La TV, los medios sociales y los móviles dan poder a un nuevo grupo de consumidores. – BRANDREPORT El estudio de Initiative destaca cómo la televisión, los medios sociales y telefonía móvil trabajan en combinación para dar poder a un nuevo grupo de consumidores que están teniendo una influencia mayor en la elección de marcas a través de diversas categorías. Bajo el título “La Era de la Influencia Social: Cómo los consumidores con poder sobre medios están ayudando a impulsar las ventas”, el estudio busca entender el aumento en la sinergia entre diferentes plataformas de medios y la influencia que éstas están teniendo en el camino de la compra. Del estudio participan alrededor de ocho mil usuarios en la red entre 16 y 54 en Argentina, Australia, Canadá, China, Alemania, Los Países Bajos, Estados Unidos y el Reino Unido.El efecto multiplicador de los nuevos medios La investigación reveló que sembrar mensajes entre consumidores influyentes funciona mejor en la nueva sinergia de medios. El primer 10% es más influyente que una sola fuente de medios. -Dirigirse a la fuente de poder.
Top 12 CSS Frameworks and How to Understand Them Most designers would have heard of the term ‘CSS Frameworks’, for those who don’t know or aren’t sure, here is a brief description from: Wikipedia: “A CSS framework is a library that is meant to allow for easier, more standards-compliant styling of a webpage using the Cascading Style Sheets language. Just like programming and scripting language libraries, CSS frameworks package a number of ready-made options for designing and outlaying a webpage.” Sounds great doesn’t it, something that is going to make designing and developing a website that little bit easier. There are a number of Frameworks you can freely download and use, you will need a fair bit of CSS knowledge, some patience and a fair bit of time to get yourself familiar with the layout. What I am trying to say is that if you are a serious designer/developer you need to use a good Framework, something that in the long term is going to save you a lot frustrations and time. 12 of the best CSS Frameworks
¿Cómo debe abordar el sector de lujo los medios sociales? En el mundo del lujo el dicho “renovarse o morir” siempre se ha llevado a rajatabla, pero ¿debería este aforismo aplicarse de igual manera cuando se trata de entrar en el mundo 2.0? Las marcas de lujo llevan años mostrándose reacias al marketing digital. Temen que este canal de comunicación tan democratizado y accesible a todos desprestigie su marca y afecte al posicionamiento de aquellos productos que destacan porque solamente son accesibles para unos cuantos privilegiados. Pero parece que por fin se han dado cuenta de que internet es un elemento básico de su estrategia de marketing. Para tratar de dar respuesta al título de este post, vamos a tomar como base “los cinco mandamientos de marketing digital para marcas de lujo” de Duke Greenhill, fundador de la agencia de publicidad de marcas première Greenhill + Partners de Nueva York. 1. 2. 3. 4. 5. Un ejemplo del aprovechamiento del marketing digital es el “Buscador de anillos de compromiso” de Tiffany’s.
Machine Learning - Stanford University La realidad aumentada de Nike La realidad aumentada está de moda. Desde finales del año pasado hemos visto que varias empresas se han arriesgado a invertir en campañas de realidad aumentada. A veces las hemos visto en aplicaciones y otras enlazadas a BTLs, lo que es un hecho es que se está buscando la unión entre el mundo digital y la realidad. En este blog hemos platicado de algunas campañas de marcas como Vodafone o Magnun que se han basado justamente en la realidad aumentada. A finales del años pasado, esta marca nos presentó y comprobó que mezclar BTL’s, aplicaciones móviles y geolocalización dan resultados interesantes, y lo hizo a través de “Catch the Flash”. Esta campaña logró que la población de la ciudad de Viena saliera a las calles para buscar y fotografiar a los 50 corredores de Nike para ganarse un kit sorpresa de la marca. ¿Qué se comprobó? Otro punto es que nos comprueba que se necesita darle al usuario una oportunidad de interactuar con la campaña.
Cómo diseñar una estrategia online Los cambios en la forma de comunicarnos, la evolución de Internet y de las redes sociales en concreto y la fragmentación de los medios, nos ha llevado a un escenario en el que las marcas deben cambiar su forma de comunicarse, en el que deben estar presentes en todos los canales donde están sus clientes, deben estar always on. Ya no vale con lanzar un anuncio en prime time por el único canal de televisión, ahora las marcas deben diseñar estrategias multicanal y que sus ejecuciones tácticas estén perfectamente alineadas en el tiempo, mensaje, etc. Llevamos tiempo oyendo hablar sobre como el cambio de paradigma de la comunicación, al que me refería al principio, ha cambiado la relación entre los medios pagados, propios y ganados (definición y explicación de paid, owned y erarned media), y como estos deben coordinarse y combinarse en función de la estrategia de la empresa. Altimeter Report: Paid + Owned + Earned = Converged Media Trato de explicarlo en dos pasos: 1. 2.
Altimeter Report: Paid + Owned + Earned = Converged Media To join in an active discussion and presentation, co-author Rebecca Lieb and myself will be hosting a webinar convering the findings from the research, please register for the webinar on Converged Media. Altimeter directly interviewed 34 agencies, brands, technology vendors and industry experts to answer how media are changing. we found: Summary: Converged Media a Reality –Significant Ecosystem Changes Ahead Paid, owned, and earned is converging (like social ads) at a rapid pace, we found 11 criteria of success, a handful of case examples, yet companies are hampered internally and with fragmented agencies and technology to make this happen. Converged Media utilizes two or more channels of paid, earned, and owned media. It is characterized by a consistent storyline, look, and feel. Open Research: Use, Share, and We’ll Create More Altimeter practices Open Research, we provide our research to you, and encourage you to use with proper licensing as outlined by Creative Commons.
Leads generation card Esta semana ha sido bastante movida en cuanto a las novedades que hemos ido conociendo, tanto de Twitter como de Facebook. En primer lugar, asistimos al Work Shop de Twitter gracias a la invitación de Burson Masteller, desde aquí doy las gracias a Sara de la Torre @saradelatorre y a @loretogf por hacerlo posible. Como ya se anunció hace unos meses, Twitter ha abierto oficina en Madrid y ha puesto al frente a cinco profesionales (todas ellas mujeres), para dar servicio tanto a las agencias de publicidad como a los anunciantes. Los datos oficiales que mostraron, otorgan a la plataforma 200 millones de usuarios a nivel mundial6 millones de usuarios en España, siendo los españoles los más activos tras UK que cuenta con 15 millones.1.000.000.000 de tuits en 3 días31% usuarios en EEUU25% en Asia20% en Europa16% en Sudamérica5% en África1% Australia En la presentación, pudimos ver las impresionantes imágenes de las interacciones que se sucedieron a través de Twitter, en el terremoto de Japón