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Un service de presse responsable à l'ère du numérique

Un service de presse responsable à l'ère du numérique

Comment définir une stratégie de communication en ligne Articles en lignes, communiqués enrichis, salles de presse virtuelle, réseaux sociaux, publicité Pay Per Clic, publicité Display, SEO, référencement, pages Facebook, compte Twitter, compte Linkedin, chaîne YouTube, Internet mobile, applications, e-réputation … j’arrête l’énumération avant que Google ne me prenne pour un spammeur. Gentil Google. Pourtant, ces sujets et bien d’autres encore traversent l’esprit d’un responsable de la communication ou du marketing lorsqu’on lui parle d’une stratégie de communication en ligne. Autant de sujets à prioriser, coordonner et justifier en termes de retours sur investissement. Habituellement, je préfère m’appuyer sur des rapports et des études que sur des citations fumeuses pour argumenter mes billets. Mais celle-ci fera exception puisqu’elle décrit parfaitement le sujet. Une stratégie sans tactiques est le chemin le plus lent vers la victoire. Yeah! Mais poussons plus loin. En d’autres termes, quel est l’objectif de votre présence en ligne? J'aime :

Guide des pratiques et des usages Guide de rédaction : politique d’utilisation des réseaux sociaux De plus en plus d’entreprises se posent la question d’établir des règles de médias sociaux en ligne pour les employés, collaborateurs et contributeurs qui s’expriment. Le CQRHT (Conseil québécois des ressources humaines en tourisme) a eu la bonne idée de publier en janvier 2012, un document de référence qui délivre un mode d’emploi simple et clair sur cette thématique : Guide de rédaction : politique d’utilisation des médias sociaux (12 pages, en pdf). Guide pratique à établir : mode d’emploi Ce dossier propose une démarche pas à pas afin de construire une politique réseaux sociaux pour une organisation en se posant les bonnes questions, en listant les points-clés, en identifiant les besoins et items qui sont utiles et prépondérants pour l’entreprise, l’organisation ou l’institution concernée. Sommaire du guide de rédaction : politique d’utilisation des réseaux sociaux 1. 2. 3. 4. 5. Licence : Creative Commons by-nc-saGéographie : International

Conclusion Conclusion Le rythme des changements dans le monde des médias et de la communication s’accélère sous l’impulsion de la révolution digitale. Les usages, les modèles économiques, les innovations évoluent sous nos yeux. Nous sommes tous à la fois spectateur et acteur de ces changements. Dans ce foisonnement ambiant, la prise du recul pour repérer les grandes tendances qui vont durer (ex. l’info continue, le multimédia etc) et le besoin corollaire de politiques et d’équipes de communication encore plus coordonnées, plus intégrées sont indispensables.

Quelle optimisation pour votre contenu web existant? Étiquettes : contenu web, marketing de contenu, référencement On néglige souvent les articles existants d’un site. Or, l’optimisation d’ancien contenu web est un réel levier de positionnement. Voici comment procéder. Vous ne voyez pas l’intérêt de repasser sur vos anciens articles? Vous avez tort, car l’optimisation de vos contenus existants (vieux articles et pages désuètes) peut faire monter en flèche votre positionnement dans Google. Avant de vous lancer aveuglément dans l’optimisation de vos anciens contenus, un conseil: faites une sélection des articles pertinents. Jouez avec la richesse des mots: la langue française regorge de merveilles lexicales, il serait dommage de ne pas en abuser. Ce contenu web à haut potentiel Commencez par vous renseigner sur le volume de recherche des différents thèmes abordés sur votre site/blog. L’essentiel est de vous concentrer sur les contenus pérennes. Comment optimiser vos contenus existants? Segmentez vos contenus Pensez à la balise <title>

Com’Un Lundi, un nouveau service RP 3 novembre, 2014 0 commentaire Mary Grammont (Daily RP) et Solenn Petitjean (Label RP) ont lancé en parallèle de leurs activités respectives, un nouveau service RP baptisé Com’ Un Lundi. Culture RP a rencontré Mary et Solenn pour un éclairage Com’Un Lundi, c’est un nouveau service pour les journalistes, les RP (agences ou freelances) et les entreprises, pouvez-vous nous dire pourquoi vous avez lancé ce concept? En tant qu’attachées de presse, nous avions cette volonté commune de repenser notre métier pour répondre aux nouveaux besoins des journalistes et des communicants. En parallèle de cette phase d’investigation, nous avons fait LA rencontre qui nous a permis de mettre le pied à l’étrier : le journaliste Jean-Baptiste Giraud, fondateur d’Economie Matin (ex TF1, BFM…), qui comme nous, avait de son côté cette volonté de faire bouger les choses entre les journalistes et les RP. Selon-vous qu’attendent les journalistes comme informations le lundi matin? Totalement ! Articles en relation :

Définir sa stratégie sur les réseaux sociaux en 6 questions1990 | Le Blog L’année dernière on entendait : « Une entreprise doit absolument être sur les réseaux sociaux ». En 2014, la plupart des entreprises sont sur Facebook et Twitter. Certaines vont plus loin avec YouTube, Pinterest ou encore Instagram. Pour cela il vous faut une stratégie sur les réseaux sociaux solide. 1. « Nous sommes les seuls qui… » Pouvez-vous répondre à cette question ? 2. « La culture de notre entreprise s’adaptera-t-elle aux réseaux sociaux ? Avoir un budget de dingue, du contenu et une vision ne suffira pas à déterminer le succès de votre stratégie sur les réseaux sociaux si votre entreprise n’a pas de culture bien définie. Un très bel exemple d’une culture d’entreprise qui se ressent sur les réseaux sociaux : Buffer. 3. « Votre marque est-elle assez divertissante ? Il fut un temps où les gens ne venaient sur Facebook que pour les jeux (Farmville) et les photos de chats. 4. « Connaissez-vous votre audience et vos concurrents ? 6. « Comment reconnaître le succès de sa stratégie ?

www.synap.org/images/upload/documents/Livre-blanc_RP.pdf Formation « utiliser le web 2.0 dans un Pôle Relations Presse » Lundi 15 février 2010 1 15 /02 /Fév /2010 08:48 Voici la synthèse de la journée de formation Web 2.0 pour le pôle Relations Presse d’une entreprise. La problématique du jour était : « Comment optimiser les relations presse grâce au web 2.0 ? ». Cette 1ère journée avait pour objectifs d’harmoniser les pratiques de l’équipe et de poser les bases d’une réflexion interne sur ce sujet. Après avoir balayé le fonctionnement du web 2.0 (définitions, impacts, outils, limites, …) et abordé quelques notions liées au webmarketing, nous avons traité le cœur de notre sujet en 2 parties : - 1. - 2. En fil conducteur, un sujet connexe était fréquemment abordé : l’impact des projets innovants sur l’organisation humaine d’une entreprise (et donc, de l’intérêt de formaliser cette organisation interne pour mutualiser des ressources, voire conduire le changement). En conclusion, voici le schéma qui nous a permis de synthétiser et conclure la journée. Pour télécharger le PDF "Relations Presse 2.0", c'est ici.

Comment les médias sociaux révolutionnent-ils les relations presse Internet et les médias sociaux ont révolutionné les métiers du marketing et de la communication. Les relations presse sont très impactées et connaissent de profondes modifications. On parle aujourd’hui de RP 2.0. Alors quels sont les changements ? Les médias sociaux ont bouleversé les codes du marketing et de la communication. Pour rester compétitives, les agences de presse ont dû s’adapter et faire rapidement évoluer leurs métiers. Comment les médias sociaux ont révolutionné les relations presse ? L’apparition de nouveaux influenceurs C’est la principale révolution engendrée par les médias sociaux dans les relations presse: influenceur n’est plus synonyme de journaliste ! Désormais, les influenceurs sont aussi des blogueurs ou des membres clés d’un réseau social. Avec les médias sociaux, les fichiers presse ont donc pris une toute autre dimension et se sont étoffés complexifiant ainsi la mission des attachés de presse. La communication en temps réel La communication multicanale

[Fr] La communication digitale expliquée à mon boss 2013 - les slides Référencement naturel et relations presse : l'alliance parfaite ! Cela commence un peu comme une comédie romantique : Le référencement naturel et les relations presse n’avaient pas grand chose en commun à priori, et pourtant ils sont devenus inséparables ! Il est encore trop tôt pour annoncer qu’ils vécurent heureux et eurent beaucoup d’enfants, mais en tout cas c’est plutôt bien parti :-) Le référencement naturel a besoin des RP… Le référencement naturel est en constante évolution par nature. Il est soumis aux continuels changements des moteurs de recherche, et ils doit ainsi toujours ce réinventer. À mesure de l’amélioration de l’algorithme de Google, on assiste à un tendance vers plus de contenu de qualité et le besoin d’obtenir des liens de sites influents. … et les RP ont besoin du référencement naturel ! De l’autre côté, les relations presse sont profondément modifiée par les outils digitaux. C’est dans ces deux évolutions parallèles que l’ont peut voir un réelle convergence d’intérêt entre ces deux mondes que tout semblait séparer ! Conclusion

Les relations presse doivent faire leur révolution 27 mai, 2013 0 commentaire Dimitri Granger – Co-directeur Publicis Consultants Net Intelligenz – Agence membre de Syntec Conseil en Relations Publics. Voilà plusieurs années maintenant, avec l’émergence du web 2.0 puis du web social que le métier des Relations Presse et Medias (pour reprendre un intitulé largement utilisé en agence comme chez les annonceurs) a vu ses fondements profondément bouleversés. Démultiplication des sources de contenus, instantanéité et vitesse de diffusion de l’information, contestation du statut journalistique, disparition de nombreux médias “historiques”, … l’ensemble du terrain de jeu d’un professionnel des RP a explosé en quelques années. Jusqu’ici, rien de nouveau sous le soleil. En analysant les choses “à froid”, on se rend compte qu’en tant que métier d’intermédiation, les relations presse restent un métier incontournable. Néanmoins, on peut se demander si la sphère des « Relations Presse » a véritablement fait sa révolution copernicienne.

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