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25 astuces pour construire une image de marque pertinente

25 astuces pour construire une image de marque pertinente
27 mars 2014 Pourquoi certaines marques retiennent-elles toute notre attention ? Pourquoi suivez-vous cette marque sur Facebook et Twitter ? Alors comment construire une image de marque qui fasse la différence ? Se démarquer et convaincre dans un monde digital rempli de contenus, plus ou moins intéressants, de spams et d’impostures n’est pas chose facile. Afin de vous épauler dans votre aventure, je vous propose 25 astuces pour créer une image de marque unique, authentique, appréciée et partagée. 25 astuces pour construire une image de marque pertinente ! 1 – Fixez vos objectifs : je le répète dans tous mes articles sur le marketing et ses stratégies. 2 – Étudiez votre cible : vous pensez connaître votre cible sur le bout des doigts ? A lire également : Les différentes typologies d’internautes et de consommateurs 3 – Répertoriez vos forces : quels sont vos points forts ? 4 – Répertoriez aussi vos faiblesses : vos concurrents ne vont pas vous laisser envahir le marché sans réagir. +LudoSLN Related:  BrandingananaaasSite web - Tips

Comment Carrefour utilise ses avis clients Qui ? David Schwarz, directeur du e-commerce non alimentaire de Carrefour. Quoi ? Une étude de cas sur l'intégration des avis clients chez Carrefour, lors d'une présentation à Ecommerce One-To-One. Comment ? 35 000 avis ont été récoltés en quelques mois. Ces avis servent améliorent la conversion et le référencement du site, et fournissent des informations aux responsables marketing. Prochaine étape : intégrer les avis sur l'alimentaire, un sujet qui suscite un vaste débat en interne. Quelle est la différence entre une Marque, une Identité graphique et un Logo Qui êtes-vous ? Qui a besoin de vous ? Comment vont-ils savoir que vous existez ? Pourquoi devraient-ils se soucier de vous ? Voici, des questions fondamentales qui vont vous aider à construire votre Marque, votre Identité et votre Logo. Qu’est-ce qu’une marque? Qu’est-ce qu’une identité? Qu’est-ce qu’un logo? Je vous invite à me suivre dans des explications plus précises. Qu’est-ce qu’une marque? Beaucoup de gens croient qu’une marque ne se compose que de quelques éléments : des couleurs, certaines polices, un logo, et un slogan. L’idée fondamentale et le concept de base derrière une « marque», c’est que tout une entreprise est derrière, tout ce qu’elle possède et tout ce qu’elle produit devraient refléter les valeurs et les objectifs de l’entreprise dans son ensemble. Elle est la cohérence de cette idée de base qui constitue la société, à son volant, montrant ce qu’elle représente, ce à quoi elle croit et pourquoi elle existe. A titre d’exemple, regardons la célèbre entreprise Apple.

Stratégie marketing : développer votre image de marque Article invité rédigé par Biba Pédron. Business coach et consultante Comment gérer votre image de marque et développer votre notoriété. Pour développer votre entreprise, vous le savez, vous devez mettre en place diverses stratégies marketing. Le marketing passe notamment par le blogging (selon votre domaine d’activité), la vente, la prospection par téléphone, les réseaux sociaux, les articles, les campagnes emails, les sondages et les vidéos entre autres. Vous devez avoir un message clair. Si vos lecteurs et prospects n’ont pas compris en quelques secondes en arrivant sur votre site quel est votre message, en quoi ce que vous faites consiste, et comment cela va les aider, ils ne reviendront jamais. Avant tout, ayez un message clair comme du cristal. C’est ce que l’on appelle l’image de la marque ou le personal branding. 17 stratégies marketing pour gérer votre image de marque et développer votre notoriété. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. Be Sociable, Share!

Comment créer une Landing Page qui convertit 11 août 2014 Une landing page, une page d’atterrissage en français, est une porte d’entrée vers un site internet. Elle peut être utilisée dans une stratégie de référencement naturel, pour une opération commerciale, un lancement produit, un emailing ou encore une campagne Google AdWords. La landing page n’est pas une page comme les autres, elle a un objectif clair : convertir ! Comment créer une landing page qui vous garantira un taux de conversion optimal ? « On a jamais une deuxième occasion de faire une bonne première impression ! La qualité de vos campagnes Google AdWords en dépend. Vous devez mettre toutes les chances de votre côté. La conversion, c’est quoi ? Pour bien comprendre l’intérêt de la landing page, il faut déjà comprendre le concept de conversion. Une venteUne demande de devisUne demande de contactUne inscription à la newsletterUn téléchargementUn partage Voici les conversions les plus courantes. Landing Page et design Le design de votre landing page est primordial. +LudoSLN

Image de marque : pourquoi et comment concevoir votre image ? L’image de marque d’une entreprise, d’un produit, c’est la façon dont son marché les perçoit. Les entreprises veulent créer une marque forte, qui sera immédiatement identifiée. Mieux, leur rêve est de confondre le nom de leur produit avec celui de la marque dans l’esprit de leurs clients. Pensez à Kleenex, qui est devenu synonyme de mouchoir en papier. Pensez à Scotch, cette marque de papier collant, dont j’ai dû réfléchir pour trouver le nom générique. Ces noms de marque ont remplacé des noms communs. À côté de cette volonté d’avoir une marque forte, la majorité des entreprises veulent disposer d’une image spécifique. Exemple : Marque de luxe Par exemple, une entreprise peut décider d’adopter une image de marque de luxe. La marque Rolex par exemple a fait un excellent travail sur son image de marque. Et vous ? Le choix de votre image de marque ne doit pas se faire à la légère. Ce problème de mauvais positionnement dans l’esprit du consommateur n’est pas une exception. Patrice Decoeur

Géolocalisation et marketing La géolocalisation s’est développée avec les smartphones et téléphones Android mais aussi grâce au développement de certaines technologies comme , il s’agit d’une pratique issue du mobile marketing, cette technologie permet de déterminer la position du consommateur afin de lui transmettre des informations ciblées et personnalisées. Cette technologie s’adapte aux changements d’habitudes et d’attitudes des consommateurs, de plus en plus nomades et toujours connectés à internet. Les avantages de la géolocalisation déterminer la position géographique du consommateurpersonnaliser son messagemieux cibler son consommateurinciter le consommateur à se rendre sur un lieu de vente Les utilisations de la géolocalisation pour le marketing Comment marche la géolocalisation ? Il existe différents types de géolocalisation Les inconvénients de la géolocalisation en marketing Exemples d’entreprises utilisant la géolocalisation Four Square: média social qui permet aux utilisateurs de d’indiquer ou il se trouve

Uber est prêt à offrir sa technologie aux agences et annonceurs Chaque mois dans parole d’annonceur, un annonceur est invité à dévoiler les secrets d’une campagne, de sa communication, et de sa collaboration réussie avec une agence. Du haut de sa valorisation à 40 milliards de dollars, Uber ne cesse d’agiter l’actualité. Et cela sans aucun achat media significatif en France. Pour en parler, nous avons aujourd’hui rendez-vous avec Sylvain Andrieu, senior marketing manager d’Uber France. UberNumbers - 1 million d’utilisateurs en France - Début 2014 : présent dans 50 villes dans le monde. - Début 2015 : présent dans 280 villes dans le monde (55 pays). - Plus d’1 million de trajets par jour dans le monde. - Temps moyen d’attente sur Paris : 3,8 minutes. - Note moyenne des conducteurs : 4,7 / 5. - Environ 50% de l’équipe de chaque ville est dédiée au marketing et à la communication, et 50% aux opérations. La presse et les médias sociaux ne cessent de parler d’Uber, et pourtant l’entreprise prend rarement la parole en France. Uber x Playstation

Comment rétablir la réputation de son entreprise après un scandale financier La réponse à cette question n’est pas uniquement financière. Le site web de l’Université de Stanford (Californie) relate une étude menée par Ed deHaan, un professeur de sa Business School, et deux membres de l’Université Emory (Atlanta, Géorgie) sur le rétablissement de la réputation des entreprises cotées qui ont été au coeur d’un scandale comptable. Une étude précédente avait montré qu’un scandale financier engendre une destruction de valeur en termes de réputation équivalente en moyenne à 27% de la valeur de l’action de l’Entreprise avant que le scandale n’éclate. La recherche réalisée par Ed deHaan et ses collègues montre que l’amélioration de l’image des sociétés frappées par un scandale comptable – traduite dans la progression de leur cours de Bourse – ne dépend pas uniquement de leurs relations avec les investisseurs et créditeurs. Cela tient au fait que les actionnaires et créditeurs ne sont pas les seuls à s’éloigner d’une entreprise frappée par une telle crise.

Comprendre et optimiser son R.O.I. [Social Media] Aujourd’hui, il existe un fossé considérable entre les entreprises quant à l’utilisation des médias sociaux. Alors que certaines sociétés hésitent toujours à développer une présence Social Media ou continuent de se demander quel intérêt ont les réseaux sociaux ; alors que certaines les envahissent sans vraiment savoir pourquoi (voir Pourquoi développer une stratégie Social Media), d’autres en ont pris la pleine mesure et essaient d’en analyser les retombées. Afin de s’assurer de la rentabilité de leurs actions sur les médias sociaux, ces marques s’appliquent à déterminer leur Retour sur Investissement, leur R.O.I. (Return On Investment). En effet, si tant de grandes marques dépensent des sommes colossales dans leur communication Social Media, c’est que celle-ci représente de nombreux intérêts. Comprendre et appréhender le Social Media R.O.I. A court terme – La dimension financière : quel chiffre d’affaires ont engendré mes opérations ? A long terme Les 4 dimensions du R.O.I. par Forrester

Les indicateurs de performance de l´entreprise Tous les entrepreneurs, dirigeants de TPE ou créateurs d’entreprise, gardent en tête de suivre, de maintenir ou d’améliorer les performances de leur entreprise : chiffre d’affaires, état des stocks, carnet de commandes, panier moyen, nouveaux marchés, nouveaux produits, … Pour mesurer efficacement la performance de son entreprise, l’entrepreneur doit mettre en place des indicateurs. Mesurer pour décider Les indicateurs de performance d’une entreprise sont à la fois un outil de mesure de la santé de l’entreprise et un outil d’aide à la décision. Ils touchent tous les domaines d’activité de l’entreprise : Ils permettent de connaître l’efficacité de la productionIls éclairent sur la qualité de la relation commerciale, du service clientIls mesurent l’image de marque et la perception de l’entrepriseIls fournissent des informations sur la qualité de servicesIls permettent de mettre en lumière le temps passé à corriger les erreurs, les mauvaises anticipations 1. 2. 3. 4.

Criteo se lance dans les coupons de réduction Le spécialiste de la performance accroît sa main-mise sur le bas du tunnel de conversion, avec cette offre de couponing personnalisé qu'il lance avec HighCo. Emailing, mobile... et maintenant coupons de réductions, le français Criteo ne cesse d'élargir son offre de publicité à la performance, en s'associant cette fois à High-Co, agence experte dans le couponing digital. Concrètement, HighCo met à disposition de Criteo l'ensemble des offres promotionnelles proposées par les marques à un instant T (sous réserve de l'accord de celles-ci). Criteo se charge ensuite d'afficher une bannière présentant l'offre de coupons la plus pertinente pour l'internaute qui y est exposé. Le duo annonce avoir mené une série de tests depuis juillet 2013, auprès de groupes tels qu'Unilever ou Danone.

Quelques conseils précieux pour réaliser le logo parfait Au cours de vos études ou selon vos projets, vous serez certainement amené à devoir réaliser un logo. Dans cet article nous avons d’ailleurs déjà présenté les 10 commandements pour concevoir le logo parfait. Si celui-ci ne vous a pas suffit, cette infographie réalisée par Arti Promotions vous donnera quelques conseils supplémentaires et règles de base à respecter lorsque l’on conçoit un logo : sa simplicité, sa mémorisation ou encore sa forme et son jeu de couleurs… Au cours de vos études ou selon vos projets, vous serez certainement amené à devoir réaliser un logo. Si celui-ci ne vous a pas suffit, cette infographie réalisée par Arti Promotions vous donnera quelques conseils supplémentaires et règles de base à respecter lorsque l’on conçoit un logo : sa simplicité, sa mémorisation ou encore sa forme et son jeu de couleurs…

Comment améliorer l'image de marque de votre entreprise ? Dans un contexte de forte concurrence, chaque entreprise doit chercher à se différencier aux yeux de ses clients ou prospects. Cela passe par la valorisation de son image de marque. Comment générer une image de marque valorisée et pérenne dans le temps ? Réponse : en tirant profit de la connaissance client et des questionnaires. Qu’est-ce qui détermine l’image de marque d’une entreprise ? L’image de marque désigne l’ensemble des représentations (mentales/affectives) et des jugements de valeur associés à une entreprise ou à une marque. La question de l’image de marque a acquis une importance croissante dans le secteur du marketing. On peut construire son image de marque à l’aide d’une sur-médiatisation, en investissant par exemple des sommes colossales dans la publicité. Les vrais déterminants de l’image de marque Une entreprise, pour se construire une image de marque durable, doit nécessairement réunir deux conditions : Proposer de « bons » produits.

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