10 questions pour élaborer son plan de communication marketing 10 questions pour élaborer son plan de communication marketing 4ème variable du sacro-saint « marketing mix », la communication marketing a toujours été une nécessité pour les entreprises. C’est elle qui permet à « l’offre » de rencontrer « la demande ». C’est elle qui , parfois, fait la différence entre 2 marques. L'extraordinaire saga d'un carré noir... - Etudiants En 1973, quatre amis décident de lancer une agence au nom insolite : Carré Noir. A la question "pourquoi cette marque ?" la réponse semble à posteriori évidente : ils étaient quatre, et lancaient un concept nouveau d’une agence multidisciplines associant marketeurs et designers ; d’où le noir, association de toutes les couleurs et couleur de pirates, non ? Fondée sous l’empreinte de la vision, de la rigueur et de l’avant-garde, ces pirates là ont bien fait bouger le métier. Admirable Design en a écrit cet article tellement partiel en attendant le livre qui devra bien être rédigé un jour ! Agence de design ?
Le Père Fouras devient community manager de Fort Boyard Le 10 juillet 2012 // France Télévisions innove encore dans sa stratégie sur les réseaux sociaux en confiant l’animation de la communauté d’une émission à l’un de ses personnages. C’est 20minutes qui l’a annoncé via une interview de l’intéressé : Cet été, le Père Fouras s’improvise community manager de Fort Boyard. Appliquer l’analyse stratégique au lobbying Lobbying et analyse stratégique Qu’est-ce que l’analyse stratégique ? L’analyse stratégique est une théorie développée par Erhard Friedberg et Michel Crozier, tous deux sociologues français et co-auteurs de l’ouvrage (que nous vous recommandons !) « L’acteur et le système, Les contraintes de l’action collective« . Dans une approche classique suivant les théories des organisations, les individus sont formés et conditionnés par l’organisation. Dans une approche utilisant l’analyse stratégique, les individus exploitent des espaces de liberté qui forment l’organisation.
Whuffie Factor Un monde sans argent, une utopie à laquelle tous nous avons peut-être pensé un jour. L’écrivain Cory Doctorow a mis ce « rêve » sur papier dans un livre de science-fiction intitulé « Dans la dèche du royaume enchanté ». Dans un monde de post-rareté, plus besoin d’argent, en effet, imagine l’auteur.
Tribeca Film Festival lance un premier concours de “films” sur Vine LE CONCEPT Il a fallu seulement quelques mois pour que le milieu du cinéma s’empare du phénomène Vine. Tribeca film Festival, un festival de film New Yorkais fondé par Robert de Niro, vient de lancer un concours du condensé de créativité en 6 secondes – #6SECFILMS. De plus les candidats auront le choix entre trois catégories pour soumettre leurs créations: #Genre, #Auteur ou #Animate. L’ORIGINALITÉ C’est sans doute le 7ème art qui a su tirer le meilleur profit de Vine. L’adaptation du médium au propos est faite de façon astucieuse et créative.
Apprendre en mode BYOD (Bring Your Own Device) : Dossier complet Infobourg, portail réputé sur l’éducatif et le numérique au Canada a mis en ligne fin février 2015 un dossier sur la thématique du BYOD autrement dit le Bring Your Own Device ou en français l’AVAN (« Apportez Votre Appareil Numérique ») : Le BYOD : entre perspectives et réalités pédagogiques. Le BYOD : Qu’est-ce que c’est et qu’est-ce que ça change ? Ce type de configuration est de plus en plus prisé dans des contextes d’apprentissage, de formation et bien évidemment dans le monde scolaire et éducatif. Si le fait de travailler avec ses outils personnels confère certains avantages, il reconfigure grandement l’environnement d’apprentissage et la relation apprenant – enseignant/formateur/animateur.
Observatoire des usages du numérique : cinq priorités pour les entreprises Le numérique a profondément changé les comportements des consommateurs. Ces nouveaux usages impactent leurs attentes relationnelles vis-à-vis des entreprises. C’est ce qu’ont voulu démontrer l’AFRC et Orange Business Services, qui se sont associés au cabinet Colorado Conseil. Au travers d’une étude quali-quanti, l’Observatoire des Usages du Numérique met en perspective l’impact de ces usages dans la sphère privée sur les attentes relationnelles. Face à l’émergence de ces besoins, l’Observatoire a distingué cinq priorités à intégrer dans la stratégie relationnelle des entreprises. Retrouver la confiance du client Nokia Constellation 5AM-TH1N6 Après sa nouvelle gamme Lumia en collaboration avec Windows Phone, Nokia vient d’annoncer son nouveau projet, le Constellation 5AM-TH1N6. La gamme Constellation représente un nouveau défit pour la marque finlandaise et c’est avec un certain plaisir qu’on découvre le premier four à micro-ondes de Nokia. Le marché est déjà inondé de produits dans le même genre mais celui de Nokia se distingue de ses concurrents par son transformateur 8 cœurs haute tension ultra-rapide et refroidi à l’eau ainsi que par sa puissance de 5 000 watts qui permet de réchauffer des plats en quelques secondes seulement. « Nokia possède une expérience éprouvée et de nombreux droits de propriété intellectuelle en matière de radios micro-ondes. Pour nous, c’était donc la prochaine étape logique.
Marketing et communication : DN, DV et VMH : les KPIs du marketing grande consommation expliqués La DN, la DV et les VMH constituent le grâal du marketing Grande consommation. Vous ne les comprenez toujours pas? Voici quelques explications de ces concepts en détail pour que vous puissiez enfin assimiler ces concepts fondamentaux. Le marketing de la grande distribution a inventé au fil des années ses propres KPIs, son propre jargon. Ces notions ne sont pas si compliqués, vous verrez… Marketing et communication : Quelques ratios du secteur de la grande distribution Voici quelques ratios utiles pour les chefs de produit, responsables grands comptes, directeurs commerciaux ou acheteurs qui travaillent avec la grande distribution. Part de marché détenteur = PDM brute / DV * 100 la part de marché détenteur permet de comparer la part de marché entre deux marques en lissant ces parts de marché du niveau de distribution. La part de marché détenteur permet aussi de chiffrer ce que peut rapporter un point de DV, toujours très utile lorsqu’il s’agit de motiver les commerciaux. La demande consommateur = Volumes vendus / DV * 100 La demande consommateur permet d’annuler l’effet canal de distribution pour mesurer l’appétence des consommateurs entre plusieurs produits ou plusieurs marques.