Marketing immersif Ecrit par B.Bathelot, mis à jour le . Glossaires : 1001 Marketing Le marketing immersif regroupe les pratiques destinées à provoquer une immersion du consommateur ou prospect dans l’univers de la marque ou du produit. Les premières formes de marketing immersif furent probablement l’usage du marketing sensoriel / expérientiel en point de vente. D’autres techniques de marketing immersif ont depuis fait leur apparition. L’utilisation du marketing immersif peut servir différents objectifs : – des objectifs d’image – un objectif d’expérience client – la mise en situation d’usage du produit ou service – … Des procédés de marketing immersif peuvent par exemple être utilisés dans le domaine du voyage pour expérimenter un hébergement de luxe ou des destinations plus ou moins paradisiaques. Un dispositif événementiel permettant l’immersion dans une série TV : Un exemple de dispositif d’affichage digital immersif : Un exemple de film teaser pour l’installation événementiel d’une cabine immersive :
Le marketing sensoriel Odeur de cacao, gommage enroulé en forme de sushi, shampoing en macaron, panier en osier, couleur gourmande, ces produits ne laissent pas les sens indifférents. Même sans en avoir le besoin, le consommateur les achète pour le plaisir. Pour comprendre concrètement ce qui nous pousse à acheter, l'équipe de 100% Mag a fait appel à Michel Badock, un spécialiste du marketing sensoriel. Découvrez alors dans cette vidéo, comment les magasins nous poussent-ils à acheter. Regardez ! La naissance du marketing sensoriel En entrant dans un magasin, les cinq sens du client reçoivent des informations qui vont être traitées par sa mémoire. Des consommateurs de plus en plus exigeants Depuis 15 ans, les simples vitrines ne suffisent plus à attirer les consommateurs. Le prix du marketing sensoriel Une boutique de décoration toulousaine a décidé de se démarquer de ses concurrents pour donner envie d'acheter à ses clients. Mots clefs :
PPR devient Kering: les dessous d'un changement de nom L'information avait fuité mais c'est désormais officiel: PPR se rebaptise Kering, un nouveau nom pour coller à son nouvel ADN alliant le luxe et l'habillement sportif, loin des activités historiques de distribution qui quitteront bientôt l'empire Pinault. "Changer d'identité est l'aboutissement logique et nécessaire de la transformation", a estimé vendredi le PDG, François-Henri Pinault. "Mon père en 2003 m'a transmis ce groupe (...) pour gérer et bâtir des choses" et le 18 juin, lors de l'assemblée générale, PPR deviendra officiellement Kering, un nom qui a "beaucoup de sens", a dit le fils du fondateur François Pinault, en présentant le nouveau visage de ce poids lourd de l'indice CAC 40. "Ker" est une allusion aux origines bretonnes de la famille Pinault, a-t-il expliqué. "Vous pouvez déjà nous appeler Kering" Juridiquement parlant, Kering existera à partir de son approbation par les actionnaires à l'assemblée générale du 18 juin. Kering a choisi pour logo une chouette stylisée
L’évolution des plus célèbres logos | Graphiste Webdesigner Montpellier 09 Oct L’évolution des plus célèbres logos La création du logo est généralement la première étape dans la communication visuelle d’une entreprise. Primordial car représentant à lui seul la marque et ses produits, le logo peut être constitué d’un dessin, d’une typographie ou des deux associés, et il est souvent tributaire des tendances design de l’époque. Les grandes marques l’ont bien compris et ont par conséquent fait évoluer régulièrement leur logo pour qu’il soit toujours perçu comme moderne voire même novateur. Pour cet article je souhaitais donc retracer l’histoire visuelle de ces logos les plus célèbres en présentant leurs différentes versions dans l’échelle du temps. (cliquez sur les images pour les voir en plus grand) Apple Windows Microsoft Hewlett Packard Dell Samsung Nokia Vodafone Canon Kodak Firefox Google Twitter Amazon Visa Total Shell Audi Fiat Ford Mazda Mercedes Peugeot Renault Volkswagen Chevrolet Opel Nike Adidas Umbro Coca-Cola Pepsi Starbucks McDonald’s Nestlé Lego
L'e-gaming, une nouvelle source de revenus pour les marques L'industrie du jeu vidéo, longtemps à l'écart des médias traditionnels, connaît un véritable essor et devient un nouveau média pour les marques. Les événements se multiplient: la Paris Games Week a fermé ses portes ce mois-ci, après avoir rassemblé 307000 personnes(1), tandis que les championnats du monde du jeu de stratégie League of Legends, dont les quarts de finale ont été retransmis sur la BBC, ont rassemblé pas moins de 32 millions de spectateurs en finale (selon le magazine The Wired). Les marques et les éditeurs de jeux ont d'abord essuyé quelques revers en tentant d'introduire des publicités "in game" (l'équivalent du placement produit pour le cinéma). Ainsi, l'une des plus importantes entreprises spécialisées dans la publicité au sein des jeux (sur console, sur PC ou en ligne), Massive, rachetée par Microsoft en 2006, a fermé ses portes en 2010, faute de revenus générés par les annonceurs. Le format, jugé trop intrusif par les joueurs, n'a pas rencontré le succès escompté.
Cobranding slip français/Evian Mais que vient faire Evian dans Le Slip Français ? La marque d'eau minérale (Danone) a dévoilé hier une collaboration estivale avec la start-up lors de l'inauguration de sa nouvelle boutique de sous-vêtements, rue des Abbesses, à Paris. Ensemble, ils lancent une collection "co-brandée" de slips et d'espadrilles pour adultes et enfants. On trouve aussi trois modèles de tee-shirts sur lesquels il y a, selon la taille, un homard ou une crevette, un château de la Renaissance ou un château de sable et un paquebot ou un bateau en papier. "Cela offre au Slip Français, qui n'a pas de budget publicité, l'exposition média d'une grande marque, explique Marielle Durandet, vice-président de l'agence BETC à l'origine cette union. Esprit potache et opportunisme Le rapprochement entre les deux marques s’est fait un peu par hasard. Le patrimoine français d’abord Depuis sa création, en 2011, son créateur, Guillaume Gibault parie sur le co-branding pour développer sa notoriété sans dépenser un euro.
Cobranding : le Slip Français séduit Princesse tam.tam Je m'abonne "J'en avais très envie" confirme Guillaume Gibault, le fondateur de la marque Le slip Français. "C'est le résultat d'un heureux hasard. Princesse Tam Tam et nous avions la volonté de faire quelque chose ensemble". Et ce "quelque chose" c'est un coffret pour femme qui sera vendu à l'occasion de la Saint Valentin (à partir du 15 janvier) dans les boutiques Princesse Tam Tam (groupe Fast Retailing). La jeune histoire du Slip Français a très vite été jalonnée de succès, cette opération de co-branding signe cependant un tournant dans a stratégie marketing. Primée aux derniers Trophées de Chef d'Entreprise Magazine la start up promet également une communication co construite avec le géant japonais. Enfin la marque lance une campagne assez "potache" destinée à l'affichage indoor