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Les types de communication

Les types de communication
On peut mettre en avant : Soit ce qu'achète le client : les produits, les services proposés (communication produit/marque). Soit l'entreprise qui les met sur le marché (communication institutionnelle ou corporate). Pour chacun, on distingue 2 niveaux de communication : - sur les performances (du produit ou de l'entreprise), - sur les valeurs : personnalité de la marque, valeurs éthiques (du produit ou de l'entreprise). Figure 6 : Les types de communication[Zoom...] La communication institutionnelle La communication institutionnelle permet de répondre aux interrogations du public sur l'âme, les valeurs de l'entreprise. Publicité institutionnelle pour EDF La communication produit expose les qualités du produit, met en avant les bénéfices que l'utilisateur pourra en tirer. Publicité produit pour Citroën La communication marque s'adresse aux consommateurs, acheteurs. Publicité pour la marque Levi's

http://ressources.aunege.fr/nuxeo/site/esupversions/83e876d5-3c45-45cb-a888-2af03045ca8e/MarFonPda/co/L8_1_3_types_communication.html

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Teva Laboratoires lance une campagne de communication institutionnelle MyPharma Editions Publié le Mardi 20 août 2013 Teva Laboratoires va lancer une nouvelle campagne de communication institutionnelle pendant 5 mois, avec comme message : « Quand la santé va, tout va ! Teva ». Objectif : présenter ses activités et pour réaffirmer son engagement dans l’amélioration de la santé des patients aux côtés des professionnels de santé. Faire sa pub à moindre coût Michel et Augustin, enseigne parisienne créée en 2004 et commercialisant des sablés et des yaourts à boire baptisés les "vaches à boire", jouit depuis ses débuts d'une bonne médiatisation. En effet, cette société a su faire parler d'elle dès ses débuts, et ce sans passer par des campagnes de communication massives, type affichage, annonce presse, spot télé. Quelle est donc la recette magique de cette PME pour se faire connaître?

Quel avenir pour la pub TV de 30 secondes ? - /le hub de La Poste, tendances du marketing relationnel TF1 mise sur la data pour mieux vendre ses spots de publicité Depuis le 17 mars, la régie de TF1 propose une nouvelle offre basée sur la data. Son objectif : permettre un ciblage non plus selon des critères socio-démographiques mais selon un modèle comportemental. « Traditionnellement, nous proposions aux vendeurs de chocolat de viser la femme responsable des achats avec enfants, explique au journal Les Echos Laurent-Eric Le Lay, le responsable de TF1 Publicité. Mais celle-ci ne représente en réalité qu’une partie des achats de plaquettes de chocolat. Désormais, nous leur proposerons d’affiner leurs achats d’espace en ciblant directement les acheteurs de chocolat. » Pour y arriver, cette offre intitulée « One Data » croise les données médias de Médiamétrie avec les données de Kantar World Panel sur les comportements d’achat des consommateurs.

14 outils pour améliorer sa présence en ligne - Veilletourisme.ca Référencement Google propose une solution adaptée aux petites entreprises pour créer des annonces publicitaires locales. Adwords Express est une version simple et automatisée d’Adwords et ne nécessite pas de site Web. Ces annonces sont uniquement visibles aux internautes qui effectuent une recherche à proximité de l’établissement ou qui ajoutent le nom de la ville à leur recherche. Elles figurent à côté des résultats de recherche effectuée sur Google sur le Web et sur mobile, sur Google Maps et sur des sites Web partenaires pertinents. L’image ci-dessous illustre qu’une chambre d’hôtes, ou Bed & Breakfast, à Montréal peut rivaliser avec Booking, Trivago et Airbnb sur le plan de la visibilité.

Communication de marque En amont des produits ou des services, la marque tient une promesse globale qui fonde une stratégie marketing. À quoi sert une marque ? Entre la communication d’entreprise et la communication des produits, la marque représente un repère aussi précieux pour prospecter que pour fidéliser. Les professionnels du marketing associent souvent une marque à un univers. Le concept d’univers de la marque trouve un second souffle grâce aux supports numériques, et plus particulièrement le Web. Les technologies toujours plus performantes liées à l’exploration de l’image offrent aux internautes les moyens de se projeter virtuellement dans l’univers interactif d’une marque.

Paris à la belle étoile ! merci Michel & Augustin ! (le Blog du partenariat) "Ce n'est pas un événement de marque" déclare Christopher Lemoine, directeur de la communication et organisteur de l'événement, aux journalistes (LSA). Ah bon ?! un partenariat alors ?... Pourtant sur le site de Paris à la belle étoile, un rendez-vous à ne pas manquer le 15 juin prochain, au Parc Rothschild de Boulogne, il est bien mentionné : "concoté par Michel et Augustin". Agence de Pub Paris, Lille, Londres & Nantes Péoléo met un coup de projecteur sur la relation entre les clients et conseillers de vente chez Leroy Merlin ! A l’occasion de l’opération commerciale de la Fête des Envies, rendez-vous annuel incontournable chez Leroy Merlin qui propose des offres très avantageuses à ses clients, l’enseigne de grande distribution française spécialisée dans la construction, le bricolage et le jardinage a souhaité mettre à l’honneur ses clients et ses conseillers en illustrant leur complicité. Le duo client/conseiller de vente devient ainsi l’emblème de la campagne réalisée par l’agence PéoLéo, qui s’articule autour d’un dispositif cross canal comprenant du drive to store, de l’affichage, en passant par l’animation magasins et les réseaux sociaux de la marque.

Communication de marque : jeux vidéo, l’autoroute des possibles Les supports de communication changent à mesure que se développent de nouvelles tendances et de nouveaux outils. Cantonnés pendant des années aux sphères des « gamers » chevronnés, les jeux vidéo se sont dispersés dans la société et servent aujourd’hui à différentes organisations, et sous différentes formes, à faire circuler leur message. Retour sur l’ascension d’un support et sur les nombreuses opportunités qu’il propose.

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