Qu'est ce qu'un panel ? Les applications Avec les panels il n'est plus question d’études ponctuelles, mais au contraire du suivi continu d'un marché. Ce dernier est matérialisé par un échantillon permanent représentatif de l'univers étudié. On utilise cette technique quand il est nécessaire d'avoir une mesure continue (part de marché, lieu d'achat, produits consommés...) et de pousser l'analyse jusqu'à la compréhension des comportements d'achat dans le temps. Le recours aux études classiques serait alors trop coûteux. Du point de vue échantillonnage, les techniques sont les mêmes qu'il s'agisse de panels ou bien d'enquêtes. Il en existe plusieurs types, notamment : le panel consommateur et le panel distributeur (ou point de vente). Le premier est assez difficile à mettre en place et surtout à maintenir dans le temps, car il nécessite de s'appuyer sur l'implication fidèle des personnes formant l'échantillon. Le second est également délicat à mettre place, néanmoins les résultats sont plus fiables. Articles Jean-Yves Baudot
Test produit Ecrit par B.Bathelot, mis à jour le . Glossaires : Etudes / Consommateur | Marque / produit Un test produit est un test qui porte directement sur le produit. Il peut s’agir d’un test technique visant à mesurer la qualité physique d’un produit ou d’un test marketing qui vise à mesurer la façon dont le produit est apprécié et évalué par les consommateurs et qui permet d’estimer ses chances de succès. Lorsqu’il s’agit d’un test marketing, le test produit peut se faire sous forme d’étude qualitative ou en situation réelle sur un marché test. Il existe différentes techniques d’études marketing pour tester un produit :– le test d’acceptabilité– le test triangulaire– le test séquentiel– le test protomonadique– le test monadique– l’analyse sensorielle pour les produits alimentaires
Etudes sectorielles et analyses Dans les études documentaires, le volet sectoriel tient une place de choix. En effet pour approcher un marché le découpage par secteur permet d'obtenir de précieuses informations pour débuter son analyse : chiffre d'affaires, production, nombre d'entreprises, répartition géographique, effectifs... les données recueillies permettront d'orienter les recherches futures par une meilleure compréhension de l'organisation et du fonctionnement d'une filière. Pourquoi réaliser une étude sectorielle ? On peut identifier principalement 2 cas d'application : le lancement d'une nouvelle entreprise et le diagnostic de l'environnement d'une activité existante. Dans le cas d'une création, l'étude sectorielle permet de dimensionner son marché et d'identifier des pistes à approfondir. Il s'agit d'une étude globalement exploratoire, car la définition d'un marché implique une connaissance fine des habitudes et comportements d'achats de ses clients potentiels. Sélection de documents publiés sur internet
Xerfi France : Le specialiste des etudes sectorielles en France Les nouveautés Xerfi France Une étude complète et opérationnelle L’étude Xerfi France comporte trois rapports pour disposer d’un bilan complet sur un secteur et de tous les éléments pour le comprendre, complétés par les prévisions et les performances des entreprises. Un flux d’informations tout au long de l’année Le service d’informations de Xerfi France vous permettra de disposer d’un flux de données et d’analyses sur le secteur, ses entreprises et son environnement. Un portail pour suivre la vie du secteur Une page personnalisée avec l’ensemble des analyses décryptées par Xerfi, les prévisions françaises et internationales de notre lettre Xerfi Previsis, les vidéos, les flashs et contenus additionnels accessibles en permanence. Tout le contenu de votre étude sera mis à disposition sur une interface personnalisée , accessible dans votre espace « Mes études », véritable page média pour suivre et comprendre la vie de votre secteur.
15 minutes pour apprendre à fixer votre prix psychologique Aujourd’hui je vous propose un cours gratuit pour apprendre à fixer un prix psychologique (également appelé prix d’acceptabilité par les experts de la vente et du marketing). Mais qu’appelle-t-on prix psychologique ou d’acceptabilité ? C’est le prix pour lequel il y a un maximum de clients qui seront près à acheter notre produit ou service. Comme vous vous en doutez en lisant cette définition, c’est un travail à mi-chemin entre de la comptabilité et une étude de marché sur le terrain ! L’objectif est donc de calculer le prix qui va vous permettre de vendre plus ! Critères à comprendre pour fixer un prix psychologique qui vend au mieux : Dans la vidéo qui suit, vous allez apprendre en moins de 15 minutes à définir votre prix de vente de manière à ce qu’il réponde à 2 critères importants : Questions clés à poser à vos clients pour définir votre prix : Il va falloir réaliser une enquête, qui peut être intégrée par exemple dans une étude de marché plus large.
A propos de la méthodologie des entretiens de groupe focalisés Introduction Le focus group est une technique d’entretien de « Groupe d’expression et d’entretien dirigé », qui permet de collecter des informations sur un sujet ciblé. Il fait partie des techniques d’enquête qualitative par opposition aux enquêtes quantitatives reposant sur un questionnaire. Cette technique permet d’évaluer des besoins, des attentes, des satisfactions ou de mieux comprendre des opinions, des motivations ou des comportements. Elle sert aussi à tester ou à faire émerger de nouvelles idées inattendues pour le chercheur. Explications. Le focus group est une technique d’entretien qui permet de collecter des informations sur un sujet ciblé. Documents de référence dans la préparation de ce résumé J’ai consulté la Toile pour préparer ce résumé. Sharken, Simon J. « How to conduct a focus group », Los Angeles, The Grantsmanship Center Magazine, n° 9, 2003. Les caractéristiques du focus group, ou entretien de groupe focalisé Quand utiliser la méthode des focus groups ? Le « comment ?
SURISTAT On peut sélectionner des citations ou des extraits en faisant du "verbatim", ou dénombrer les mots utilisés en utilisant les ressources de la statistique lexicale. Mais la méthode la plus rigoureuse et la plus riche est certainement l’analyse de contenu. Elle consiste à lire tout le corpus pour repérer ce qui a été dit, le noter, et rendre compte de manière quantitative des idées clés ou thèmes développés dans le texte. Pour cela on élabore une « grille thématique », décrivant les faits, idées, opinions... que l’on s’attend à trouver et un « code book » sorte de questionnaire sur le texte qu’on utilise pour noter la présence des thèmes dans la réponse ou le fragment de texte considéré. Le travail d’analyse consiste à lire le texte en isolant les passages significatifs pour l’étude et en notant les thèmes qu’ils contiennent. On pourra ensuite s’intéresser à la fréquence des thèmes et à la manière dont ils sont utilisés. Elaboration de la grille thématique La codification Le compte rendu
SURISTAT Dans le cas d'un sondage, en fonction de l'erreur d'estimation acceptée, une formule permet de calculer la taille de l'échantillon à déployer. Il existe une formule inverse à celle que nous avons présentée auparavant, qui permet de calculer n (taille de l’échantillon) à partir de e (erreur d’estimation). n = ( p x 1-p ) / ( e / 1,96 ) ² Pour les raisons invoquées préalablement, on fixe p à 0,5 et la formule est donc : n = 0,25 / ( e / 1,96 ) ² Exemple : Je souhaite bientôt mettre en place un sondage politique sur un échantillon de français. n = 0,25 / ( e / 1,96 ) ² = 0,25 / ( 0,01 / 1,96 ) ² = 9 604 personnes. Comme on le voit dans le graphique ci-dessus, l’erreur n’est pas directement proportionnelle à la taille de l’échantillon.
les méthodes d’échantillonnage 1 -... - Mohamed Ait oujaa les méthodes d’échantillonnage 1 - Méthode probabiliste - Echantillonnage aléatoire et simple -Echantillonnage stratifié - Echantillonnage par degré - Echantillonnage systématique 2 - Méthode non probabiliste - Echantillonnage accidentel (de convencane) - Echantillonnage à priori - Echantillonnage "Boule de neige" - Echantillonnage par Quotas : Chapitre II: les étapes de l’échantillonnage Chapitre III: avantages et erreurs de l’échantillonnage 1- les avantages de l’échantillon 2-les erreurs d’échantillonnage chapitre VI:la détermination de la taille de l’échantillon conclusion: INTRODUCTION Lorsque on souhaite collecter les informations sur une population, deux possibilité s'offrent : la première solution consiste à observer ou interroger les éléments de la population, c'est ce qu'on appelle une enquête complète ou recensement . La seconde solution consiste à observer ou interroger une partie de la population, c'est ce qu'on appelle enquête partielle ou sondage . Répartition optimale :
Le comportement d'achat du client en magasin s'analyse aussi via mobile Pour connaître les comportements d'achat des consommateurs à l'intérieur même du magasin, les caméras ou le Kinect peuvent être la solution. Apparemment, le mobile aussi ! En entrant dans un magasin ou en regardant simplement par la vitrine de celui-ci, les consommateurs sont loin de se douter qu'un logiciel est en train d'analyser leur comportement. Des informations obtenues via les signaux des téléphones Ainsi, les trois co-fondateurs de Nomi – Corey Capasso, Wesley Barrow et Marc Ferrentino – ont conçu cet outil de façon à ce qu'il s'insère sur le réseau Wifi de la boutique l'ayant adopté ou s'aide de petits capteurs qui peuvent suivre jusqu'à trois mètres les signaux d'un appareil mobile. Un outil au service des entreprises Elle permet également de cerner leurs préférences, leur façon d'acheter, et ce dans le but d'améliorer les profits des vendeurs.