Lucas Valentin
Allez l'OM A jamais les premiers
Document 1: Chaussures de foot, de tendance et d’influence. 5e et avant-dernier volet de notre série sur le matériel.
Après les voiles, la carabine, le driver et la raquette, place aux chaussures de foot. Les grandes marques multiplient les innovations et s’arrachent les stars. À l’origine (ou presque), elles étaient toutes noires. Équipées de beaux crampons vissés en fer. Magnifiques dans nos souvenirs d’enfants mais d’un classicisme certain.
Chaussures sans crampons vissés (pas nécessaires sur les pelouses synthétiques des clubs de five), chausson sans lacets, modèle modulable, revêtement interchangeable, déco personnalisable, vente uniquement sur les réseaux sociaux ou nécessitant un code uniquement accessible auprès d’influenceurs de renom… Tout est bon pour faire du buzz et réussir à triompher dans ce match capital. «Les chaussures de football sont désormais un produit d’identification, comme la coupe de cheveux»Virgile Caillet «Le marché est dynamique, constate Virgile Caillet. Document 2 : Chiffre d'affaire du ballon rond.
NPD anticipe l’impact chiffré de la Coupe du Monde 2018 Plus de 45 millions d’euros de chiffre d’affaires additionnel attendu sur les ventes de vignettes, jouets, maillots, chaussures et ballons en France Progression de 20% de la fréquentation des bars et pubs attendue les soirs de matchs Paris le 7 juin 2018 : Quelques semaines avant le coup d’envoi du Mondial, The NPD Group, l’un des leaders mondiaux des études de marché, décrypte les premiers signes de la football mania qui devrait gagner du terrain dans plusieurs secteurs dans les semaines à venir.
Jouet - passion vignettes…. Lors de la dernière Coupe du Monde en 2014 les ventes de jouets liées au football avaient avoisiné les 14 millions d’euros. Record battu pendant l’Euro 2016 avec plus de 2 millions et demi de jouets, paquets de cartes et vignettes vendus pour un chiffre d’affaires dépassant les 20 millions d’ euros. Document 3: Combien dépense le supporter moyen par passion. Document 4: Quel est le profil du supporter de football ? L’agence d’étude marketing Repucom a réalisé un rapport sur le profil du supporter de football à travers la planète.
Les conclusions de cette enquête mettent à mal les clichés dressés à propos des supporters de football. L’étude met également en évidence de nouvelles zones géographiques qui pourraient devenir de véritables sources de croissance de revenus pour l’industrie footballistique dans les années à venir. Ecofoot.fr vous dévoile les éléments à retenir… Le football est régulièrement décrit comme un sport majoritairement pratiqué et supporté en Europe et dont les supporters sont essentiellement de sexe masculin, appartenant aux classes sociales modestes et bénéficiant d’un petit niveau d’étude. L’étude menée par Repucom met à mal ce schéma régulièrement véhiculé par les élites françaises qui prennent de haut un sport si populaire. Selon l’étude menée par Repucom, près de la moitié de la population mondiale s’intéresse au football et un cinquième pratique ce sport. [table id=112 /] Document 5: Le sport, un business à plus de 90 milliards en France.
Document 6: Decathlon, Intersport, Go Sport et Sport 2000 dominent le marché des articles de sport. Selon une publication la Fédération professionnelle des entreprises du sport et des loisirs (FPS) portant sur l’année 2014, le marché de la distribution d’articles de sport en France pèse plus de 10 milliards d’euros, en croissance de 3,5% par rapport à 2013.
Quelles sont les opportunités d’entreprendre sur ce marché ? Le commerce d’articles de sport est donc en pleine forme. En progression constante depuis plusieurs années, il figure parmi les secteurs les plus dynamiques du commerce de détail et aussi parmi ceux qui ont le mieux résister à la crise. Ce sont les enseignes et magasins indépendants spécialisés qui en profitent le plus. Ils représentent environ 80% du marché qui reste cependant très largement dominé par les grands réseaux que sont l’incontournable Decathlon et ses challengers : Intersport, Go Sport et Sport 2000. Focus sur les 4 plus grosses enseignes Decathlon le champion toutes catégories (300 magasins / 3,1Md€ de CA[1]) Découvrez comment ouvrir un magasin Intersport.