Fiches pratiques Livre, journal d’information, radio, site web, réseau social… chaque support de communication a ses propres codes d’écriture. On ne rédige pas de la même façon pour un livre ou un site web et ceci pour une raison simple : le lecteur ne lit pas de la même façon.L’auteur doit donc s’adapter aux spécificités de la lecture et sur le Net, elles sont nombreuses.Quelles sont les contraintes à prendre compte pour écrire sur Internet ? Quelles règles respecter ? Quels pièges éviter ? Voici les 10 règles d’or de l’écriture d’un article sur le web. 1. 2. 3. - écrire court (phrases courtes, phrases sans verbe…),- aérer son texte en le découpant en paragraphes,- proposer des relances au milieu du texte avec des intertitres (titre placé au milieu de l’article qui introduit la suite du texte),- utiliser des puces et/ou des tirets- ne pas hésiter à donner du relief à son texte avec du gras. 4. 5. > Le niveau 1 correspond à l’accroche avec les fameux « 5 W ». > Le niveau 3 est la conclusion. 6. 7.
La valeur de l'entreprise et ses valeurs Quand une entreprise met en évidence ses " valeurs " dans son rapport annuel ou sur son site Internet c'est pour rassembler, construire une culture, se distinguer de ses concurrents et toucher humainement ses partenaires externes. Une fois ces " valeurs " définies, explicitées et affichées clairement, la difficulté est d'aligner sur elles l'ensemble des comportements. Tous les niveaux de responsabilité sont concernés par ce défi, tout spécialement le niveau supérieur qui, de facto, a un rôle de modèle. A titre individuel, tout un chacun peut constater combien cet alignement sur ses propres valeurs est difficile et combien il est important pour l'épanouissement de la personne. Les " valeurs " d'une entreprise sont des axes privilégiés de vigilance dans les pratiques professionnelles, qu'elles soient internes ou externes. La croissance de cette valeur dépend de chacun mais avant tout des managers.
Marketing "genré" : le mélange des genres Le marketing genré rend fébriles les services de communication. Depuis quelques temps, la notion de genre s’invite dans les ré(d)actions, débouchant sur des comportements parfois radicaux. Par souci d’équilibre, on finit par tout niveler, quitte à friser le ridicule (heureusement qu’il ne tue pas). Ainsi le célèbre « Monsieur Patate » (1952) se voit cloué au pilori. Ce personnage ne m’a jamais choquée (je le trouvais surtout très moche) – et pourtant je suis une fille ayant grandi dans les seventies, en pleines (vraies) revendications féminines ! Une « Madame Patate » a fait son apparition dès 1953. Mais aujourd’hui, pour ne heurter personne, la célèbre marque « Monsieur Patate » serait en passe de devenir « Patate » tout court. Permettez-moi de trouver cela assez idiot. En fait, ce n’est pas trop tôt que l’on reconnaisse la diversité des genres. Madame, Monsieur, bonjour Dans ce cas, pourquoi ne pas s’élever concernant le produit « Monsieur Propre » et l’affubler d’une Madame Propre ?
Bien écrire pour le Web : 17 dossiers pratiques Bien écrire pour le Web pour être compris, visible, et voir son contenu lu, apprécié et partagé, cela compte plus que jamais pour bien des associations, TPE-PME, institutions et EPN qui considèrent le contenu Web comme un moyen de communication et d’échange (voire de marketing) avec les publics cibles. Spécialiste de l’éditorial Web depuis bien des années, Jean-Marc Hardy propose une actualisation de son dossier concret et utile : 44 conseils pour bien écrire – Checklist du rédacteur Web avec des conseils efficaces pour optimiser son écriture Web concernant les titres, les introductions, le corps de texte, les liens, les images et les vidéos. 44 conseils pour bien écrire sur le Web But de ces différents points : facilitez le référencement du contenu publié, l’expérience utilisateur pour des articles réellement lus mais aussi donner envie que ces écrits soient partagés (notamment sur les réseaux sociaux). Mieux écrire pour le Web : dossiers pratiques et infographies
Chewings-gum: «C’est le second déchet le plus produit sur la planète, après les mégots» INTERVIEW Le réalisateur du reportage «Dark side of the chew» alerte sur les méfaits environnementaux du masticage… Propos recueillis par Audrey Chauvet Ils font l’haleine fraîche, les dents blanches, donnent l’air cool (ou bovin), mais les chewing-gums restent des morceaux de plastique non dégradable qui polluent notre environnement et pourraient nuire à notre santé. Andrew Nisker, réalisateur du documentaire Dark side of the chew, qui sera présenté au Festival international du film d’environnement à Paris le 6 février, part en croisade contre les chewing-gums. Votre film accuse le chewing-gum de nuire à notre santé et à notre environnement. Qu’avez-vous découvert? La plupart des gens auxquels j’ai parlé n’avaient pas conscience que nous mâchons du pétrole. La pollution provoquée par les chewing-gums est-elle vraiment significative, comparée à toutes les autres pollutions? Pensez-vous qu’il faudrait des lois pour interdire de jeter son chewing-gum par terre?
Slow marketing : 4 points sur cette technique marketing Lorsque l’on traduit littéralement cette expression, cela donne en français : « marketing lent » ou « marketing ralenti ». Mais en réalité, le slow marketing ne traduit pas une approche lente, mais plutôt une technique marketing qui fait peu en misant sur la qualité pour obtenir plus de résultats. Qu’est-ce que le slow marketing ? Le slow marketing suit le principe du Less Is More. En effet, les stratégies traditionnelles du marketing digital suivent la logique selon laquelle la vente est une course où il faut courir le plus vite possible. Toutes ces actions fatiguent les consommateurs qui en arrive à : fermer instinctivement les pubs,supprimer les e-mails,ou à carrément fuir la marque. Le slow marketing apporte un changement radical en associant le marketing responsable au marketing intelligent. Moins de publicités, moins de prospection, mais plus de ventes. L’application du slow marketing gravite autour de trois piliers principaux : Les principes du slow marketing 1 | L’authenticité Le blog
Dossier - La pyramide inversée | Yellow Dolphins La pyramide inversée est un principe de rédaction qui consiste à aller droit au but : le rédacteur ou journaliste décide de révéler directement l’essentiel de l’information. Il choisit consciemment de traiter les détails plus tard dans le texte. Les statistiques de lecture encouragent une telle approche. Dans ce dossier : Tutoriel vidéo Améliorer les taux de lecture L’efficacité de la pyramide inversée est scientifiquement validée. Nous assistons à une réalité cruelle : le décrochage progressif des lecteurs au sein d’un article. Traduction : si vous placez une information importante trop loin dans le texte, elle risque de totalement échapper à la moitié des gens. Cette autre étude du Nielsen Norman Group mesure le temps d’attention accordé au haut de page. Il apparaît que les internautes ne consacrent que 19,7% de leur temps à explorer les contenus sous la ligne de flottaison. Who ?
INFOGRAPHIE. Les 8 chiffres affolants du gaspillage alimentaire - L'Obs L'ouverture, ce mardi 3 février, à Montpellier du procès de trois personnes accusées d'avoir pris des denrées périssables dans les poubelles d'un supermarché de Sète, relance le débat sur le gaspillage alimentaire en France. Une gabegie, pas seulement française mais mondiale, que "l'Obs" vous résume en 8 chiffres vertigineux. Les Français ont aujourd'hui conscience du problème. Selon Sylvain Lefort, de l'institut de sondage TNS-Sofres, 8 français sur 10 accordent de plus en plus d'importance au gaspillage alimentaire. L'urgence à agir a été mainte fois soulignée, que l'association Gueules cassées s'en empare, ou Arash Derambarsh, conseiller municipal à Courbevoie. Merci, votre inscription a bien été prise en compte. Mais la situation pourrait évoluer concrètement. Le ministre de l'Economie, Emmanuel Macron, a plaidé pour qu'un "vrai dispositif complet soit mis en place". Guillaume Stoll
4 conseils pour faire du graphisme éco responsable - StandOut France Avant toute chose, éclaircissons un point qui nous paraît important : le graphisme le plus écologique… c’est pas de graphisme du tout ! Désolé de vous décevoir. 🙃 Tout ce qui est produit et qui est techniquement dispensable ne peut pas relever de l’écologie… mais cela revient à mettre en question tout notre système de consommation, ce que nous n’allons pas faire ici, rassurez-vous. Ainsi, et même s’il faut être honnête avec soi-même sur l’impact environnemental de la publicité, il y a bien quelques bonnes pratiques à mettre en place pour réduire au maximum l’empreinte de votre graphisme sur l’environnement. Quel que soit votre domaine d’activité, et que vous communiquiez sur des supports imprimés et/ou numériques, vous êtes concernés par la question. Mais pas d’inquiétude, si vous ne savez pas comment faire, nous sommes là pour vous aiguiller. Découvrez dans cet article tous nos bons conseils afin de mettre en place un graphisme éco responsable pour votre entreprise. C’est parti ! 1. 2. 3.
4 conseils pour écrire un communiqué de presse à l'ère digitale Le communiqué de presse a évolué en même temps que l’usage d’internet s’est développé. S’il servait principalement à contacter des journalistes pour leur faire part des actualités marquantes des entreprises par le passé, il entre aujourd’hui dans la logique de l’Inbound Marketing et devient un support de communication aussi bien envers les journalistes, qu’envers les blogueurs ou influenceurs de la clientèle cible. Si tout le monde devient contributeur, auteur, alors pourquoi limiter le communiqué de presse aux seuls journalistes ? L’objectif demeure identique mais quelques nuances se dessinent : il s’agit de valoriser l’image de votre entreprise et d’engendrer des retombées. Pour qu’il remplisse pleinement ses objectifs, voici 4 conseils pour optimiser votre communiqué de presse : 1. Sur Internet, le communiqué de presse peut avoir plusieurs objectifs. 2. Vous pourrez ainsi montrer aux internautes que votre activité progresse et que vous êtes un partenaire de confiance. 3. 4.
L’engouement des associations pour le bénévolat de compétences | Le blog du bénévolat et mécénat de compétences | pro-bono.fr Il n’existe pas de données chiffrées exhaustives sur le bénévolat de compétences. Mise en évidence au début des années 2000 par des organisations telles que Passerelles et Compétences (5), cette nouvelle forme de bénévolat connait un fort engouement depuis le tournant des années 2010 avec l’apparition de structures telles que Pro Bono Lab, BetoBe, Talents et Foi (6) sans parler des nombreuses plateformes internet qui naissent chaque jour pour mettre en relation des organisations ayant besoin de talents et des personnes désireuses, dans cette nouvelle ère collaborative, d’apporter leur compétences. Passerelles et Compétences revendique aujourd’hui un vivier de 5000 bénévoles ayant réalisé plus de 2200 missions pour 1300 associations, Pro Bono Lab a réalisé 220 Missions Probono en mobilisant 2000 bénévoles ou salariés mis à disposition… Ces structures connaissent un fort développement, tant côté bénévole que côté association. Autre bénéfice soulevé par les associations, la capitalisation.
Quand un photographe révèle la magie des étoiles dans un timelapse C’est l’histoire de Brad Goldpaint et de sa femme Marci. L’histoire d’un couple qui décida de vivre son rêve. De tout plaquer, de tout vendre, d’acheter un camping un camping-car, et de partir arpenter les routes de l’Ouest des Etats-Unis, vivant de workshops sur la photographie. Depuis, Brad passe de nombreuses nuits dehors, à capturer les étoiles. Des poses longues qui, après plus de 100 000 photos et la visite de 16 parcs nationaux et 3 zones naturelles sauvages, ont abouti à une superbe collection d’images (que vous pouvez vous procurer en tirages fineart ici) et surtout, à un film indépendant capturé en stop motion et intitulé « Illusion Of Light : A Journey into the Unseen ». Si le film est prévu pour 2017, une bande annonce et une superbe galerie sont là pour nous faire patienter : Edit : Le lien vers le trailer est malheureusement tombé pour le moment, mais devrait revenir rapidement.