3 raisons pour lesquelles votre stratégie de contenu est un échec (et comment y remédier)

Il y a encore quelques années, les entreprises ne créaient du contenu que pour satisfaire leurs besoins internes, par exemple lors du lancement d’un nouveau produit ou à l’approche d’un événement ponctuel. En 2013, cette stratégie n’est plus suffisante. Le marketing de contenu apparaît désormais comme étant une nécessité pour celui qui souhaite se faire une place au soleil sur internet… Plus facile à dire qu’à faire ! Aujourd’hui, peu importe votre secteur d’activités ou vos objectifs marketing, les contenus rédactionnels occupent une part importante dans la réussite de votre stratégie digitale. Pour exister dans un monde hyper connecté où le consommateur a désormais le contrôle sur la recherche et la diffusion de l’information, l’entreprise a besoin de produire du contenu qui soit en mesure de lui plaire, que ce soit par le biais d’articles de blog, des podcasts, des webinaires ou encore d’Ebooks. 1) Vous ne bloguez pas assez régulièrement Le contenu est roi, pas vrai ?

La narrativité, essentielle aux marques Ancrées dans une réalité historique, les marques sont spontanément narratives. Voici le fruit d'un échange sur ce sujet avec le sémiologue Raphaël Lellouche dans le cadre de la préparation de notre livre sur le brand content stratégique. Le contenu a un rôle à jouer dans cette entreprise de narrativisation de la marque en : − Articulant la réalité de la marque dans un récit historico-culturel qui ait du sens. − Déployant le contenu culturel impliqué par le site (situs) historique de la marque : les contenus intellectuels, la réflexion, ont eux-même une histoire ; l’intelligibilité des notions, des concepts, n’est pas seulement purement conceptuelle, elle est aussi historique. Un double modèle : histoire canonique vs. conversation Il y a deux formes d’histoire : − L’« histoire » au sens canonique du terme, objective, informative − et l’« histoire » comme elles fonctionnent dans la conversation quotidienne, subjective et davantage liée au plaisir

5 Outils pour vous Lancer dans la Curation de Contenus Web Il existe différents outils qui vous aident à pratiquer la curation de contenus web. Ils vous permettent de démarrer rapidement et de gagner du temps au quotidien. Nous devrions tous adapter nos outils à nos pratiques, c’est une façon d’être plus efficace et réactif. Illustration © TdV [www.tranchesdevie.com] Pourquoi des outils spécialisés pour la curation de contenus ? Quand j’ai commencé à m’intéresser à la curation de contenus, j’en suis très vite arrivé à cette évidence : sans outils spécialisés, point de salut. J’ai parcouru les différents sites spécialisés, lu des retours d’expérience et après quelques semaines de tests, j’ai dressé la liste des services qui me correspondaient. 1- Identifier les auteurs et influenceurs pertinents avec Traackr L’interface Traackr J’utilise pour cela Traackr qui est un service d’analyse des réseaux d’influence. 2- Constituer un référentiel de contenus avec Feedly L’agrégateur de flux RSS Feedly 3- Publier le résultat de votre curation avec Scoop.It

30.10.13
3 raisons pour lesquelles votre stratégie de contenu est un échec (et comment y remédier)
Il y a encore quelques années, les entreprises ne créaient du contenu que pour satisfaire leurs besoins internes, par exemple lors du lancement d’un nouveau produit ou à l’approche d’un événement ponctuel. En 2013, cette stratégie n’est plus suffisante. Le marketing de contenu apparaît désormais comme étant une nécessité pour celui qui souhaite se faire une place au soleil sur internet… Plus facile à dire qu’à faire ! by gdupuy Nov 1