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Le Newsjacking est-il toujours une bonne idée?

Le Newsjacking est-il toujours une bonne idée?
Le marketing en temps réel est l’une des grandes tendances des ces derniers mois. Mais le Newsjacking est-il toujours une bonne idée? Nous allons nous pencher sur la pratique en s’appuyant sur quelques exemples mais surtout nous demander quelles sont les implications si vous misez sur le Content Marketing… Qu’est-ce-que le « newsjacking »? Peut-être connaissez-vous le terme carjacking que nos amis outre-Atlantique utilisent pour désigner le vol d’une voiture alors que son conducteur est à bord. L’idée est la même lorsqu’on parle de Newsjacking. Selon David Meerman Scott l’art et la science (rien que cela) de pouvoir se mêler à un fait d’actualité qui bénéficie de l’attention d’une communauté en particulier, ou même d’un grand nombre de consommateurs en général. « Cette méthode consiste à s’emparer d’un fait de société, d’un buzz, pour le détourner à l’avantage de votre marque, ou entreprise. Scott a parfaitement illustré la méthodologie dans l’illustration ci-dessous: 1 – Les bons élèves Related:  Organisation éditoriales RSWebmarketing.com

8 bonnes pratiques de journaliste “old school” à répliquer en ligne Comme l’explique Candy Gourlay sur l’un de ses blogs, dans les années 80, il n’y avait pas internet, pas de réseaux sociaux sous une forme numérique ni possibilité d’échanger facilement entre plusieurs personnes réparties sur le globe. Pourtant, la façon de travailler à cette époque n’était pas si différente d’aujourd’hui, et les qualités d’un journaliste “d’hier” sont même encore plus importantes dans le contexte actuel. 1. Le bon journalisme ? Publier au bon moment. Par bon moment, n’entendez pas celui décidé arbitrairement pour remplir une page. Elle prend en exemple, l’assassinat de Kennedy via un lien vers The Atlantic qui explique comment AP a grillé tous ses concurrents. Allez voir les télex dictés au téléphone par James Altgens, qui fut le premier journaliste – et photographe – sur place à appeler son desk pour donner des infos. Les télex envoyés par AP lors de l’assassinat de Kennedy n’ont rien à envier à twitter… 2. Le titre, le chapô, le premier paragraphe. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

Médias sociaux et newsjacking : pour le meilleur et pour le pire Cet article a été publié il y a 1 an 4 mois 5 jours, il est donc possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées. Le newsjacking est un terme dont on entend de plus en plus parler dans les couloirs du marketing digital. Mais de quoi parle t-on réellement ? En quoi le newsjacking peut-être un levier puissant d’engagement et de génération de trafic ? Le news quoi ? Newsjacking : générer de l’audience et de l’engagement grâce à l’actualité. Très concrètement, le newsjacking consiste à rebondir sur une actualité qui fait le buzz ou sur un fait de société trendy afin de capter une partie de l’attention générée par cette actualité pour la déporter vers votre entreprise. Certaines opérations de newsjacking réussies ont permis à des marques d’acquérir une visibilité que seules des opérations de RP ou de publicités particulièrement coûteuses peuvent atteindre. Le désormais célèbre tweet d’Oréo Buzz et grippe : même combat ! Concept de newsjacking Oasis

Comment s'assurer qu'un projet SEO est réaliste Vous avez un projet de référencement naturel en tête, un besoin de visibilité pour un futur site ou un site existant. La première question qui vient alors à l’esprit est de savoir si ce projet de référencement est à la fois réaliste et rentable. Cette question se pose à tous les porteurs de projets, mais aussi à tous les gestionnaires de sites et aux équipes dirigeantes. 1-Par l’analyse stratégique et marketing de la concurrence Le premier réflexe de quiconque consiste à jeter un œil à la concurrence. À l’inverse, mal identifier ses concurrents ou procéder à une mauvaise analyse de leurs atouts, peut vous induire en erreur, avec des conséquences insoupçonnées. Après ces quelques lignes de prudence, intéressons-nous à mettre en place une méthodologie d’analyse. Tout d’abord, il convient de savoir identifier et classifier correctement son projet. Je sais que le référencement consiste à rendre son site visible sur les recherches des internautes. 1-Analyse des mots clés C-Synthèse

Le "Newsjacking" : l’art de faire des Relations Presse autrement en 2014! , Le Cercle Le « Newsjacking » une nouvelle tactique RP/Digital pour créer le "buzz" et se mettre en lumière. Dans un monde à grande vitesse, les marques doivent redoubler d’imagination pour gérer leur e-réputation. Il existe de nouveaux leviers de communication pour s’adresser à ces communautés et créer de la proximité avec sa cible. Le « Newsjacking » est un de ces dispositifs percutants, innovants et efficaces qui permettent de mobiliser en un temps record des communautés ultra-qualifiées. Le « Newsjacking » est le nouvel enjeu de la communication : il permet d’optimiser sa présence sur les réseaux sociaux et de maximiser le retour sur investissement lorsqu’il est exploité sérieusement. « Détourner une nouvelle en y injectant ses idées dans le but de générer visibilité et engagement sur les médias sociaux », telle est la définition du Newsjacking donnée par David Meerman Scott, expert en marketing. Le contenu et un angle à forte valeur ajoutée permettront de capter son attention.

Que manque-t-il à la presse en ligne ? Que manque-t-il à la presse en ligne pour la rendre vraiment intéressante (du point de vue du lecteur) ? Pour la presse d’information, la migration numérique est un enjeu vital ; le lectorat « papier » s’érode régulièrement, la concurrence de l’information gratuite (digitale ou non) se fait de plus en plus de pressante et les frontières s’estompent entre médias Papier – Radio et Télévision… Se « digitaliser » est perçu par beaucoup (à tort ?) comme un passage obligé, voire comme la seule alternative à la disparition pure et simple à plus ou moins long terme. Pourtant il faut bien avouer que la plupart des versions digitales peinent à convaincre. Souvent par manque d’investissement ou de conviction de la part des rédactions. A défaut de trouver ici une solution structurelle ou un nouveau business model, je vais me contenter de décrire quelques fonctionnalités qui selon moi permettraient de rendre plus utile et plus intéressant un journal digital par rapport à son alter ego papier.

Faire le buzz grâce au Newsjacking #newsjacking Pour créer une proximité avec sa communauté, plusieurs méthodes sont possibles : un ton personnalisé, une interaction massive, une communication visuelle, l’organisation de concours / jeux … Mais la science des réseaux sociaux n’est pas une science exacte et toutes les communautés ne réagissent pas de la manière aux stratégies mises en place par les Community Manager. Cependant, bien qu’elle ne soit pas une recette miracle, une certaine approche permet généralement un fort engagement de la part des internautes. Il s’agit du Newsjacking. Mais qu’est-ce que le Newsjacking me demanderez-vous ? Définition du Newsjacking Wikipédia se contenterait de dire que le Newsjacking est « une technique marketing qui consiste à s’approprier des news afin de les détourner. Certaines marques, comme celles que nous allons étudier, y ont recours de manière régulière. Démonstration en images ! Monoprix Il en va de même pour le festival de Cannes et un jeu de mot qui a engagé 294 RT et 117 Fav.

Et Samsung détrôna Apple, où quand l’élève dépasse le maître Les enjeux du marketing mobile se révèlent sous l’impulsion du Smartphone, nouveau support de CRM digital qui permet aux acteurs du marché de communiquer, fidéliser, conquérir de nouveaux clients et accrocher le wagon du M-Commerce… Le site Androidetvous.com affirmait mi-mai que le Samsung Galaxy S5 séduit de plus en plus, et le constructeur se permet d’afficher un nombre de ventes assez dingue ! Ce n’est pas moins de 11 millions de Smartphones qui ont été commandés en un mois seulement ! Depuis bientôt quatre ans, les deux constructeurs phares Apple et Samsung se livrent à un véritable jeu de « Yo-Yo » des ventes de leurs modèles de Smartphones sans arriver à se démarquer réellement l’un de l’autre. Quand Apple sort le premier Iphone en 2007, loin de nous l’idée d’imaginer que Samsung, à l’époque challenger en herbe dans ce domaine, jouerait les trouble-fête d’un succès garanti par Steve Jobs à l’aube d’une révolution numérique. « Follow the Leader »: Une pomme perdue dans la galaxie:

Community Manager ou Social Media Manager? Étiquettes : community management, réseaux sociaux, social media Pour beaucoup, c’est chou vert et vert chou : animer une communauté sur les réseaux sociaux. Et pourtant, les deux métiers sont bien distincts. Question de sémantique ou de terminologie, l’amalgame existe bel et bien. Frères jumeaux ? Un petit tour par les offres d’emploi peut peut-être éclairer notre lanterne. Exemple pour le Community Manager dans l’intitulé de la fonction: « préparer et rédiger des stratégies, des lignes de conduite, des audits, des tactiques/procédures, des scénarios destinés aux médias sociaux » et « créer des campagnes dans les médias sociaux (concept et publicité), les gérer et les optimiser ». Même exercice pour le Social Media Manager où l’on retrouve quasiment à tous les coups dans l’intitulé de la fonction: « Concevoir des stratégies et des campagnes dans les médias sociaux ». Et bien, en pratique, le distinguo est assez clair. Le Community Manager Le Social Media Manager

- Redonner de la valeur aux contenus éditoriaux : le nouveau mix marketing collecter le meilleur des infos et des contenus… Crédit photo : ecatoncheires via Flickr.com Submergés de contenus en permanence, stimulés tout le temps et partout, notre accoutumance nous rend plus hermétiques que jamais aux sollicitations éditoriales. Voici quelques recettes et grands principes que j’invite médias et marques à respecter pour avoir une chance d’attirer le lecteur et le fidéliser. Nous sommes de fait littéralement submergés d’infos, et tellement courtisés par les médias et les marques pour récupérer un peu de notre attention, que cet exercice devient de plus en plus compliqué. Il passe d’abord par le respect des règles élémentaires de la communication et du journalisme : des infos justes, clairement exprimées et hiérarchisées. Sur ce dernier point les emballements médiatiques de plus en plus récurrents nous interpellent et nous inquiètent. Or, il n’y a pas de salut hors le fameux bénéfice lecteur qui est pluriel. Bonne lecture !

Like a Bird Les meilleures heures pour publier sur les réseaux sociaux en une image ? Impossible ! Depuis quelques semaines, une image fait le tour de Twitter : les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux en une seule image ! Il est vrai que cette image retrace efficacement et en parti les moments où il fait bon de publier sur les réseaux sociaux. Mais est-ce que ces données sont universelles ? Est-ce qu’elles sont vraies pour chaque secteur et chaque pays ? Ouvrons notre oeil critique ! Un résumé très restreint… Il est vrai qu’en moyenne, ces tranches horaires sont conseillées. Prenons l’exemple d’un de nos clients dans le secteur de la mode. Par ailleurs, d’autres infographies qui circulent indiquent clairement que, sur Twitter, d’autres périodes sont propices à la diffusion de Tweets. - lors de la 1ère connexion, de 8h à 9h- en début d’après-midi, de 12h à 15h- en fin d’après-midi : de 17h à 18h- en début de soirée : de 20h à 22h Le graphisme ci-dessous nous indique même que le moment le plus favorable pour obtenir des Retweets est 17h.

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