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Facebook récompense la pertinence

Facebook récompense la pertinence
Depuis l’annonce faite par Facebook, en décembre 2013, de réduire la diffusion naturelle des publications de pages, les articles se succèdent pour dénoncer au mieux une trahison, au pire : la fin du marketing sur Facebook. Et pourtant, Facebook est plus que jamais la pierre angulaire du marketing sur les réseaux sociaux. Faut-il vraiment reprocher à Mark et son équipe de vouloir protéger l’expérience utilisateur en filtrant les contenus les moins intéressants pour eux ? Après tout, sans utilisateurs, pas de possibilité de monétisation pour Facebook et pas d’intérêt pour les marques. En tous cas, il est temps pour les entreprises de s’adapter à ces changements. Facebook devient payant pour les marques : l’heure des comptes (et des bonnes pratiques) Facebook a depuis plusieurs années une stratégie de monétisation claire à travers la vente de publicités sociales. Cela permet à la page d’afficher un taux d’engagement de 78% qui fera pâlir d’envie beaucoup de Community Managers. Related:  Web (community manager, web site...)Case StudyWork Office

Marketing : ils ont quitté Facebook et partagent leur expérience Retour d’expérience d’une société déçue qui a décidé de supprimer sa page Facebook. Ce qui s’est passé est intéressant. Depuis le début de cette année, nous avons évoqué à plusieurs reprises les problèmes auxquels certains sites et marques font face, au fur et à mesure que la portée organique des publications sur Facebook chute. Le fait est que l’algorithme qui s’occupe de choisir les publications à afficher sur le fil d’actualité semble changer en permanence. Face à la crise du reach organique, chacun cherche la petite formule magique qui pourrait sauver sa page. La vie après Facebook, vous l’envisagez ? Un mois après avoir quitté le numéro un des réseaux sociaux, une source de trafic qui semble encore incontournable, Eat24 a partagé son retour d’expérience sur son blog. Que se passe-t-il lorsqu’on quitte Facebook ? Nous avons fermé notre page Facebook, et absolument rien ne s’est passé.

How The Most Successful Brands Dominate Instagram, And You Can Too More than 16 billion photos have been shared on Instagram. With an average of 55 million uploaded each day, that's a lot of selfies. But it also means a lot of money for brands who figure out how to use the fast-growing social network. According to a recent report released by research firm L2 Instagram touts the most engagement and the highest conversion from browser to shopper. But for such a fast-growing app, it is also surprisingly one of the most underutilized by marketers. Social media analysts Socialbakers conducted a survey to discover what marketers are focusing on and what they’re not, and only 19% of marketers said they will give Instagram a high priority in 2014, while 23% said they will not consider the platform at all. But those brands that have embraced Instagram have seen just how much the platform’s evolved form of window-shopping can boost their brand engagement. 1. Appealing to people’s vanity could be one of the easiest ways to encourage brand engagement. 2. 3. 4. 5. 6.

25 Sneaky Online Tools and Gadgets to Help You Spy on Your Competitors Even before you entered into the world of “business”, you were watching your competition. Whether it was in a classroom or on a sports team, you not only wanted to keep up, you wanted to know where the marker was set so you could go one step further. It was about finding new opportunities and setting new goals based on someone you aspired to beat. At this time, when search is so important and detailed, and the Internet has grown so extensively, you have tons of different factors to consider when spying on your competition. This is where marketing tools come into play. In many cases, tools that help you monitor your own web performance also can help you gather data on your competition. 1. This is a very simple and easy-to-use tool that will send reports right to your inbox. Best Ways to Use This Tool: Get competitors’ backlinksMonitor social (or other website) mentions of your companyMonitor keyword mentions Price: Free 2. 3. This is a tool that’s all about Twitter. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Comment créer une publication parfaite sur Facebook, Twitter, Google + et Instagram? | Marie-Eve Drolet Créer une publication parfaite sur les médias sociaux c’est quasiment un art. Les gestionnaires de communautés sont, selon moi, oui des artistes en soi (souvent très créatifs), mais aussi des zelés de la vie. Avec tous ces détails à garder en tête au niveau de la rédaction des publications (sans compter le contexte dans lequel le contenu est publié : heure de diffusion, momentum, actualité, journée de la semaine, etc.), il faut, en quelque sorte, être «perfectionniste » un tantinet. Par exemple sur Twitter, créer une publication « parfaite » c’est synthétiser notre idée en moins de 140 caractères (et même en laisser environ 20 en extra pour un RT facile), avoir intégrer un bon CTA (call-to-action), mentionner les comptes Twitter des personnes/organisations concernées, utiliser un «raccourcisseur » de liens comme bit.ly et surtout, avoir une syntaxe parfaite et aucune faute de français. Et la marche à suivre ne peut pas être copié et collé sur Facebook ou encore Instagram.

How Instagram and Vine are creeping into 'DNA' of sports teams, brands What can you creatively construct in six seconds that resonates with consumers and fans? That’s the million-dollar question social media managers and communications specialists are asking about Vine, one of the "secondary" platforms in the sports industry. MORE: Snapchat’s rise as the ‘it’ social media channel | More from Mark Burns “I think it’s very similar to the way peopled looked at Twitter,” said Bryan Srabian, Director of Digital Media for the San Francisco Giants. While teams and leagues continually hone their brand voice on Facebook and Twitter—the 1-2 punch in social media strategy—Vine and Instagram are quickly nudging their way into the conversation. As Srabian added, “In the digital age, short is the new long. Now, Vine opens the door for organizations to challenge the status quo with fan engagement. Some might call it that “golden moment,” suggested Linda Thomas, Philadelphia Eagles Digital and Social Media Director. Right place. The golden moment formula.

The six most interesting things that happened in media this year, according to me The year-end roundup post has become something of a New Year tradition, to the point where some might argue they have become a cliché. But just because they are ubiquitous doesn’t mean they aren’t worth something — at their best, I think they force us to sit back and take stock of what happened during the year, and often patterns will emerge that even we might not have fully appreciated at the time. In that spirit, I decided to take a look at some of the things that I found most interesting in the media-sphere this year, and what I came up with reinforced my view that despite all the turmoil and upheaval, this is a tremendously exciting time to be a journalist — or for that matter, anyone who is interested in journalism and the flow of information. Like my friend Dan Gillmor, I am enormously optimistic about what is happening, despite (or in some cases because of) the disruption. Evan Williams Post and thumbnail photos courtesy of Shutterstock / noporn

La portée organique moyenne d’une publication Facebook serait de 7,83% [Etude] En décembre dernier, Facebook a annoncé un changement majeur pour les entreprises : la baisse de la portée organique des publications. En d’autres termes, moins d’utilisateurs voient les publications émises par votre page Facebook aujourd’hui. Certaines études ont été effectuées pour évaluer la baisse de cette portée et aujourd’hui, je vais vous présenter celle d’EgderankChecker qui porte sur l’analyse des 28 jours précédents et suivants la date estimée du changement d’algorithme soit le 2 décembre 2013. Les résultats montrent une portée organique moyenne de 10,15% avant cette date contre 7,83% après. Il est aussi intéressant de regarder la baisse de la portée en fonction du type de mise à jour. Enfin, s’agissant de l’engagement par fan, l‘étude indique une légère diminution de 0,32% à 0,28%. Questions : Administrateurs, observez-vous une diminution de la portée de vos publications ?

Instagram Is The King Of Social Engagement [2015 UPDATE: Yes, Instagram is still the king of socail engagement. But top brands' Instagram engagement rates fell dramatically in 2015. Read more here.] Recently, Forrester studied more than 3 million user interactions with more than 2,500 brand posts on seven social networks and confirmed what marketers have long suspected: People don’t engage with branded social content very often. On six of the seven social networks, the brands we studied achieved an engagement rate of less than 0.1%. But one social network absolutely blew the others away when it came to delivering engagement: Instagram. What does this higher engagement rate look like in practice? And Instagram doesn’t only work for youth-focused brands like Red Bull; we’ve also seen great engagement for more pedestrian brands like Ford Fiesta and General Electric.

9 ways to grow your Twitter following (ethically) 5. Ask for Retweets Strategy: ‘Flock to Unlock’ Campaigns Now you have content worth sharing, and you’ve begun connecting with people whom you’d like to share it. It’s important to activate your follower base and enlist their help in growing your presence. Spelling out the word “retweet” in your request makes your followers 12 to 23X more likely to re-share your message. A ‘Flock to Unlock’ promotion adds an element of urgency to your calls to action. 6. How will you #CirocTheNewYear? Strategy: Co-promotion Following and retweeting content from thought leaders and companies with healthy followings certainly offers exposure. Seeking out opportunities for co-promotion, merging offline and online worlds, offers your brand even greater upside. In 2012, Ciroc Vodka partnered with artists and entertainers to include exclusive photos and videos from celebrities’ New Years Eve revelry under its #CirocTheNewYear promoted trend. 7. You know that big thing we teased yesterday? Strategy: Teaser Tweets

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