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Médias sociaux et newsjacking : pour le meilleur et pour le pire

Médias sociaux et newsjacking : pour le meilleur et pour le pire
Cet article a été publié il y a 1 an 4 mois 5 jours, il est donc possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées. Le newsjacking est un terme dont on entend de plus en plus parler dans les couloirs du marketing digital. Le news quoi ? Newsjacking : générer de l’audience et de l’engagement grâce à l’actualité. Très concrètement, le newsjacking consiste à rebondir sur une actualité qui fait le buzz ou sur un fait de société trendy afin de capter une partie de l’attention générée par cette actualité pour la déporter vers votre entreprise. Certaines opérations de newsjacking réussies ont permis à des marques d’acquérir une visibilité que seules des opérations de RP ou de publicités particulièrement coûteuses peuvent atteindre. Le désormais célèbre tweet d’Oréo Au-delà de cet aspect « acquisition d’audience », le newsjacking est aussi un outil de Community Management très intéressant. Buzz et grippe : même combat ! Concept de newsjacking Oasis Related:  Organisation éditoriales RSstratégie social média

» Le newsjacking: l’actualité comme tremplin marketing Le newsjacking? Cette technique marketing consiste à s’approprier une nouvelle ou un fait de société qui a créé un certain buzz afin de le transformer à l’avantage de la marque. Le newsjacking est de plus en plus utilisé dans les stratégies de contenu sur le Web et les réseaux sociaux. Nous connaissons tous une initiative de newsjacking marquante, même si nous n’avons pas nécessairement entendu parler de ce terme, et rien de mieux que des exemples pour en comprendre le principe. Saisir la balle au bond En direct des Jeux olympiques Une stratégie efficace, au moment où tous les yeux sont tournés vers cet événement d’envergure. Airbnb a fait une nouvelle démonstration de la puissance du marketing en temps réel. Par exemple, le représentant de Yahoo! Source: INfluencia Serge le lama, la parfaite mascotte Après une soirée bien arrosée d’octobre 2013, cinq jeunes Français ont dérobé un lama dans un cirque de Bordeaux avant de lui faire prendre le tramway. Sources: @AirFrance et @GersTourisme

Le Newsjacking est-il toujours une bonne idée? Le marketing en temps réel est l’une des grandes tendances des ces derniers mois. Mais le Newsjacking est-il toujours une bonne idée? Nous allons nous pencher sur la pratique en s’appuyant sur quelques exemples mais surtout nous demander quelles sont les implications si vous misez sur le Content Marketing… Qu’est-ce-que le « newsjacking »? Peut-être connaissez-vous le terme carjacking que nos amis outre-Atlantique utilisent pour désigner le vol d’une voiture alors que son conducteur est à bord. Selon David Meerman Scott l’art et la science (rien que cela) de pouvoir se mêler à un fait d’actualité qui bénéficie de l’attention d’une communauté en particulier, ou même d’un grand nombre de consommateurs en général. « Cette méthode consiste à s’emparer d’un fait de société, d’un buzz, pour le détourner à l’avantage de votre marque, ou entreprise. Scott a parfaitement illustré la méthodologie dans l’illustration ci-dessous: Quelques exemples de Newsjacking 1 – Les bons élèves Conclusion

Dis-moi, c’est quoi un Call to Action qui convertit? Ce billet a été lu 2 fois. À votre tour? Un CTA qui ne convertit pas, c’est un peu comme Charlie Chaplin sans sa moustache. Voici 5 inévitables pour un Call to Action optimal. Qui dit call to action, dit incitation Pour ceux qui ne le savent pas encore, « Call to Action » signifie « Incitant à l’action ». Être visible… pour être vu Votre but n’est-il pas que vos visiteurs cliquent dessus? Vos CTA’s doivent donc inciter vos visiteurs à accomplir une action. Soyez explicite et cohérent! Il est essentiel que la promesse de votre Call to Action fasse ressortir l’action qui va suivre. Utilisez l’impératif, c’est un ordre! Si l’impératif remporte généralement plus de clics que l’infinitif, il est toutefois nécessaire d’utiliser les temps avec finesse, en fonction du contexte. Enfin… privilégiez la qualité Surtout, ne pensez pas qu’au marketing de votre site. Vous avez d’autres conseils à nous donner en matière de CTA’s? Related A propos de Véronique Wese Sur le sujet, avez-vous lu...

Les 5 nouveaux défis du community manager Cet article a été publié il y a 8 mois 2 jours, il est donc possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées. À l’heure où la normalisation du métier de community manager est tellement conséquente qu’il vient de faire son entrée au dictionnaire, il convient de faire le point sur les défis qui attendent ce métier en constante évolution. 1. Le community manager a pour définition l’obligation d’être réactif. Cette pression peut rapidement devenir anxiogène dans la mesure où il faut être constamment en état d’alerte et à l’affût de la moindre notification. De plus, les heures idéales pour poster des annonces sur les réseaux sociaux coïncident souvent avec les heures de fin de bureau. Si le problème de hyperconnectivité se pose pour des personnalités publiques comme Guy Birenbaum, il est certain que le community manager vivra cette problématique qui n’a pas encore émergé du manque de recul par rapport à la situation. 2. 3. 4. 5. Conclusion

Votre veille en marketing digital : un thème par jour C’est bientôt la nouvelle année et avec elle son cortège de bonnes résolutions. Et si, à côté des sempiternels « je vais faire du sport » où « je vais arrêter de râler » vous preniez la résolution, chaque matin en arrivant (à l’heure) au bureau, de consulter un site web dédié au marketing digital ? Je vous propose ma petite liste. Le lundi, c’est SEO Le lundi, vous le consacrerez à Google. Vous avez encore les idées claires et êtes prêt(e) à plonger dans les arcanes de l’algorithme le plus convoité du monde. Le mardi c’est médias sociaux Vous êtes aujourd’hui pleinement opérationnel, gonflé à bloc par les défis qui vous attendent cette semaine, et n’aspirez pas encore ardemment au week-end. Le mercredi c’est webdesign Nous voilà déjà au milieu de la semaine. Le jeudi c’est entrepreneuriat Le vendredi c’est prospective et innovation Vous vous êtes peut-être impliqué(e) plus que de raison dans l’after work de la veille et recherchez une veille plus ludique en ce dernier jour de la semaine.

Faire le buzz grâce au Newsjacking #newsjacking Pour créer une proximité avec sa communauté, plusieurs méthodes sont possibles : un ton personnalisé, une interaction massive, une communication visuelle, l’organisation de concours / jeux … Mais la science des réseaux sociaux n’est pas une science exacte et toutes les communautés ne réagissent pas de la manière aux stratégies mises en place par les Community Manager. Cependant, bien qu’elle ne soit pas une recette miracle, une certaine approche permet généralement un fort engagement de la part des internautes. Définition du Newsjacking Wikipédia se contenterait de dire que le Newsjacking est « une technique marketing qui consiste à s’approprier des news afin de les détourner. Certaines marques, comme celles que nous allons étudier, y ont recours de manière régulière. Démonstration en images ! Monoprix Les marronniers Surfer sur l’actualité ne signifie pas s’attarder uniquement sur les faits exceptionnels. Oasis Faire du Newsjacking, est-ce à la portée de tous ?

Like a Bird Les meilleures heures pour publier sur les réseaux sociaux en une image ? Impossible ! Depuis quelques semaines, une image fait le tour de Twitter : les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux en une seule image ! Il est vrai que cette image retrace efficacement et en parti les moments où il fait bon de publier sur les réseaux sociaux. Mais est-ce que ces données sont universelles ? Un résumé très restreint… Il est vrai qu’en moyenne, ces tranches horaires sont conseillées. Prenons l’exemple d’un de nos clients dans le secteur de la mode. Par ailleurs, d’autres infographies qui circulent indiquent clairement que, sur Twitter, d’autres périodes sont propices à la diffusion de Tweets. - lors de la 1ère connexion, de 8h à 9h- en début d’après-midi, de 12h à 15h- en fin d’après-midi : de 17h à 18h- en début de soirée : de 20h à 22h Le graphisme ci-dessous nous indique même que le moment le plus favorable pour obtenir des Retweets est 17h. Un résumé qui ne prend pas en compte les jours de la semaine… Prenons l’exemple de notre propre compte Twitter.

5 outils qui feront de vous un meilleur rédacteur web Les bons outils font les bons ouvriers, dit le célèbre proverbe. On oserait en effet à peine imaginer la qualité du travail d’un maçon arrivant sur son chantier les mains dans les poches et montant un mur « à l’œil »… Cette observation est également valable pour nous, professionnel du marketing digital. Il nous serait aujourd’hui presque impossible de travailler efficacement sans l’aide de tous ces fantastiques outils à notre disposition sur le web, qui nous font gagner du temps et nous rendent plus productifs. D’après mon expérience, s’il existe une activité que je ne pourrais pratiquer chaque jour sans l’aide de ces précieux outils, c’est bien la création de contenu. 1. Chaque matin, après avoir vérifié mes emails, je commence ma journée par une bonne tasse de café et un petit tour sur Feedly. 2. J’avais déjà expliqué dans un article de Markentive comment Quora est important dans mon activité de marketing digital. 3. 4. 5.

Les 3 phases du Community Management selon Alhena Parce qu’on entend parler du Community management tous les jours, les bonnes pratiques, les erreurs à éviter… J’ai décidé de vous présenter comment nous le voyons nous, chez Alhena, et de vous exposer les méthodes que nous mettons en place pour le compte de nos clients. Tout d’abord, il faut bien comprendre que le Community managment ne se résume pas à la simple mission de publication de photos sur une page Facebook. Le community manager est chargé de tâches bien plus vastes comme de la veille, de la psychologie, de l’analyse, de la synthèse, tout cela en maîtrisant parfaitement les mécanismes parfois complexes des outils de social media marketing. Chez Alhena, nous divisons le community management en plusieurs phases à la fois distinctes et complémentaires. Toutes ces phases sont garantes de l’efficacité d’une stratégie de Social Media Marketing et peuvent être réalisées, selon les projets, de manière totalement ou partiellement externalisées (point de vue du client). A bientôt,

Faire vivre sa communauté : Créer et gérer une page fan Facebook : les règles à suivre Disposer d'une page fan et d'une communauté ne constitue pas une fin en soi. Une marque se doit d'alimenter constamment un flux de messages qui permettent de maintenir sa présence sur le réseau et d'engranger en permanence de nouveaux fans. Surtout, elle doit éviter les silences prolongés qui entraînent une désaffection des internautes. "Une marque qui crée des creux dans sa prise de parole a généralement du mal à redémarrer le dialogue avec ses fans car ceux-ci se sentent délaissés et réagissent moins, voire plus du tout", prévient Patrice Bonfy. Pour conserver une diffusion constante de messages, le co-fondateur de Sociabliz recommande de planifier une liste de contenus à créer et à pousser à ses fans sur une durée de six mois. Antoine Sandrin conseille pour sa part de réserver des prises de paroles exclusives à ses fans sur Facebook.

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