Primark – La mode n’a pas de prix…

Primark Quel doux mot. Un mot associé à un paradis pour toutes personnes aimant la mode et toutes celles qui ont un budget serré. Et les deux à la fois, aussi. Primark c’est le petit frère d’H&M, une enseigne irlandaise lancée dans les années 70 sous le nom de Penneys, à Dublin, proposant des vêtements à petits prix et toujours tendance. Mais pour vendre des t-shirts à 3€ et des chaussures à 10€, comment font-ils ? Je vais tout vous dire. Penneys ou Primark Penneys, pour nos amis irlandais, et Primark pour les autres, lancée en 1978, est aujourd’hui présente sur 6 pays et comptabilise plus de 200 magasins en Europe. *Néanmoins, en Septembre 2012, on apprend finalement que Primark s’installe en France et compte ouvrir ses premières boutiques dans les centres commerciaux de la banlieue parisienne à l’horizon 2013 et à Marseille pour 2014… Cette enseigne de vêtement tendance se positionne sur son marché comme une enseigne proposant des vêtements à la mode aux prix compétitifs. Primark à Londres

Primark ne s'encombre pas d'antivols L'enseigne, nouvellement implantée en France, protège peu ses vêtements pour en vendre plus… Primark a ouvert ce vendredi son cinquième magasin français, à Créteil, dans le Val-de-Marne. Comme dans les autres points de vente de l'enseigne irlandaise, partie à la conquête de la France en décembre, aucun antivol ne protège les articles. Le sujet fait les délices de Twitter mais dérange en interne. Depuis l'ouverture des premiers magasins Primark en France, des petits malins se vantent par twitt d'avoir volé un ou deux articles lors de leur dernière virée shopping. Éviter les trop longues files d'attente Pratique, parce qu'agrafer des antivols sur les nombreux produits vendus représente une perte de temps, donc un coût. L'absence d'antivols, en apparence risquée, est, en réalité, une tactique clé dans le modèle Primark, dont la réussite s'appuie sur d'énormes volumes, de très faibles prix, mais une forte rentabilité. Un modèle en rupture Le prêt-à-porter, en tête des vols

PRIMARK, hérault de la mode à tout petits prix « Look good pay less. » Le groupe anglo-irlandais a le sens de la formule. Créée en Irlande en 1969, Primark, du groupe Associated British Foods (Ovomaltine), a su s'imposer comme un poids lourd de la distribution de vêtements : ces dix dernières années, elle a doublé le nombre de ses magasins, quadruplé la surface des points de vente et augmenté ses profits par cinq. Le moins cher «Primark s'est imposé comme le groupe d'habillement le moins cher outre-Manche en s'appuyant sur une forte différenciation mode », explique Neil Saunders, directeur général du cabinet d'études Conlumino. Pulls tendance à 8 £ (10 €) ou des manteaux dernier cri pour enfant à 9 £ (11 €) : l'enseigne, qui fonctionne par le bouche-à-oreille, a sérieusement égratigné le poids de ses concurrents : selon Verdict, sa part de marché sur le secteur du vêtement est passée outre-Manche de 4,1% en 2007 à 6,2% en 2012. Prix bas, gros volumes Sous-marques La France en 2013