Newsletter JDN e-marketing & e-pub : Panorama ad-exchanges, Tendances RTB, Regie du futur, Visite Criteo, Business model pub online, Engagement Facebook, E-mailing marketing... Quelles évolutions pour le marché publicitaire avec l'avènement de la data ? - Xavier Delanglade - , Données marketing. Depuis l’adoption du Paquet Télécom en juillet dernier, le développement de bases de données cookies explose avec deux objectifs principaux : l’email retargeting : un cookie est associé à une adresse email, le consommateur « cookisé » peut donc être reciblé par email par les annonceurs dont il a quitté le site. les ad-exchanges : un cookie est associé soit à un profil sociodémographique, soit à un critère d’intention supposée d’achat sur une catégorie. Ceci afin de nourrir les ad-exchanges avec la possibilité d’acheter un espace dans un stock d’invendus en fonction du profil des visiteurs ayant été repérés. Ces nouveaux leviers, beaucoup plus performants que le retargeting par bannières ou que l’affiliation, vont entrainer à très court terme une redistribution des cartes dans le monde de la publicité online.
Jusqu’à quel point le législateur laissera faire et le consommateur en sortira-t-il gagnant ? En fait, le consommateur a le choix entre : Le législateur retiendra-t-il cette position ? Ce que le Paquet Télécom change pour les cookies. I. Qu’est-ce que le Paquet Télécom ? Le "Paquet Télécom" est le nom donné aux deux directives et au règlement relatifs aux communications électroniques adoptés par le Parlement et le Conseil européen le 25 novembre 2009.
L’un de ces textes intéresse directement la protection des données, puisque la directive concernant le traitement des données à caractère personnel et la protection de la vie privée dans le secteur des communications électroniques (2002/58/CE) a été modifiée (directive 2009/136/CE). Le gouvernement français a transposé ces nouvelles normes dans une ordonnance publiée le 24 août 2011 (dite ordonnance "Paquet télécom") qui modifie notamment l’article 32 II de la loi du 6 janvier 1978. II. Que dit la loi ? Texte de référence : nouvel article 32 II de la loi informatique et libertés Ces dispositions ne sont pas applicables si l'accès aux informations stockées dans l'équipement terminal de l'utilisateur ou l'inscription d'informations dans l'équipement terminal de l'utilisateur : RTB | Tradelab. Au début du display, pour diffuser ses publicités, un annonceur doit contacter un par un les éditeurs des sites à qui il souhaite acheter des espaces publicitaires.
On dit qu’il achète du premium. Il faut réserver à l’avance et négocier chaque apparition. L’achat d’espace est un travail coûteux et chronophage. Mais l’explosion du Net à partir des années 2000 va engendrer un accroissement exponentiel du nombre de sites et donc de l’inventaire publicitaire disponible (mécaniquement, plus il y a de sites et plus le nombre d’espaces publicitaires augmente).
Du fait de cette explosion de l’offre, les éditeurs vendent moins d’espaces publicitaires. L’annonceur n’a plus besoin de contacter chaque site puisque les Ad Networks peuvent lui revendre des packs d’espaces publicitaires. Le succès des Ad Networks dure le temps que des critiques émergent à propos de ce modèle d’achat. Quels impacts pour les annonceurs ? Et Tradelab dans tout ça ? RTB, crowdfunding, web-to-store... les tendances médias de 2013.
Le crowdfunding inonde le Web Le crowdfunding, une alternative solide pour les entrepreneurs en quête de fonds. Certes, le principe n'est pas neuf : le financement de projets avant tout culturels par la contribution des internautes a vu le jour aux États-Unis au milieu des années 2000. C'est en 2007, via le site web My Major Company, que ce genre de micromécénat culturel apparaît en France. Depuis, avec 60 000 projets financés par 40 millions d'euros levés et une trentaine de plateformes en ligne, ce mode de financement est plus qu'émergent. My Major Company vient aussi d'ouvrir son domaine de compétence. Affichage : rendre le mobilier plus intelligent S'adapter au temps. Outre le climat, il est désormais possible d'intégrer dans le mobilier urbain des données géographiques et socio-comportementales.
Le RTB en passe de révolutionner la publicité digitale Les marques s'excitent sur la pub géolocalisée. Le Superbowl sur les réseaux sociaux. Super Bowl-23 par StephenLukeEdD, via Flickr/CC Une fois n’est pas coutume, je vais parler cette semaine de sport avec le Superbowl, la finale du championnat de football américain qui se disputait dimanche 3 février. Le Superbowl est un événement sportif très important, suivi par plus de 100 millions de téléspectateurs à travers le monde.
Cette année, la finale opposait l’équipe de Baltimore à celle de San Francisco, et le match a fait un carton à la télévision, mais également sur les réseaux sociaux. Selon plusieurs sociétés qui ont mesuré le volume de messages postés sur Twitter et sur Facebook, le Superbowl a battu le record du nombre de bavardages déclenchés sur les réseaux sociaux. Jamais un événement n’avait suscité autant de tweets, et les records du mariage royal au Royaume-Uni, des Grammy Awards, des MTV Music Awards mais également des dernières élections présidentielles américaines ont été largement battus.
Branding : le Real-Time Bidding (RTB) peut-il changer la donne ? Le RTB est généralement vu comme un moyen de diffusion « low-cost ». Mais est-ce vraiment la seule chose à espérer de lui ? Certaines technologies de ciblage dérivées du RTB promettent d’améliorer l’efficacité de campagnes branding en intégrant au média planning un principe de sélectivité. Depuis deux ans, l’inventaire disponible en Real-Time Bidding grandit et gagne en qualité.
Différents Ad exchanges se sont développés (citons La place Media, Audience Square, StickyXchange, etc.) et avec eux la possibilité de diffuser de plus en plus de publicités sous des formats toujours plus impactants (Video pré-roll, Expand banners, 300x600, etc.).Cette évolution offre de nouvelles possibilités aux annonceurs qui achètent directement les impressions en temps réel via le RTB. Une étude interne de juillet 2012 montrait qu’il était possible d’exposer plus de deux millions d’internautes par jour pour un même annonceur avec un CPM inférieur à 1 euro. Orange Advertising fait son entrée sur le marché des ad exchanges. Plus qu'un phénomène émergent, l'ad exchange devient une véritable tendance publicitaire. Déjà, en décembre 2012, dix groupes médias (M6 Publicité Digital, M Publicité, RégieObs, Les Echosmédias, Express Roularta Services, Le Point, IP, Libé Médias, Next Régie et Prisma Média) lançaient la plateforme d'ad exchange Audience Square sur le marché des enchères en temps réel (Real Time Bidding ou RTB).
Cette fois, c'est au tour de la régie d'Orange de se lancer sur ce marché. Depuis le 7 janvier 2013, la place de marché Orange Ad Market d'Orange Advertising propose donc en temps réel l'audience de 13 éditeurs : Orange.fr, Voila.fr, 118 712.fr, Cityvox.fr, Cinefil.com, ViaMichelin.fr, Têteàmodeler.com, Autodeclics.com, Sports.fr, INA.fr, LeGuide.com, Webmarchand.com, Choozen.fr. Ils représentent une audience cumulée de 26,5 millions de visiteurs uniques par mois, soit une couverture de près de 60 % des internautes français.
Ad-Exchange.fr : toute l'info sur le RTB et le Display temps réel. Super Bowl : sur Twitter, les marques profitent de la panne de courant pour lancer des campagnes marketing en temps réel. Profitant d’une coupure d’électricité qui a duré plus de 35 minutes, plusieurs marques américaines comme Oreo ou Tide se sont offert des campagnes de marketing en temps réel. Une première. Notre analyse. Alors que les annonceurs américains ont dépensé des dizaines de millions de dollars pour séduire les 110 millions de spectateur, il semble que les meilleures annonces publicitaires soient des tweets envoyés par certaines marques au milieu du blackout. En plein direct sur CBS, la moitié des projecteurs du Mercedes-Benz Superdome se sont éteints. Sur Twitter, le public s’est déchainé. Il faut dire que les commentateurs ont été abandonnés par le diffuseur qui n’a même pas diffusé un spot de pub.
L’évènement de ce Super Bowl, c’est bien sûr l’utilisation des médias sociaux par des marques comme Bud Light ou Speed Stick. La palme d’or revient à Oreo. Enfin, Tide et Volkswagen (VW) ont aussi posté un petit message. Real time bidding for dummies. Automated online ad trading, better known as real time bidding (RTB), promises to revolutionise the way we advertise online. While its complex technical jargon may give the strongest mind a headache, no-one can afford to sweep it under the carpet. Madeleine Ross breaks down the RTB monster. Real time bidding (RTB) is perhaps one of the most bamboozling topics in today’s digital advertising landscape, but there’s no denying its swelling pertinence.
In the most basic terms, RTB refers to the automated buying and selling of online display ad space. It happens in real time, based on increasingly large stores of consumer data. In the words of Google, RTB emerged “at the intersection of data liquidity and inventory liquidity” around 2009 when a swathe of ad exchanges threw their support behind the process. “RTB is just learning to walk,” says Rhys Williams, head of media technology solutions at Google. While data from Australia is limited, figures from overseas markets indicate he’s right. 1. How Real-Time Bidding Could Save Mobile Advertising. Pierre Berendes, Orange Suisse : 'Nous sommes 100% real time marketing'
Real-time bidding reprograms the future of ad buying. Ad Age frequently runs original op-eds and viewpoint pieces from members of the advertising, marketing and media industries, who can submit pitches or completed pieces for consideration to AdAgeContributors@adage.com. When we can use a proposed piece we try to reply within two business days, but the volume of submissions we receive means we can't answer every email we receive. The most successful proposed pieces take stands on timely questions that matter to many people in the Ad Age audience, typically in 750 words or less and without serving as veiled or indirect ads for the author's company.
Some further guidance: Exclusivity Pieces should not have run elsewhere and should not be simultaneously pitched to other publications, whether in print or digital media. Content The writer needs to take a clear position, often going out on a limb with his or her perspective and inviting disagreement. The content should not be self-promotional (even subtly) or reasonably construed as such. Pitches. How to make real-time bidding work for video advertising.
“Race To The Bottom” is a phrase that’s been thrown around a lot in the world of video real-time bidding (RTB). Publishers are understandably protective of their impressions as they seek to maximise revenue potential. Allocating portions of inventory into an exchange, or making impressions available on a bidded basis, is a step that many have been reluctant to take in the online video world. But why? My concern is that this is an irrational and unfounded fear based on a harsh education in a different market. For some context here, let’s look at RTB in the display world. With this in mind, the panic induced by thoughts of a similar race to the bottom for video RTB is understandable, but not necessarily justified. This simply doesn’t have to be true and the Online Video market is in the perfect position to change that perception. At Videology we are constantly on the hunt for good quality inventory and buy a substantial amount of it; increasingly on an RTB basis.
The Mechanics of Real-Time Bidding. Many newcomers to online ad buying have questions regarding the traffic they can buy through a demand-side platform (DSP). How much does it cost? How much of it is available? What is the quality like? The answers are actually interrelated, and require an understanding of the mechanics behind how real-time bidding (RTB) works. Industry Terminology Explained First, a clarification of some industry terminology. Since most advertisers covet lower session depth (session depth refers to the number of pages viewed by a visitor in a particular viewing session, with lower depth corresponding to earlier views), publishers will often sell these impressions in bulk through direct deals with advertisers. Let’s take the fictional example below: Three advertisers bid to show their ads to a specific website visitor on a particular site.
The 1st impression will be sold to the advertiser with the highest bid. This 2nd impressions is once again sold to the highest bidder, using a second price auction. [Infographie] Real-Time Bidding : chiffres et prévisions pour 2013. Infectious Media, trading desk spécialisé dans le Display intelligent, a publié une infographie intitulée « Revue annuelle du Real-Time Bidding en Europe ». Croissance, hausse des inventaires, évolution des canaux, ou nouveaux acteurs sur le marché, celle-ci revient sur les chiffres et les actualités qui ont marqué le RTB (qui consiste à vendre aux enchères des bannières publicitaires en temps réel) en 2012, et annonce quelques prédictions pour l’année 2013. Infectious Media annonce enfin quelques prévisions pour l’année 2013 : Les dépenses dédiées au RTB en Europe devraient augmenter de 75%.
Elles pourraient être de +420% dans les quatre prochaines années.30% de l’ensemble des dépenses publicitaires pourraient être faites sur des ad-exchanges d’ici 2017.Amazon devrait mettre en place une plateforme RTB en libre service dans l’année. Le real time bidding (RTB) XEnvoyer cet article par e-mail Le real time bidding (RTB) Nouveau !
Pas le temps de lire cet article ? Classez le dans vos favoris en cliquant sur l’étoile. Vous pourrez le lire ultérieurement (ordinateur, tablette, mobile) en cliquant sur « votre compte » Fermer Communication digitale La vente aux enchères de publicité en temps réel est en passe de révolutionner la publicité digitale Alors que les investissements dans la publicité digitale ralentissent, le real time bidding, la vente aux enchères d’espaces publicitaires en temps réel, pourrait bien leur redonner un second souffle. Le marché de la publicité digitale n’a pas été épargné par la crise. ZeBestOf à l'heure du real time bidding. ZeBestOf est une agence spécialisée sur le Real Time Bidding (RTB).
Présente sur Emarketing Paris 2013, la société a développé un algorithme permettant de prédire la valeur d'un internaute à un instant T pour chacun de ses annonceurs. Une offre innovante présentée par cette agence créee par Frédéric Lefebvre, ex directeur commercial de myThings, Hubert Drouineau, ex managing director de Ybrant Digital France et Emmanuel Poncet, ex directeur commercial de Zanox. Le principe du RTB est le suivant : " Dès qu'un internaute arrive sur un site web, ZeBestOf est sollicité et place une enchère pour diffuser une bannière dans la page de l'internaute. Cette pratique de vente aux enchères permet aux annonceurs d'acheter des inventaires pour un coût beaucoup moins élevé ", souligne l'entreprise.
Une technologie en plein essor puisque, selon les derniers chiffres communiqués par le Syndicat des Régies Internet, l. Amazon Proves It Is Hard-Core About Advertising | Wired Business.