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Cas N°41 : Marque et le « buzz »

Cas N°41 : Marque et le « buzz »
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Les 10 buzz incontournables en 2013 Près d’une entreprise sur deux n’a pas de plan en cas de buzz négatif affectant ses marques ou sa réputation, selon une étude Freshfields. En matière de buzz, l’année 2013 aura une nouvelle fois rappelé la puissance du client connecté. C’est désormais une réputation qui se joue en une publication. Les bad buzz de l’année qui s’achève démontrent l’importance d’une réaction rapide et adaptée des marques à leur environnement digital. C’est d’un véritable réarmement digital dont les entreprises françaises ont besoin pour vaincre les bad buzz qui se multiplient encore trop souvent à leur détriment. Analyser les causes d’un bon ou d’un bad buzz permet dès lors de tirer les bonnes pratiques en la matière. Les 5 bad buzz qui ont marqué l’année 2013 1. C’est tout simplement le bad buzz le plus cher de l’histoire d’internet (plus de 11 500 euros la seconde !). Le court-métrage publicitaire de Guerlain est intitulé « La légende de Shalimar ». La maison Guerlain semble mal conseillée. 2. 3. M. 4. 5.

Le Buzz Marketing: Le bouche à oreille électronique: Doctorat Marketing Conseils etudes recherches E-Marketing, Groupe des marketeurs Doctorants how to get access to springer database pleaaaaseproxy for springer please inesba hiany one here ??? Visiteur-1jnf ahyaitoub Visiteur-1jxv hellosalut Visiteur-96m hiiiiii bellehi ye5i chnowa akther theme actuel filmarketing?? Visiteur-1k6 bonsoiry'a des chercheurs scientifiques ! Visiteur-9haa bonsoir à tousy a t il des littéraires ou des linguistes svp ? Visiteur-9dk salutje cherches des articles sur la vigilance entrepreneurialequi a une idées Visiteur-1kr bsr je cherche le login et mdp d'ACM quelqu'un peut me le solliciter? Visiteur-1lc bonsoir à tousje cherche des articles sur le marketing de serviceQui peut m'aider ? Visiteur-1lno salut je cherche des articles parlant de la relation entre les clients et les fournisseurs cloud student Merci pour le support Visiteur-9i SalutUn mot de passe science direct par hazard ? J'en ai vraiment besoin Visiteur-9oij hello everyonecan anyone tell me log in to springer plz Visiteur-9sir jhhhhbhsalem Visiteur-9tmg password sciencedirect svp urgennnnnt Visiteur-9on9 Visiteur-1ml

Cas N°27 : bmwfilms.com « The hire » Eric Briones est un publicitaire français, spécialiste du planning stratégique. Il est diplômé de l’ISG en 1996. Entré chez Publicis Conseil en 1997, il prend la direction du planning stratégique de chez Publicis Etnous en2005, il invente en 2006, l'outil de veille "l'Observatoire du Luxe Contemporain", qui deviendra en 2012, un événement "Les rencontres du luxe", avec la complicité de M Publicité. En parallèle, il crée son site de tendances internationales Darkplanneur et sa web TV, Darkplanneur.tv. Eric Briones est le créateur et animateur de la première émission culturelle sur Internet, « Le Cabinet des curiosités » dans laquelle il interviewe des personnalités pour essayer de découvrir leur face cachée. Il est également le créateur du « Darketing », la webémission sur l'actualité littéraire du marketing et de l'économie produite en partenariat avec l’ISEG Marketing & Communication School.

Bordeaux : mais dis-moi, jusqu'où ira ce lama ? es millions de tweets, des articles dans les journaux du monde entier, des sujets à la télé, à la radio... A moins d'avoir vécu en totale autarcie ces dix derniers jours, impossible d'être passé à côté de Serge le lama. L'escapade du sympathique camelidé a fait rire au delà des frontières et s'est révélée très intéressante pour les annonceurs à la recherche de buzz. L'engouement sur internet. Parmi les premiers à dégainer leur stratégie de marketing viral ont été les community managers d'Air France. "Dans ce genre de communication, il faut tout de suite une très grande réactivité. La marque de déodorants Axe a également pris le pli, avec un tweet sur le "Lamastronaute". Plus localement, le département du Gers a rebondi avec un montage qui fait s'indigner le lama sur fond de paysage gersois : "Pourquoi ils ne m'ont pas emmené dans le Gers !". Mais l'intérêt marketing ne s'arrête pas aux frontières d'internet. Le lama en tournée dans tout Bordeaux

Marketing: tous les extrêmes sont - presque - permis, Management Accueil Exploits sportifs, caméra cachée, vrais-faux tweets, installations éphémères... En organisant des « coups » spectaculaires, les marques espèrent faire le buzz et gagner en audience. Mais l'extrême aussi a ses limites. Une enquête Enjeux Les Echos, Mai 2014.(...) Cet article est réservé aux abonnés, pour en profiter abonnez-vous. Et aussi sur les Echos Les articles à la une Conjoncture L’inflation stable pose la question d’une baisse du taux du... L’inflation en France s’est stabilisée en juin à +0,3%, malgré un léger recul enregistré au cours du mois, a annoncé mercredi l’Insee. Europe Grèce : Bruxelles propose un prêt relais de 7 milliards Le prêt relais ne serait accordé que si le Parlement grec vote les réformes d'ici ce soir, selon un document de la Commission Européenne. Grèce : la France d’accord avec le FMI pour alléger la dette La dette grecque est « totalement non-viable », selon un rapport du FMI. à lire également sur les echos Recommandé par Les articles les plus lus

Que peut-on conclure du lancement de Buzzfeed en France Hier, Buzzfeed, le pureplayer de l’information sur Internet venu tout droit des US a inauguré son site francophone lors d’une conférence à Sciences Po. Bonjour la France ! pic.twitter.com/MtHjwoQaCB— BuzzFeed France (@BuzzFeedFrance) November 4, 2013 A l’occasion de ce baptême devant une foule aux sentiments mitigés, l’observatoire des médias titre "Buzzfeed se lance en France. En effet, même si le principe fondateur de Buzzfeed a toujours été le mélange des genres permettant la cohabitation de collections ultra-populaires d’images d’animaux amusants avec de longs articles d’investigation, la perspective de cohabitation de contenus journalistiques avec des photos de lamas tondus semble pour le moins difficile. Et l’absence de ligne éditoriale et d’équipe rédactionnelle solide ne fait qu’accroitre les doutes. Page d’accueil de Buzzfeed Pourtant, il n’y a rien de fondamentalement critiquable dans cette approche. Et la communication des entreprises dans tout ça ? Like this: J'aime chargement…

Cas N°28 : Marque et expérience Titre : Doritos - Road Chip Titre : Doritos - Express Checkout Titre : Bienvenue au Club Barbie Titre : 1959 First EVER Barbie Commercial Titre : American Express : Luciano Benetton Agence : Ogilvy & Mather Réalisateur : Ogilvy & Mather Titre : American Express : Eurodisney : Casting Agence : Ogilvy & Mather Titre : My Starbucks Idea Titre : Doritos -Goat 4 Sale Titre : Doritos - Fashionista Daddy Findus et le "chevalgate" : une réaction exemplaire : Réussir sa com' de crise : 5 exemples à la loupe Les crises alimentaires mettent souvent en jeu la santé des consommateurs. Leur retentissement médiatique est d'autant plus fort. Dans l'affaire du "chevalgate", il y a eu tromperie sur la marchandise et c'est la confiance du consommateur qui a été ébranlée. Le 8 février 2013, suite à des contrôles, la marque de surgelés Findus reconnaît que les lasagnes de bœuf vendues dans ses magasins au Royaume-Uni étaient en fait fabriquées avec de la viande de cheval. Rapidement, on découvre que plusieurs pays de l'Union européenne sont également concernés. Findus met en alors en place une communication de crise particulièrement maîtrisée. En prenant les devants, Findus évite une crise bien plus grave Premier point positif pour Findus, avoir révélé le scandale alors que rien ne l'y obligeait. La marque de surgelés a ensuite réagi en trois temps. Ensuite, la marque va prendre plusieurs engagements forts résumés dans une campagne de presse qui mise sur la transparence.

La géolocalisation ou le marketing du futur inShare9 news and informationsautomotive,business,crime,health,life,politics,science,technology,travelautomotive,business,crime,health,life,politics,science,technology,travel Les avancées technologiques de ces dix dernières années ont ouvert des perspectives inouïes en termes de géolocalisation, révolutionnant ainsi de nombreux domaines allant de la logistique au marketing, en passant par la relation commerciale et bien d’autres domaines. D’un point de vue marketing, la géolocalisation offre la possibilité de pousser la segmentation, le ciblage et donc la personnalisation de la relation clientèle à leur paroxysme. De nombreux outils géolocalisant Les possibilités en termes de géolocalisation n’auraient été possibles sans l’avènement de ces nouveaux outils que sont les Smartphones et les tablettes numériques, qui marquent le début de l’internet des objets, appelé aussi web 3.0, combinés aux réseaux sociaux. L’alliance des réseaux sociaux et des Smartphones Je vous invite aussi à lire:

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