Le gender marketing, entre clichés et progrès 1/2 – Alerti Lors de notre article sur les femmes numériques et l’attention que leur portent les marques, nous avions évoqué le gender marketing en nous questionnant sur son hypothétique fin à venir. Nous vous avions promis que nous nous y intéresserions de plus près et… le moment est venu ! L’art de segmenter les consommateurs par genre et de créer des produits ou des stratégies marketing différenciés semble se développer de plus en plus en France, à l’instar des États-Unis. « Le genre est une construction culturelle » – Judith Butler 1. Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. Les caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. Le concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des gender studies qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaires autour du sexe et des rapports hommes / femmes. 2. 3.
Comment devenir une icône lesbienne? Le sondage, auquel ont répondu plus de 5000 spécimens homos mâles, et british, précisons-le, a élu les vingt personnalités les plus représentatives de la culture gay. Dix hommes, dix femmes et les grands gagnants dans leur catégorie: Elton John et Judy Garland. Pas des perdreaux de l’année donc! Sur les dix lauréats mâles, on retrouve un seul hétéro – David Beckham, et sur les dix élues féminines, neuf hétéros et un personnage drag queen, Lily Savage. A part peut-être Jésus et Cristiano Ronaldo, il n’existe pas beaucoup d’autres hommes susceptibles de figurer sur cette liste: tous y sont déjà, de Freddy Mercury à George Michael en passant par Oscar Wilde. Certaines célébrités, par leur attitude gay friendly, par des chansons ambigues, par des scènes explicites, en public ou au cinéma, accèdent facilement au statut d’icône gay. Chacune cherche son icône On ne peut pas être une icône tout court, on doit l’être pour quelqu’un ou pour un type de public.
Don’t Have Sex—You Will Get Pregnant and Die Share In Cincinnati, Ohio, a high school sex education teacher carefully places a Jolly Rancher candy on each student’s desk. The 14- and 15-year-old students feel the crinkly plastic wrapping in their hands, wondering when they will get to eat their tantalizing treats. “Don’t eat the candy!” warned the teacher, although she had just finished placing one on each desk. And so begins the young Ohioans' lesson on abstinence—the only method of pregnancy or disease prevention that they will learn during their high school sexuality education class. One in every four adolescents receives this type of abstinence-only sexuality education. There is no significant difference in the rates of teenage sexuality in the United States compared to other similar, developed Western countries. Sexuality education in the United States has evolved to teach everything besides sex itself. Making matters worse is the lack of any standardized program monitoring system. This is not a youth issue.
Cibler les consommateurs en fonction de leur sexe : cliché ou progrès 2/2 – Alerti Nous avons décidé au mois d’août de vous proposer un dossier sur un sujet qui provoque souvent la colère des féministes et qui s’étend pourtant à tous les domaines de consommation : le marketing genré. Dans la première partie de ce dossier nous avons défini ce type de marketing en vous proposant des exemples concrets et représentatifs. Nous avons notamment évoqué le marketing genré à destination des hommes et constaté que certains secteurs, habituellement réservé à l’un des deux sexes, s’étaient ouvert au second. Dans ce second et dernier volet, nous vous présenterons le marketing à destination des femmes (marketing to women) et nous verrons pourquoi cette discipline est considérée comme un frein à l’évolution des mœurs de notre société pour certains, alors qu’elle est un progrès pour les autres. Pour les raisons que nous avons déjà évoquées, le marketing to woman se retrouve aujourd’hui dans presque tous les secteurs. 1. 2. Les États-Unis sont pionniers dans le domaine. 3. 1. 2. 3. N.
The Danish Girl (film) Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. The Danish Girl est un film biographique américano-britannique-allemand coproduit et réalisé par Tom Hooper, sorti en 2015. Il s'agit de l'adaptation du roman du même nom publié en 2000 par David Ebershoff. Dans les années 1930 au Danemark, le destin de la première femme transgenre de l'histoire à avoir obtenu des opérations de réassignation sexuelle, l'artiste Lili Elbe et de sa femme Gerda. Divers lieux figurant le Paris de la Belle Époque sont en fait situés à Bruxelles.
“Geek girls” and the problem of self-objectification UPDATE: I have written a better and more developed version of this article as a presentation for the Popular Culture Association/American Culture Association conference in 2012. You can read the updated version of this article here. (Also, hello WisCon 36 attendees! I wish I was there!) Cross-posted at From Austin to A&M. There is a difficult conversation to be had about self-objectifying geeks. Does displaying the sexiness of fangirls benefit or demean them? I’ve been researching and thinking about cosplay for a while now, and one of the most distressing trends I’ve been grappling with is how women will choose characters, costumes, or costume constructions based on how “sexy” the costume will appear on them. As I’ve argued before, the sexisms that persist in geek communities are not special. As I said to Amanda Hess last year, being the sexy object is one of the places where geek women can find acceptance in their communities. A group of slave Leia cosplayers gather at Comic-Con.
Gendered Marketing Really Gets on My Tits – @unfortunatalie Update: A version of this post also appeared here in the Independent As we all know, life as a women is spent mostly worrying about being bloated, and shoving endless tubs of yoghurt into our faces in an effort to remove said bloat. Women bloody love yoghurt. Chocofelatio But sometimes I think advertising marketed at men is even more patronising than advertising marketed at women. (I think my favourite product name for Gillette razors has to be the Gilette Fusion Power Phantom. The most hilariously over-the-top version of man-marketing is on products “traditionally” seen as appealing to women. Personally, I shower because it’s socially unacceptable for me to be mucky and smell weird, but I guess that’s a pretty radical stance. In the shower today I used an exfoliating scrub (not mine, I hasten to add) for men, which was called ROCKFACE. Here’s the blurb for the exfoliating scrub: Exfoliation is not just for girls! EXFOLIATION IS NOT JUST FOR GIRLS. A monthly man blog. For men. MACHO MUESLI.
Nous sommes tous bisexuels On ne naît pas hétéro, on le devient. On connaît tous des homos; certains d’entre nous le sont. On connaît tous des hétéros; si ça se trouve, il y en a parmi vous. La différence entre les deux est tellement évidente qu’elle n’appelle pas d’explication. Où que l’on se place dans le débat (vive la liberté d’expression), j’estime que le fait d’avoir le droit en France d’être homosexuel et de choisir de le revendiquer (ou pas) sans se faire lapider est un signe de progrès social et d’évolution de l’humanité. Tout comme il faut qu’une porte soit ouverte ou fermée, on a tendance à naturellement cataloguer les êtres en les identifiant selon leur orientation sexuelle. C'est pour donner un peu plus de visibilité à cette communauté qu'est, d'ailleurs, organisée une marche à Paris ce mercredi 23 septembre 2015, à l'occasion de la Journée de la bisexualité. La bisexualité, je n’y avais jamais réfléchi jusqu’au jour où, au détour d’une terrasse, je suis tombée amoureuse d’une fille. Norme Mais.
The Big Sexy Problem with Superheroines and Their 'Liberated Sexuality' Yesterday, two new comic books from the “New 52″ relaunch of DC Comics provoked some online controversy: Catwoman and Red Hood and the Outlaws. They were controversial in particular because of the way they depicted women, notably with the aggressively fanfictiony on-panel sex between Batman and Catwoman, and Starfire’s transformation into a promiscuous tabula rasa who can’t even remember the names of the men she sleeps with, and seeks out emotionless sex with both of the two male main characters while they essentially high five about it. Since pointing out my issues with Starfire yesterday, I have received numerous e-mails — from men — accusing me of slut-shaming. And that is why books like Catwoman and Red Hood make me so goddamn angry. Let’s start with Catwoman. The money shot that most people have latched onto in Catwoman, however, is the one where Batman and Catwoman have sex on a rooftop. Here’s the question, though: Why? The answer is nothing. But the problem isn’t Star Sapphire.
Rose pour les filles, bleu pour les garçons : une invention récente – Sophie Gourion Une princesse bleue ça n'allait pas à ma fille, qui l'a donc relookée en rose. Pfff... Rose pour les filles, bleu pour les garçons : ce code couleur est si puissant et universellement répandu qu’on en oublierait presque qu’il est une invention récente. C’est en effet ce qu’a démontré l’historienne américaine Jo B. Paoletti dans son livre paru en 2012 « Pink and Blue : Telling the Girls from the Boys in America ». Dans la première moitié du 20ème siècle, des règles ont commencé à apparaître pour le rose et bleu, mais elles étaient peu rigides, certains attribuant le bleu aux filles en raison de son rapport avec la Vierge Marie par exemple. Dans les années 50, le rose était fortement associé à la féminité, mais les garçons le portaient toujours souvent tandis que dans les années 70, les deux couleurs ne dominaient pas le marché de jouet. Le triomphe du bleu et du rose s’explique notamment par l’apparition de l’échographie, au milieu des années 80.
Genre : état des lieux La Vie des idées : « Gender studies », « théorie du genre », « théorie du gender », « théorie du genre sexuel » : les associations catholiques et les députés accablent ces théories de tous les maux, sans jamais les définir. Peut-on définir les gender studies, ou études de genre ? Laure Bereni : L’expression « études sur le genre » (on parle aussi, indifféremment, d’« études genre » ou d’« études de genre ») s’est diffusée au cours des dernières années en France pour désigner un champ de recherche qui s’est autonomisé dans le monde académique depuis une quarantaine d’années, et qui prend pour objet les rapports sociaux entre les sexes. Au-delà de cette approche en termes de champ [3], on peut définir les études sur le genre en adoptant une grille de lecture plus théorique, fondée sur un certain nombre de critères analytiques. Le deuxième élément que nous avons retenu, dans notre manuel, pour définir les études sur le genre, est l’adoption d’une perspective relationnelle.
Lauren Collins: Beyond Plan B Over at Daily Comment, my colleague Michael Specter criticizes the Obama Administration for its decision not to make Plan B, the emergency contraceptive pill, available over the counter to girls under the age of seventeen. Specter makes a dispassionate argument: the Food and Drug Administration has found that Plan B is safe and effective for adolescent girls, so adolescent girls should be able to use Plan B without obstruction. Obama’s Secretary of Health and Human Services, Kathleen Sebelius, overruled the F.D.A. on the flimsy premise that the Plan B’s manufacturers had neglected to investigate the drug’s effects on eleven-year-olds. Specter writes, “Sadly, it is not the first time that Obama, or Sebelius, has made choices based on emotion and the ballot box rather than on the results of scientific investigation.” In Mexico, daily contraceptives are available over the counter.
Genre à vendre – 360°, Diane Suva Vous êtes-vous sentis soudainement plus viril en achetant votre dernier rasoir? Plus féminine en choisissant des yaourts? Pas de panique, vous avez plongé dans le marketing genré. Le marketing genré est un pur produit de l’économie de marché. Le but est de faire consommer plus en proposant des produits de plus en plus spécialisés. Comment? Et alors? S’il n’est pas nouveau que les publicités ciblent les femmes ou les hommes (yaourt 0 % pour mettre sa robe d’été et steak pour devenir le maître du barbecue), désormais le genre s’affiche de plus en plus en toutes lettres sur le produit. Hypertendance Le marketing genré est à la mode.