background preloader

Articles

Facebook Twitter

Brand content - Formation Stratégies. Objectifs de la formation - Des méthodologies et des outils pour mettre en place, étape par étape, votre stratégie de brand content - De nombreux cas pratiques pour illustrer les différentes stratégies et vous mettre en situation dans les différents processus d’élaboration Le brand content : qu’est-ce que c’est ? - Définition et caractéristiques - Quelle utilité pour les consommateurs : qu'attendent'ils de la part des marques ? Contenu ludique, divertissant, informatif, pratique, utile... - Les spécificités du brand content par rapport aux autres formes de communication des marques : publicité, partenriat, « branded content »... - Les familles : brand éditorial, brand entertainment et brand culture - Les acteurs : marques, médias et producteurs Cas pratiquesDécryptage de best practices choisies dans et en dehors des secteurs des participants. Equilibrer « brand » et « content »- Comment intégrer la marque dans le contenu ?

Quel déploiement média ? Brand Content : Etudes de cas. AUDI S'ASSOCIE A LA MARQUE FIGARO | FigaroMedias, la régie des Affluent People. Marketing : Forrester: 85% Of Marketers Publish Branded Content, But Only 36% Do It Effectively. Brand content : quand la marque devient un média. US Media Provides “Branded Content” in Support of Hydraulic Fracking: “Native Ads” used to Promote Fracking under a “Progressive” Label. Three years into its “Lean Forward” re-branding campaign, MSNBC has given new meaning to the catchphrase, leaning forward into running branded content promoting hydraulic fracturing (“fracking). Looking to beef up its web presence, MSNBC has brought “Lean Forward” online with a new and improved website, calling it a “Platform for the Lean Forward, progressive community.” A key part of funding that platform: running “native advertisements” for America’s Natural Gas Alliance and General Electric.

“General Electric and America’s Natural Gas Alliance are the site’s launch partners,” explained an October 30 MediaPost article. “GE, the first native ad partner for msnbc.com, will collaborate with MSNBC to deliver a content series that highlights how the ‘Industrial Internet’ and ‘Brilliant Machines Innovation’ are reshaping our world. America’s Natural Gas Alliance will be featured in sponsored polls in the ‘Speak Out’ section of the site centered on natural gas facts.”

Le «brand content», nouvel eldorado de la publicité. À l'heure des réseaux sociaux, les marques doivent changer leur rapport avec les consommateurs. Ils envahissent tous les espaces et prennent des formes de plus en plus variées: vidéos, jeux, événements, livres… Les contenus de marque, plus connus sous l'appellation anglaise brand content, sont devenus en quelques années l'obsession des agences de pub et de leurs clients annonceurs, déboussolés par la montée en puissance des réseaux sociaux.

«C'est devenu une priorité, confirme Pierre Désangles, directeur général de Publicis Conseil. Le brand content permet de passer du traditionnel spot de 30 secondes à des histoires à raconter dans tous les univers imaginables.» Et tous les moyens sont bons. «Trois leviers sont actionnables: divertir, rendre service ou informer, explique Olivier Tewfik, directeur du digital de l'agence Les Gaulois (Havas). Le message n'est pas directement publicitaire même si l'intention finale est toujours de vendre.»

Toutes les marques s'y sont mises. 2013 Spending Study Reveals Branded Content Spend at New High | Custom Content Council. BRANDED CONTENT SPEND REACHES NEW HIGH Content Marketing Viewed as More Effective than Traditional Methods Content Spending Back to Pre-recession Levels: Long Live Print! New York, NY (December 2, 2013) – The Dow is not the only metric reaching new highs in 2013. The annual content marketing survey from the Custom Content Council, in partnership with ContentWise, reveals new highs for branded content in both spending and value. The“Spending Study: A Look at How Corporate America Invests in Branded Content for 2013” compares 14 years of studies, showing a strong growth and affinity for content marketing across the board.

The 2013 survey found an overall increase in marketing budgets of 13.7% from last year to over $5,000,000, with branded content spending claiming 37% of that total, or $1,860,788 per company. “Content marketing has reached a perfect storm. All channels – including print, digital and social are growing,” said Lori Rosen, Executive Director at Custom Content Council. Les Nouveaux Défis du Brand Content 6 : l'importance de la présence à l'esprit auprès du plus grand nombre.

Publié le 21 février 2014 Extrait de l'ouvrage " Les Nouveaux Défis du Brand Content - Au-delà du Contenu de Marque " aux éditions Pearson Village Mondial - Thomas Jamet, le président de Moxie, en collaboration avec Benjamin Richard, décortique les composantes du Brand content... Extrait d'un entretien avec Vincent Balusseau (@vbalusseau), anciennement directeur général de Première Heure, aujourd’hui professeur de marketing à Audencia Nantes School of Management, où il enseigne la publicité et les nouveaux médias.

Sa thèse de doctorat porte sur l’expérience de consommation de séries télévisées, et spécifiquement sur le rôle joué par les dispositifs transmédias dans l’immersion des consommateurs dans de nouveaux univers fictionnels sériels. Il intervient également à l’ESCP Europe, à HEC et à Sciences Po Paris. Cette semaine nous abordons l'importance de la présence à l'esprit auprès du plus grand nombre. Vincent Balusseau : Et oui. TJ : Oui, mais et Tippex alors? PEW Report: The Branded Content (Content Marketing) Opportunity in Context. The PEW Research Center just published its new State of News Media' report for 2013. It makes for a great read when set against our current fascination with 'Content Marketing.' Here's a few snippets (all data is US): Newsrooms now have 30% less staff than in 200031% of US adults have stopped using a news outlet 'because it no longer provides the news and information they had grown accustomed to'72% of adults get their news from friends and family (the most common way to get it)15% of adults get their news from friends and family via Social Media - and 77% follow links to full stories on sites25% of 18-25 year olds rely on social media for news34% of 18-25 year olds regularly see news stories on their social streams In short, news generating resources in traditional media houses are dwindling, whilst the importance of social media as a news gathering channel continues to grow - and these statements are leading to some interesting developments in the news content creation mix.

Next Up... Brand content et brand publishing : les marques, ces nouveaux médias en ligne. © capture RedBull La généralisation du multi-écran, du zapping et des programmes à la demande contraint les annonceurs publicitaires à changer leurs plans de communication pour capter une audience distraite et diffuse. Mais les marques disposent désormais d'une palette très riche de formats digitaux, et de simples annonceurs deviennent producteurs de contenus.

Services, conseils, information, divertissement, que valent ces nouveaux médias brandés ? Côté consommateur, comment accueille-t-on le mélange des genres entre publicité et information ? Résultats et analyse de l'étude exclusive de l'observatoire Orange-Terrafemina sur le brand content. Débarquer avec deux tasses de Nescafé chez ses amis Facebook n’était pas une idée d’Arnaud, mais de Nescafé et de son agence de communication Publicis Conseil. L’observatoire Orange-Terrafemina, qui évalue depuis quatre ans l’impact du digital sur notre société et nos usages, s’est intéressé à ces nouveaux plans de communication transmédia. Les cles du contenu de marque. Brand Content / Contenu de marque. Le journalisme cherche (toujours) sa voie | Connexion[s] Chaque année, l’école de journalisme de sciences Po organise une conférence faisant le point sur les nouvelles pratiques qui bouleversent la profession.

Tiraillé entre nouveaux médias, information instantanée et fact checking, le journaliste semble se perdre un peu dans un monde digital qui, après avoir remis en question son hégémonie, interroge sur son rôle et sa fonction même. Une remise en question qui constitue, dans le même temps, une opportunité pour l’avenir du métier. L’époque n’a jamais été aussi intéressante pour les journalistes.

C’est, en trame, ce qui se déduit des débats qui se sont tenus lors de la cinquième conférence des nouvelles pratiques du journalisme. Pas évident, à priori, de trouver matière à se réjouir au milieu du marasme dans lequel est plongé la presse et la dépréciation progressive du travail du journaliste. D’Albert Londres à Rouletabille Vers un journaliste pragmatique Quelle place pour le journaliste de marque ?

A bon entendeur… Pascal Beria Like this: Media-marque, Marque-media, séminaire Irep 2009. Competing with Content Marketing. In our previous infographic, 7 Steps to Digital Marketing Nirvana, we showed the success factors with creating a digital strategy to help grow a business. Since the 7 Steps format was popular, we have used the same format in this Content Marketing infographic. In it we highlight a process to help your business grow using Content Marketing, which we believe should be at the heart of your digital marketing strategy in 2016.

To help you review or benchmark how well you compete with your content marketing, for each step in the infographic, I have included relevant research from our free managing Content Marketing in 2016 research report we have just published with HubSpot - thank you if you were involved in the research! The research shows the challenge of content marketing with: To tackle these challenges we believe you need a solid content marketing plan. We hope you find this infographic useful to help you Compete on Content Marketing! Qu'est-ce que le journalisme de marque ? Quels sont ses avantages pour les entreprises et leurs publics cibles. Etude qualitative sur les relations entre les marques et les commun. Stratégie digitale: Après le ZMOT voici le UMOT. Certains d’entre vous auront déjà entendu parlé de ce ZMOT sur ce blog ou ailleurs.

Pour résumer, l’idée de Google était de développer le modèle marketing historique composé d’un Stimulus, d’un First Moment Of Truth et d’un Second Moment Of Truth. L’évolution que l’entreprise lui a donnée consistait à analyser le comportement des acheteurs pour s’apercevoir qu’avec l’arrivée des nouvelles technologies, une étape complémentaire est venue s’intégrer au modèle, le Zéro Moment Of Truth. Dernièrement Brian Solis, l’un des auteurs les plus en vue à la Silicon Valley nous a gratifié d’un livre intitulé “WTF: What’s the future of business ?”

Dans celui-ci il aborde une notion complémentaire à cette approche dans laquelle le Second Moment Of Truth, moment dédié à l’expérience utilisateur et à sa réaction face au produit est divisé en deux. L’idée est que cette démarche n’est pas innée, en effet peu de gens décident de partager naturellement leur expérience avec un produit ou une marque. Cedric/c. 175-GuideActeursBrandContent. Le guide des acteurs du brand content - 2012 SRI. La marque media : le brand content permet-il aux marques de se passer des medias ? PARIS 2.0, TABLE RONDE DU 25 SEPTEMBRE 2009 A 14h30 : LA MARQUE MEDIA Déplacement de la relation marque/consommateur, morcellement des audiences, montée en puissance de la prescription individuelle, rejet du marketing intrusif… Les consommateurs attendent des marques plus de dialogue et de transparence. Une porte ouverte pour le brand content qui redéfinit le fil rouge du couple annonceur/public grâce à une stratégie de Marque Média.

Face à cette nouvelle donne, quelle place peuvent prétendre les médias d’information. Êtes-vous consommateur de contenu de marque à titre personnel ? Quelle est l'efficacité des contenus de marques ? Comment les médias peuvent-ils rester crédibles ? Introduction par Xavier Cazard, directeur associé de Entrecom, agence de communication par le contenu.Il anime les tables rondes avec Sophie Pène, directrice de recherche de l'ENSCI. Why marketers must become the directors of their brand’s online story. An interview with Dietmar Dahmen Where does your customer fit into your brand’s digital story? The problem that many brands encounter is that they have a tendency to impart their digital story onto customers rather than incorporate them into it.

Brands should focus on moving the narrative from the company to the customer, identifying where they fit into the story depending on a range of factors such as their individual preferences or their interaction with the brand. Does the customer historically shop in-store or on the website, do they make frequent purchases online or just spend a lot of time browsing and which areas of the website do they visit most? It’s no longer about real-time, but before-time Furthermore, by tailoring their digital strategy based on this insight, brands will be able to ensure they can present their story to the customer in the most relevant context and, even begin to anticipate a customer’s need.

In today’s digital age, brands can’t rely on one overarching message. Brand content - Formation Stratégies. Brand content et numérique : la 4ème dimension de la Marque. Le brand content constitue une démarche qui séduit de plus en plus de consommateurs. Une récente étude vient de le souligner. Si ces derniers accueillent positivement l’approche ludique, spectaculaire voire immersive, en revanche leurs attentes se tournent en priorité vers une recherche de réductions, de jeux-concours ou de conseils pratiques… Un rappel salutaire du principe de réalité !

Principe de réalité Pour autant, le respect du principe de réalité doit-il évacuer tout principe de plaisir ? D’ailleurs, la communication publicitaire n’est-elle pas par définition une subtile alchimie entre ces deux principes ? C’est ce qu’avait bien compris les ancêtres du contenu de marque qu’ont été Procter & Gamble, Citroën ou Michelin, qui furent en leurs temps des Messieurs Jourdain du brand content. Aujourd’hui, avec le numérique, un nouveau rapport à la marque s’écrit. La quatrième dimension est celle du temps : L'influence du brand content sur la stratégie de marque d'un progra. Tendances 2014 du Contenu de Marque. Interview Pascal Beria : Repensez la production de contenu  Amazon. Le-potentiel-culturel-de-la-marque.pdf. Whitepaper. Le Brand Content dans tous ses formats - LA TRIBUNE EBUZZING. Qu’il s’agisse simplement de célébrer un anniversaire comme Boucheron ou Lacoste, moderniser l’image de marque, ou la rendre plus proche de ses clients, le brand content peut répondre à des objectifs nombreux et variés et épouser diverses formes.

Et comme l’a démontré l’étude conduite avec Hyperworld sur 14 cas de Brand Entertainment en 2014, ces stratégies fonctionnent ! Sur le critère de l’intérêt suscité par le contenu, ressortent des dispositifs qui s’attachent à des thématiques fortes de l’entertainment : le sport pour Adidas, la musique pour Heineken, ou encore le cinéma pour Oasis. La marque de boisson aux fruits a commandé à l'un des deux réalisateurs de Moi, Moche et Méchant 2, une parodie de bande annonce mettant en scène le petit citron déguisé pour ressembler à un Minion. Elle a rencontré un beau succès avec plus de 1,9 millions de vues et un taux d’interaction de 1,4%, ce qui démontre qu’elle a su conquérir un public au-delà des salles obscures (Source Ebuzzing Labs). Les nouveaux enjeux du brand content. La Netscouade était ce mois-ci à la conférence Petit Web sur le thème du Brand content. L’occasion de faire le point sur la place du contenu de marque dans la communication entre annonceurs et consommateurs, et de réfléchir plus largement aux nouvelles collaborations entre les agences et les marques autour du renouveau du brand content.

Le brand content : un outil relationnel Avec l’avènement du digital et des médias sociaux, le brand content a connu un nouvel essor. Finies les publicités qu’on avale passivement en même temps que son paquet de chips, les yeux rivés sur l’écran. Le consommateur est critique, il peut réagir sur les réseaux sociaux, le consommateur est acteur, il peut produire du contenu. Ce qui peut terrifier certaines marques paralysées par la crainte du bashing, se révèle pourtant être une incroyable ressource de communication, si l’on se montre un tant soit peu créatif.

"Fish where the fish is” : parler aux communautés déjà constituées. Branded Content Moves the Needle, Per Forbes Study. Meet Google Drive – One place for all your files. Veille du Brand Content.