Le redressement spectaculaire de Lacoste
Publié le 04 avril 2008 par Andry Rakotomavo @marketingpub Lacoste va beaucoup mieux! La marque au crocodile a réalisé 1,6 milliard de CA en 2007, trois fois plus qu'en 1999. La renaissance de cette marque qui fête ses 75 ans a commencé aux Etats-Unis, puis le dispositif de relance a été ensuite déployé dans les autres pays de la marque. Maîtrise de la distribution (ouverture de boutiques en propre, rachat des licenciés)Maîtrise de la production et des collectionsA titre d'exemple, les couleurs 100% unies, c'est fini. Dans les collections cohabitent des couleurs frâiches, des rayures, des coupes sympas et plus variées. Finalement, Lacoste me fait de plus en plus penser à Tommy Hilfiger, et vous?
Lacoste annonce la meilleure performance de... - Textile, habillement
Selon le Figaro, la marque française de vêtements Lacoste a battu – avec 1,6 milliard d'euros de chiffre d'affaires, en hausse de 11% après une année 2010 stable – son record de ventes après trois exercices difficiles. « La meilleure performance de l'histoire de Lacoste, mieux que le 1,56 milliard de 2007 » déclare son directeur général Christophe Chenut. Créé en 1933 par le tennisman René Lacoste, Lacoste dispose d’un éventail de sept licenciés, le principal étant le groupe textile Devanlay qui détient 35% de son capital, le solde du capital étant toujours détenu par les héritiers du fondateur. Devanlay assure l'approvisionnement de l'activité vêtements (60% du chiffre d'affaires) et maroquinerie (3%) et détient la moitié des boutiques Lacoste.
Saga de marque : Lacoste, le sport version chic (ANNEXE 1)
Imaginer de nos jours les joueurs de tennis en chemise classique à manches longues et col amidonné paraît ubuesque. Pourtant, jusqu’au début du XXème siècle, c’est dans cette tenue inappropriée que nos champions démontraient leurs talents sur les courts. En 1927, René Lacoste est l’un des célèbres « Mousquetaires » qui donna ses lettres de noblesse au tennis français. A la suite d’un pari avec son capitaine, il se retrouve affublé de ce surnom mythique de « Crocodile ». Souffrant du manque d’aisance et de l’inconfort des chemises classiques, René Lacoste fait fabriquer ses propres modèles en y apportant quelques modifications. A l’instar de l’animal patient et puissant, la marque respecte fidèlement ses engagements de qualité et sa constance stylistique. En 1981, la première boutique en nom propre est érigée dans le XVIe arrondissement de Paris. 1933 : René Lacoste et André Gillier fondent la compagnie Lacoste. Février 2011 : Lancement de Lacoste L!
lacoste digitalise sa communication ( annexe 2 )
<div class="greet_block wpgb_cornered"><div class="greet_text"><div class="greet_image"><a href=" rel="nofollow"><img src=" alt="WP Greet Box icon"/></a></div>Hello there! If you are new here, you might want to <a href=" rel="nofollow"><strong>subscribe to the RSS feed</strong></a> for updates on this topic.<div style="clear:both"></div></div></div> MNSTR accompagne Lacoste dans son recentrage sur le tennis et orchestre le lancement de la raquette LT12 ! Dans le cadre du recentrage stratégique opéré par la marque au crocodile autour de son héritage dans le tennis, l’agence MNSTR a accompagné la marque en concevant le storytelling sport de Lacoste et en réalisant un plan de communication d’envergure centré sur le digital. « Elegance is Victory » : la vision du beau jeu par Lacoste Un livre en guise de manifeste du style : Épingler!
Production mondiale de polos Lacoste
Combien de polos Lacoste ? Le polo Lacoste, du groupe textile Devanlay, se porte bien avec des usines qui produisent toujours plus de polos au crocodile, l'usine de Troyes a été complétée par des usines en Chine et au Pérou. Devanlay a connu un essor international considérable depuis la création du premier polo Lacoste en 1933. A l’origine centrée sur l’Europe, la société a, depuis une vingtaine d’année, conquis de nouveaux marchés, notamment en Amérique et en Asie, tout en développant une activité de e-commerce. Devanlay emploie 7340 personnes dans le monde, dont environ 1700 personnes réparties sur 12 établissements en France. 20 millions de produits sont fabriqués sous licence Lacoste chaque année dont 12 millions de polos, mais également des chemises, pulls, parkas, jupes, pantalons, chaussettes et accessoires. Devanlay réalise 2 collections par an, pour un total de 1000 références. COMPARER : Le nombre de jeans produits dans le monde Statistiques mondiales à la seconde
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Test : le polo Lacoste L.12.12.(annexe 3 )
Modissimo ▸ Banc d'Essai ▸ Test : le polo Lacoste L.12.12. Lorsque l’on pense « polo », « Lacoste » suit comme une évidence. Mais le plus célèbre des produits dérivés du tennis est-il à la hauteur de sa réputation ? Ce test se base sur le référentiel établi dans notre guide de la qualité du polo. L’histoire de Lacoste est, à la base, très liée au Made in France puisque c’est dans les ateliers historiques de Troyes qu’ont été mis au point les tissus et techniques d’assemblage des polos. Classique, simple et efficace I) La coupe et le style Le L1212 est le modèle classique de Lacoste, avec une BELLE coupe droite : à mon goût un modèle confortable et toujours très facile à associer. Petite « astuce » pour reconnaître le L12.12, au delà de la coupe droite : il comporte systématiquement 2 boutons nacrés, l’étiquette comporte le nom, logo et la taille en haut à droite, et enfin le crocodile est brodé sur la poitrine en vert contours blancs. Posé à plat, on voit parfaitement la coupe droite.
