background preloader

La stratégie marketing de Lacoste

La stratégie marketing de Lacoste
La stratégie marketing de Lacoste Jeudi 18 novembre 2010 à 8h30 Axel Carrée, Directeur du Marketing sportif et Didier Calon, Directeur de la Publicité, ont ouvert la 2ème saison des Rendez-vous du Sport ce matin en présentant la stratégie de Lacoste au siège d'HAVAS Sports & Entertainment devant près de 200 personnes. Depuis ses racines qui s’expriment à travers l’héritage de son fondateur René Lacoste jusqu’à aujourd’hui, la marque revendique une identité bien différente de ses concurrents, a expliqué Axel Carrée. Lacoste évolue ainsi avec son temps tout en conservant l’empreinte de René Lacoste et sa vision du sport valorisant le fair-play et la beauté du geste. Ces dernières années, Lacoste s’est diversifié bien au-delà du sport, développant des collections sportswear axées sur une mode urbaine, ciblée notamment vers les jeunes et les femmes. Le discours et la communication de la marque se veulent également tournés vers l’avenir. Le Rendez-vous vu par MonSport.tv Pour aller plus loin

http://www.lesrendezvousdusport.fr/les-rdv/rdv-6-lacoste

Related:  Etude de gestion Lacosteetude de gestion lacosteDOCUMENTS SUR L'ORGANISATIONétude de gestion lacostelacoste

Le redressement spectaculaire de Lacoste Publié le 04 avril 2008 par Andry Rakotomavo @marketingpub Lacoste va beaucoup mieux! La marque au crocodile a réalisé 1,6 milliard de CA en 2007, trois fois plus qu'en 1999. La renaissance de cette marque qui fête ses 75 ans a commencé aux Etats-Unis, puis le dispositif de relance a été ensuite déployé dans les autres pays de la marque. Maîtrise de la distribution (ouverture de boutiques en propre, rachat des licenciés)Maîtrise de la production et des collectionsA titre d'exemple, les couleurs 100% unies, c'est fini. Dans les collections cohabitent des couleurs frâiches, des rayures, des coupes sympas et plus variées. Lacoste bat son record historique de ventes INFOGRAPHIE - Après un creux à la fin de la dernière décennie, la marque a revu avec succès ses collections et l'organisation de ses boutiques. Le crocodile a enfin retrouvé son mordant. Après trois années difficiles, les ventes de Lacoste ont bondi de 11% en 2011, à 1,6 milliard d'euros.

Lacoste (entreprise) Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Pour les articles homonymes, voir Lacoste. Lacoste Logo de Lacoste Polo Lacoste de la collection de printemps 2006. La contrefaçon coûte 6 milliards aux entreprises  Un rapport de l'Union des fabricants remis mardi à Christine Lagarde montre qu'aucun secteur n'est épargné. La contrefaçon est devenue «un phénomène mondial aux conséquences économiques et sociales graves». En introduction du rapport qui lui a été commandé par le ministère de l'Économie, le nouveau président de l'Union des fabricants, Christian Peugeot, ne mâche pas ses mots.

Lacoste va passer sous pavillon suisse La présidente du groupe, petite-fille de René Lacoste, a annoncé mercredi qu'elle allait céder ses parts de la célèbre marque au crocodile. La présidente de Lacoste, Sophie Lacoste-Dournel, a annoncé mercredi 7 novembre qu'elle allait céder ses parts, représentant 28 % du capital, comme l'avait fait son père avant elle, scellant la fin de l'actionnariat familial et la prise de contrôle de la marque au crocodile par le distributeur suisse Maus Frères. Son père, Michel Lacoste, qui l'avait précédée à la tête de l'entreprise, était en conflit avec sa fille. M. Lacoste la jugeait insuffisamment qualifiée pour le poste et avait annoncé fin octobre qu'il vendait avec d'autres actionnaires 30,3 % du capital à Maus, déjà actionnaire à hauteur de 35 %. Maus, qui était présent au capital à travers sa filiale Devanlay, contrôlera donc à terme 93,3 % du capital de la marque au crocodile.

Live Mondial Auto Paris 2010 : Citroën Lacoste Concept Non content de voler à Peugeot l'un de ses plus emblématiques partenaires (les fans de la 205 au croco se reconnaitront), Citroën présente avec Lacoste sa vision du futur automobile. Un drôle de véhicule qui mériterait presque le titre de Méhari du 21ème siècle tant ses formes et sa philosophie rappellent l'illustre voiture de plage ! Décidément, les Chevrons ont mangé du lion cette année ! Aux côtés de la DS3 Racing et de la compacte DS4, trônera au Mondial un nouveau concept de véhicule conçu en partenariat avec Lacoste. Sorte de C-Cactus en version découvrable ou de Méhari des temps modernes, cette étude entend revenir à la fonction de base d'une voiture : se déplacer. Oubliés donc les artifices de confort ou autres équipements superflus et place à la simplicité.

Lacoste tourne la page de 84 ans d'histoire familiale - Les Echos Accueil La présidente de Lacoste, Sophie Lacoste Dournel, va céder, avec d'autres actionnaires familiaux, 28 % du capital à Maus Frères. Après la décision de son père de vendre ses parts, le groupe suisse détiendra près de 95 % de Lacoste. La transaction valorise Lacoste à 1,25 milliard d'euros.(...) Cet article est réservé aux abonnés, pour en profiter abonnez-vous. Et aussi sur les Echos L'histoire de la marque En janvier dernier nous donnions rendez-vous à nos clients de la formation diplômante Infographiste Multimédia à la conférence Design et identité de marque des Arts Décoratifs. Deux mois plus tard, c’est avec plaisir que nous avons renouvelé l’experience. Après le groupe Legrand c’est au tour de Lacoste et de son Directeur Général Christophe Chenu (à droite) et du Directeur du Design, Christophe Pillet (à gauche) de nous présenter l’importance du design pour la marque. Pour rappel, cette conférence initiée par les Arts Décoratifs propose l’intervention d’entreprises, pour qui le design est synonyme de valeur ajoutée pour inventer ou réinventer l’identité de la marque et non pas seulement décoratif. L’histoire de la marque

Lacoste croqué par le suisse Maus La présidente de Lacoste, Sophie Lacoste Dournel, a annoncé mercredi qu'elle allait céder ses parts, comme l'avait fait son père avant elle, scellant la fin de l'actionnariat familial et la prise de contrôle de la marque au crocodile par le distributeur suisse Maus Frère. Madame Lacoste Dournel a indiqué dans un communiqué qu'elle allait vendre avec ses alliés 28% du capital de la griffe à Maus. Son père Michel Lacoste, qui l'avait précédé à la tête de l'entreprise et qui était en conflit avec sa fille qu'il jugeait insuffisamment qualifiée pour le poste, avait annoncé fin octobre qu'il vendait avec d'autres actionnaires 30,3% du capital à Maus, déjà actionnaire à hauteur de 35%. "Après l'étude de différentes pistes, Sophie Lacoste Dournel et les actionnaires familiaux qu'elle représente ont fait le constat que toute action consistant à opposer durablement deux groupes d'actionnaires nuirait aux intérêts de l'entreprise et de ses salariés", explique le texte. "Stabilité de l'entreprise"

Lacoste affiche ses ambition dans l'e-commerce Lacoste lance mercredi 2 juin un site marchand en France. D'autres boutiques ouvriront en septembre en Allemagne, au Royaume-Uni et plus tard en Asie. Lacoste a décidé de lancer une importante offensive sur le Web. La marque de sportswear chic vient en effet d'annoncer l'ouverture ce mercredi d'un site marchand en France, qui sera suivi par celles de boutiques en Allemagne et au Royaume-Uni en septembre prochain. D'autres sites marchand sont aussi prévus en Europe et en Asie durant l'année prochaine.

"Si Lacoste maintient l'emploi en France, ce n'est pas pour raison humanitaire" LE MONDE | • Mis à jour le | Par Stéphane Lauer et Nicole Vulser Le groupe suisse Maus Frères a annoncé, jeudi 15 novembre, le rachat pour 650 millions d'euros de la totalité des parts des actionnaires familiaux de Lacoste. José Luis Duran, directeur général de Devanlay, filiale de Maus et licencié mondial pour les vêtements et la maroquinerie Lacoste, explique les enjeux et les conséquences de cette opération.

Related: