Définition de l'événementiel La communication événementielle est un outil de communication interne ou externe utilisée par une entreprise dans le but d’organiser un événement professionnel, sous la forme d’un salon, un congrès, un festival, une soirée ou encore un cocktail. L’événementiel rassemble tout ce qui se rapporte à la création, la gestion, la promotion et l’organisation d’événements professionnels. Le lieu de l’événement peut être public ou privé, sa durée peut varier de quelques heures à quelques jours, ce qui peut impliquer une logistique particulière et exiger la participation des professionnels de l’événementiel. Le type d’événements peut etre culturel, commercial ou incentive, et les participants présents définissent la nature des animations et les infrastructures à mettre en place. Découvrez aussi :
Marketing événementiel Le marketing sur mesure ... et un peu plus Suivre ses clients en continu pour déclencher les bonnes actions au bon moment : c’est le principe du Marketing Evénementiel. Plus particulièrement destiné aux entreprises qui ont de fréquentes interactions avec leurs clients, il permet de détecter rapidement des opportunités de vente ou des risques de fuite du client vers la concurrence. Et les résultats sont là ! Les précisions d’Olivier Maire, Responsable des Solutions CRM de SAS France. Qu’appelle-t-on « Marketing Evénementiel » dans l’univers du CRM ? On désigne sous ce nom toutes les actions que l’on peut déclencher en réaction à un événement client. Quelles entreprises utilisent le Marketing Evénementiel ? Ce qui donnera du poids à l’utilisation de telles solutions, c’est la fréquence des interactions qu’auront les entreprises avec leurs clients. Pouvez-vous nous donner des exemples d’événements clients ? On distingue trois types d’événements. Détecter des opportunités client dans des fenêtres de temps très réduites.
L'événementiel en quête de sens - Le point sur - Marché © Fotolia / M.Tomczak / Brian Jackson © Sensation ! Ouilloux L'agence sensation! a proposé au groupe Novatis-Taitbout, lors de sa fusion, d'axer sa convention sur le thème du choeur mettant en scène l harmonie du collectif. L'événementiel est un métier de prototypes », affirme Dan-Antoine Blanc-Shapira, président de l'agence Sensation! Points de repère Les chiffres-clés de 2009 - Chiffre d'affaires: 2,33 milliards d'euros (2,48 milliards en 2008, soit une baisse de 6 % Les opérations menées - 84 % des opérations sont commanditées par des clients français - Finance-Banque-Assurance 49 % (en baisse) Pascal Gueulet (Australie Events): « Aujourd'hui, les annonceurs sont de plus en plus dans la réaction. » Stéphane Lecca (Publicis Events):« L'événementiel devient un exercice qui se mène les yeux dans les yeux. » La quête du Graal « Nous sommes aujourd'hui moins dans l'effet que dans la recherche de sens », renchérit Pascal Gueulet. « Les annonceurs veulent du sens. 2011, l'année des incertitudes
Communication événementielle - Organiser un événement professionnel Nous pouvons différencier la communication événementielle des autres grâce à sa fonction première de réunir les hommes et de créer un réel espace de communication. En lisant les études statistiques et articles de presse de la profession, on se rend à l'évidence que la communication événementielle est plus que jamais au cœur de la vie des entreprises, des marques, des produits, des services, des institutions et de la vie citoyenne dans son ensemble. Qu'il s'agisse d'une collectivité, d'un manager, d'un projet, d'une marque, d'une entreprise, d'une équipe sportive, d'un produit..., le besoin d'instaurer et de faire vivre une communication active, personnalisée et mémorable est plus que jamais fondamental dans une société où les sollicitations et les canaux d'information sont toujours plus nombreux et l'identification des prescripteurs toujours plus complexe. Il faut savoir que pour organiser un événement professionnel*, vous devez procéder par étapes : 1. 2. Quels sont vos besoins ?
Communication événementielle - Organiser un événement professionnel Nous pouvons différencier la communication événementielle des autres grâce à sa fonction première de réunir les hommes et de créer un réel espace de communication. En lisant les études statistiques et articles de presse de la profession, on se rend à l'évidence que la communication événementielle est plus que jamais au cœur de la vie des entreprises, des marques, des produits, des services, des institutions et de la vie citoyenne dans son ensemble. Qu'il s'agisse d'une collectivité, d'un manager, d'un projet, d'une marque, d'une entreprise, d'une équipe sportive, d'un produit..., le besoin d'instaurer et de faire vivre une communication active, personnalisée et mémorable est plus que jamais fondamental dans une société où les sollicitations et les canaux d'information sont toujours plus nombreux et l'identification des prescripteurs toujours plus complexe. Il faut savoir que pour organiser un événement professionnel*, vous devez procéder par étapes : 1. 2. Quels sont vos besoins ?