La valeur de l'entreprise et ses valeurs Quand une entreprise met en évidence ses " valeurs " dans son rapport annuel ou sur son site Internet c'est pour rassembler, construire une culture, se distinguer de ses concurrents et toucher humainement ses partenaires externes. Une fois ces " valeurs " définies, explicitées et affichées clairement, la difficulté est d'aligner sur elles l'ensemble des comportements. Tous les niveaux de responsabilité sont concernés par ce défi, tout spécialement le niveau supérieur qui, de facto, a un rôle de modèle. A titre individuel, tout un chacun peut constater combien cet alignement sur ses propres valeurs est difficile et combien il est important pour l'épanouissement de la personne. Les " valeurs " d'une entreprise sont des axes privilégiés de vigilance dans les pratiques professionnelles, qu'elles soient internes ou externes. La croissance de cette valeur dépend de chacun mais avant tout des managers.
Bien écrire pour le Web : 17 dossiers pratiques Bien écrire pour le Web pour être compris, visible, et voir son contenu lu, apprécié et partagé, cela compte plus que jamais pour bien des associations, TPE-PME, institutions et EPN qui considèrent le contenu Web comme un moyen de communication et d’échange (voire de marketing) avec les publics cibles. Spécialiste de l’éditorial Web depuis bien des années, Jean-Marc Hardy propose une actualisation de son dossier concret et utile : 44 conseils pour bien écrire – Checklist du rédacteur Web avec des conseils efficaces pour optimiser son écriture Web concernant les titres, les introductions, le corps de texte, les liens, les images et les vidéos. 44 conseils pour bien écrire sur le Web But de ces différents points : facilitez le référencement du contenu publié, l’expérience utilisateur pour des articles réellement lus mais aussi donner envie que ces écrits soient partagés (notamment sur les réseaux sociaux). Mieux écrire pour le Web : dossiers pratiques et infographies
Marketing "genré" : le mélange des genres Le marketing genré rend fébriles les services de communication. Depuis quelques temps, la notion de genre s’invite dans les ré(d)actions, débouchant sur des comportements parfois radicaux. Par souci d’équilibre, on finit par tout niveler, quitte à friser le ridicule (heureusement qu’il ne tue pas). Ainsi le célèbre « Monsieur Patate » (1952) se voit cloué au pilori. Ce personnage ne m’a jamais choquée (je le trouvais surtout très moche) – et pourtant je suis une fille ayant grandi dans les seventies, en pleines (vraies) revendications féminines ! Une « Madame Patate » a fait son apparition dès 1953. Mais aujourd’hui, pour ne heurter personne, la célèbre marque « Monsieur Patate » serait en passe de devenir « Patate » tout court. Permettez-moi de trouver cela assez idiot. En fait, ce n’est pas trop tôt que l’on reconnaisse la diversité des genres. Madame, Monsieur, bonjour Dans ce cas, pourquoi ne pas s’élever concernant le produit « Monsieur Propre » et l’affubler d’une Madame Propre ?
Chewings-gum: «C’est le second déchet le plus produit sur la planète, après les mégots» INTERVIEW Le réalisateur du reportage «Dark side of the chew» alerte sur les méfaits environnementaux du masticage… Propos recueillis par Audrey Chauvet Ils font l’haleine fraîche, les dents blanches, donnent l’air cool (ou bovin), mais les chewing-gums restent des morceaux de plastique non dégradable qui polluent notre environnement et pourraient nuire à notre santé. Andrew Nisker, réalisateur du documentaire Dark side of the chew, qui sera présenté au Festival international du film d’environnement à Paris le 6 février, part en croisade contre les chewing-gums. Votre film accuse le chewing-gum de nuire à notre santé et à notre environnement. Qu’avez-vous découvert? La plupart des gens auxquels j’ai parlé n’avaient pas conscience que nous mâchons du pétrole. La pollution provoquée par les chewing-gums est-elle vraiment significative, comparée à toutes les autres pollutions? Pensez-vous qu’il faudrait des lois pour interdire de jeter son chewing-gum par terre?
Checklist de 44 conseils pour bien écrire pour le Web - bonnes pratiques de rédaction web 1. Les titres 1. Prévoir impérativement un titre pour chaque page. Le titre sera : 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 2. 10. 11. 12. 13. 3. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. Entre deux expressions équivalentes, choisissez la plus courte (par exemple, « sauf » plutôt que « à l'exception de »). 23. 24. 25. 26. 27. 4. 28. Sept liens maximum recommandé au sein d'un bloc de navigation. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 5. 42. 43. 44. Téléchargez cette checklist au format PDF L’Assemblée Nationale, ARTE TV, l’UNESCO, le Parlement européen, BNP Paribas et bien d’autres nous ont fait confiance… pourquoi pas vous ? Découvrez notre programme ! Auteur : Jean–Marc Hardy
Slow marketing : 4 points sur cette technique marketing Lorsque l’on traduit littéralement cette expression, cela donne en français : « marketing lent » ou « marketing ralenti ». Mais en réalité, le slow marketing ne traduit pas une approche lente, mais plutôt une technique marketing qui fait peu en misant sur la qualité pour obtenir plus de résultats. Qu’est-ce que le slow marketing ? Le slow marketing suit le principe du Less Is More. En effet, les stratégies traditionnelles du marketing digital suivent la logique selon laquelle la vente est une course où il faut courir le plus vite possible. Toutes ces actions fatiguent les consommateurs qui en arrive à : fermer instinctivement les pubs,supprimer les e-mails,ou à carrément fuir la marque. Le slow marketing apporte un changement radical en associant le marketing responsable au marketing intelligent. Moins de publicités, moins de prospection, mais plus de ventes. L’application du slow marketing gravite autour de trois piliers principaux : Les principes du slow marketing 1 | L’authenticité Le blog
INFOGRAPHIE. Les 8 chiffres affolants du gaspillage alimentaire - L'Obs L'ouverture, ce mardi 3 février, à Montpellier du procès de trois personnes accusées d'avoir pris des denrées périssables dans les poubelles d'un supermarché de Sète, relance le débat sur le gaspillage alimentaire en France. Une gabegie, pas seulement française mais mondiale, que "l'Obs" vous résume en 8 chiffres vertigineux. Les Français ont aujourd'hui conscience du problème. Selon Sylvain Lefort, de l'institut de sondage TNS-Sofres, 8 français sur 10 accordent de plus en plus d'importance au gaspillage alimentaire. L'urgence à agir a été mainte fois soulignée, que l'association Gueules cassées s'en empare, ou Arash Derambarsh, conseiller municipal à Courbevoie. Merci, votre inscription a bien été prise en compte. Mais la situation pourrait évoluer concrètement. Le ministre de l'Economie, Emmanuel Macron, a plaidé pour qu'un "vrai dispositif complet soit mis en place". Guillaume Stoll
Rédiger pour le web : contraintes d'ergonomie et de référencement Comment bien rédiger pour le web ? Écrire les contenus d'un blog professionnel ou d'un site web d'entreprise exige la prise en compte de différents paramètres propres à l'écriture en ligne : comme l'ergonomie (confort de lecture), les règles d'optimisation du référencement, ou encore le choix des mots-clés et la gestion des liens. Voici quelques bonnes pratiques pour bien démarrer dans l'écriture web. Définir une ligne éditoriale, planifier, mettre en place une veille De cette étape dépend un certain nombre de procédés d'écriture qui seront mis en place pour la création de contenus (ex : ton des articles) il est donc nécessaire au préalable de : Définir et garder à l'esprit le profil type du lecteur auquel on s'adresse (âge, catégorie sociale, intérêt, connaisseur ou non du sujet, etc.) Écriture web : contraintes de référencement naturel et d'ergonomie L'importance du titre et de l'accroche Le titre d'un article Le titre renvoie ici à la balise L'accroche d'un article Elle doit donc être :
4 conseils pour faire du graphisme éco responsable - StandOut France Avant toute chose, éclaircissons un point qui nous paraît important : le graphisme le plus écologique… c’est pas de graphisme du tout ! Désolé de vous décevoir. 🙃 Tout ce qui est produit et qui est techniquement dispensable ne peut pas relever de l’écologie… mais cela revient à mettre en question tout notre système de consommation, ce que nous n’allons pas faire ici, rassurez-vous. Ainsi, et même s’il faut être honnête avec soi-même sur l’impact environnemental de la publicité, il y a bien quelques bonnes pratiques à mettre en place pour réduire au maximum l’empreinte de votre graphisme sur l’environnement. Quel que soit votre domaine d’activité, et que vous communiquiez sur des supports imprimés et/ou numériques, vous êtes concernés par la question. Mais pas d’inquiétude, si vous ne savez pas comment faire, nous sommes là pour vous aiguiller. Découvrez dans cet article tous nos bons conseils afin de mettre en place un graphisme éco responsable pour votre entreprise. C’est parti ! 1. 2. 3.
4 conseils pour écrire un communiqué de presse à l'ère digitale Le communiqué de presse a évolué en même temps que l’usage d’internet s’est développé. S’il servait principalement à contacter des journalistes pour leur faire part des actualités marquantes des entreprises par le passé, il entre aujourd’hui dans la logique de l’Inbound Marketing et devient un support de communication aussi bien envers les journalistes, qu’envers les blogueurs ou influenceurs de la clientèle cible. Si tout le monde devient contributeur, auteur, alors pourquoi limiter le communiqué de presse aux seuls journalistes ? L’objectif demeure identique mais quelques nuances se dessinent : il s’agit de valoriser l’image de votre entreprise et d’engendrer des retombées. Pour qu’il remplisse pleinement ses objectifs, voici 4 conseils pour optimiser votre communiqué de presse : 1. Sur Internet, le communiqué de presse peut avoir plusieurs objectifs. 2. Vous pourrez ainsi montrer aux internautes que votre activité progresse et que vous êtes un partenaire de confiance. 3. 4.
Comment construire les pages de votre site associatif ? | AssoConnect Vous êtes en train de refondre le site internet de votre association. Vous avez défini la structure de votre site et collecté le contenu que vous souhaitiez y mettre. Nous allons maintenant voir comment structurer vos pages pour que votre contenu soit mis en valeur. La règle d'or : hiérarchisez l’information ! Vos pages doivent être claires ... comme de l’eau de roche. Respectez une “hiérarchie visuelle” sur l’ensemble de vos pages : sur votre page, vous souhaitez que les utilisateurs voient certaines informations en premier, puis d’autres dans un second temps. Il y a encore d’autres informations qui sont moins importantes, mais nécessaires pour les personnes souhaitant aller plus loin. 3 modèles performants de pages Modèle 1 : les pages de type top-down Page très efficace lorsque vous souhaitez raconter une histoire (storytelling), que vous souhaitez que l’utilisateur balaye rapidement la page jusqu’à ce qu’il passe à l’action en cliquant sur votre bouton en bas de page. Designed by Freepik
L’engouement des associations pour le bénévolat de compétences | Le blog du bénévolat et mécénat de compétences | pro-bono.fr Il n’existe pas de données chiffrées exhaustives sur le bénévolat de compétences. Mise en évidence au début des années 2000 par des organisations telles que Passerelles et Compétences (5), cette nouvelle forme de bénévolat connait un fort engouement depuis le tournant des années 2010 avec l’apparition de structures telles que Pro Bono Lab, BetoBe, Talents et Foi (6) sans parler des nombreuses plateformes internet qui naissent chaque jour pour mettre en relation des organisations ayant besoin de talents et des personnes désireuses, dans cette nouvelle ère collaborative, d’apporter leur compétences. Passerelles et Compétences revendique aujourd’hui un vivier de 5000 bénévoles ayant réalisé plus de 2200 missions pour 1300 associations, Pro Bono Lab a réalisé 220 Missions Probono en mobilisant 2000 bénévoles ou salariés mis à disposition… Ces structures connaissent un fort développement, tant côté bénévole que côté association. Autre bénéfice soulevé par les associations, la capitalisation.