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Le marché Publicitaire

Le marché Publicitaire
En 2012, le montant des dépenses publicitaires des annonceur s’élève à 31,019 Milliards d’euros Et le montant des recettes publicitaires des médias à 13,3 Milliards d’eurosSource : IREP – FRANCE PUB 2012 20 2886 annonceurs actifs en France en 2011 allant de la micro entreprise à la multinationale. (Source UDA 2012) En 2010, CA HT estimé des agences : 12 442 Milliards d’euros(source Insee) Evolution générale en 2012 Un marché de nouveau en baisse : avec - 3,5% pour les recettes publicitaires des médias . Dans un contexte économique difficile avec le PIB et les dépenses de consommation en croissance nulle ainsi qu’un taux de chômage de 10,2%? Les dépenses de communication des annonceurs ont relativement bien résisté à la crise économique en 2012, étant en baisse de - 1,3% (vs + 1,9% en 2011, + 3,4% en 2010 et - 8,6% en 2009). Source : Source IREP – FRANCE PUB 2012 Evolution des investissements en communication depuis 1993 Source : France Pub 2013 Evolution des recettes publicitaires depuis 2011 Related:  Bordel

Tous les chiffres du marché publicitaire mondial 2015 et 2016 Les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de +4,0 % en 2015 et atteindre 529 milliards de dollars, selon le dernier rapport du bureau d'analyse Carat. Sur le marché français Pour l'Hexagone, après trois années consécutives de recul, le bureau d'analyse est enfin plus optimiste. Bien que les chiffres restent modestes, le marché français semble avoir inversé la tendance baissière avec des prévisions pour 2015 de +0,1 % et pour 2016 de + 0,7 %. La TV reste le média dominant avec 33 % de part de marché, et devrait augmenter ses dépenses en 2015 de + 1,8 % et de + 1,5 % en 2016. Dans le reste du monde L'Amérique du Nord devrait voir augmenter ses dépenses de + 4,2 %, la zone Asie-Pacifique de + 4,1 % (dont l'Inde à + 11 %) et l'Amérique latine de + 12,7 %. En Europe occidentale, les dépenses seront "stables" avec +2,6 %, grâce notamment à la forte croissance du Royaume-Uni (+ 6,4 %) et d’Espagne (+ 6,9 %). Le numérique, premier média au Royaume-Uni

Marché de la communication Les chiffres clés des annonceurs (2013) Les investissements en communication des annonceurs en France ont atteint 31 milliards d’euros en 2012, soit 1,3 % de moins qu’en 2011, tous vecteurs confondus. Ils ont représenté ainsi 1,48 % du PIB national, soit le ratio le plus bas de ces vingt dernières années. > Télécharger le fichier (445 Ko)> Consulter les chiffres > Feuilleter le documentCommande en ligne adhérent : gratuitCommande en ligne non adhérent : gratuit Egalement disponibles Les chiffres clés des annonceurs (2012)> Consulter les chiffres > Feuilleter le document> Télécharger le fichier (666 Ko) Les chiffres clés des annonceurs (2011)> Consulter les chiffres > Feuilleter le document > Télécharger le fichier (819 Ko) Les chiffres clés des annonceurs (2010)> Consulter les chiffres> Feuilleter le document > Télécharger le fichier (472 Ko) Les chiffres clés des annonceurs (2009)> Consulter les chiffres > Feuilleter le document> Télécharger le fichier (619 Ko) (485 Ko) (485 Ko) (162 Ko) (159 Ko)

Les nouveaux métiers de la communication | Yassine HAFID Au lendemain de la révolution numérique à laquelle nous avons assisté il y a quelques années, de nombreux métiers de la communication et du marketing ont muté pour devenir « des métiers à part entière ». D’autres métiers ont émergé et accompagné cette révolution qui a non seulement fait évoluer la profession de communicant mais a également redessiné les contours des organisations. Internet et les technologies de l’information modifient radicalement les activités des métiers de la publicité et de la communication. Les entreprises peinent parfois à trouver dans ces domaines les compétences qui leur sont nécessaires pour se développer. Le Community Manager a pour but d’animer et de fédérer pour une société ou une marque les échanges entre internautes utilisant les services web tels que les réseaux sociaux et de faire respecter les règles de bonne conduite au sein de cette communauté. Le responsable mots-clés assure l’élaboration des campagnes de liens sponsorisés. J'aime :

Mass to Mass - Ensemble pour se faire entendre La publicité est un moyen d'expression puissant L'espace publicitaire des médias est un moyen d'expression puissant. Quelques milliers d'euros investis permettent de délivrer un message à plusieurs centaines de milliers, voire plusieurs millions de personnes. En télé, 4 € = 1000 contacts A titre d'illustration : les professionnels des médias estiment qu'en moyenne, pour toucher les 15 ans et plus, le CPM ("coût pour mille" contacts) d'un spot télé de 20 secondes est d'environ 4 €. Pour le dire différemment : un particulier qui contribuerait pour seulement 4 € à une campagne lui ajouterait 1000 contacts de plus. La condition pour accéder à cette puissance d'expression : réunir à plusieurs l'investissement minimal suffisant pour s'offrir une campagne. Quelques centaines de personnes peuvent générer plusieurs millions de contacts Qu'entendent les publicitaires par "contact" ? Ce terme désigne l'exposition des individus à une campagne. Quelques repères estimatifs Télévision Radio Presse Cinéma

Dépenses publicitaires dans le monde en 2017 : Carat optimiste Carat, réseau mondial d'achat d’espaces et conseil media, publie aujourd’hui ses premières prévisions pour les dépenses publicitaires mondiales en 2017, ses dernières projections pour 2016 et les chiffres réels pour 2015. Elles révèlent des perspectives mondiales encourageantes notamment grâce au renforcement des investissements dans le digital. Établies à partir de données couvrant 59 pays d’Amérique, d’Asie-Pacifique et de la région EMEA, elles indiquent que les investissements publicitaires atteindront 538 milliards de dollars en 2016, soit une hausse de 4,5 % par rapport à l’année précédente (voir tableau). Stimulées par les événements médiatiques qui auront lieu cette année (élection présidentielle américaine, Jeux Olympiques et Paralympiques de Rio et Championnat d’Europe de Football de l’UEFA, etc.), les perspectives positives de 2016 devraient être renouvelées pour 2017 avec une nouvelle augmentation prévue de 4.5% des dépenses mondiales de publicité. Par région

IREP Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires En 2018, les recettes nettes totales du marché publicitaire des médias incluant le digital s’élèvent à 14,4 milliards € en progression de +4,2 % par rapport à 2017. En ce qui concerne le périmètre (télévision + cinéma + radio + presse + publicité extérieure + Internet), le marché est en progression de +5,9 % en 2018 vs 2017. Cette croissance affirmée provient principalement de la progression d’Internet +17 %* par rapport à 2017, notamment tirée par le Display Social +63 %* et le Search +11 %* (*Observatoire de l’e-pub SRI réalisé par PwC en partenariat avec l’Udecam). Mesuré pour la 1ère fois par l’IREP en 2018, le périmètre digital des médias télévision, radio et presse affiche une progression élevée +9,4 % vs 2017 soit 396 millions €. Ce même périmètre élargi à la publicité extérieure DOOH (déjà mesuré les années précédentes) montre une progression encore plus accentuée de +12,9 % vs 2017, soit 559 millions. En 2018, la croissance du marché publicitaire provient également :

Le nouveau baromètre des métiers de la com 142 annonceurs et agences ont été interrogés dans la troisième édition du baromètre des métiers de la communication, réalisé par Sup de com. Les annonceurs représentent 82% des répondants et les agences 18%. Un chiffre marquant cette année: le regain d'intérêt pour la communication interne. En un an, ce métier passe de la dernière à la première place des recrutements chez les annonceurs. Signe que le sujet de la mobilisation et de l'engagement des salariés reprend de l'importance. Par ailleurs, chez les annonceurs comme en agence, le réseau reste le canal d'embauche privilégié: cela représente plus de 20% des recrutements. Enfin les professionnels disposant de plus de trois ans d'expérience restent les candidats les plus prisés sur le marché du travail dans la communication. Retrouvez le baromètre complet et plus d'informations sur le site de Sup' de com.

Mobilier Urbain, Affichage Grand Format, Publicité dans les transports, Vélos en libre-service, JCDecaux est le N° 1 mondial de la Communication Extérieure Les matérialistes, le quotidien communiste Veille marché communication | VTscan Pour qui ? Les dirigeants et managers chez l’annonceur souhaitant améliorer en continue leur performance par une gestion dynamique des plans Marketing Communication. Pourquoi ? Parce qu'avec le Digital tout est mesurable et que pour ne pas se perdre dans les inombrables indicateurs, dirigeants et manager doivent : 1/ S’assurer que les données collectées, par nature hétérogènes et issues de différentes sources, sont exploitables pour l’analyse2/ Différencier drivers et indicateurs clés, temps court de l’opérationnel et temps long de l’analyse stratégique3/ Donner du sens aux données collectées4/ Traduire l’analyse en actions Avec quel(s) objectif(s) ? Maîtriser ses budgetsDéfendre ses choix auprès de la Direction Générale et / ou la Direction AchatsResponsabiliser et motiver ses équipes Comment ? Avec qui ? Anne Charlotte Bouvet et les consultants du Groupe VT Scan Durée d'une mission ? 1 - 3 mois. Pourquoi Nous ?

Les 10 métiers qui ont le plus d’avenir dans la communicationLLLLITL L’avenir de la communication sera digital ou ne sera pas. Focus sur ces évolutions et les 10 métiers les plus prometteurs. L’IAB France (Interactive Advertising Bureau) vient de réaliser une étude sur les métiers du marketing digital, pour en distinguer les grandes tendances et les fonctions clés, intitulée : « Etude sur les métiers et les compétences de la transition numérique, dans le secteur du marketing et de la communication ». Découvrez ci-dessous : les 10 métiers qui ont un bel avenir devant eux, les 5 métiers arrivés à maturité, une cartographie sur l’évolution progressive de ces métiers, les 10 compétences les plus recherchées dans le marketing digital et les 10 meilleures sources de formation pour se professionnaliser. Les 10 métiers prometteurs du marketing digital Selon l’étude de l’IAB France, ces 10 professions actuelles sont celles qui vont exister le plus longtemps dans le monde du marketing digital et de la communication. Cartographie des métiers du marketing digital

Marketing Is Dead 'Le marché du marketing et de la communication redémarre' - e-marketing.fr Marie-Laure Laville, directrice de division de Lewis PR France. Quelles sont les nouveautés concernant les attentes des professionnels du marketing et de la communication pour 2011 ? Marie-Laure Laville : En raison de la crise économique de 2009, les professionnels du marketing et de la communication ont beaucoup souffert du stress et du climat morose. Leur volonté pour 2010 a donc été d’optimiser au maximum leur budget pour renforcer la visibilité de leur marque. 64,5 % des professionnels du secteur ne comptent pas changer leur budget en 2011. Marie-Laure Laville : Effectivement, les dépenses consacrées à la communication et/ou au marketing resteront inchangées en 2011 pour près des deux tiers d’entre eux. Comment les marques comptent-elles asseoir leur image de marque cette année ?

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