Adidas Vs Nike, the other world cup. "A Nous La Victoire" : le marketing sportif durant la Coupe du Monde 98. Je suis tombé sur la diffusion de la finale de la Coupe du Monde 98 ce soir sur Direct8 et outre les frissons de la victoire, regarder ce match m’a fait penser à un documentaire diffusé par ARTE un an après la Coupe du Monde, intitulé “A Nous La Victoire”. Ce documentaire, réalisé par Albert Knechtel, est le pendant marketing sportif des “Yeux des Bleus” et relate la Coupe du Monde à travers les yeux de Peter Mahrer, vice-président de la section football adidas International à l’époque, les enjeux d’adidas et la rivalité avec Nike. Malheureusement, je n’ai pu remettre la main sur le documentaire dans son intégralité mais voici quelques extraits très intéressants. En tout cas, regardez ces quelques séquences, ça vaut le coup.
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