Lush modèle éthique Mai 1995 commence l’aventure Lush Dès sa création, l’entreprise est une aventure collective fondée par six personnes : Mo Constantine, Mark Constantine, Rowena Bird, Helen Ambrosen, Liz Bennett et Paul Greeves. à aucun moment la marque ne se détournera de sa mission première qu’elle exprime en ces termes : « Fabriquer des produits efficaces qui ont une véritable histoire écrite à plusieurs mains, privilégier les affaires éthiquement justes et sincères, acheter responsable et s’engager pour la protection des animaux, la préservation de l’environnement et la défense des droits de l’homme : voici la mission de Lush qui, nous l’espérons, continuera de mûrir et grandir afin de contribuer, à notre échelle, à l’élaboration d’un monde meilleur, pour tous. » Bon… cette phrase bien travaillée pourrait figurer sur n’importe quel Powerpoint d’entreprise sans scrupule, qui se masquerait dans un nuage de bons mots. Habitués aux scandales des entreprises, on se demande où est le piège. En chiffres
Lush (cosmétique) Lush est une société de produits cosmétiques dont le siège social se situe à Poole en Grande-Bretagne. Fondée en 1995, la société a ouvert son premier magasin à Poole. Aujourd'hui[Quand ?], elle compte plus de 830 magasins dans 51 pays. Leur offre et leur philosophie se fonde sur une promesse de produits « frais » et fabriqués à la main, à partir de produits naturels, tels que des fruits, des huiles essentielles, des infusions de fleurs, etc. Lush fabrique des produits cosmétiques[3] pour les cheveux, le visage, le corps (mains, pieds) ainsi que des produits pour la douche et le bain, tout comme des bains moussants, des bombes pour le bains, des shampooings[4] et après-shampooing solides et des gels douches. Fin 2021, Lush fait une île sur la jeu Animal Crossing New Horizons afin de promouvoir ses produits.[7] Site officiel [archive]
Lush : Etudes, Analyses Marketing et Communication de Lush Présentation : Lush, une marque engagée Fondée en 1994 en Grande-Bretagne par son créateur Mark Constantine, Lush est une marque de cosmétique pas comme les autres. L’entreprise propose des produits (savons, shampoing, bain moussant, masques …) fabriqués à la main et conçus à base d’ingrédients « frais » comme des huiles essentielles, des fruits et des légumes bio, des résines naturelles et des extraits de fleurs et de végétaux. Marque engagée, Lush milite contre les tests cosmétiques sur les animaux, soutient des œuvres caritatives (le profit issus de certains produits est reversé directement à des associations caritatives), et surtout, défend des valeurs écologiques strictes. " Nous avons créé Lush en nous fondant sur le principe de fabriquer des produits frais et naturels dont l'emballage est minimal ou inexistant, sans tests sur les animaux ", explique Mark Constantine, créateur de la marque Lush Cible de la marque Lush ne définit pas de cible particulière. Concept Marketing de Lush
(Vidéo) - Lush dévoile ses grandes convictions Double anniversaire pour l’enseigne anglaise de cosmétiques frais faits main, qui célèbre ses 20 ans d’existence et ses 10 ans de présence en France. Pour l’occasion, Rowena Bird, cofondatrice de Lush, et Karl Bygrave, directeur du business development, sont revenus sur la success story de l’enseigne et ont dévoilé leurs ambitions pour les années à venir. Les six compagnons à l’origine de Lush se sont au départ associés pour monter une société de vente par correspondance de produits de beauté, baptisée Cosmetics to go. Mais l’entreprise fait faillite au bout de cinq ans, et les six associés changent de modèle d’entreprise. « Lush est né, tel un phénix, sur les cendres de Cosmetics to go. Les fondateurs ont ouvert la première boutique à Poole, en 1995. Aujourd’hui, Lush dispose de 933 points de vente dans 49 pays », explique Karl Bygrave. Positionnement précurseur Et Lush ne compte pas en rester là. Sans huile de palme « Quelque 35% de notre offre sont proposés “nus”, sans packaging.
Greenwashing : 5 exemples concrets pour mieux comprendre Si le greenwashing a fait beaucoup parler de lui ces dernières années, on pourrait être tenté de conclure qu'il n'est plus un outil de communication privilégié. Il n'en est rien : de nombreuses entreprises n’ont toujours pas compris la leçon, et continuent de verdir artificiellement leur image. Pour essayer de mettre définitivement un terme à cette pratique mensongère - désormais interdite par la loi - Carbo vous explique comment identifier un cas de greenwashing à travers 5 exemples concrets. 5 exemples concrets de pratiques greenwashing : Le détournement d'attention, par H&MLe manque de transparence, par EDFLe faux label, par IntermarchéLe mensonge frontal (Volvic) et par omission (Orangina)Le packaging trompeur, par Ajax La définition du Greenwashing Le greenwashing (ou « éco-blanchiment », « verdissage » en français) est une méthode de marketing consistant à communiquer auprès du public en utilisant l’argument écologique de manière trompeuse pour améliorer son image. En tant que marque
Yves Rocher Biographie[modifier | modifier le code] Enfance[modifier | modifier le code] Années 1950-1960[modifier | modifier le code] Son père meurt alors qu'il n'a que 14 ans[3]. Dans les années 1950, La Gacilly est un petit chef-lieu de canton rural, « située en dehors des grands courants d'échanges régionaux » et en déclin démographique : les perspectives de développement économique semblent limitées[7]. Il lance en 1959 son entreprise de produits cosmétiques. En 1969, l'entreprise ouvre son premier magasin[4], développe différentes marques, réutilisant pour les dénommer des patronymes familiaux (Jouvance, Ricaud) puis ouvre des succursales à l'étranger[1]. Années 1970-1990[modifier | modifier le code] Dans les années 1970 et 1980, Yves Rocher étend son influence politique et économique à l'échelle du Morhiban et de la Bretagne. Yves Rocher entre en conflit[Quand ?] Ses trois enfants travaillent au sein du groupe Rocher. Engagement politique[modifier | modifier le code]
Comment reconnaître le greenwashing quand on achète en ligne ? - The Good Goods Qu’est-ce que le greenwashing ? Le greenwashing est une technique marketing qui consiste à présenter une marque ou un produit comme engagé écologiquement ou socialement, sans que ce soit fondé. L’objectif est d’attirer les consommateur·ice·s qui portent ces valeurs, alors que la marque ne s’engage pas réellement, par économie d’efforts, de convictions, de coûts engendrés par une vraie transition. Comment reconnaître le greenwashing ? Pas besoin d’être expert·e pour savoir que l’on nous ment. Voici comment reconnaître le vrai du faux. 1) En observant les produits et les collections a) Quelles sont les matières & techniques principalement utilisées par la marque ? Au premier coup d’œil sur quelques produits, on doit pouvoir identifier l’effort en faveur de matières plus écologiques : le coton recyclé, le Tencel, le Cupro, le coton biologique, le lin, le polyester recyclé… Etc. La matière ne devrait pas être issue du pétrole si la marque brandit des slogans responsables. Les travailleur·se·s
Greenwashing : définition, enjeux et exemples Le greenwashing est une pratique marketing visant à se donner une image illusoire de responsabilité écologique. Une communication verte ne signifie pas toujours que l'entreprise se montre responsable envers l'environnement. C'est pourquoi le terme de greenwashing est fréquemment utilisé par les ONG pour dénoncer les entreprises prétendant œuvrer en faveur de la transition énergétique alors que leurs activités portent préjudice à l'environnement. Retrouvez tout ce qu’il faut savoir sur le greenwashing. Qu'est-ce que le greenwashing ?Mot formé par l'association du mot green et brainwashing, le greenwashing se définit comme une technique marketing communicant une image éco-responsable d'une entreprise alors que les faits ne correspondent pas à la teneur des engagements. Définition du greenwashing Argument montant de communication au sein des entreprises, l'utilisation de l'argument écologique est pourtant régi par les textes applicables suivants : Le greenwashing et les entreprises