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S Trend Briefing covering "7 Consumer Trends To Run With In 2014"

S Trend Briefing covering "7 Consumer Trends To Run With In 2014"
Growing numbers of consumers can no longer escape an awareness of the damage done by their consumption: to the planet, society, or themselves. But a mixture of indulgence, addiction and conditioning mean that most can’t substantially change their consumption habits. The result? A never-ending guilt spiral. Which creates exciting opportunities for brands that combine tackling this guilt spiral with consumers’ endless status seeking (still the driving force behind all consumer behavior). Indeed, GUILT-FREE STATUS will be the ultimate indulgence in 2014. Known by all. Visibly guilt-free. Warning: this trend is NOT about GUILTWASHING. Tesla Guilt-free status symbol goes global The Tesla Model S sedan luxury electric vehicle began shipping to Norway, Switzerland and the Netherlands in August 2013, with right hand drive models scheduled for March 2014. Nudie Old jeans become limited edition rugs Liberty United Firearm jewelry fights gun violence (BBMG, GlobeScan and SustainAbility, October 2013)

10 nouvelles tendances pour 2014 Ericsson présente les 10 tendances qui vont changer la société en 2014. Le ConsumerLab d’Ericsson a identifié les nouvelles tendances de consommation technologique qui changeront le quotidien des consommateurs en 2014 et au-delà. « La tendance majeure qui se dégage de notre étude est la demande massive en applications et services dans différents secteurs industriels et sociétaux, une tendance qui a le potentiel de transformer radicalement la vie de tous les jours. »Michael Björn, directeur de la recherche au ConsumerLab Les applications vont transformer la société L’adoption rapide des smartphones aux quatre coins du monde a complètement changé notre façon de communiquer et d’utiliser Internet. Nous entrons maintenant dans une nouvelle ère, celle de la diversification de l’usage de ces smartphones, les consommateurs étant demandeurs d’applications dans tous les secteurs de la société : achats, soins, communication avec les services publics, transports, etc. Le moi quantifié

Jungian archetypes and choosing a great brand name 11October Jungian archetypes and choosing a great brand name Posted By Step Change Marketing Last time around we looked at Challenger brands, brand position and unique selling propositions. And we looked at some of the "positioning traps". In this post we stand on the shoulders of giants and use the wisdom of Carl Jung and his theories on archetypes when looking at how brands are positioned. Carl Jung distinguished that every society ever created shared knowledge via stories In the stories are characters. It didn’t matter if it was a Hollywood movie or an Indonesian pygmy hill-tribe, the same characters kept on popping up. It’s the way we store as humans - we have an innate filing cabinet - a way we store and sort characters and their attributes. So if a brand’s role is to be remembered, then tapping into this filing system is a massive head start... There is argument as to whether there are 12 or 16 archetypes. Brand Archetypes The difference between Stereotypes and Archetypes The 12 Archetypes

s Trend Briefing covering "10 Crucial Consumer Trends for 2013" 2013 will be the perfect storm of necessity and opportunity: some economies will do OK(-ish), others will be shaky, but whatever market or industry you're in, those who understand & cater to changing consumer needs, desires and expectations will forever have plenty of opportunity to profit. A remapped global economy, new technologies (or 'old' technologies applied in new ways), new business models... hey, what's not to like? Hence this overview of 10 crucial consumer trends (in random order) for you to run with in the next 12 months. Onwards and upwards: To date, the ‘big data’ discussion has focused on the value of customer data to businesses. In 2013 expect savvy shoppers to start reversing the flow, as consumers seek to own and make the most of their lifestyle data, and turn to brands that use this data to proactively offer customers help and advice on how to improve their behavior and/ or save money...

Les alliances entre marques se multiplient Ferrari-Apple : partenariat entre les deux marques « les plus puissantes du monde » Le constructeur automobile italien a dévoilé en mars dernier, au salon de l’automobile de Genève, son tout nouveau modèle : LaFerrari. Une voiture hybride prochainement commercialisée au prix de… un million d’euros ! • Ce modèle s’illustre entre autres par un partenariat avec Apple. La voiture sera par exemple équipée de deux iPad mini, et intégrera le système Siri de commande vocale développé par Apple, permettant de contrôler l’équipement multimédia de La Ferrari. • Plus de détails sur la collaboration entre les deux marques devraient être annoncés dans les mois à venir. • Ce rapprochement s’effectue entre les deux marques les plus puissantes (« powerful ») du monde, à en croire le classement effectué par le cabinet britannique d’évaluation des entreprises Brand Finance. Plus d’infos : Le Nouvel Observateur Smart et BoConcept conçoivent des produits ensemble • Le partenariat présenté en vidéo : Les Echos

Why Generation Y Yuppies Are Unhappy Say hi to Lucy. Lucy is part of Generation Y, the generation born between the late 1970s and the mid 1990s. She’s also part of a yuppie culture that makes up a large portion of Gen Y. I have a term for yuppies in the Gen Y age group—I call them Gen Y Protagonists & Special Yuppies, or GYPSYs. So Lucy’s enjoying her GYPSY life, and she’s very pleased to be Lucy. Lucy’s kind of unhappy. To get to the bottom of why, we need to define what makes someone happy or unhappy in the first place. It’s pretty straightforward—when the reality of someone’s life is better than they had expected, they’re happy. To provide some context, let’s start by bringing Lucy’s parents into the discussion: Lucy’s parents were born in the 50s—they’re Baby Boomers. Lucy’s Depression Era grandparents were obsessed with economic security and raised her parents to build practical, secure careers. After graduating from being insufferable hippies, Lucy’s parents embarked on their careers. GYPSYs Are Wildly Ambitious

Françaises, Français, etc. Meet Generation C: The Connected Customer inShare976 Marketers, educators, parents, it seems that almost anyone in the Generation X or Boomer demographic is scratching their heads trying to figure out Generation Y aka the Millennial. After all, it’s the first generation to seemingly possess digital prowess as part of their DNA. And, it’s the first generation to receive both a birth certificate and a social profile or presence upon delivery into this world. A study published in 2011 by security company AVG and Research Now surveyed 2,200 mothers from around the world and found that 81% of children under the age of two currently have some type of digital footprint. 92% of U.S. children have an online presence created for them by the time they are 2 years old. With every day that passes, Gen Y becomes far more important to the economy than we can realize. How well do you know Gen Y? Here are some interesting points for discovery that get us thinking beyond what we think we know today: 59% update their social status in class. 1. 2. 3.

à ne pas manquer - « Marques villes » et « marques pays » ont la cote ! Publié le 25 mars 2013 La mondialisation place les territoires au cœur de l’articulation global / local. Engagés dans la bataille pour l’attractivité et le rayonnement, ils revisitent et revalorisent leur identité pour mieux se démarquer, devenant ainsi les nouveaux acteurs d’un village global qui se territorialise. C'est l'un des enseignements clés de l'ouvrage de TNS Sofres réalisé pour le PQR 66. « Françaises, Français, etc. », ouvrage réalisé l'année dernière par TNS Sofres pour le PQR 66. faisait le point sur les tendances émergentes de la société française en 2012 et 2013. Les territoires comme acteurs Nous vivons une période clef sur le plan historique. Une attractivité différenciée selon les villes Une étude montre ainsi clairement que les métropoles françaises ont une attractivité différenciée, générant des dynamiques propre. Dans l’ère de la libre circulation des hommes et des capitaux, les « marques villes » et les « marques pays » ont la cote. Pour en savoir plus, cliquez ici !

Account Planning Articles | Plannerzone By Brandon Shockley December 11, 2012 Stanley Pollitt, pioneer planner at BMP What’s the best gift for the planner who has everything? A plethora of articles and papers on the planning discipline and its history, of course. (Updated: 1/29/2013) Do you know where to find good account planning and brand strategy resources online? Assorted speeches, memos, briefs, and scribbles from the account planning apocrypha. (Scott Lukas) The Anatomy of Account Planning. (Henrik Habberstad) Talking about briefs. (Rob Campbell) An academic paper on thin slicing. Testing to Destruction by Alan Hedges The Creation Myth (Malcolm Gladwell) Books* on Account Planning, Strategy, and more: A Master Class in Brand Planning: The Timeless Works of Stephen King Does It Pay to Advertise? Truth, Lies & Advertising: The Art of Account Planning by Jon Steel Learning from Winners: How the ARF Ogilvy Award Winners Use Market Research to Create Advertising Success by Raymond Pettit

Autopsie d'un steak McDo Dans la continuité de sa stratégie de transparence et de sa campagne « Our food, your question », fraichement lancée, le géant du fast-food répond aux interrogations concernant l’origine de ses produits et notamment de sa viande. De nombreux américains se demandent si McDonalds utilise vraiment de la vraie nourriture, si les ingrédients sont à 100% sains et purs, comme peuvent le dire les pubs affirmant que les viandes sont d’origine bœuf à 100%. Et c’est l’équipe de Good Morning America, l’émission produite par ABC qui a revêtu en exclusivité, gants et blouses de protection pour entrer dans l'une des plus grandes usines de la chaîne, celle de Fresno en Californie. En suivant le même processus « behind the scenes » que pour les nuggets, de gros morceaux de viande nous sont montrés, hachés, mélangés, déchiquetés pour être ensuite moulés pour former les délicieux steaks. Des réponses simples et claires qui semblent élucider le manque de clarté quand à l’origine de ses produits.

So, um, what is account planning? When you’re an account planner, this is the inevitable follow-up question to the essential, “So, what do you do?” As a tag for the role played, it’s remarkably inadequate. If planning modifies account, then it sounds like an account management role. Jennifer Morozowich posted this provocation on “The Future of Planning” on the Canadian Marketing Blog. What she thinks a good planner is, I imagine, coincides with what she thinks planning is all about: Good planners have the ability to bridge together their understanding of the consumer and how they relate to the client’s brand and visa versa. True, true. “Do you know what the role of account planning is?” I worked for a planner at Chiat who asked me that question once. Effectiveness, now that’s sexy. She saw this as a highly strategic role; some firms in fact call planners ‘brand strategists.’ Having worked in market research, I understand why agencies require ‘proof’ of a good idea. I knew I’d get to Mad Men eventually.

à ne pas manquer - 2013 : sexe, mensonges et tendances Publié le 27 décembre 2012 Et c’est parti pour une nouvelle année pleine de tendances, de prédictions et d’anticipation ! Petit florilège de ce qui nous attend en 2013 par Havas Worldwide, Uniteam et le Groupe NP6 mais avant, petit retour sur 2012… Commençons par Facebook. Avec désormais plus d’un milliard d’utilisateurs qui échangent au quotidien, Facebook est la plate-forme privilégiée pour parler de l’actualité, partager ses passions et ses centres d'intérêt. De qui ou de quoi a-t-on le plus parlé sur Facebook en 2012 ? Pour mémoire, les utilisateurs partagent chaque jour sur Facebook (statistiques monde) : - 2.45 milliard de contenus différents - plus de 300 millions de photos - 2.7 milliards de « j’aime » Quelles musiques ont été le plus écoutées sur Facebook en 2012 ? Depuis le lancement des applications de musique sur Facebook en septembre 2011, plus de 62,6 millions de morceaux ont été écoutés 22 milliards de fois sur Facebook dans le monde… soit 210 000 années de musique en cumulé! 1.

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