Analyse Interne Chanel - Note de Recherches - charlypeneau Chanel est une marque patronyme, son nom vient donc de son créateur. Ceci lui confère donc directement une certaine notoriété qui se révèle très forte pour Chanel. Son nom est court et facile à mémoriser, il peut être utilisé à l’international. Chanel est une marque qui dispose d’une forte puissance commerciale car elle permet de vendre son produit plus cher. Stratégie de différenciation : Avantage concurrentielle : Valeur perçue plus forte que la concurrence c’est-à-dire LVMH, Jules, G-Star Clientèle : peu sensible au prix si la valeur perçue est forte Politique de forte marge et de faible volume 2 cibles dans le cas Chanel Symbolique : toute les personne qui recherche le luxe, client plutôt fidèle, risque sur cette fidélité car une clientèle si exigeante n’aime pas se sentir bloqué donc on ne va pas trop s’intéresser à eux. 2e cible : expérientiel : plutôt caméléon = volume et valeur De la valeur avec un prix accessible au marché. Pas de condition sur le pouvoir d’achat car cible caméléon.
Chanel : les chiffres en or qu'elle garde secrets ! Des entretiens avec cinq directeurs différents, plus de dix pages de clauses de confidentialité à signer, des questions ultraprécises sur son caractère… Cécile (appelons-la ainsi) a vécu trois journées éprouvantes pour se faire embaucher chez Chanel. S’agissait-il de pourvoir un poste de commerciale chevronnée ? Celui d’une directrice marketing tout-terrain ? Vous n’y êtes pas. Cécile postulait pour un simple stage. On savait les maisons de luxe chatouilleuses sur la qualité du revers de leur petite robe hors de prix. Nous aurions d’ailleurs bien tendu le micro aux patrons. Bien sûr, cet immortel de la couture, que l’on croirait cryogénisé derrière ses lunettes noires, son col droit et son catogan, est une des clés du succès de Chanel depuis trente-trois ans. Ses défilés sont les plus fastueux de la profession : 3 millions d’euros en moyenne, 5 pour les plus grandioses. Les happy few ont donc droit au sur-mesure, mais le grand public est lui aussi courtisé. Sophie Lécluse
Dior, Chanel, quelle réputation online Chanel et Dior, deux véritables identités de l’industrie du luxe Français… À l’approche de Noël, nous avons eu l’idée d’étudier la présence en ligne des deux marques. Qui de Chanel ou de Dior maîtrise le mieux l’exercice de la communication en ligne ? Réponses dans ce second volet de notre série d’études Meltwater – Marketing-Professionnel ! Avant d’entrer dans le vif du sujet, voici un aperçu du nombre d’abonnés Facebook et Twitter des deux entités : Chanel et Dior, comparatif des followers Mentions En terme de mentions, Chanel surpasse – de loin – Dior ! Attention toutefois puisqu’on note une tonalité plus positive à l’avantage de Dior (avec 48% de mentions positives pour Dior, contre 33% pour Chanel). Chanel / Dior : tonalité des mentions Mots clés Encore une fois, les fêtes approchent à grand pas ! Chanel / Dior : mots clés Démographie Il est très surprenant de constater la différence totale des profils des internautes qui interviennent en mentionnant Chanel et/ou Dior ! Et vous ?
Chanel, des collections de haute couture et des parfums à découvrir dans les boutiques Chanel L’histoire de Chanel Gabrielle Chanel naît en 1883 à Saumur. Orpheline à l’âge de 12 ans, la jeune fille travaille dès l’âge de 20 ans dans un magasin de confection. Cinq ans plus tard, Gabrielle Chanel fait la rencontre d’Arthur Capel dit « Boy », qu’elle rejoint à Paris où elle ouvre son premier atelier de confection de chapeaux. En 1921, Chanel n° 5 est le premier parfum d’une longue série de parfums Chanel. Après la mort de la créatrice en 1971, la maison Chanel connaît dix ans de flottement. Le concept Chanel La mode Chanel obéit à un concept simple : entre élégance et simplicité, le style Chanel est à la fois essentiel et très riche. Chanel aujourd’hui La maison Chanel a marqué à jamais l’histoire du luxe avec ses différentes créations révolutionnaires et son parfum Chanel n° 5, devenu le parfum le plus vendu au monde, qui fête ses 90 ans en 2011.
Chanel : Etudes de cas, analyses Marketing et Communication du luxe Présentation Crée en 1910 par Gabrielle Chanel dite Coco Chanel, la marque de haute couture bénéficie aujourd’hui d’un prestige mondial et d’une notoriété unanime. L’histoire commence dans les années 1900 lorsque Gabrielle Chanel décide de devenir modiste (créatrice de chapeaux). Orpheline, Coco (de son nom de scène), se fait aider par des amis pour monter son premier commerce, un magasin de chapeaux au 31 rue Cambon, à Paris. Le succès des créations de Coco Chanel permet à la modiste d’étendre rapidement son affaire, en lançant des lignes de vêtements et des parfums, dont le célèbre n°5. Inspirée par les vêtements masculins et son désir d’émanciper la femme, Coco Chanel est connue pour créer des vêtements sobres, contemporains mais toujours classes et élégants. >> Pour aller plus loin : La création de luxe Cibles La cible principale et durable de Chanel regroupe les hommes et les femmes de 30 ans et plus, ayant un niveau de revenus supérieur à la moyenne. Chanel communication
Chanel est une marque d'une puissance incroyable aussi bien by souha gorrab on Prezi Industrie du luxe: l'exceptionnelle rentabilité de Chanel enfin dévoilée - 9 janvier 2014 L’Assemblée générale de Chanel International BV a validé le 19 novembre les comptes 2012 de cette entité néerlandaise qui contrôle le groupe de luxe. Le résultat net ressort à 1,56 milliard de dollars pour un chiffre d’affaires de 6,3 milliards de dollars, en hausse de 7%. Le résultat opérationnel est de 1,46 milliard de dollars, en hausse de 17%. La très discrète maison, qui appartient aux deux frères Alain et Gérard Wertheimer, ne communique jamais ces chiffres. Mais Challenges a eu accès aux comptes certifiés du groupe tels qu’ils ont été approuvés par les actionnaires lors d’une réunion qui s’est tenue le 19 novembre, dans un immeuble banal, anonyme et moderne, d’une petite ville des Pays-Bas, Zoetermeer, située entre la Haye et Amsterdam. Une rentabilité de 25% Que dit ce compte-rendu ? Mais en fouillant dans les comptes ont découvre un autre indicateur de l’insolente santé du groupe : les stock-options accordées à ses dirigeants.
E-shop Chanel : maquillage, parfums et soins | Journal du Luxe.fr Actualité du luxe La beauté en ligne, selon Chanel Chanel, maison française de renom, a inauguré vendredi 19 septembre son nouvel e-shop, consacré à ses produits de beauté. Le site dédié présentera l’ensemble des articles de parfumerie et de cosmétique de l’enseigne. Nouvel e-shop Chanel Alors que la célèbre maison de la rue Cambon est longtemps demeurée hermétique à la vente en ligne, celle-ci vient de franchir le cap en inaugurant son premier e-shop. La boutique en ligne sera entièrement dédiée aux produits de cosmétique et aux parfums mythiques de Chanel, l’enseigne ne souhaitant pas, pour le moment, développer ce service autour des secteurs de la mode et de la joaillerie-horlogerie. L’e-shop de Chanel sera accessible directement via son site vitrine. La boutique en ligne de Chanel regroupera l’ensemble de ses produits de beauté, de ses dernières collections à ses produits les plus emblématiques, tels que le parfum N°5. Nouvelle stratégie digitale pour Chanel Recherches d'internautes: Le Jobboard du luxe:
Marque luxe 2016 | Journal du Luxe.fr Actualité du luxe Comme tous les ans, le cabinet Brand Finance a établit le classement des 50 marques françaises les plus appréciées. En 2016 Chanel, Hermès et L’Oréal font partie des labels qui séduisent le plus les français. Hermès, Chanel et L’Oréal gagnent plusieurs places Les marques de luxe sont désignées parmi les plus estimées en France. Parmi elles, Hermès, Chanel et L’Oréal se démarquent tout particulièrement. Trois labels notamment célèbres pour leurs parfums, vêtements et accessoires de luxe, sans oublier leurs produits de beauté. Des résultats qui proviennent directement d’une étude annuelle menée par le cabinet Brand Finance. Si l’on s’en réfère à 2015, Hermès et L’Oréal ont gagné deux places dans le classement 2016 Brand Finance. De son côté, Chanel connaît la meilleure progression dans la catégorie marque de luxe. Ainsi, la marque se montre plus populaire que Louis Vuitton, Garnier, Clarins, Maybelline, Lancôme et Christian Dior. La mode séduit moins au niveau mondial
Chanel Daigou | Journal du Luxe.fr Actualité du luxe Chanel : la lutte face au marché gris porte ses fruits En marge de son défilé croisière historique à Cuba le 3 mai 2016, Chanel a fait le point sur les bienfaits de sa lutte face au marché gris, ainsi que sur ses prévisions pour 2016. Chanel trouve la faille de la méthode « Daigou » Lundi 2 mai 2016, Chanel a confirmé son intention de mettre un point d’honneur à lutter face au marché gris. Les recettes établies par Chanel en Chine n’ont en effet pas connu le même sort que celles de la plupart des marques de luxe en 2015. En cause, les actions entreprises par la maison française pour enrayer le marché du « Daigou », méthode illégale permettant aux résidents chinois de s’affranchir de la taxe sur l’importation imposée par l’État. Explications : De par cette taxe sur l’importation, le prix des produits de luxe est 51% plus important en Chine qu’aux États-Unis et 72% plus élevés qu’en France. « Une croissance à deux chiffres en Chine » Chanel attend une baisse de ses ventes en 2016