Budget pour lancer une boutique Après ce premier billet, sur le coût d’une boutique, pas mal de commentaires mettaient l’accent sur le fait que, pour se lancer, il faut beaucoup plus qu’une boutique. Et c’est une bonne remarque Bon, faut quand même relativiser, en fonction du projet de chacun.Comme je le dis souvent, il n’y a pas qu’un seul type de e-commerce.Par exemple, il y a ce que j’appelle le « e-commerce du dimanche ». Rien de péjoratif, cela couvre les sites gérés par des personnes ayant une activité principale autre, et s’occupant d’un site « comme ça », en plus. Mais revenons à notre sujet : que doit on prendre en compte, dans un budget initial e-commerce ? Voici une petite liste : Etude marketing / stratégiqueRéalisation de la boutiqueAchat du stockShooting des produitsBudget marketing initial Etude marketing / stratégique Si on veut faire les choses bien, il est plus que raisonnable de faire une étude avant de se lancer : Sur Internet, la concurrence n’est pas la même que dans le monde physique. Stock En synthèse
La liste ultime des outils de Web Marketing incontournables faut donc les utiliser avec précaution (sauf éventuellement pour l’affiliation). - Les flux RSS : c’est l’inverse de la newsletter. 4 – La pub classique via des annonces pub (bandeaux…). Cet outil reste encore un des outils les plus utilisés pour construire un plan média… mais il fautdésormais avoir une forte dose de créativité, une bonne offre ou un très gros budget pour sortir de lamasse. - L’achat de bandeaux de pub, les skyscrapers … sur des sites à forte audience (ou sur des sitesultra ciblés) sont des outils des plus classiques pour construire une image ou pour lancer un site ouencore pour faire des promotions exceptionnelles. - Les publicités contextuelles (dévirées d’Adsense) sont intéressantes si vous souhaitez toucher des cibles très pointues (surtout en BtoB), mais il y a le problème d’un trafic peu nombreux et desfraudes. - L’affiliation : - Les spots de pubs dans les vidéos/podcast et le sponsoring de newsletters - Les comparateurs de prix - Les jeux sur internet :
Les coûts et modes de rémunération online : CPM, CPC, CPA, CPL, CPS ... - SamWeb SamWeb Parce que la publicité est le grand modèle économique du web, parce qu’il revêt de nombreux leviers et canaux d’acquisition, voici un récapitulatif pour en faciliter la compréhension Utilisée pour le Search payant (SEA), le Display, l’Affiliation… la notion de coûts d’acquisition pour un annonceur est forcément liée à la notion de rémunération pour un éditeur (ou publisher). Acquisition de trafic et conversion par la publicité online De l’acquisition de trafic à la conversion de l’internaute en acheteur : il faut capter son attention, susciter son intérêt, lui donner envie de souscrire ou d’adhérer, et enfin l’aider à passer à l’acte d’achat. L’image suivante présente schématiquement les différents leviers et les coûts liés. CPM – Coût pour Mille : rémunération à l’affichage CPT – Cost per Thousand Le CPM est le prix défini pour 1 000 affichages d’un espace publicitaire (bannière, vidéo…). Le + : Pour un éditeur, le chiffre d’affaires est vite calculé. Notions liées : Cost per Click
Les sites web voient leur audience s'effriter au profit des applications Selon le Bordelais AT Internet, spécialisé dans l'analyse des audiences sur internet, en moyenne, les sites web en France ont été moins visités en 2013 par rapport à 2012. Une baisse de la fréquentation qui n'est pas liée à un recul du nombre d'internautes, mais à une forte croissance des visites via les applications. 2013 confirme 2012 : les sites web régressent Alors que l'été dernier, nous nous demandions quand les applications allaient tuer les sites web, le Français AT Internet nous confirme une tendance remarquée depuis quelques années : la montée en puissance de la fréquentation des applications, ce qui n'est pas une surprise, et plus inquiétant, la chute des sites web. Si les applications profitent de l'explosion des équipements en smartphones et des forfaits mobiles intégrant un accès à internet, pour les sites web, leur recul est plus alarmant, sachant que le nombre d'internautes en France continue d'augmenter, même si à un rythme moins élevé que ces dernières années. Nil Sanyas
KissKissBankBank — Soutenons la création ensemble ! » Les plateformes e-commerce – Résumé et comparatif Voici un aperçu rapide des différentes plateformes e-commerce en mode ASP ou SaaS (Voir l’introduction) disponibles en France actuellement : Notre solution ecommerce : Wizishop Le leader des solutions ecommerce à la performance. Plus de 25 500 WiziShopiens et 300 fonctionnalités. S’adresse à : TPE, PME en direct – Agences web qui souhaitent une alternative efficace à l’Open Source Coût : A la performance (3 à 0,3% du C.A.) Les autres solutions interviewées sur le blog : Amen NB de clients : 1500 S’adresse à : TPE, PME Coût : De 10 à 40€ / mois Sa différence : Bénéficie d’un parc de 125 000 clients potentiels grâce à leurs solutions d’hébergementSite | Démo | Exemple de site | Présentation d’Amen BoutikOne NB de clients : 600 S’adresse à : TPE, PME Coût : entre 280 et 480€ ou 30€ / mois Sa différence : Une offre à 1€ / jourSite | Démo (demo / demo) | Exemple de site | Présentation de BoutikOne J’ai peut être oublié d’autres plateformes e-commerce.
300 conseils pour développer votre e-commerce en 2011 (partie 1/2) : Consultant web et Expert e-commerce - Ludovic Passamonti Peu avant Noël, l'excellent blog américain Get Elastic a publié un document contenant plus de 300 astuces pour améliorer et développer son e-commerce en 2011. Malheureusement, ce document est en anglais, et j'ai bien conscience qu'il a peu de chance de trouver un écho auprès des e-commerçants français, malgré sa grande richesse. Donc, pour bien commencer l'année, je vous propose une traduction intégrale de ce document, légèrement adapté sur certains points qui me semblaient nécessiter un peu plus d'explications. J'ai scindé le document en 2 articles, dont voici le premier de la série. Avec ça, votre todo list de 2011 va être bien remplie ;-) Je vous souhaite une excellente année 2011, pleine de réussites pour vos projets e-commerce. Rendez-vous au prochain article pour les 150 derniers conseils.
Prix d'un site ecommerce : pourquoi cela coûte forcément cher (pour réussir) Ca doit être la période de la rentrée et des projets qui se réveillent pour la fin de l’année qui fait ça : j’ai reçu la semaine dernière une charette d’e-mails pour me demander des devis de site e-commerce avec 10 lignes d’explication sur le projet, ou simplement combien coûte un site d’e-commerce chez moi (car je les ai en stock sur les étagères de mon salon). Je vais faire une réponse sur le blog pour que tout le monde en profite, et vous livrer ma vision du coût réel d’un site e-commerce. Je considère qu'un site e-commerce n’est pas un site web comme les autres. Cet écosystème tentaculaire, en perpétuel dévelopement et complexification (c’est français ça ?) Le côté « technique » d’un site e-commerce Il regroupe toute les solutions techniques, logiciels, ou infrastructures nécessaires au fonctionnement du site, à court ou moyen terme : Le côté « marketing » d’un site e-commerce Il faut penser "entreprise e-commerce" et non plus "site e-commerce" Sinon, combien ça coûte ?
La fréquentation des applications mobiles augmente en 2013, celle des sites web continue de baisser - 29 janvier 2014 Périmètre Etude réalisée du 1er janvier 2012 au 31 décembre 2013Périmètre de 2 933 sites web et 263 applications Publiée le 29/01/14 – La tendance observée depuis 2012 s’affirme en 2013 : la fréquentation moyenne des sites web en France recule toujours tandis que les applications mobiles voient leur trafic exploser. Trafic des sites web en France : -3.7 % en moyenne sur l’année 2013 En 2013, la fréquentation des sites web poursuit sa tendance à la baisse chaque trimestre Le graphique suivant présente l’évolution de la fréquentation enregistrée en moyenne pour un site web en France entre l’année 2012 et l’année 2013, avec le détail mensuel. En 2013, les visites ont diminué de 3.7% en moyenne pour un site web en France : Une baisse de trafic de 1% s’était déjà observée en 2012 vs 2011. La fréquentation moyenne mensuelle des sites web a été inférieure à tous les mois de 2012, à l’exception du mois de mars (+1.3%), d’où un trafic en recul chaque trimestre : Méthodologie
À 2 pas : une nouvelle enseigne Auchan va inaugurer le 9 février prochain dans le quartier de Ménilmontant à Paris sa nouvelle enseigne « À 2 pas ». Sur 550 m2, en pied d’immeuble, la volonté stratégique du groupe nordiste est, selon ses propres termes « l’ultra proximité ». Avec 5 500 références, principalement des MDD, l’offre se concentre sur l’alimentaire et le prêt à consommer. Un modèle adaptable Le concept À 2 pas est conçu comme un modèle à géométrie variable selon ses implantations, avec une offre construite en modules et un aménagement approprié sur des surfaces de 250 à 550 m2. La proximité, nouvel Eldorado des distributeurs ? Auchan est déjà présent en centre-ville ainsi qu’en première périphérie avec son enseigne Simply Market (acquise en 2005), mais c’est la première fois que ce poids lourd du format hyper s’aventure si profondément en centre-ville avec un format si petit.
Quel taux de transfo pour votre site ? Lors d’une conversation dernièrement avec un autre super-héros sur le coin d’un zinc de Roubaix (où je traîne mes collants verts), nous nous demandions : « Un site de ecommerce qui démarre peut-il atteindre rapidement un taux de transformation correspondant à la moyenne du marché ? » Autrement dit, vous lancez, par exemple, un site spécialisé dans la chaussure, quel taux de transformation pouvez-vous espérer ? 0,5% ? 1% ? Un site neuf, c’est comme un prototype, il souffre forcément de tout un tas de défauts : d’ergonomie, d’information sur la rassurance. Bien, mais alors sur quel chiffre se baser lorsqu’on préparer son business plan ? Et vous, vous êtes à combien ?
Rentabilité dans l'e-commerce : combien je peux gagner avec ma boutique en ligne ? J’entends parfois des choses surréalistes avec des prospects qui ont des projets de boutique en ligne. Il y a quelques semaines, l’un d’eux m’expliquait au téléphone qu’il espérait faire 5 000 euros de CA mensuel après 6 mois d’activité, et pouvoir se dégager un salaire honnète au bout d’1 an. Tout cela en vendant des produits cosmétiques pour afros (le secteur pas concurrentiel en plus…) et en payant un webmaster qui ferai partie de l’entreprise. - Mmmm… bien sûr…. (à ce moment, je sais déjà qu’on ne va pas travailler ensemble). Et vous souhaitez investir combien dans votre projet la 1ère année ? - Pas plus de 10 000 euros, création du site incluse. - OK… je vois… (Je vois que vous allez vous vite revenir à la réalité…) J’en ai eu quelques uns comme ça cette année. Comment estimer les futurs revenus de mon site e-commerce ? 1. Grâce à quelques indicateurs clés, il est possible de faire une estimation à la louche de son futur chiffre d’affaires et d’en déduire des revenus potentiels. 2. 3.