Le gender marketing, entre clichés et progrès 1/2 – Alerti Lors de notre article sur les femmes numériques et l’attention que leur portent les marques, nous avions évoqué le gender marketing en nous questionnant sur son hypothétique fin à venir. Nous vous avions promis que nous nous y intéresserions de plus près et… le moment est venu ! L’art de segmenter les consommateurs par genre et de créer des produits ou des stratégies marketing différenciés semble se développer de plus en plus en France, à l’instar des États-Unis. « Le genre est une construction culturelle » – Judith Butler 1. Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. Les caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. Le concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des gender studies qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaires autour du sexe et des rapports hommes / femmes. 2. 3.
Comment devenir une icône lesbienne? Le sondage, auquel ont répondu plus de 5000 spécimens homos mâles, et british, précisons-le, a élu les vingt personnalités les plus représentatives de la culture gay. Dix hommes, dix femmes et les grands gagnants dans leur catégorie: Elton John et Judy Garland. Pas des perdreaux de l’année donc! Sur les dix lauréats mâles, on retrouve un seul hétéro – David Beckham, et sur les dix élues féminines, neuf hétéros et un personnage drag queen, Lily Savage. A part peut-être Jésus et Cristiano Ronaldo, il n’existe pas beaucoup d’autres hommes susceptibles de figurer sur cette liste: tous y sont déjà, de Freddy Mercury à George Michael en passant par Oscar Wilde. Certaines célébrités, par leur attitude gay friendly, par des chansons ambigues, par des scènes explicites, en public ou au cinéma, accèdent facilement au statut d’icône gay. Chacune cherche son icône On ne peut pas être une icône tout court, on doit l’être pour quelqu’un ou pour un type de public.
Men Photographed in Stereotypical Pin-Up Poses “Men-ups!” is a humorous project by photographer Rion Sabean featuring men doing pin-up-style poses. It’s interesting how much more absurd some poses instantly look when they’re being done by men. There are a couple more photos that can be seen in this Flickr set. Men-ups! Image credits: Photographs by Rion Sabean and used with permission How Pink And Blue Became Gender-Specific Pink is for girls. Blue is for boys. Of course our society allows exceptions now and again, but imagine showing up to a boy’s baby shower with a pink bib and matching pink shoes. There would be whispers that either you’re nuts or you must not have seen the ultrasound on Facebook. But things weren’t always this way. The march toward gender-specific clothes was neither linear nor rapid. For example, a June 1918 article from the trade publication Earnshaw’s Infants’ Department wrote, “The generally accepted rule is pink for the boys, and blue for the girls. It wasn’t until the 1940s that retailers and manufacturers decided on pink for girls and blue for boys. Read more here. [Images: Girls and Boys via Shutterstock]
INDONÉSIE • Du lait frais pour les bébés Retenues de longues heures durant par leur travail, les mères qui veulent continuer à allaiter leur bébé recourent à un service de tirage de leur lait au bureau. Au-delà d’une mode, cette tendance répond aux incitations du gouvernement en faveur de l’allaitement maternel, explique Kompas. Midi. Voilà deux mois qu'Amanda est abonnée au service de livraison de lait maternel, qu'elle a découvert sur Internet et grâce à une émission de télé. C'est pour aider les femmes actives comme Amanda que Fikri a monté son entreprise de livraison de lait maternel. Ce décret a lancé une véritable mode de l'allaitement maternel chez les femmes actives de Jakarta, avec un style vestimentaire adapté et tous les accessoires qui lui sont associés : pompe manuelle ou électrique, biberon container, sac-glacière, soutien-gorge à fenêtres, coussinets superabsorbants pour seins généreux. Ainsi Vira Madjid, 33 ans, cadre dans une banque, emporte-t-elle toujours trois sacs sur son lieu de travail.
Cibler les consommateurs en fonction de leur sexe : cliché ou progrès 2/2 – Alerti Nous avons décidé au mois d’août de vous proposer un dossier sur un sujet qui provoque souvent la colère des féministes et qui s’étend pourtant à tous les domaines de consommation : le marketing genré. Dans la première partie de ce dossier nous avons défini ce type de marketing en vous proposant des exemples concrets et représentatifs. Nous avons notamment évoqué le marketing genré à destination des hommes et constaté que certains secteurs, habituellement réservé à l’un des deux sexes, s’étaient ouvert au second. Dans ce second et dernier volet, nous vous présenterons le marketing à destination des femmes (marketing to women) et nous verrons pourquoi cette discipline est considérée comme un frein à l’évolution des mœurs de notre société pour certains, alors qu’elle est un progrès pour les autres. Pour les raisons que nous avons déjà évoquées, le marketing to woman se retrouve aujourd’hui dans presque tous les secteurs. 1. 2. Les États-Unis sont pionniers dans le domaine. 3. 1. 2. 3. N.
The Danish Girl (film) Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. The Danish Girl est un film biographique américano-britannique-allemand coproduit et réalisé par Tom Hooper, sorti en 2015. Il s'agit de l'adaptation du roman du même nom publié en 2000 par David Ebershoff. Dans les années 1930 au Danemark, le destin de la première femme transgenre de l'histoire à avoir obtenu des opérations de réassignation sexuelle, l'artiste Lili Elbe et de sa femme Gerda. Divers lieux figurant le Paris de la Belle Époque sont en fait situés à Bruxelles.
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ASIE • Du business aux bonnes actions Des millions d’individus vivent dans l’esclavage, victimes d’un trafic très difficile à combattre par les autorités. En Asie, des entreprises et des décideurs économiques viennent de créer un club discret pour lutter contre ces pratiques, témoigne le China Daily. Pendant la journée, ils exercent les métiers les plus prestigieux de Hong Kong : ils sont banquiers, experts-comptables, avocats ou cadres supérieurs dans les télécoms. Des dizaines de personnes ont déjà accepté d'user de leur influence pour combattre un fléau qui sévit dans toute la région. Cette initiative est conduite par le Projet interorganisations des Nations unies sur le trafic d'êtres humains (UNIAP) dans six pays riverains du Mékong : Chine, Thaïlande, Vietnam, Laos, Myanmar et Cambodge. Lisa Taylor, spécialiste technique en chef à l'UNIAP, dit avoir été profondément touchée par les situations tragiques auxquelles elle a été confrontée en quinze ans de lutte contre ce trafic. Dès les premières réunions à Hong Kong, M.
Gendered Marketing Really Gets on My Tits – @unfortunatalie Update: A version of this post also appeared here in the Independent As we all know, life as a women is spent mostly worrying about being bloated, and shoving endless tubs of yoghurt into our faces in an effort to remove said bloat. Women bloody love yoghurt. Chocofelatio But sometimes I think advertising marketed at men is even more patronising than advertising marketed at women. (I think my favourite product name for Gillette razors has to be the Gilette Fusion Power Phantom. The most hilariously over-the-top version of man-marketing is on products “traditionally” seen as appealing to women. Personally, I shower because it’s socially unacceptable for me to be mucky and smell weird, but I guess that’s a pretty radical stance. In the shower today I used an exfoliating scrub (not mine, I hasten to add) for men, which was called ROCKFACE. Here’s the blurb for the exfoliating scrub: Exfoliation is not just for girls! EXFOLIATION IS NOT JUST FOR GIRLS. A monthly man blog. For men. MACHO MUESLI.
Nous sommes tous bisexuels On ne naît pas hétéro, on le devient. On connaît tous des homos; certains d’entre nous le sont. On connaît tous des hétéros; si ça se trouve, il y en a parmi vous. La différence entre les deux est tellement évidente qu’elle n’appelle pas d’explication. Où que l’on se place dans le débat (vive la liberté d’expression), j’estime que le fait d’avoir le droit en France d’être homosexuel et de choisir de le revendiquer (ou pas) sans se faire lapider est un signe de progrès social et d’évolution de l’humanité. Tout comme il faut qu’une porte soit ouverte ou fermée, on a tendance à naturellement cataloguer les êtres en les identifiant selon leur orientation sexuelle. C'est pour donner un peu plus de visibilité à cette communauté qu'est, d'ailleurs, organisée une marche à Paris ce mercredi 23 septembre 2015, à l'occasion de la Journée de la bisexualité. La bisexualité, je n’y avais jamais réfléchi jusqu’au jour où, au détour d’une terrasse, je suis tombée amoureuse d’une fille. Norme Mais.
Pleure, mon fils, tu pisseras moins Un pisseur, une pisseuse: personne qui urine souvent selon le dictionnaire. Au sens figuré, il s'agit d'un mauvais écrivain ou journaliste au masculin et d'une insulte sexiste au féminin ... Dans Le sexe des larmes: pourquoi les femmes pleurent-elles plus et mieux que les hommes ? de Patrick Lemoine que j'ai emprunté à la médiathèque avec la crainte, infondée au final je l'avoue, d'y trouver des réponses à la Mars et Vénus, un chapitre est consacré aux sécrétions urinaires, associées dans l'inconscient collectif aux sécrétions lacrymales. L'auteur soulève le fait que "pisseur" (comme "pleureur" à l'exception du saule) ne s'emploient pas. Sans parler des films où la fameuse scène du pipi-qui-cimente-l'amitié revient si régulièrement dans les scénarios que c'est à se demander si ces hommes ne souffrent pas de prostate aiguë et précoce. Quant aux femmes, elles se planquent. Les femmes seraient donc censées, à quantité égale de boisson ingurgitée, uriner beaucoup plus mais en cachette.
RACISME • Noir et québécois, pas facile Le Canada célèbre chaque année depuis vingt ans le Mois de l’histoire des Noirs, qui commémore la lutte des Noirs du pays pour se libérer de l’esclavage. Pourtant, la société québécoise ne traite toujours pas de façon égalitaire les Noirs et les Blancs, écrit Le Devoir. Février 1969. Aujourd’hui encore, cet événement est considéré comme un tournant dans l’histoire des Noirs de Montréal. Pour Dorothy Williams, les Québécois s’obstinent à percevoir les Noirs comme des étrangers au Québec, alors qu’ils sont ici depuis les tout débuts de la colonie, et qu’un Noir nommé Mathieu da Costa a mis le pied en Nouvelle-France en même temps que Samuel de Champlain [fondateur de la ville de Québec] ! A la Commission des droits de la personne et de la jeunesse du Québec (CDPDJ), on relève que la discrimination raciale a constitué le premier motif de plainte l’an dernier, prenant le pas sur la discrimination pour cause de handicap.