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Une stratégie digitale est avant tout une stratégie éditoriale

Une stratégie digitale est avant tout une stratégie éditoriale
Une stratégie digitale est souvent définie comme une stratégie marketing qui utilise les nouvelles technologies. Une stratégie à part sur les nouveaux supports digitaux que sont le web, les réseaux sociaux, et toutes les nouvelles plateformes communautaires de type forum, etc. Une telle définition orientée sur la différenciation technique des supports ne me semble pas pertinente. En effet, faut-il avoir une stratégie différente selon les supports ? Une marque est-elle différente sur les supports digitaux et sur les supports traditionnels print ou média ? Pour ma part, je pense que tout doit commencer par une stratégie éditoriale. Devenir son propre média grâce aux support digitaux La vraie nouveauté avec le digital c'est que chaque marque peut devenir son propre média. L'espace est illimité et quasi-gratuit. Un nouveau média, une communication continue sous forme de flux La ligne éditoriale définit le média, pas le choix technique Les tenants et les aboutissants de la stratégie éditoriale

Stratégie éditoriale : penser et faire vivre ses contenus web Rationaliser le cycle de vie éditorial, c’est prendre en compte les étapes clés de la création de contenus web. Mais pas seulement… Une stratégie éditoriale efficace s’intéresse également à ce qui se passe avant et après la production. Étudier l’existant ou prendre en compte les besoins, planifier en amont, produire, publier et entretenir, s’organisent dans un cercle vertueux. Stratégie éditoriale : penser, créer et faire vivre ses contenus digitaux Au sommaire de cette page dédiée à la stratégie éditoriale en ligne : 1. Quoiqu’en disent certains, on écrit pour un public, pas pour les robots de Google (bien qu’il soit nécessaire d’en tenir compte). Après cette première étape incontournable de toute stratégie éditoriale, il s’agit d’entreprendre plus précisément l’inventaire de l’écosystème en place ou à mettre en place. Quels sont les objectifs commerciaux de l’entreprise ? 2. Créer une ligne éditoriale, c’est avant tout faire des choix. 3. 4. L’internaute est exigeant. 5.

The Complete Guide to Choosing a Content Calendar: Tools, Templates, Tips and More This article was first published on the Buffer Blog. Do you know what you’re posting, sharing, and blogging this Thursday? How about two Thursdays from now? Thursday of next month? Thursday of next year? Planning content far into the future is a common element of many marketing strategies, and the erstwhile content calendar — in its many shapes and forms — fits this role perfectly. What calendar do you use for your social media marketing and content creation? We hear a lot of interest in calendars from our community, so I dug around to find some of the best tools and templates for premium and free content calendars, as well as the elements that make a good one — the who, what, when, where, and why of planning out content a week-at-a-time, month-at-a-time, or year-at-a-time. The psychological draw of a visual content calendar We recently held a webinar with the team at Twitter, and included in the webinar slidedeck was a slide of a content calendar. 1. 2. Hick’s Law is similar. 1. 2. 3. Time

Comment la stratégie éditoriale du Community Manager influence t-elle le ROI Par la mise en place d’une stratégie social-média, les marques recherchent la création et l’entretien de liens avec leurs clients/prospects. Afin d’atteindre cet objectif, ces dernières devront savoir s’intégrer le plus naturellement possible dans l’interface de consommation des news des utilisateurs. Pourquoi ? Si nous reprenons l’historique des principaux réseaux sociaux du marché, nous observons que les présences de marques se développent toujours après la preuve d’une masse critique d’utilisateurs. Les usages des internautes sont donc dès le début conditionnés à de l’échange de contenus personnels via un cercle de contacts plus ou moins restreints. Nous verrons alors tout au long de cet article comment les marques peuvent concilier objectifs marketing et respect des usages des internautes en basant leur démarche sur l’apport de valeur ajoutée : 1) De l’importance d’un audit de situation A) Cartographie de l’e-réputation Cette question peut se poser via différents parcours à savoir :

SocialMedia Marketing Checklist for Business Are you wondering how to target the right audience on social media — every time? And how to create interesting content for them and engage with them. Then wonder no more! Créer une stratégie des médias sociaux en 6 étapes Vous venez de créer votre entreprise et il vous faut donc maintenant créer une stratégie des médias sociaux. Pas si facile que ça, hein ? Nombre d’entre nous ont du mal à savoir de quoi il s’agit exactement, sans parler d’en concevoir une à partir de rien. Pour dire les choses simplement, chaque action réalisée sur les réseaux sociaux doit faire partie d’une stratégie spécifique. Comment créer une stratégie des médias sociaux en 6 étapes? Une stratégie des médias sociaux est un résumé de tout ce que vous prévoyez de faire et espérez réussir pour votre entreprise sur les réseaux sociaux. En général, plus un plan est précis, plus sa mise en œuvre sera efficace. Étape 1 : Établir des objectifs pour les médias sociaux La première étape de toute stratégie, c’est d’établir les objectifs que vous comptez atteindre. Ces objectifs doivent être alignés sur votre stratégie marketing, de sorte à ce que vos efforts sur les médias sociaux participent à atteindre les objectifs commerciaux.

Le newsjacking ou comment utiliser l’actualité dans vos stratégies marketing - MXO Agence totale En 2014, tout le monde ou presque suit l’actualité, du moins un peu ou encore certains thèmes en particulier. Les façons de s’informer sont nombreuses et les différentes plateformes nous permettent d’avoir accès aux dernières primeurs à la seconde près. Pour générer un buzz sur les médias sociaux et autres plateformes interactives, il est intéressant et souvent payant pour une entreprise de s’inspirer de l’actualité. Cette technique de marketing se nomme le newsjacking. Le newsjacking Popularisé par David Meerman Scott dans son livre Newsjacking, le newsjacking est l’action d’utiliser un fait de l’actualité à son avantage. Ainsi, s’approprier une nouvelle et la faire sienne telle est la règle du jeu du newsjacking. Bien que cette technique demande peu d’investissement, elle demande d’être à l’affût de l’actualité et un niveau un peu plus élevé d’adaptation et de créativité. Les événements sportifs Les fêtes thématiques Les spectacles La publicité conventionnelle

Médias Sociaux : votre guide pour débuter Si vous ne le saviez pas déjà, la valeur et la force que peuvent avoir les médias sociaux ne sont plus à prouver de nos jours. En effet, en 2014, 74 % des adultes sur Internet utilisaient les médias sociaux. Plusieurs entreprises l’ont compris et utilisent de façon quotidienne les médias sociaux pour rejoindre leur clientèle cible. Toutefois, on ne peut pas sauter tête première dans le large éventail de médias sociaux qui existe sur la toile, car ça ne prendrait pas de temps que votre argent et votre temps s’envoleraient sans que vous vous en rendiez compte. Les médias sociaux demandent une réflexion stratégique et beaucoup d’efforts. Alors, par où commencer lorsque nous débutons dans cette abondance de plateformes sociales? Dans ce guide, je vous présenterai 8 points qui sont, selon moi, essentiels dans un guide du débutant sur les médias sociaux. 1. Le premier point des plus importants selon moi est de s’éduquer sur les médias sociaux. 2. Bâtir et engager une communauté, 3. 4. 5. 6. 7.

Comment le Community Manager peut-il établir sa ligne éditoriale Cette semaine je vais m’intéresser aux différentes possibilités dont dispose le Community Manager pour établir sa ligne éditoriale. Après avoir créé vos espaces sociaux, il est nécessaire de préparer vos contenus et structurer votre planning de publications. C’est dans ce sens que tout d’abord, j’analyserai les raisons pour lesquelles une marque peut franchir le cap des médias sociaux. Celles-ci auront des finalités différentes s’exprimant au travers de publications de contenus adaptées. Ensuite, j’aborderai l’importance de la notion de contenus dits « chauds » et « froids » afin de pouvoir séquencer ces actions sur les court et moyen termes. Enfin nous verrons comment analyser vos statistiques pour vérifier que le contenu proposé plaît à votre cœur de cible, et si celui-ci corrobore votre démarche d’expansion et de visibilité. 1) Analyser l’utilité des médias sociaux pour la marque Dans ce cadre, analysons ensemble les principales raisons de présence d’une marque sur ces nouveaux espaces.

26 Tips for Saving Time on Social Media There’s no doubt about it. Social media has transformed the way small businesses market to their target audiences and interact with customers. But the elephant in the room has always been the amount of time you must invest to do social media right. Fortunately, you can save time on social media, provided you plan well and work smart. Focus The biggest waste of time in social media happens when you operate without any real plan or focus. 1. There are dozens if not hundreds of ways to use social media for business. For example, let’s say one of your marketing goals this year is to grow your email list. 2. Target and master a couple of platforms, rather than dabbling in many. Focus on the platforms your customers spend the most time on or that fit your industry. 3. Social sites like Facebook and Twitter keep adding increasing amounts of social analytics. But you can waste hours obsessing over pretty graphs showing your follower growth. 4. Schedule 5. 6. 7. 8. But strike a balance. 9. 10. 11.

Comment arrêter de perdre son temps avec les médias sociaux ? Lorsque l’on aborde le sujet des médias sociaux, plusieurs y voient une perte de temps, et ce, de deux façons distinctes. Tout d’abord, plusieurs entreprises pensent qu’il s’agit d’une perte de temps et d’argent puisque, pour elles, ça ne génère aucun résultat concret. D’un autre côté, certaines entreprises trouvent que les employés qui gèrent les médias sociaux y passent trop de temps chaque jour ou chaque semaine. Alors, comment arrêter de perdre son temps avec les médias sociaux? Tout d’abord, ce qu’il faut bien comprendre c’est que les médias sociaux ne sont en aucun cas une perte de temps. Avoir une stratégie Bon! Planifier le contenu à créer et à publier à l'avance Un bon moyen de maximiser le temps que l’on alloue aux médias sociaux chaque mois est de planifier le contenu qui sera à créer et à publier, et ce, à l’avance. Avoir un calendrier de contenu pour vos médias sociaux En voici un exemple ci-dessous : Programmer plusieurs publications à la fois Avoir une liste quotidienne

Les 6 leviers pour faire un buzz Dans mon dernier article, l’ABC du buzz, je vous ai mentionné 6 leviers qui, selon Mark Hughes, vous aideront à transformer votre contenu en buzz. Chose promise, chose due, voici maintenant mon article présentant ces 6 leviers, avec exemples à l’appui! Le tabou L’été dernier, Mark Zuckerberg annonçait sur Facebook la grossesse de sa femme, mais aussi ses fausses couches passées. L’insolite Avec près de 558 millions de vues en 2 ans, la chanson What does the fox say par Ylvis ne tient certainement pas son succès à la qualité de ses paroles, mais plutôt au caractère insolite de celles-ci. Le scandale Cette forme de buzz est de loin la plus utilisée dans les vidéoclips depuis longtemps. L’admiration Je modifierais ici pour l’émotion, plutôt que l’admiration. Plusieurs buzz se sont aussi créés autour d’une cause, élément qui amène bien sûr une grande émotivité. Le secret L’être humain est un être curieux et animé d’une soif de savoir qui peut le mener jusqu’à l’indiscrétion. L’hilarité

16 Tips To Boost Your Content Marketing Strategy on Social Media Having a clear content marketing strategy is important. But when your content gets shared on Social Media, the key is to adapt it to the specificities of each Social channel. Formatting hacks can help your posts gain visibility, the data proves it, and we’ve got the latest and greatest stats on how to format your posts perfectly! Facebook Make it visual: Including a video, photo or link is the best way to get noticed on the king of social.Keep it short & sweet: Limit your posts to 99 characters max as posts with 50-99 characters get the most engagement. SimplyMeasured conducted a study covering these first two tips. Show it with a smiley: Posts with emoticons typically receive 33% more comments, are shared 33% more, and get 57% more “likes” [Source: Amex OpenForum] ASK! Not sure where to find that data? Twitter With only 140 characters to play with, Twitter can be considered one of the harder mediums to get your messaging right. Here’s how to get your tweets to stand out: LinkedIn Instagram

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