LIBERTÉ DE COMMUNIQUER ET TRANSITION ÉCOLOGIQUE - Union des marques Deux projets de loi s’apprêtent à restreindre drastiquement la liberté de faire de la publicité. Si nous partageons l’objectif – favoriser la transition écologique et une meilleure consommation – ces projets d’interdiction nous inquiètent. La communication peut devenir le bras armé de la transition. Plus on en privera les entreprises, plus la transition aura du mal à se mettre en place. Avant d’interdire, a-t-on vérifié que les mesures proposées auront une réelle efficacité écologique ? En publicité les interdictions sont toujours contre-productives. cas Imperfections «mythiques» Pour se distinguer de ses concurrents sur le marché des célibataires, Meetic mise sur une campagne «hors des sentiers battus» qui renverse les codes de la séduction. Et ça marche ! La preuve : le second volet de «#LoveyourImperfections» a reçu le 21 novembre le Grand Prix Effie de l'efficacité publicitaire, organisé par l'Association des agences-conseils en communication (AACC) et l'Union des annonceurs (UDA) en partenariat avec Stratégies. Etude de cas d'une rencontre réussie.
Tendances 2015 en événementiel Comme chaque année, l’équipe de Culture Evénement fait ses prévisions et mise sur les tendances 2015 en événementiel ! Tendance 2015 en événementiel – numéro 1 : la fusion des mondes réels et virtuels ! La rédaction de Culture Evénement s’était rendue au salon de l’auto en septembre dernier et n’avait pas mis bien longtemps avant de se rendre compte que l’immersion nouvelle génération était omniprésente. Google Glass, Oculus Rift, ces nouveaux objets ont fait sensation auprès du public !
Campagne réalisée à l’occasion des vœux 2020 1. Un film de marque au service d’un écosystème digital institutionnel et grand public 1.1 Campagne ARPP 2019-2020 de l’agence Josiane 1.2 Fiche technique du film 2. Rétrospective sur plus de 80 ans d’autorégulation publicitaire Guérilla publicitaire / Collection 'Hors collection Guérilla publicitaire Hors collection Écrit par :Gavin Lucas Ce livre aborde les tactiques variées et inventives que les grandes marques, les organisations à but non lucratif et les individus adoptent aujourd’hui pour faire leur promotion, celle de leurs idées et de leurs produits. Parmi les projets présentés par l’auteur, citons : des peignes afro géants plantés dans des buissons taillés pour l’occasion, un cochon gonflable coincé entre deux immeubles étroits de Manhattan, une flash mob de danse et une version footballistique de la voûte de la chapelle Sixtine dans une gare allemande. Plus de soixante campagnes sont ainsi décrites et illustrées.
L'événementiel 2.0 : Comment ça marche ? Pendant longtemps, l’événementiel était synonyme de communication interne et de B to B. Désormais, les réseaux sociaux constituent l’un des outils marketing les plus utilisés par les organisateurs d’événements et permettent le partage avec toute une communauté. Facebook étant le principal média social utilisé grâce à son nombre d’utilisateurs et sa facilité à créer une communauté autour d’un événement. Pourquoi et comment les réseaux sociaux se sont infiltrés au sein du monde de l’événementiel ? Les réseaux sociaux sont donc un nouvel outil pour promouvoir sa marque avant, pendant, et après un événement.
"L’autorégulation de la publicité est un échec", dénonce France Nature Environnement qui choisit la politique de la chaise vide "Culture du débat contradictoire presque inexistante, incapacité à traiter les sujets de fond, stratégie d’influence bien huilée"… Après 12 ans de participation, France Nature Environnement claque la porte de l'organe de concertation de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). Pour l’association environnementale, le compte n’y est plus : "l’autorégulation de la publicité est un échec". Le départ de l'association a été provoqué par la publication d'un rapport du Conseil d'éthique de la publicité, en septembre.
Une notation environnementale des produits alimentaires : l'eco-score Sur le même principe que le nutri-score, un nouvel indicateur baptisé “éco-score”vise à sensibiliser les consommateurs sur l’impact environnemental des produits alimentaires. Dix acteurs de l’alimentation lancent un nouveau logo pour mesurer l'impact environnemental d’un produit : l’éco-score. Classé de A à E et du vert au rouge, l’éco-score mesure l’empreinte écologique des produits alimentaires. Afin d’établir la notation, 2500 produits alimentaires et plats préparés ont été passés au crible. Sept critères sont pris en compte pour déterminer l’éco-score d’un produit : la culture et l’élevage des ingrédients, leur transformation, leur saisonnalité, leur provenance, l’emballage, le transport et enfin la livraison.
Le rapport développement durable de Microsoft sur Minecraft Une nouvelle carte dans le jeu de construction Minecraft s’inspire directement du dernier rapport développement durable de Microsoft. Preuve que la communication dans les mondes virtuels devient une nouvelle norme. Comment rendre un rapport sur le développement durable plus attractif ? Microsoft, qui a la chance de détenir l’éditeur de jeux vidéo Mojang Studio, le créateur de Minecraft, a peut-être trouvé une solution. Comment la communication des marques peut encourager les comportements responsables La nouvelle gouvernance de l’Union des Marques renforce ses efforts pour accompagner la transformation durable et numérique de ses membres. Accélérer. Un mois après sa prise de fonction à la tête de l’Union des Marques (UDM), c’est l’énergie que souhaite imprimer Hervé Navellou à sa mandature. Élu à l'unanimité, le directeur général de L’Oréal France – entreprise de marques s’il en est – a développé lors d’un échange avec la presse les grandes lignes de sa feuille de route. Dans ce nouveau comité de direction paritaire (5 femmes, 5 hommes), on compte aussi l’arrivée à la vice-présidence de Page Guillot, présidente de Coca-Cola France et pour la première fois, le représentant d’une entreprise de taille intermédiaire (ETI) avec Bernard Canetti, président du groupe Xynergy (Comme J’aime).
Pour les marques, la question est de savoir comment elles doivent s’engager À l’occasion d’une soirée-débat, le Club des Annonceurs met la RSE à l’honneur. Insights, bonnes pratiques, partages d’expérience… Pour les marques, la question n’est plus de savoir si elles doivent s’engager, mais plutôt d’en avoir l’art et la manière. Compte-rendu.