Le personal branding : quel intérêt pour une petite entreprise ? - Même si j’évite les anglicismes, il faut reconnaître que le personal branding n’a pas vraiment d’équivalent français (marque personnelle). On pourrait parler du travail de l’image de marque personnelle, mais c’est moins pratique à placer ! Il s’agit d’un ensemble de pratiques visant à travailler son image personnelle, en général pour supporter celle de son entreprise ou trouver un emploi. On va dégager des valeurs, ses forces, cultiver sa différence, sans entrer dans ce qui est vraiment personnel. La clé : la cohérence Quel intérêt pour une TPE ? Aujourd’hui un client n’achète pas qu’un produit ou service, avec ses spécificités. Surtout si l’on est indépendant, il est important de mettre un minimum en avant sa personnalité : pour rassurer (donner confiance), notamment en prouvant ses compétencespour humaniser la relation, surtout si l’on travaille à distance Les bases On utilise principalement les réseaux sociaux, un site et /ou un blog. gagner en crédibilitése forger une image valorisante
How to Generate Value from Digital Marketing [Infographic] - FunnelEnvy By Arun Sivashankaran Every online business is investing in some way in digital marketing and a look into the Google Trends data suggests that more marketers and organizations are trying to figure out the best ways to realize a return on that investment. In this infographic we’ve pulled together some relevant activities, statistics and trends about Customer Acquisition and Customer Optimization, two sets of activities that marketers need to balance to generate value. Click on the infographic below to see the larger version. Want to display this infographic on your site? Copy and Paste the code below:
Marketing sensoriel du point de vente et marchandisage sensoriel Face à une offre produits/services qui se banalise, les commerçants doivent trouver d’autres moyens pour attirer le consommateur. Les clients quant à eux recherchent le bien être et le confort d’achat. C’est dans ce contexte que les distributeurs ont cherché à proposer à leurs clients autre chose qu’un simple assortiment, mais une expérience de visite originale faisant appel aux sens et aux émotions. Le marketing sensoriel permet d’améliorer sensiblement l’atmosphère et l’ambiance dans un point de vente. Quelle est la place de chaque sens dans la perception et le comportement du consommateur ? Vers une définition du marchandisage sensoriel Les distributeurs portent une attention croissante aux différents sens activés en magasin par le consommateur. Dimension sensorielle appliquée au marchandisage Tableau des composantes sensorielles appliquées au marchandisage Le marchandisage sensoriel constitue un élément de l’atmosphère du point de vente. Bibliographie
Dossier de l'été: Les 30 concepts qui ont... - Grande Distribution et consommation Très grosse actualité dans le domaine des concepts magasins durant la première partie de l'année 2014. Beaucoup de travail côté non al d'abord, autour des concepts de beauté, tous aiguillonnés par l'épouvantail Kiko. Même stimulation en textile avec Primark qui oblige tout le monde à repenser son offre. Les concepts alimentaires ne sont pas en reste avec Whole Food qui a créé l'événement à Brooklin autour de son magasin-serre mais aussi le nouveau Carrefour de Qwarz (Villeneuve-la-Garenne), l'Intermarché version hyper ou encore le Auchan version proxi de Caluire. Des curiosités enfin, dénichées avec notre partenaire Dia-Mart Consulting, comme cette enseigne qui vend de l'eau de pluie au Mexique, Casa del Agua, ou le concept de vente de jeans entièrement automatisé, Hointer.
Définition Référencement naturel Le référencement naturel désigne l’ensemble des techniques qui consistent à positionner favorablement un site ou un ensemble de pages sur les premiers résultats naturels ou organiques des moteurs de recherche correspondant aux requêtes visées des Internautes. Si possible, la position obtenue doit être en première page, car lors de la majeure partie des requêtes, c’est la seule page consultée. En référencement naturel, la position est obtenue à partir du score attribué à la page par l’algorithme du moteur de recherche sur une requête donnée. Elle n’est pas la résultante d’un paiement fait au moteur de recherche. Le référencement naturel se distingue du référencement payant sous forme de liens commerciaux. Le référencement naturel comprend essentiellement l’optimisation des pages du site à référencer (contenus visibles et invisibles) et la recherche de liens externes. Le référencement naturel est une discipline complexe nécessitant des compétences marketing et techniques.
marketing olfactif Des bruits de nature pour réduire le stress Côté marques, il s'agit plutôt de donner une cohérence globale au produit. Ainsi Unichips met-il sur le marché des emballages souples dont l'aspect mat, le toucher soyeux et le son craquant lors de la manipulation des sachets renvoient aux chips non grasses, légères et craquantes. De son côté, le service recherche de Gerflor prépare un revêtement de sols en PVC imitant le bois qui serait parfumé aux senteurs boisées. Le tout est de savoir dans quelle mesure le consommateur sera sensible à ces subtilités et si les investissements consentis seront rentabilisés. Cette barrière économique est pour l'instant forte dans le développement du travail sur le toucher. Les initiatives se développent aussi dans le son. Plus récemment est apparue la technique du multizone, qui consiste à créer des univers sonores distincts dans le magasin. Une atmosphère de bien-être, proche de l'émotion Le sujet est encore tellement tabou que l'anonymat reste de mise.
Les 10 clés du succès en marketing | Interforce Marketing En lisant ce livre numérique, vous allez découvrir les dix principes fondamentaux qui amélioreront radicalement la fonction marketing de votre entreprise. La mise en œuvre de ces recommandations aura assurément une incidence majeure sur la croissance de vos ventes. Dans chaque chapitre, vous trouverez : une clé du succès en marketing qui vous sera présentée et expliquée de manière simple et limpide; une illustration concrète pour vous aider à mettre profit ces recommandations; une réflexion stimulante à mener afin de générer des opportunités de croissance au sein de votre entreprise; une proposition d'action à mettre en oeuvre pour augmenter vos ventes; Téléchargez votre exemplaire gratuit en remplissant le formulaire sur cette page. Danger : ce livre peut contenir trop d'idées inspirantes et peut amener à prendre trop de notes. Denis Sauvé, président, Guide Habitation
2008/11 Le logo de Nike (nommé Swoosh) est très simple et immédiatement reconnaisable. Il tient une grande part dans la notoriété de la marque et a d’ailleurs souvent été détourné. Cette fameuse virgule renversée a été créée en 1971 par une jeune étudiante en graphisme, Carolyn Davidson, pour 35 $... Alors ça peut paraître ridicule par rapport à ce qu’est devenu la marque mais n’oublions pas qu’il s’agissait à l’époque d’une toute petite entreprise. Carolyn Davidson a d’ailleurs continué à travaillé pour le service communication de la marque pendant quelques années, avec un salaire régulier et tout à fait respectable. Elle se verra offrir une dizaine d’années plus tard (en 1983), un logo Nike en or serti de diamants ainsi que des actions en bourse. Dans les années 70/80s, le marketing était dominé par ce qu’on appellait le lifestyle. Nike va donc transformer toute cette culture en vision du sport. Pourtant, c’est grâce à des produits innovants que la marque va réussir à se faire connaître.
Le marketing sensoriel L’ambiance apaisante d’une boutique, une odeur agréable, une musique qui nous séduit, des couleurs attrayantes… même si l’on ne s’en rend pas forcément compte, le marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achat. Le marketing sensoriel peut être défini comme : « l’ensemble de variables d’actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement du produit au point de vente ». Qu’appelle-t-on le marketing sensoriel ? Par rapport au marketing traditionnel, le marketing sensoriel s’attache davantage aux cinq sens, et en particulier à l’odorat et au son, largement délaissés dans une approche marketing plus traditionnelle. Le marketing sensoriel permet aussi de se démarquer des concurrents dans un contexte d’explosion de l’offre.
▶ Le Guide Complet du Marketing sur Linkedin Marketing Linkedin : le guide complet. Tous les tutoriels pour utiliser Linkedin, optimiser votre profil, créer une page entreprise, gagner des abonnés, obtenir plus de likes, de partages et de commentaires sur vos publications afin de générer des leads et trouver des clients sur Linkedin. Téléchargement gratuit :cliquez ici pour récupérer vos 13 guides gratuits pour maîtriser les réseaux sociaux et améliorer vos performances + 14 fiches PDF sur Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest... Le Marketing sur Linkedin Le marketing sur Linkedin est un must pour trouver des clients en B2B, communiquer de manière ciblée auprès des professionnels et construire une image d’expert dans un domaine en poussant vos contenus. 1. Quelles sont les fonctionnalités de Linkedin ? 1. 2. Comment obtenir plus de j’aime sur Linkedin ? 1.