background preloader

Exemples Marketing genré - pub & stéréotypes

Facebook Twitter

Le constat de la publicité sexiste Résistance à l’Agression Publicitaire (R.A.P.), c’est plus de 25 ans de lutte contre le système publicitaire et ses effets négatifs. C’est dans cette optique que l’association se lance dans le recensement et l’analyse des publicités à caractères sexistes, sous tous les formats qui existent en créant l’Observatoire de la publicité sexiste : espaces publics, transports, télévision, radio, internet, mobiles, magazines, prospectus, etc.. Actuellement le seul organe de contrôle de la publicité est l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). R.A.P. considère que l’ARPP est à la fois juge et partie car administrée par les représentant.es des professions publicitaires (annonceurs, agences, médias, régies et supports publicitaires).

Ses règles en matière de sexisme et de respect de la personne sont consultables à cette adresse. Le constat que nous faisons est que l’action de l’ARPP seule ne suffit pas à enrayer le sexisme dans la publicité. Dior homme. Moulinex... Voici un bon exemple de l'utilisation abusive du stéréotype de la parfaite femme au foyer à des fins commerciales. Ici les produits Moulinex apparaissent comme étant le seul plaisir de la femme des années 50. Pendant que la femme s'affère dans sa maison et s'occupe correctement de ses enfants, le mari lui travaille pour ramener l'argent au foyer. De plus, c'est le mari qui dans ces publicité offre des produits Moulinex pour combler sa pafaite petite ménagère...

La légende veut que Jean Montelet se promenant sur les Champs Elyséees, au début des années 1950, voyant une femme sur un Vélosolex se dise "Si elles ne veulent plus se donner la peine de pédaler pour avancer, elles ne voudront plus se fatiguer à faire la cuisine à la manivelle". C'est ainsi que Moulinex aurait basculé dans l'ère du ménager motorisé. Publicité Moulin-Légumes années 50 Le Legumex 1955 - publicité moulinex 1950 Premier moulin à café Moulinex - Robot ménager en coffret 1961 Usine Moulinex dans les années 60. Untitled. Moulinex. May 24 2013, 4:58 pm | BY Ricki Green | 16 Comments Simplot has announced its launch of a re-vamped Lean Cuisine campaign that reveals how busy women can have it all, yet eat nutritiously. The ‘Thanks Lean Cuisine’ campaign is an evolution of last year’s creative, and reinforces the brand offering: quick and tasty meal options, conveniently packaged for women on-the- Starting this month, the strategic above-the-line campaign will be rolled out across key women’s magazines, digital display advertisements and placement through path to purchase.

The advertisements created by Hello I’m Venus celebrate the modern woman’s mission to eat well, whilst juggling a busy work and social life. They showcase a mix of carefree feminine attitude and delicious new meal combinations, using Lean Cuisine’s simple and engaging brand messaging. Says Bec Brideson, founder of Hello I’m Venus: “This campaign reinforces the nutritious, convenient options for women that Lean Cuisine provides. Out to her. Lady Doritos on Good Morning America. Speedburger. Publicité Il a une Audi, il aura la femme ! La nouvelle campagne de pub Belge de Renault - Madame Figaro. Twingo Nail Polish | Renault. Audi used car commercial in China. Full of sex discrimination. Vidéo officielle de la nouvelle Lancia Ypsilon Elle - Autosital. Untitled. Untitled. En Australie, la dernière campagne pour les jeans Calvin Klein a été interdite. La photo suggère l'idée d'un viol collectif. La marque Calvin Klein n'en est pas à son coup d'essai en matière de pubs polémiques.

En 1995, une campagne new-yorkaise provoquait déjà l'émoi avec des modèles si jeunes que le cliché pouvait faire penser à de la pornographie enfantine. En 2008, le sein d'Eva Mendes provoquait une interdiction aux Etats-Unis, et en 2009, une première scène laissant imaginer un viol collectif avec trois hommes et une femme était également censurée à New-York. Cette année, cette même idée de viol collectif est reprise dans une photo pour une campagne assurant la promotion des "jeans X".

En Australie, les autorités en matière de régulation publicitaires ont tranché: la campagne est interdite car elle peut être interprétée comme "une incitation au viol et à la violence [...] l'image est avilissante pour les femmes. Untitled. Untitled. Untitled. §.