3 raisons pour lesquelles votre stratégie de contenu est un échec (et comment y remédier)

4 étapes pour une stratégie de contenu Inbound La stratégie de contenu Web aide à développer un patrimoine éditorial pertinent dans la durée. Comme le veut l’inbound marketing. Conseils pour construire une stratégie éditoriale pérenne… En 4 étapes, voici une méthodologie pour développer une stratégie de contenu Web qui promet une fidélisation au long cours de vos cibles. Inventorier vos contenus Web dans les différents canaux ;Qualifier ces contenus Web: objectifs, cibles, mise à jour ;Définir le cycle d’archivage de ces contenus Web ;Mettre en place une stratégie d’animation éditoriale. 1. Il s’agit, dans cette première phase, de dresser la liste de tous les contenus actuellement publiés sur le site Internet. En d’autres mots, parcourez l’ensemble du site, répertoriez toutes les pages du site et consignez-les dans un fichier ad hoc. 2. Établissez une série de critères pour pouvoir évaluer la, les qualités de votre contenu Web. L’objectif ultime est d’éviter ou de se débarrasser des contenus inutiles. 3. 4.

La narrativité, essentielle aux marques Ancrées dans une réalité historique, les marques sont spontanément narratives. Voici le fruit d'un échange sur ce sujet avec le sémiologue Raphaël Lellouche dans le cadre de la préparation de notre livre sur le brand content stratégique. Le contenu a un rôle à jouer dans cette entreprise de narrativisation de la marque en : − Articulant la réalité de la marque dans un récit historico-culturel qui ait du sens. − Déployant le contenu culturel impliqué par le site (situs) historique de la marque : les contenus intellectuels, la réflexion, ont eux-même une histoire ; l’intelligibilité des notions, des concepts, n’est pas seulement purement conceptuelle, elle est aussi historique. Un double modèle : histoire canonique vs. conversation Il y a deux formes d’histoire : − L’« histoire » au sens canonique du terme, objective, informative − et l’« histoire » comme elles fonctionnent dans la conversation quotidienne, subjective et davantage liée au plaisir

Inventaire des contenus : modèle et méthode Ce billet a été lu 12516 fois. À votre tour? Le plan de contenu répertorie tous les contenus produits dans un projet de stratégie éditoriale. Il désigne le document (généralement dans le format d’un tableur Excel) qui inventorie tous ces contenus. Que ce soit dans un projet de création ou de refonte de site Web, ou lorsqu’il s’agit d’étudier l’opportunité de syndiquer des contenus à partir de sources externes, l’inventaire des contenus est un document précieux, un véritable outil de travail, qui lie toutes les parties prenantes. C’est dans cet inventaire, qui peut aussi prendre des allures de calendrier de publication, que sont identifiés, définis, décrits et commentés tous les contenus digitaux dont il est question. Téléchargez le modèle en Excel L’inventaire des contenus, c’est quoi? L’inventaire de contenus fait référence à l’une des principales tâches qui constitue la première phase de toute stratégie éditoriale interactive – à savoir la phase de planification. Comment ça marche?

5 Outils pour vous Lancer dans la Curation de Contenus Web Il existe différents outils qui vous aident à pratiquer la curation de contenus web. Ils vous permettent de démarrer rapidement et de gagner du temps au quotidien. Nous devrions tous adapter nos outils à nos pratiques, c’est une façon d’être plus efficace et réactif. Illustration © TdV [www.tranchesdevie.com] Pourquoi des outils spécialisés pour la curation de contenus ? Quand j’ai commencé à m’intéresser à la curation de contenus, j’en suis très vite arrivé à cette évidence : sans outils spécialisés, point de salut. J’ai parcouru les différents sites spécialisés, lu des retours d’expérience et après quelques semaines de tests, j’ai dressé la liste des services qui me correspondaient. 1- Identifier les auteurs et influenceurs pertinents avec Traackr L’interface Traackr J’utilise pour cela Traackr qui est un service d’analyse des réseaux d’influence. 2- Constituer un référentiel de contenus avec Feedly L’agrégateur de flux RSS Feedly 3- Publier le résultat de votre curation avec Scoop.It

Comment réaliser un audit de contenu de votre site? Vous souhaitez refondre votre site? Analyser les contenus existants vous donne de précieux indices pour établir votre stratégie de communication. Pour avoir une vue d’ensemble pondérée du contenu de votre site , vous devez analyser chaque page avec les mêmes mesures, comme le tableau ci-dessous, que nous allons décortiquer dans quelques instants. Votre site est un mastodonte qui abrite plusieurs centaines de pages ? Utilisez Google Analytics pour aller piocher un échantillon des pages les plus visitées, celles neutres et celles qui sont le moins parcourues. Double-cliquez sur l’image pour l’agrandir Recensez vos URLs Première étape: faire l’inventaire de l’existant . Un audit de contenu doit être mesuré, quantifié pour être réellement utile aux différentes étapes de votre stratégie de communication. Catégorisez par types de pages Il n’existe pas vraiment de types de page arrêtés, mais les plus courants sont: Home, About, Contact, page produit, page article, formulaire, … Conscience – Awareness

Comment écrire pour le web ? On prend donc autant de plaisir à écrire pour le Web que pour finir la rédaction de son premier roman. Mais qu’attend-on réellement d’un rédacteur spécialisé pour le Web ? Et d’abord à qui sont destinés ces milliers de textes qui s’accumulent ? Littérature et Internet même combat ? L’écriture pour le Web ne ressemble donc pas à la littérature que nous connaissons tous. L’écriture Web est multiple et il serait illusoire de vouloir la définir et la caractériser en quelques lignes. L’écriture Web doit avant tout être lue et en cela, l’auteur spécialisé dans cette nouvelle forme de création littéraire souffre aussi de l’angoisse de l’écran blanc (moins représentatif que la page blanche je vous l’accorde mais tout aussi paralysant). Les mots clés, les arcanes de la nouvelle création… Il faut alors préciser certaines règles qui sont intangibles et portés comme des étendards. Les mots clés, quelle est cette invention barbare ? Google, le libraire nouvelle génération

3, le chiffre magique du contenu web Dans le contenu web, les règles d’organisation sont nombreuses. Souvent, celles-ci reprennent le 3 ou la forme du triangle comme base. La littérature, le cinéma et l’art en général regorgent de référence au chiffre trois. Comme si celui-ci prônait l’unité salutaire de la différence : les Trois Mousquetaires, les Trois Petits Cochons, les Drôles de Dames, Harry, Ron et Hermione. Le triangle inversé, base de tout contenu web Le tunnel de l’attention – aussi appelé AIDA – représente bien cette règle du « trois points » : un triangle inversé à apposer en filigrane sur son article pour le web, pour montre que l’on va du principal, de ce qu’il faut retenir de l’article, au détail. Le « bite-snack-meal » Dans une optique de conversion, ce « bite-snack-meal » est évidemment un menu à lui tout seul. Dès lors, pour être lisibles, vos contenus Web doivent, selon le grand théoricien de la lisibilité Jakob Nielsen, répondre à la règle des trois R: RésumerRestructurerRéécrire Le trio égo-inertie-peur

Les habitudes de lecture des internautes De nombreux articles abordent les stratégies et les techniques de référencement en se focalisant uniquement sur les aspects techniques pris en charge par les moteurs de recherche. Choix du titre des pages, du nom de l’url, des métas… autant de facteurs qu’il ne faut pas négliger. Toutefois, les stratégies de SEO ne se limitent pas à ces actions. Aujourd’hui le contenu joue un rôle tout aussi important, voir prédominant, dans la visibilité d’une entreprise, d’une marque ou d’un bloggeur sur la toile. Plusieurs enquêtes et études s’accordent à dire que des techniques d’écriture spécifiques doivent être utilisées dans le cadre d’une communication web. Aujourd’hui je vous parlerai uniquement des résultats d’études visant à mieux comprendre le comportement des internautes. La rétine de notre œil a plus de difficulté à lire des textes sur un écran du fait de la luminosité. Les internautes recherchent généralement des informations factuelles et synthétiques qui sont rapidement accessibles.

Lit-on toujours 25% moins vite sur écrans que sur papier ? - blog d'une Lectrice pressée Lundi 10 décembre 1 10 /12 /Déc 23:11 Ce pourcentage a la vie dure... Pourtant, il repose sur une étude de Jakob Nielsen, co-fondateur de Nielsen Norman Group, publiée à la fin des années 90... Une époque où la résolution des écrans était loin de ce qu'elle est aujourd'hui et où l'Internet commencait tout juste à pointer le bout de son nez ! Certes, comme le souligne Thierry Baccino, Professeur en psychologie cognitive des Technologies numérique, si tout s'accélère aujourd'hui, il n'en est pas forcément autant des lecteurs que nous sommes, facilement perturbés par une lecture sur écran rétro-éclairé. Malgré cela, une étude bien plus récente de Monsieur Jakob Nielsen, portant sur 4 supports actuels (livre imprimé, ordinateur, tablette numérique et liseuse), révèle que la lecture sur tablette est aujourd'hui en moyenne 6% plus lente que sur papier ! Peut-être convient-il alors de nuancer le manque de confort de lecture des appareils de lecture numérique actuels ?

Le picture marketing : créer de la valeur par l'image Le picture marketing est une tendance forte qui s’observe sur les médias sociaux depuis plusieurs années. En effet, que ce soit à titre personnel ou pour les entreprises et les marques, l’image est un contenu incontournable car elle est rapidement identifiable par les internautes et est facilement partageable. Dans un environnement digital saturé d’informations, il est donc primordial aujourd’hui plus que jamais de réfléchir à une stratégie d’image lors de toute démarche social media, c’est pourquoi je vous propose ce focus sur le picture marketing… Comment définir le picture marketing ? Le picture marketing peut se définir comme un ensemble de techniques de promotion par l’image sur les médias sociaux, visant à mettre en avant un produit, un service, une entreprise ou une marque, en vue de répondre à de nombreux objectifs marketing tels que générer de l’engagement envers la marque, favoriser le partage du contenu ou développer la e-réputation. Facebook : le royaume des photos