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Le marketing et la communication événementiel, cours et article : sélection de liens sur Manager GO!

Le marketing et la communication événementiel, cours et article : sélection de liens sur Manager GO!
Approches stratégiques et opérationnelles, mix, marketing direct ... cette discipline revêt de nombreuses terminologies, pas forcément aisées à comprendre pour le néophyte. Et pourtant, pour réussir sur ses marchés, une démarche bien menée de type "analyse, planification (plan marketing, budget...), action, suivi " est un facteur de succès. Par ailleurs, pour être performante, la fonction doit s'appuyer sur une bonne organisation. La performance de cette dernière est vérifiable par la conduite d'un audit. Cette discipline est très vaste et touche de nombreux domaines de l'entreprise. Avec les orientations actuelles qui ont le vent en poupe, comme le marketing internet, les approches clients ( CRM / marketing relationnel) et multicanal prennent leur envol. Il ne s'agit pas d'un domaine réservé à la grande entreprise, même les PME et TPE avec un marketing adapté peuvent en tirer profit. Il existe également de nombreux outils spécifiques à découvrir comme le géomarketing . Articles SO-xperts Related:  Théorie événementielBTS MUCWeb Marketing

Les dix règles d'or de l'organisation d'un événement pro Organiser une conférence, une convention ou un colloque peut sembler assez simple. Pourtant, la réussite de tels événements implique de suivre des règles bien précises. La première étape dans l'organisation d'un événement est la définition du public visé. On ne dit pas la même chose quand on s'adresse à ses clients, à ses partenaires ou à ses cadres en interne. Il faut ensuite trouver la thématique. Tout aussi important est le choix de l'intervenant. En parallèle de ces démarches, la sélection et la réservation d'une salle doit être effectuée le plus en amont possible. Autre élément à prendre en compte : le choix de la date. Côté horaires, pour un événement qui dure 1h30, la fin d'après-midi est conseillée. Salle et date choisies, sujet défini, intervenant retenu... il ne reste plus qu'à lancer les invitations. "Pour un événement gratuit qui a lieu à Paris, on retombe souvent sur les mêmes statistiques. Quant à l'organisation elle-même, elle peut tout à fait être assurée en interne.

Trouver des clients et développer sa clientèle : les 20 règles à appliquer Il ne suffit pas d’avoir une bonne idée et un concept révolutionnaire pour créer une entreprise qui réussit. Après cette tâche difficile de création (ou de reprise) d’entreprise, il est important de se développer pour garantir la rentabilité. Aujourd’hui, le contexte concurrentiel est très agressif, on s’arrache des parts de marché, on « vole » des clients et une entreprise doit mener des actions concrètes et efficaces pour développer sa clientèle. Il n’est plus question de survivre mais bien de croître, de se développer pour espérer la rentabilité. Pour cela, un des points très important à considérer est le développement de la clientèle. Développer sa clientèle passe par la prospection mais aussi par la conservation des clients actuels, en prenant soin d’eux et en les fidélisant. Nous vous proposons 20 règles à appliquer au quotidien pour assurer le développement de votre clientèle et par conséquent garantir votre pérennité. Sommaire : 1. Tout d’abord, une question de coût. 2. 3. 4. 5.

impact des réseaux sociaux SMO dans google analytics et webmaster tools Il s’est passé beaucoup de choses du coté de google dans la journée d’hier… les ingénieurs de Google n’ont pas chômé ces derniers temps . Ils ont lancé en même temps que Google plus, de nouvelles fonctionnalités dans google analytics et dans google webmaster tools, permettant de suivre directement l’impact des réseaux sociaux sur le trafic généré sur vos sites. Vous pouvez ainsi connaitre les visites, le nombre de pages vues, les taux de rebond sur le trafic issus des réseaux sociaux mais aussi connaitre l’impact directe du bouton +1 de google sur votre CTR ! Suivi de l’impact des réseaux sociaux sur webmaster tools: Suivi de l’impact du SMO sur Google analytics: ce module rajouté à google analytics appelé Social Plug-in Tracking est plus puissant car il nous permet de suivre pleins de statistiques liées aux réseaux sociaux et donc de faire un monitoring très poussé sur l’impact de vos actions de SMO. Ce module génère 3 rapports supplémentaires: rapport sur le ‘social engagements’:

La recette pour un événement réussi ? D’abord, bien définir ses objectifs Créer l’Evénement. Voilà à quoi aspirent bien des entreprises, institutions ou marques, . Tous rêvent de relayer le maximum de personnes autour d’une cause, d’une nouveauté ou d’une information importante. Pour le public visé, l’idée de boire une coupe de champagne et partager quelques petits fours est toujours très agréable mais l’excuse n’est pas suffisante. Avant de se lancer corps et âme dans les méandres de l’organisation, Quels objectifs ? Les objectifs de l’événement sont le fil rouge de votre projet et ceux-ci doivent être définis de manière bien précise : qu’est ce que je cherche à faire ? Quel public ? La définition du public cible est une étape importante qui va permettre de poser les bonnes bases de l’événement et optimiser son impact. Quels messages ? Un événement est avant un moment fédérateur autour duquel le public se réunit pour une raison particulière. Sous quelle forme ? Budget ? Le budget permet de poser un cadre et des limites. Planning ? L’équipe ? Et après ?

Matrice du BCG : transformez vos produits en vedettes ! Mis à jour le : 26/02/2015 La matrice du Boston Consulting Group (communément appelée BCG), est un outil au service de la stratégie. Elle permet d'analyser un portefeuille d'activité. Elle est utilisable dans un environnement où les effets de volumes sont des facteurs clés de succès. L'analyse se pratique à travers 4 positions : vaches à lait - vedettes - poids morts et dilemmes. Vedettes : activités en forte croissance. Dilemmes : en croissance, mais une part de marché faible. Vaches à lait : activités en maturité, elles ont un effet très positif sur la trésorerie. Poids morts : peu rentable, faut-il s'en débarrasser ? Il est évident qu'en complément, il convient d'associer d'autres angles d'analyse. En complément, nous avons sélectionné plusieurs documents, publiés sur internet, traitant du sujet. Articles 10 conseils pour réaliser une matrice stratégique Blog stratégie mktgMatrice BCG Actinnovation Cours Matrice BCG sales-mkg.org

Les chiffres de l’e-mailing en France Le SNCD a récemment publié les chiffres de l’emailing en France. Combien d’emails ont été routés ? Quel chiffre d’affaires représente l’e-mailing en France ? Voici les principaux chiffres à retenir : - 126 milliards d’emails routés, +9,5% par rapport à 2011- 8,3 emails reçus par internaute et par jour, soit une augmentation de 5,6% par rapport à 2011- 90,7% des internautes consultent au moins une fois par jour leur messagerie principale- 5,8% déclarent ne recevoir aucun spam par jour

IRVIDC Le centre d'étude du commerce et de la distribution (C.E.C.O.D.) publie pour chaque commune et pour chaque poste de consommation (nomenclature INSEE) des indices représentatifs de la consommation commercialisable réelle. Ces indices (IDC) sont établis sur une base 100, représentative de la consommation moyenne française. Cela signifie qu'une commune ayant un indice égal à 90, pour telle ou telle catégorie de produit, a une consommation plus faible que celle de la moyenne des français. Inversement, une commune ayant un indice de 120 a une consommation plus forte consommation que celle de la moyenne des français. M. Durand désire créer un magasin d'article de jouet dans ville de Narbonel (40 000 habitants). Nombre de ménages dans la zone de chalandise : 40 000 / 2,7 = 14 815 Moyenne nationale des dépenses en jouets : 200 000 000 / 25 000 000 = 8 € Dépense en jouets par ménage dans la zone : 8 € x IDC = 8 x 1,26 = 10,08 € Marché potentiel de la zone : 10,08 x 14 815 = 149 335 €

E-books | Inaativ La vidéo est un média qui génère de l’engagement sur le web. Il permet ainsi de créer des réactions, d’encourager le partage, de fidéliser … Ce livre blanc réuni plusieurs… Organiser des concours photos demeure une solution intéressante pour atteindre des objectifs marketing (acquisition de trafic, augmentation de la notoriété, …). La relation entre marque employeur et réseaux sociaux anime les conversations des recruteurs. La question de l’identité numérique est un des nouveaux enjeux de l’ère numérique. Ce livre blanc explique le brand content ou le contenu de marque en montrant comment ce phénomène grandissant va s’installer dans le paysage de la communication. Ce guide apporte une méthodologie pour rédiger du contenu adapté à Internet en apportant des conseils simples en sept étapes. Cette fiche vise à expliquer l’intérêt d’animer un site internet en apportant des conseils pratiques et des explications concrètes.

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