La stratégie social media de Nike : Just Like It ! - L'autre Média Lorsque l’on pense à Nike, systématiquement certains mots nous viennent à l’esprit : Air Max, virgule, course à pied, Michael Jordan et… social media ! En effet, l’équipementier américain est, depuis quelques années, en train de devenir la marque la plus connectée du monde. Aujourd’hui, l’équipe de L’Autre Média vous invite à découvrir comment Nike s’est imposé sur les réseaux sociaux et comment la marque développe sa propre communauté. Bref, explorons ensemble la stratégie social média de Nike ! Nike : deux stratégies en une ! En 2011, la marque a souhaité s’imposer comme un acteur majeur du sport sur Internet. Nike a donc développé sa présence sociale sur différents niveaux. Au-delà de sa présence sur les réseaux sociaux, Nike a pris la décision de se créer sa propre communauté. Nike est partout ! Le sport est plus qu’un univers et Nike l’a bien compris. Infographie – Nike sur les réseaux sociaux Nike+, à la fois coach et réseau ! Blogueurs : les meilleurs amis de Nike !
Nike drague la banlieue Le côté un peu frime et spectacle du freestyle, où la virtuosité des joueurs leur permet de se faire remarquer, séduit les jeunes banlieusards Dans les rues de Los Angeles et sur les quais de Paris, des jeunes jouent, qui au basket, qui au football. Souples, agiles, ils s'adonnent au « freestyle », une variante acrobatique des sports de rue. Jonglage, roulades, sauts périlleux... les adversaires s'affrontent avec une certaine virtuosité, jusqu'à ce qu'apparaisse une étrange créature dégingandée, surnommée Stickman. Non contente d'avoir un corps en forme de fil de fer, elle donne aussi du fil à retordre aux joueurs, en se lançant dans des contorsions inouïes. Principe de reconnaissance Avec sa nouvelle campagne européenne, qui devait être diffusée à partir du 27 février sur les écrans, Nike et sa nouvelle mascotte Stickman s'adressent aux sportifs de l'asphalte. En matière de freestyle, la marque n'en est pas à son coup d'essai.
NIKE - Dirigeants Entreprise Historique L’entreprise Nike a été créée en 1973 par Bill Bowerman et Phil Knight. Bowerman et Knight ont commencé par importer des chaussures japonaises pour les vendre en porte-à-porte. Leur succès les a poussés à ouvrir une boutique, après avoir amélioré les baskets japonais. Description Le groupe Nike est spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation de chaussures, d’articles et d’équipements de sport. Nike dispose des produits suivants : les chaussures (représentant 55,7% du chiffre d’affaires), les vêtements (représentant 26,22% du chiffre d’affaires), les équipements de sport (représentant 5% du chiffre d’affaires), et autres (représentant 13,1% du chiffre d’affaires). Nike a plus de 800 magasins présents dans le monde, implantés essentiellement aux Etats-Unis. Nike ne possède pas d’usines de fabrication.
Les jeunes et les marques : Samsung, Apple et Nike, marques privilégiées des 15-30 ans, le classement décrypté Hier, Air of melty a partagé avec vous tous les grands résultats d’une étude sur les jeunes et les marques, menée par meltyMetrix et Opinion Way. Très complète et riche en enseignements, celle-ci vise à cerner les attentes et les envies des 15-30 ans à l’égard des marques et de la publicité. Alors, après vous avoir dévoilé les grandes tendances du moment grâce à une infographie générale, il est temps de rentrer dans le détail, en décryptant les différentes parties de l’étude les unes après les autres. Sur l’ensemble des 15-30 ans, le textile et le high-tech sont en effet les secteurs les plus cités par les jeunes (avec une mention spéciale pour les 15-17 ans qui sont 73% à citer des marques de textile, un chiffre impressionnant qui baisse à 39% chez les 25 ans et plus). C’est ainsi, par exemple, qu’un sondé ayant cité Sony comme marque privilégié rapporte : "Je dispose d’une tablette et d’une console de jeu de cette marque.
Concours Photo - Photographie - Tremplins SFR talents - Concours Jeunes Talents Tremplins Comment participer ? Si vous avez déjà un compte sur sfrjeunestalents.fr, participez directement à l’appel à candidature dans votre interface d’administration, rubrique "mon compte" / onglet "participer à un concours". Vous pourrez alors déposer votre dossier de candidature. Si vous n'avez pas de compte sur sfrjeunestalents.fr, inscrivez-vous en cliquant ici, et suivez les indications afin de créer votre profil. Vous pourrez alors déposer votre dossier dans votre interface d’administration, rubrique "mon compte" / onglet "participer à un concours". Afin de faire partie de la sélection, déposez un dossier de 15 photos minimum à 30 photos sur le sujet autour du sport : "Votre œil sur l’énergie du football". Le Prix Gain des Finalistes Les Finalistes bénéficieront d’une invitation à Clairefontaine (78) pour assister à la finale « Nike / The chance » et y effectuer un travail personnel sur la compétition «The Chance » organisée par Nike. La direction artistique sera assurée par lille3000
Nike, leader mondial de l’équipement sportif Alors que la sneakers signe son grand retour cette saison sur les podiums (Salvatore Ferragamo et Lanvin les mettent notamment à l’honneur) Nike fête en cette fin d’année les 25 ans de sa mythique Nike Air Max 87. Ce classique indémodable est l’œuvre de Tinker Hatlfield, designer de Nike à également à l’origine des Nike Air Jordan. Avec un design conçu autour d’une bulle d’air particulièrement visible, la Nike Air Max devient rapidement une référence du style urbain. Le but étant d’amortir les chocs non pas grâce à de la matière, mais grâce à du vide, présent sous forme de bulle d’air dans la semelle. Air Max 1 - 1987 / 2012 - She did it par Axel Morin, Favien Berry et Julien Reynaud La Nike Air Max 87 : la Sneakers d’inspiration française.
L’INFLUENCE DES MARQUES SUR LES JEUNES - Le blog de mégane flore camille marine Dimanche 31 janvier 7 31 /01 /Jan 16:16 D’après le sondage, les marques actuelles préférées des jeunes sont : Nike en tête de liste ( 13%) suivi à égalité de Converse( 13 %), Adidas ( 11%), Bensimon (10%) et Asics (8%). Comme on peut le constater, toutes ces marques concernent les chaussures, premier achat d’intégration. D’après Cyber presse Canada, « les grandes surfaces viennent à vendre des marques reconnues, celles-ci perdent rapidement de leur prestige en franchissant le seuil du centre commercial, les marques qui sont vendues uniquement dans les boutiques spécialisées sont beaucoup plus cool ». Les marques perdent de leur valeur car elles sont devenues accessibles à tout le monde et donc moins attirantes. Les consommateurs sont de plus en plus jeunes, ce qui signifie que les marques exercent une pression sur un public de plus en plus large et influençable. Toutes les sources citées ont la même opinion. Bilan: Partager l'article ! inShare Par mégane flore camille marine 0
Nike-Adidas : qui est le plus fort L’été dernier, on ne voyait qu’elles aux JO de Londres. D’un jaune fluo qui tranchait avec le ruban rouge de la piste, les Nike Volt crevaient l’écran. Leur couleur avait été choisie avec un soin particulier par les designers. Les athlètes ainsi équipés avaient aussi instruction en cas de victoire – comme ce fut le cas pour le perchiste français Renaud Lavillenie – de retirer leurs chaussures et de les laisser pendre autour du cou. Résultat de ce coup marketing bien senti, 15% des Britanniques citaient spontanément Nike comme l’un des grands sponsors de la quinzaine olympique. Pourtant, le parrain officiel était Adidas, qui avait carrément dépensé 100 millions d’euros pour avoir le droit d’habiller les 70 000 volontaires et de proposer une ligne de vêtements estampillés London 2012. Des JO à la Champions League, de Wimbledon à la NBA, le swoosh et les trois bandes s’affrontent encore et encore. Les deux ogres du sport ont toujours été les maîtres de cette jeune industrie. Eric Wattez
Nike : Quelle stratégie sur le marché des objets connectés ? Après récentes annonces, sorties, baisses de prix, et rumeurs en tout genre je fait ici le point sur la stratégie de Nike sur le plan du marché du Quantified Self et du sport connecté. Mardi 17 Juin, presque 2 ans et demi après la sortie du Nike+ FuelBand V1 et de son app iOS, Nike a enfin sortie une app Android. Cette application n’était plus d’actualité depuis la fin de l’année 2012 quand Nike annonçait qu’une version Android n’était plus dans les tuyaux. Récemment, on a constaté la baisse de prix du Nike+ FuelBand SE sur Nike.com avec les coloris passant de 139e à 99e et les éditions limitées Gold et Rose Gold passant de 149e à 119e. Cette baisse de prix était la confirmation que Nike commence à se retirer du marché Hardware pour se concentrer sur la partie Software à savoir l’écosystème Nike+. On peut donc se poser la question de savoir pourquoi lancer l’app Nike+ FuelBand sur Android ?
NIKE : Numéro 1 incontesté Le groupe américain Nike est le leader mondial de la conception, fabrication et commercialisation d’articles, de chaussures et d’équipements de sport. Son chiffre d’affaires pour l’année fiscale 2013 s’est élevé à $25.3 milliards. Répartition des ventes par activité : - Chaussures : 57% - Vêtements : 27% - Autres (filiales de la société telle que Converse, etc.) : 11% - Equipements sportifs : 5% Répartition géographique (excluant les autres activités du groupe telles que ses filiales) : Amérique du Nord : 45% Europe de l’ouest : 18% Pays émergents : 16% Chine : 11% Europe central et de l’est : 6% Japon : 4% Secteur Les principaux concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d’affaires de 19 milliards de dollars et numéro 2 mondial) et Puma (4.2 milliards). Le secteur de l’équipement sportif est de plus en plus compétitif et nécessite une innovation constante des produits, afin de fournir aux athlètes des articles qui leurs permettront d’accomplir les meilleures performances possibles. Forces
Effet de mode ( influence sur les jeunes ) | TPE NIKE De nos jours, Nike est davantage qu’une marque de sport, car en faisant un tour dehors et en regardant les chaussures de tous les jours que les jeunes portent, on se rend compte qu’ils se sont appropriés ces chaussures de sport comme des chaussures de ville. Tout cela s’explique par l’effet de mimétisme qu’est l’effet de mode. Car Nike ne propose pas seulement des produits, mais à travers eux des valeurs particulières. Nike représente une élite : ceux qui en font partie sont censés valoir mieux que leurs adversaires. Les jeunes achètent grâce a la publicité, mais plus il y a de personnes qui portent des Nike, plus la firme voit son chiffre d’affaires augmenter. Les jeunes essayent, durant l’adolescence, de s’intégrer dans un groupe de pairs ( ici leurs amis ), et ils s’habillent comme » l’exige » le groupe, qui inclut d’autres jeunes portant des la même marque. Exemple de chaussures Nike à la mode : Air Max, Blazer, Roshe Run … J'aime : J'aime chargement…
L'influence de Nike sur les consommateurs