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Santé et technologies de communication : un domaine d’innovations vitales dont les effets sont de mieux en mieux expertisés

Santé et technologies de communication : un domaine d’innovations vitales dont les effets sont de mieux en mieux expertisés
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Digitale communication de demain Les clés pour innover en communication Dans le cadre de la semaine de l'innovation et des marques organisée par l'ISEG Campus de Nantes, nous avons échangé, avec quelques étudiants et Matthieu Dufour, directeur de clientèle chez Gulfstream Communication, au sujet de l'innovation des marques et plus particulièrement de l'innovation en matière de communication. Force est de constater que les modèles sociaux sur lesquels les marketeurs se sont appuyés pendant des années sont à présent révolus et que les cartes en matière de codes marketing sont devenus extrêmement brouillées. De nos jours, une Catégorie Socio Professionnelle + peut très bien s'approprier les codes comportementaux jusqu'ici réservés à des adolescents, une ménagère de moins de 50 ans, privilégier les formes de communication et les produits d'habitude prisés par les Cadres Supérieurs, etc, etc ... Les études et autres panels consommateurs s'en trouvent fortement démunis. Ce phénomène "cross-profils" est amplifié par la multiplication des moyens de communication.

L’innovation publicitaire | INCOMABORD Tous les secrets sur la communication Aujourd’hui, le terme innovation est utilisé à toutes les sauces. Innovation technologique, innovation d’un produit, politique d’innovation…Mais que signifie concrètement ce mot ?D’après le web, l’innovation se définit comme se distinguant d’une invention ou d’une découverte dans la mesure où elle s’inscrit dans la perspective…Mais à quel moment peut-on réellement dire qu’il y a innovation ? Le changement de couleur d’un packaging est-il considéré comme une innovation ? Le fait d’avoir développer des petits pots pour bébé est une innovation ? Une innovation pour qui ? Incomabord pense que la nature-même de l’Homme pousse à l’innovation. Là, réside la force de marques comme Apple, qui n’a pas crée une tablette tactile pour répondre à une demande mais pour créer justement cette demande. Pour mettre en avant toutes ces innovations, la communication et la publicité jouent un rôle important. En 2011, les vainqueurs étaient Tropicana, Tesco et Perles du Nord. Like this: J'aime chargement…

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