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Les 5 indicateurs qui prouvent la valeur d'une communauté de marque

Les 5 indicateurs qui prouvent la valeur d'une communauté de marque
Recevez chaque lundi mes derniers articles experts en vous inscrivant à la newsletter Toutes les communautés de marque ne se valent pas. Il ne s’agit pas de comparer le nombre de fans/followers de chacune d’entre elles pour savoir qui est la meilleure sur le social-média. Il faudra être beaucoup plus fin dans l’analyse et l’approche que l’on pourra avoir concernant les échanges entre les internautes/consommateurs et les marques, et cela afin de comprendre comment certaines font la différence en liant stratégie à long termes et respect des valeurs/cibles marketing qui leurs sont propres. Alors, quels sont les différents indicateurs pouvant nous dire si une communauté dispose d’une réelle valeur pour la marque qu’elle entoure ? 1) Des membres dans la cible marketing Cela peut paraître comme étant une évidence. Pourtant, de nombreuses marques ne se préoccupent pas assez de la typologie des internautes ciblés lors d’action de communication social-média. En voici quelques unes : – la newsletter

SEO : arrêtez les infographies ! L’infographie, qui met en image des données statistiques pour faire ressortir un message, connait une évolution forte. Est-ce juste un effet de mode ou a-t-elle a encore de beaux jours devant elle ? Evolution des recherches ‘infographic’ dans le monde sur Google L’infographie, une stratégie de link building vouée à disparaître ? C’est ce que semble laisser penser Matt Cutts si trop d’abus était fait. « In principle, there’s nothing wrong with the concept of an infographic. « Cutts and others have said infographics, like other forms of content, must be developed with the user in mind. Enfin, les moteurs de recherche évoluent, il convient donc de s’adapter continuellement. En link building, la seule constante, c’est le changement ! Les infographies utilisées dans l’unique but d’acquérir des liens semblent vouées à l’échec, tout comme d’autres stratégies aujourd’hui obsolètes. « Content is king » entend-on souvent, et ça n’a jamais été aussi vrai. Il n’y a pas de recette magique cependant !

Why Declining Organic Facebook Reach Is Good for Social Media Marketers Krista Neher | May 29, 2014 | 1 Comment inShare93 Facebook advertising and sponsored posts aren't perfect, but they are the beginning of more accountability and a focus on what really matters: great content. Over the past two years, Facebook has steadily been decreasing the organic views that pages generate from their posts. Some pages report reaching as little as 1 percent of their fans organically. Facebook has come out and said that organic reach will continue to decline in support of sponsored posts. Many businesses and social media marketers have been frustrated by this. Here is why this change is actually good for Facebook marketing: 1. 2. Pay-to-play means less focus on gaming organic views, which can give marketers more time to focus on the actual content of the post. 3. Imagine if it was free to advertise on television. Pay-to-play helps to create higher quality content. 4.

Le référencement d'une image sur votre site, ça s’optimise ! Le SEO n’est pas réservé aux pages froides de votre site et à vos articles de blogs non non non ! Vos visuels aussi aiment le référencement ;-). Optimiser le référencement des images de votre site est une nécessité. Optimiser vos articles pour un bon référencement, cela va de soi si vous faites de l’inbound marketing et que vous voulez être trouvés dans les moteurs de recherche. Mais vos visuels aussi sont friands de mots-clés et SEO ! Un article de blog parfait, c’est un contenu pertinent avec des mots-clés, des liens entrants et aussi… un visuel truffé de petites astuces pour optimiser leur référencement ! Voici quelques astuces indispensables pour optimiser le référencement de vos visuels : 1. Des images trop lourdes, ah ça, non ! Pour ma part, j’utilise Photoshop pour alléger mes images. Normalement, votre image devrait subir un régime de choc après cette manip ! Optimiser le poids et la taille d’une image avec la fonction « Save for the web » de Photoshop 2. 3. Et vous ?

Mesurer sa stratégie média sur les réseaux sociaux, Le Cercle L’importance des médias sociaux pour une stratégie marketing n’est plus à démontrer. Et tous s’emploient à les utiliser comme une arme de communication. Mais cette arme peut être à double tranchant si elle n’est pas bien maniée. Qu’une marque ait une présence sur les réseaux sociaux, ou pires qu’elle n’en ait pas, n’empêche pas une communication parallèle des internautes entre eux, qui peuvent créer de grands dégâts à son image s’il existe un décalage entre le discours et l’image officielle, et la façon dont ils sont vécus, appréhendés, et ressentis par les internautes. De la même façon qu’une offre doit trouver son public, une bonne communication doit trouver son auditoire et ses points de relais dans les médias. Habituellement sur les autres canaux de communication mass media tels que la télévision ou le display, les marqueteurs évaluent l’impact de leurs campagnes sur différents points d’entrée du parcours client.

How do you define your digital marketing strategy? A common practice when working in a digital agency is defining a marketing strategy based on specific goals, targets, budget and timeframe. This is one of the reasons why I wanted to make a chart which would easily demonstrate the process and metrics you can use for measuring performance and what channel works best for specific goals. This is the first in a series of plans, but in short it is an overview of the strategy process. In future posts I plan to breakdown each section in further detail, allowing for a more in-depth understanding of digital marketing strategies. I hope you will find this useful as an overview or a reminder of possible additions to define, track or include in future strategies. I’m completely aware that this is not a comprehensive plan and I had to stop myself from adding and building upon the chart as I wanted to keep this initial one as top level as possible whilst still being useful.

4 Keys to Calculating ROI For Content Marketers Welcome to the latest post in our Contently Labs series, where we answer common questions we hear from current or prospective brand publishers. Today’s question:“How do I measure the ROI of my content marketing efforts?” There are a few guarantees at content marketing conferences. Buzzwords. Free booze. Indeed, content marketing ROI is often regarded like a buried treasure being chased by an industry of Captain Jack Sparrows. Properly calculating ROI is far from a pipe dream; in fact, every marketer has the tools at their disposal to properly tie their content performance to business results. Let’s begin with those relationships and the always-on sales funnel. 1. Understanding how to measure content begins with understanding where consumers engage with content in the lifespan of a purchase and post-purchase. Through high-quality content, brands can fuel initial perceptions, inform research, build trust, and ignite purchase decisions. Via Rand Fishkin 2. 3. 4. Related

The 5 Most Important Slides For Content Marketers From Mary Meeker’s Internet Report It’s that time of the year. No, not beach season, but the release of Mary Meeker’s annual Internet Report, that monumental moment when we find out what the esteemed analyst thinks about the state of technology and the Internet. It’s one of the biggest annual events in the tech and marketing industries, and possibly one of the only good reasons to put away the sunscreen and hunker down indoors this weekend. But we want you to have a good time, so we went through the report and found the five nuggets you need to know. 1. Content is infiltrating all aspects of the business world and creating a deadly trifecta integrated with community and commerce. 2. The mobile revolution has been fast, cheap and effective, and it’s changing both how—and how much—people consume content. 3. Mobile’s still a nascent adverting channel, too. 4. As we’ve frequently written on The Strategist, image and video sharing is rocketing. 5. Video is taking off on YouTube at a phenomenal rate. Related

Rise And Fall Of Fab Announcing MozBar 3.0: the Free, Completely Redesigned SEO Toolbar Today we are thrilled to announce version 3 of the MozBar browser extension. The SEO toolbar is now available for Chrome users. Expect the Firefox version to be available in a few weeks. What is the MozBar? The MozBar is a free browser extension that provides on-page access to Moz’s link metrics and site analysis tools. The MozBar, since its inception in 2008, solves three main problems for its users: SERP analysis Site/competitor research Link profile analysis Here’s how those features work in version 3! SERP analysis As you search Google, Yahoo or Bing, the MozBar instantly shows you valuable statistics about each of the results you see. Create search profiles for different engines and locations If you are working in local search, the MozBar allows you to create search profiles for specific regions and cities. Export the SERP to a CSV As you search, easily export into a CSV key data about each SERP including: URL Page Title Description Detailed link metrics Site/competitor research

Infographie: Les médias sociaux transforment la relation client De plus en plus utilisés par les consommateurs, les médias sociaux sont en train de changer la relation avec les clients (appelé en anglais la « Customer Relationship Management » ou « CRM »). Un simple exemple : 25% des utilisateurs de Facebook et Twitter estiment qu’une entreprise doit répondre à un tweet dans un délai d’une heure ! Une fois n’est pas coutume, notre infographie hebdomadaire est cette fois-ci publiée un mardi. Nous espérons que ce petit changement n’aura pas eu trop d’impact sur vos habitudes Il y a une dizaine de jours, FanHub a publié une infographie sur son blog dans laquelle on remarque que les médias sociaux sont en train de changer les relations clients. Pour les commerces, cette proximité croissante avec les consommateurs a pour conséquence une obligation (ou presque) de répondre, sans quoi ils pourraient risquer de paraître vouloir éviter les plaintes et éluder les questions difficiles.

How to Use Color in Marketing <div class="greet_block wpgb_cornered"><div class="greet_text"><div class="greet_image"><a href=" rel="nofollow"><img src=" alt="WP Greet Box icon"/></a></div>Hello there! If you are new here, you might want to <a href=" Everyone knows that advertising is visual. The answer is, it’s not only the design that draws people in, but also the colors of the design which carry implicit meanings that are interpreted by our brains as feelings which can actually change our mood. This post will examine the different emotions that colors can convey, the different ways this can be used in marketing, and a few real world examples, but first, some stats: And now a little background about colors (for those of you that don’t know): Types of colors Harmonious color combos Analogous colors are any three colors that are next to each other on the color wheel. How to apply this

Seo local, où en est-on aujourd'hui Article invité rédigé par Maurice Largeron – Consultant Formateur chez MLConseil, que j’ai rencontré au SeoCampus Paris cette année. Selon certaines études, et notamment celle du “Mobile Marketing Watch”, une requête sur 3 depuis les mobiles concernerait le local, tandis qu’une sur cinq serait émise depuis les pc fixes de bureau. Cela vaut donc la peine de s’y attarder un peu aujourd’hui et de faire un point sur la recherche locale dans Google. Reprenons un peu l’histoire du seo local pour commencer, puis attardons-nous sur sa place dans les serp Googleliennes, et enfin observons la sensibilité des résultats du moteur selon 3 requêtes locales très proches dans leur intitulé. Histoire Chronologique du seo local chez Google Le Seo Local a 10 ans ! Si l’on devait retenir l’essentiel, il conviendrait de souligner en priorité la géolocalisation des résultats en 2009, le modèle locale publicitaire Adwords express en 2011, et la m.a.j “Venice” en 2012. Quinze sources de résultats géolocalisés ) .