» Le newsjacking: l’actualité comme tremplin marketing
Le newsjacking? Cette technique marketing consiste à s’approprier une nouvelle ou un fait de société qui a créé un certain buzz afin de le transformer à l’avantage de la marque. Le newsjacking est de plus en plus utilisé dans les stratégies de contenu sur le Web et les réseaux sociaux. Nous connaissons tous une initiative de newsjacking marquante, même si nous n’avons pas nécessairement entendu parler de ce terme, et rien de mieux que des exemples pour en comprendre le principe. Saisir la balle au bond En direct des Jeux olympiques Une stratégie efficace, au moment où tous les yeux sont tournés vers cet événement d’envergure. Airbnb a fait une nouvelle démonstration de la puissance du marketing en temps réel. Par exemple, le représentant de Yahoo! Source: INfluencia Serge le lama, la parfaite mascotte Après une soirée bien arrosée d’octobre 2013, cinq jeunes Français ont dérobé un lama dans un cirque de Bordeaux avant de lui faire prendre le tramway. Sources: @AirFrance et @GersTourisme
Votre veille en marketing digital : un thème par jour
C’est bientôt la nouvelle année et avec elle son cortège de bonnes résolutions. Et si, à côté des sempiternels « je vais faire du sport » où « je vais arrêter de râler » vous preniez la résolution, chaque matin en arrivant (à l’heure) au bureau, de consulter un site web dédié au marketing digital ? Je vous propose ma petite liste. Le lundi, c’est SEO Le lundi, vous le consacrerez à Google. Vous avez encore les idées claires et êtes prêt(e) à plonger dans les arcanes de l’algorithme le plus convoité du monde. Le mardi c’est médias sociaux Vous êtes aujourd’hui pleinement opérationnel, gonflé à bloc par les défis qui vous attendent cette semaine, et n’aspirez pas encore ardemment au week-end. Le mercredi c’est webdesign Nous voilà déjà au milieu de la semaine. Le jeudi c’est entrepreneuriat Le vendredi c’est prospective et innovation Vous vous êtes peut-être impliqué(e) plus que de raison dans l’after work de la veille et recherchez une veille plus ludique en ce dernier jour de la semaine.
Faire le buzz grâce au Newsjacking
#newsjacking Pour créer une proximité avec sa communauté, plusieurs méthodes sont possibles : un ton personnalisé, une interaction massive, une communication visuelle, l’organisation de concours / jeux … Mais la science des réseaux sociaux n’est pas une science exacte et toutes les communautés ne réagissent pas de la manière aux stratégies mises en place par les Community Manager. Cependant, bien qu’elle ne soit pas une recette miracle, une certaine approche permet généralement un fort engagement de la part des internautes. Définition du Newsjacking Wikipédia se contenterait de dire que le Newsjacking est « une technique marketing qui consiste à s’approprier des news afin de les détourner. Certaines marques, comme celles que nous allons étudier, y ont recours de manière régulière. Démonstration en images ! Monoprix Les marronniers Surfer sur l’actualité ne signifie pas s’attarder uniquement sur les faits exceptionnels. Oasis Faire du Newsjacking, est-ce à la portée de tous ?
Faire vivre sa communauté : Créer et gérer une page fan Facebook : les règles à suivre
Disposer d'une page fan et d'une communauté ne constitue pas une fin en soi. Une marque se doit d'alimenter constamment un flux de messages qui permettent de maintenir sa présence sur le réseau et d'engranger en permanence de nouveaux fans. Surtout, elle doit éviter les silences prolongés qui entraînent une désaffection des internautes. "Une marque qui crée des creux dans sa prise de parole a généralement du mal à redémarrer le dialogue avec ses fans car ceux-ci se sentent délaissés et réagissent moins, voire plus du tout", prévient Patrice Bonfy. Pour conserver une diffusion constante de messages, le co-fondateur de Sociabliz recommande de planifier une liste de contenus à créer et à pousser à ses fans sur une durée de six mois. Antoine Sandrin conseille pour sa part de réserver des prises de paroles exclusives à ses fans sur Facebook.
Les newsjackers font l’actu
Sur les cartes de visite des spécialistes marketing et de la com’ digitale devrait apparaître un nouveau titre, celui de « newsjacker ». Rien à voir avec un quelconque cambrioleur, quoique… Le newsjacking est l’une des dernières tendances marketing qui consiste à s’emparer d’une actu, voire de la détourner, pour générer de l’engagement et de l’audience. Bref, c’est du marketing en temps réel. Pas toujours simple de s’y retrouver dans les nouvelles théories marketing. Pour le gourou du newsjacking, David Meerman Scott, le newsjacking n’est pas du real-time marketing, il en est une composante. Quoiqu’il en soit, le but est d’attraper une actu, de la transformer avant qu’elle n’ait atteint son pic de maturité pour recréer un buzz. Les réseaux sociaux sont le terrain de diffusion privilégié du newsjacking. On pourrait croire que le newsjacking se joue exclusivement dans l’instantanéité. > de trouver un angle original pour répondre vite et bien ; > de s’inspirer de cette infographie.
50 Creative Facebook Covers to Inspire You (2015 Edition)
Imagine you wake up one morning to a phone call where somebody informs you that you have been given a small free billboard. On this billboard you can put anything you like; showcase your latest artistic creation, throw up a link to your blog, make a bold statement, whatever your heart desires. Now, let’s step away from this hypothetical situation a little bit so that I can tell you that you have in fact been given your own personal billboard. In fact, we all have. Your Facebook page cover photo is a small but powerful tool when it comes to promoting yourself, your services or your business. 01. Try to think of your Facebook cover as your own personal billboard, a space you can advertise yourself and your creative skills in whatever way you like. 02. If you are designing a cover for a public page that is supplying a service or product, you might want to look into digital mock ups. 03. 04. 05. If you know exactly what you want to say, sometimes it is best to just say it! 06. 07. 08. 09.
Le Newsjacking est-il toujours une bonne idée?
Le marketing en temps réel est l’une des grandes tendances des ces derniers mois. Mais le Newsjacking est-il toujours une bonne idée? Nous allons nous pencher sur la pratique en s’appuyant sur quelques exemples mais surtout nous demander quelles sont les implications si vous misez sur le Content Marketing… Qu’est-ce-que le « newsjacking »? Peut-être connaissez-vous le terme carjacking que nos amis outre-Atlantique utilisent pour désigner le vol d’une voiture alors que son conducteur est à bord. Selon David Meerman Scott l’art et la science (rien que cela) de pouvoir se mêler à un fait d’actualité qui bénéficie de l’attention d’une communauté en particulier, ou même d’un grand nombre de consommateurs en général. « Cette méthode consiste à s’emparer d’un fait de société, d’un buzz, pour le détourner à l’avantage de votre marque, ou entreprise. Scott a parfaitement illustré la méthodologie dans l’illustration ci-dessous: Quelques exemples de Newsjacking 1 – Les bons élèves Conclusion
Yahoo Quebec
Une «corne» lui pousse dans le cou Eh oui, les humains peuvent aussi avoir des cornes comme des béliers… Sauf qu'elles sont, disons, moins esthétiques que les leurs! Li Zhibing, un Chinois âgé de 62 ans, doit vivre avec une corne qui lui pousse dans le cou … Continue reading →
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