Les rouages d'un marketing numérique efficace Un récent sondage de la firme Korn Ferry auprès de chefs marketing (Chief Marketing Officer, ou CMO) leur posait la question à savoir ce qui les préoccupait le plus dans leurs responsabilités actuelles. On ne s’étonne pas de voir 26.5% mentionner la démonstration du retour sur l’investissement comme enjeu important, tout comme le besoin d’aligner le marketing avec les stratégies d’affaires de l’organisation (12.6%). 27% des CMOs mentionnent également le besoin de rester à l’affût des nouvautés numériques, particulièrement au niveau des médias sociaux et des plateformes mobiles. Ce qui peut surprendre, surtout pour ceux qui pensent que le marketing n’est que synonyme de dépenses publicitaires, c’est LA préoccupation principale: 34% des CMOs identifient « le besoin de créer des relations durables et engageantes avec la clientèle et améliorer l’expérience du consommateur », comme principal enjeu! Source: Marketing Charts 1. Lire aussi: Le virage mobile en tourisme: réveillez-vous! 2. 3. 4.
Référencement Google SEO: 20 étapes pour référencer site Liste 20 Étapes pour référencer votre site dans les moteurs de recherche. État de l’art du référencement Google SEO Cet article est une nouvelle mouture des précédentes versions que j’avais réalisées auparavant, en 2010 (Référencement Google SEO de site en 15 étapes) et en 2012 (Bonnes pratiques SEO en 20 étapes). Le but est de vous aider à y voir clair au niveau des bonnes pratiques SEO pour référencer son site. Table des matières : Introduction aux changements algorithme Google Pour conduire une bonne campagne SEO, il est important de tenir compte des changements qui occurrent maintenant sur une base quotidienne au niveau Google (plus de 500 updates par an). En 2012, j’avais résumé les principaux changements en cinq grosses tendances : Dans la version 2012, il y a un point important qui s’est ajouté et qui me semble plus incontournable que par le passé : une bonne planification stratégique. Maintenant pour aller à la source directement, Google, Yahoo! 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
6 rapports personnalisés Google Analytics à ne pas manquer Google Analytics est un outil de mesure web qui est très puissant pour une solution gratuite, mais il peut aussi être perçu comme étant difficile à utiliser pour des utilisateurs sporadiques. Lorsque je discute avec des responsables marketing, je m'aperçois que tous connaissent et utilisent parfois le logiciel, mais bien peu n'en connaissent réellement l'étendue de ses fonctionnalités. Notamment, la section des rapports personnalisés est très pertinente pour la mesure web et pratiquement aucun utilisateur léger du logiciel ne semble utiliser cette fonctionnalité. Dans cet article, je vous démontrerai la pertinence de cette fonctionnalité en vous présentant six rapports Google Analytics personnalisés que je vous recommande grandement afin d'améliorer le suivi de vos performances sur le web! #1 Rapport des "not provided" Avec le rapport suivant, vous pourrez toutefois aller chercher de l'information pertinente sur vos visites issues du mot-clé "not provided" : #5 Rapport des erreurs 404
Guide pratique du référencement local Comment se présente une page de résultats locaux et comment se donner toutes les chances d’y figurer en bonne position ? En quoi consiste le référencement local ? Le référencement local concerne deux types d’activités : les entreprises qui fournissent majoritairement des services ou produits dans un lieu précis (hôtel, restaurant, commerce…) : le client se déplace sur le point de vente.les entreprises possédant une zone de chalandise et qui se rendent chez leurs clients (plombier, dépannage informatique, livraison à domicile…). Google.fr : 3 zones de résultats dans un contexte local Sur Google.fr, lorsque les internautes font une recherche de produits ou services dans un contexte local vous aurez trois types de résultats : un bloc de résultat organique ;un bloc de résultats locaux Google+ ;un bloc de résultats organiques locaux. La première zone de résultats affiche des résultats organiques « classiques de Google » sur le couple « mots clé + ville ». Focus sur les résultats Google + locaux
Quel Réseau Social Choisir pour votre Entreprise ? Guide complet Quel Réseau Social Choisir ? 4.5 (90%) 2 votes Marketing sur les réseaux sociaux : Quel réseau social choisir ? Quel est le réseau social le plus adapté pour mon entreprise et ma marque ? Mon entreprise doit-elle être sur les réseaux sociaux ? Comment utiliser les réseaux sociaux pour votre entreprise ? Téléchargement gratuit :cliquez ici pour récupérer vos 13 guides gratuits pour maîtriser les réseaux sociaux et améliorer vos performances + 14 fiches PDF sur Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest... Choisir ses réseaux sociaux Difficile en 2016 d’ignorer les réseaux sociaux comme composante de sa stratégie marketing. L’avènement des réseaux sociaux a créé de nouveaux usages : les réseaux sociaux ont facilité le partage de contenus (texte, photo, vidéo, son, messages éphémères) et encouragé leur création. Choisir les réseaux sociaux où votre entreprise prendra la parole et engagera ses clients est évidemment stratégique et nécessite d’identifier au préalable votre objectif principal : 1.
Comment bien choisir ses mots-clés pour le SEO Sur le web, les mots-clés représentent un concept capital dans la réussite de toute initiative. C'est ceux-ci qui vous permettront non seulement d'apparaître sur les moteurs de recherche, mais aussi d'attirer le regard des personas que vous ciblez avec vos initiatives de marketing numérique. Malheureusement, vous ne serez jamais en mesure de cibler tous les mots-clés liés à votre offre, alors il est important de faire des choix judicieux. Dans cet article, je vous présenterai une méthodologie afin de bien choisir ses mots-clés et ainsi générer des pages qui seront pertinentes à la fois pour vos utilisateurs et les moteurs de recherche. 1. En tant que professionnel du marketing numérique, votre travail est de vous assurer que votre contenu puisse être trouvé par les personas que vous ciblez sur le web. Quel type de requête de recherche vos personas principaux vont-ils soumettre? 2. Faites le point sur l'offre de votre organisation Quels sont les services et produits que vous offrez? 3. 4.
Télécharger la CheckList SEOConseilsMarketing.fr Dans cet article je mets à votre disposition une checkliste SEO, avec les principales étapes pour référencer un site Web sur Google. Dans la première partie, je vais vous rappeler les fondamentaux d’un bon référencement, c‘est à dire une bonne structure de site, un nom de domaine, le choix des mots clés et les liens qui pointent vers votre site. Dans la seconde partie, je vais vous donner un exemple d’article que j’ai optimisé pour être visible dans les premiers résultats sur Google. Tout en bas de cet article, dans une troisième partie vous pourrez télécharger ma checklist SEO sur Excel avec toutes les étapes pour référencer votre site web. Partie 1 – Rappel des fondamentaux pour référencer un site web 1 – Le nom de domaine et la structure du site Le premier principe est choisir une bonne l’URL pour le site, elle doit contenir si possible vos mots clés. Une fois que vous avez trouvé votre nom de marque, il va falloir optimiser le référencement du site. 3 – Le référencement on page
Comment bien référencer son blog ? | Eleusis Megara Lorsque l’on crée son blog, on ne pense pas toujours à son référencement et d’ailleurs, on ne sait pas forcément ce que cela veut dire. Pourtant, un bon référencement fait toute la différence entre deux blogs au contenu plus ou moins similaire ; et ce n’est pas si sorcier que ça – en tout cas, les bases. Après le premier article de la nouvelle catégorie « Les bons conseils de tata Laëtitia » qui posaient quelques jalons pour bien débuter un blog, on s’intéresse aujourd’hui aux techniques pour bien le référencer. Mais le référencement à quoi ça sert au juste ? Il existe deux sortes de référencement : le référencement naturel et le référencement payant. On ne traitera ici que du premier parce qu’il s’agit de ne pas casser son PEL pour augmenter sa visibilité. Utilisez les outils SEO à votre disposition Si vous bloguez sur WordPress, téléchargez l’extension appelée : WordPress SEO by Yoast. Optimisez le contenu de votre article C’est le b.a. Diversifiez-vous et produisez un contenu unique
Comment s'articule le Content Marketing ? Pourquoi développer une stratégie de Content Marketing? Comment faire ? Qu’est-ce donc que le Content Marketing (ou Marketing de Contenu en Français) ? Une stratégie de Content Marketing vous apporte en moyenne 3x plus de leads qu’une stratégie de marketing traditionnel. 1. Lorsque vous développez votre Content Marketing, il est très important d’avoir une histoire à raconter. Posez vous les questions suivantes : Quelle est l’histoire que je souhaite raconter ? Quand RDC joue la carte de la provocation. « On a voulu interpeller et surprendre les clients » … « C’est normal qu’ils réagissent et nous avons battu des records de commandes de la part des femmes ». 2. Lorsque vous élaborez votre stratégie de Content Marketing, comprenez qu’il faut créer du contenu qui corresponde totalement à votre marque. Soit intéressant! Avant même que vous n’ayez le temps de vous en apercevoir, votre site web sera visité par un grand nombre d’internautes. 3. Créer du contenu, c’est bien.
TOP 30 des plugins SEO Wordpress Votre site actuel ou en cours de développement utilise WordPress et vous souhaitez savoir ce qu’il se fait de mieux actuellement en termes de plugins pour le référencement. Référenceur et utilisateur de WordPress depuis 2007, je vous propose un aperçu des plugins de référencement qui cartonnent ou qui méritent d’être connus… Et si vos clients venaient (vraiment) à vous d’eux-mêmes ? Des inconnus qui viennent d’eux-mêmes vers votre marque, la découvrent, l’apprécient. 6 semaines pour maîtriser WordPress Vous souhaitez développer votre site WordPress ou pourquoi pas proposer la création de site WordPress à vos clients ? Découvrez la formation WPChef pour maitriser la création de site WordPress en 6 semaines ! Au préalable (pour les novices ou en guise de rappel pour les autres) Un plugin est un module additionnel de WordPress qui vient lui apporter une fonction supplémentaire. Comment ce classement a été établi ? Remarques sur cette liste Je me suis focalisé ici sur des plugins gratuits.
43 idées d'experts pour obtenir des bons liens en 2014 Par Olivier Duffez, Lundi 25 août 2014 Comment réussir à obtenir des liens vers votre site, surtout si vous n'êtes pas spécialement connu ? Sans faire l'erreur d'aller "poser des liens" qui tôt ou tard seront repérés par Google (pénalité manuelle ou algorithmique). Techniques de netlinking : 43 experts proposent leur idée pour obtenir des liens (backlinks), un des critères les plus importants du référencement naturel Pour les détails, allez lire l'article original, issu du travail de Venchito Tampon. Au boulot ! Source de l'image : Shutterstock A propos de l'auteur : Olivier Duffez Consultant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Si vous souhaitez publier un extrait de cet article sur votre site, assurez-vous de respecter les conditions générales d'utilisation de WebRankInfo. Vous devriez lire aussi : Les champs marqués du signe * sont obligatoires.
▶ Les Critères de Référencement en 2016 [Mis à Jour] Quels sont les critères de référencement ? Quels critères pour un site bien référencé sur Google ? Quels sont les facteurs de référencement en 2016 ? Quels facteurs prendre en compte pour référencement de votre site Internet ? Moz et Searchmetrics publient régulièrement une étude afin d’identifier les principaux critères des sites bien positionnés sur Google. De quoi en tirer un certain nombre d’enseignements pour votre propre stratégie de référencement. Téléchargement gratuit :cliquez ici pour récupérer vos 13 guides gratuits pour améliorer votre référencement + toutes les stratégies qui m'ont permis de passer de 0 à 125 000 visiteurs / mois en 1 an. Les critères de référencement selon Google Avant d’entrer dans les études plus complètes, je commence en rappelant la position de Google concernant les 3 principaux facteurs de référencement. La déclaration officielle date de mars 2016 et émane d’Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist. Aussi simple que ça. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
5 Rules for Converting Customers on SlideShare If there’s anyone who understands how presentations can have the power to inspire and truly touch a person, it’s Eugene Cheng. The first time he viewed “You Suck at PowerPoint,” by marketer Jesse Desjardin, he was so moved, he decided to launch a presentation design company of his own. “I got hooked in an instant,” Cheng, then a freelance graphic designer, says of Desjardin’s deck. “I remember feeling enlightened as well as extremely excited at what I could do if I emulated his style and used some techniques he shared. His ideas were a no-brainer that signified the beginning of a new revolution of sorts. So Cheng put college on hold to partner with his classmate Kai Xin Koh, who shared “similar passions in creative work and communication via storytelling,” to found SlideComet, a boutique presentation design firm in Singapore, in February 2013. As a way for the small shop to get exposure, Cheng first turned to SlideShare. 4) Be Obvious: Use arrows and buttons to encourage clicks.
Les meilleurs plugins WordPress pour le Seo et le partage sur le réseaux sociaux C’est toute la richesse de WordPress, des centaines de plugins sont publiés chaque jour qui améliorent, optimisent, complètent notre Cms Favori. Quels sont les meilleurs dans chaque catégorie, difficile à dire. Voici un palmarès des meilleurs plugins WordPress pour le SEO et le partage sur les réseaux sociaux. Le classement n’a rien de subjectif, il prend simplement en compte le nombre de fois que chaque plugin a été télécharge. Autrement dit un classement par popularité. Perfectible mais pas pire qu’un autre. Pour ce qui concerne le SEO All in One SEO Pack 20 millions de téléchargements, commentaires unanimes ou presque, on est bien en présence du champion toutes catégories. WordPress SEO By Yoast Voici le challenger. 13 millions de téléchargement mais un taux de satisfaction proche de 100%. SEO Ultimate Très loin derrière les deux mastodontes que je viens de citer, SEO Ultimate a quand même été téléchargé près de 2 millions de fois. Pour ce qui concerne le partage sur les réseaux sociaux.