brand content
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Du brand content à la brand expérience
Le brand content est donc mort ... enfin pas exactement. Le dernier article traitait de la valeur des fans et plus précisément de la pertinence à vouloir qualifier ou encore quantifier cette valeur. La conclusion était qu’il est inutile, stupide voire dangereux de se tenter et surtout de se limiter à ces calculs. Ce qui importait était la qualité de la relation entre une marque et sa communauté. Cette qualité est intrinsèquement liée au contenu que propose la marque.C’est à présent au tour de Samsung d’investir dans le brand content . La marque a en effet annoncé le lancement sur Youtube d’une nouvelle web-série intitulée « Les Geeks », adaptation de la bande dessinée éponyme publiée aux éditions Soleil. Afin de rendre leur communication plus divertissante et plus subtile , de plus en plus de marques se lancent dans la création de contenus éditoriaux originaux (magazines, sites web, mini-séries…).
Samsung lance sa web-série "Les Geeks"
brand content - Stratégies.fr
Bénéficier d'un ciblage optimal : Apparaissez en liens sponsorisés sur le site de Strategies.fr www.strategies.fr 16/12/2010 - C'était il y a soixante-dix ans, les premiers «soap operas», ces feuilletons radiophoniques produits par des fabricants de «savon» qui créaient une nouvelle forme de proximité avec les ménagères. 21/04/2011 - Les opérateurs télécoms – même virtuels – attirent les agences.
Le Brand Content comme stratégie culturelle de marque et pas seulement comme stratégie éditoriale - Brand Content
Avec 4 ans de recul, il nous est apparu qu’il fallait changer de paradigme : arrêter de ne considérer le brand content que comme une stratégie éditoriale et préférer la démarche de stratégie culturelle de marque. La notion de production et de diffusion d’une culture de marque est plus englobante et plus juste du point de vue marketing, que l’idée de marques, qui deviennent des médias ou produisent des contenus. Quelques exemples de cultures de marques Lorsque Picard crée et vend un livre de recettes à base d’ingrédients surgelés disponibles dans ses magasins, il s’agit bien d’un contenu de marque.
Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et d’image. Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (conseils, articles pratiques, forums, reportages, ...) proposés sur Internet, supports papier ou en TV, mais il peut également prendre la forme de nombreux autres contenus ( vidéos, jeux, expositions, livres, etc.). L’utilisation du brand content se distingue généralement du parrainage ou sponsoring dans la mesure ou le brand content est un contenu produit directement par la marque ou par une agence de contenu sur commande de la marque. Dans le cadre du sponsoring la marque vient se greffer sur un contenu qu’elle ne contrôle pas ou dont elle n’est pas à l’initiative.
Définition Brand content : Le glossaire du marketing
Cycle d'ateliers - LYON 2.0, Acquisition 2.0, Reputation 2.0, Brand Content - Brand Utility - Publirelationnel - Social Media Conversation Content: Magnetic Content Vous en saurez plus sur le Social Media Conversation Magnetic Content (contenu qui attire naturellement les lecteurs à converser autour de la marque sur les médias sociaux), le 22/3/2011, à la CCI de Lyon, Palais du Commerce - Place de la Bourse, Lyon, toute la journée, où nous participerons au DEVCOM Lyon ( http://www.devcom-rhonealpes.com/ ) et notamment nous animerons les ateliers du cycle Lyon 2.0 ( http://bit.ly/fytciD )(Acquisition 2.0, brand content, réputation numérique et gestion temps réel) Dès 13H25 dans la salle LUMIERE - Les grandes tendances du brand content ( http://bit.ly/fytciD )– Quel impact dans la gestion des marques des annonceurs ? Les campagnes de brand content sont elles plus efficaces que la publicité traditionnelle , de marketing relationnel ou les campagnes de buzz ?
Ateliers Medef Entrepreneurs/Axa/Lyon Olympics Echecs au Devcom Lyon le 22/3
Introduction - Brand Content
Nous sommes respectivement PDG et Directeur d’études dans un institut d’études marketing (QualiQuanti). Depuis près de 20 ans, nous menons des études sur les différentes formes de publicité et de communication des marques. Ces dernières années, nous avons été frappés par le phénomène du brand content, du contenu (éditorial) de marque. Les marques en effet ne se contentent plus de transmettre des messages publicitaires, elles se rapprochent des créateurs de contenus, et se comportent comme des médias, avec une ligne éditoriale et une offre de contenus divertissants, pratiques ou de découverte. Cette évolution n’est pas nouvelle : on pourrait trouver au début du siècle des opérations que l’on qualifierait aujourd’hui de contenu de marque, comme des magazines ou des livres édités par des marques par exemple (on pense aux guides de bricolage publiés par Black et Decker). Reebok développe depuis longtemps des vidéos de fitness Step Reebok, animées par des professeurs de renommée mondiale.
Contenu de marque - Wikipédia
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le contenu de marque ( brand(ed) content ) ou programme de marque ( funded programming ) est un genre créatif à part entière, différent de la publicité. Il associe une logique de communication de marque (ex : dans le cadre d’un lancement de produit, d’une campagne de recrutement) à la présentation d’une offre média traditionnelle (ex : fiction, reportage, jeu). Contrairement à la publicité, le contenu de marque est caractérisé par son autonomie éditoriale ( storytelling ) et par l’absence d’argumentaire ou de slogan commercial formulé au sein du programme ou en association systématique avec sa visualisation. Cette évolution n’est pas nouvelle : on pourrait trouver au début du siècle des opérations que l’on qualifierait aujourd’hui de contenu de marque, comme des magazines ou des livres édités par des marques par exemple (on pense aux guides de bricolage publiés par Black et Decker).
En 2001, la marque automobile BMW lance une série de courts métrages réalisés par quelques grands réalisateurs (Guy Ritchie, Ang Lee, John Frankenheimer). Chacun avait – dit-on – reçu carte blanche pour concevoir un vrai film autour de la voiture comme personnage d’un scénario plus large. Près de 10 ans plus tard, les dispositifs de création de contenu éditorial de marques n’ont cessé de croître. American Express s’est lancée dans la production d’une web serie avec l’humoriste américain Jerry Seinfeld, Unilver Sunsilk a confié à 4 réalisateurs des courts métrages pour le public sud-américain.
Brand Content c’est quoi ? | Salem Slimani
Le buzz marketing serait-il déjà dépassé ? Oui, à en croire Vincent Balusseau, Directeur général du groupe Première Heure, qui dévoile ici le concept de « branded content », la transformation des marques en média. Par ici l’innovation...
Interview de Vincent Balusseau, publicité et branded content sur publicitor.fr
Heureusement, le livre de Daniel Bô et Matthieu Guével “ Brand content ” vient démontrer que ni le storytelling ni le brand content ne sont des synonymes… Et c’est tant mieux, car cela donne encore plus d’opportunités de communiquer. Alors quoi ? La publicité classique en fait donc également partie ? Non, car dans le brand content, c’est la marque qui se fait media, et aux dernières nouvelles, la fonction d’un media attendue par ses lecteurs, auditeurs n’est pas de diffuser de la pub mais des contenus qu’ils vont accepter de consommer. Ce côté “consumer centric” est d’ailleurs partagé avec le storytelling. C’est le Storytelling qui, sous la forme d’histoires, peut être un élément de brand content, et dont les auteurs du livre soulignent la vertu tout au long du livre.