background preloader

« Fairwashing » : quand les marques font du blanchiment d’éthique

« Fairwashing » : quand les marques font du blanchiment d’éthique
Début des ennuis pour Samsung. Epinglée par une enquête accablante délivrée l’an dernier par l’ONG China Labour Watch, l’entreprise d’électronique se fait désormais traîner en justice par l’association SHERPA. Motif : les « conditions de travail indignes qui prévalent dans les usines chinoises qui fabriquent pour son compte ». La justice française a décidé d’ouvrir une enquête préliminaire le 8 juillet. Ce que pointe la plainte déposée par l’association, c’est le décalage cosmique entre les codes de conduite [PDF] de Samsung – qui ne manque pas de se targuer de « respect[er] les lois et les standards éthiques » –, et la réalité de ses pratiques de production. Ce grand écart renvoie, pour les initiés, au « fairwashing ». L’éthique, sur le papier Filon très prisé par les grandes marques, le fairwashing, ou « blanchiment éthique », pour oser la traduction, consiste à afficher des engagements éthiques (respect du droit des travailleurs, des droits sociaux...) à des fins purement marketing.

http://rue89.nouvelobs.com/2013/07/19/fairwashing-comment-les-marques-font-blanchiment-dethique-244352

Related:  Les dérives de la RSE vis à vis des émergentscommunication de criseLabel

Le greenwashing  Vous avez peut-être vu l’émission de Cash Investigation du vendredi 4 mai, sur le marketing vert et le greenwashing. Le grand public commence à découvrir ce terme, certains l’ont même découvert avec le dernier tube de Tryo, intitulé… « Greenwashing » dont Anne-Sophie nous a parlé voilà peu. Faisons un point sur ce qu’est le greenwashing, ses effets, ses causes, ses conséquences. Le terme provient de la contraction des mots green et brainwashing (lavage de cerveau). Les médias sociaux : Accélérateurs de crise ou opportunités ? – Le cas de Chick-Fil-A (4/4) - Publié par Marine Saul le 15 février 2013 Dans analyse, crise, réseaux sociaux Certains annonceurs, comme Chick-Fil-A aux US, préfèrent attiser la crise plutôt que de l’éteindre : retour sur un cas peu commun. En deux mots, Chick-Fil-A, chaîne de restauration rapide du sud des Etats-Unis, est dirigée par Dan Cathy, un patron aux convictions très fortement traditionalistes et ancrées à droite.

Global Reporting Initiative Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Pour les articles homonymes, voir GRI. Le Global Reporting Initiative (GRI) a été établi vers la fin 1997 avec comme mission de développer les directives applicables mondialement en matière de développement durable, ainsi que de rendre compte des performances économiques, environnementales et sociales, initialement pour des sociétés puis, par la suite, pour n'importe quelle organisation gouvernementale ou non gouvernementale.

"Fairwashing" : Samsung pris au mot Comment peut-on agir en France contre les atteintes aux droits des travailleurs chinois par les sous-traitants des multinationales ? En portant plainte pour publicité mensongère et pratique commerciale trompeuse, comme l'ont fait, auprès du parquet de Bobigny le 26 février dernier, les associations Sherpa, Peuples solidaires et Indecosa-CGT contre la firme sud-coréenne Samsung. En cause : les engagements souscrits par Samsung dans son code de conduite. Viande de cheval : Spanghero torpille le gouvernement grâce à une com' implacable Mustapha, salarié de Spanghero, s'exprime devant les caméras de BFMTV Spanghero. Une entreprise qui est au cœur d'un scandale alimentaire européen, et au cœur du dernier couac de communication du gouvernement. Un "couac" de plus, mais un couac majeur parce qu'il pose une question qui est présente à l'esprit de chaque Français aujourd'hui, tous les sondages le montrent : que peut le gouvernement, que peut-il réellement, face au "big business", face à l'Europe, face à la mondialisation ? C'est "la" question politique du moment. C'est l'interrogation qui ronge pernicieusement notre démocratie et nourrit le vote Front national.

Fairtrade Labelling Organizations Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Label de certification Fairtrade Fairtrade Labelling Organizations International (FLO) est une association mettant en réseau des initiatives de labellisation équitables situées dans plus de 21 pays. H&M, Gap, Zara sans éthique dans les pays émergents Alors qu’H&M fait la promotion, avec Vanessa Paradis, de sa Conscious Collection, ligne de vêtements « socialement et écologiquement soutenables », des centaines d’ouvrières perdent connaissance dans les usines qui confectionnent ses vêtements au Cambodge, faute d’un salaire suffisant pour se nourrir correctement. « Nous voulons que nos clients puissent être sûrs que tout ce qu’ils achètent chez nous est fabriqué dans le respect des êtres humains et de l’environnement »(1), proclame Karl-Johan Persson, le PDG de H&M. Avec sa collection « Conscious » (conscient), la marque communique haut et fort sur sa responsabilité sociale et écologique.

Petite cuisine des bad buzz - TRIBUNE Dernièrement, Cuisinella, a vouloir trop jouer avec les codes des vidéos virales, s'est pris les pieds dans les fleurs du tapis et a vu le Web fortement relayer sa vidéo mais pas pour les bonnes raisons. Même si la marque s'est excusée publiquement par le biais d'un communiqué de presse envoyé le soir même où elle y explique ses partis-pris créatifs et défend sa position, elle a décidé de retirer sa communication via cette vidéo. Bien souvent, la critique sur les médias sociaux fait peur aux marques qui reculent devant la vox populi alors que ce n'est que la minorité qui s'exprime sur ces supports.

Des réseaux créent des marques régionales pour dynamiser l'attrait de leur territoire « Produit en Bretagne », « Made in Mayenne »… des logos de terroir investissent depuis quelques années nos supermarchés. Très éloignés d'une communication territoriale traditionnelle, ils sont en fait des initiatives de réseaux d'entreprises. En Auvergne, le conseil régional a souhaité associer entreprises locales et institutions sur un pied d'égalité. Près de 200 entreprises se sont déjà fédérées pour promouvoir leur territoire.

Related: