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Le filon Abercrombie & Fitch s'épuise

Le filon Abercrombie & Fitch s'épuise
Le groupe a annoncé pour son trimestre clos le 3 août une baisse de fréquentation et une chute de 11 % de ses ventes sur le marché américain, à nombre de magasins constant. LE MONDE | • Mis à jour le | Par Jean-Baptiste Jacquin Les problèmes deviennent sérieux pour Abercrombie & Fitch. La marque de vêtements pour adolescents, qui a bâti sa notoriété grâce à l'originalité de ses boutiques à l'ambiance de boîte de nuit avec des vendeurs mannequins torse nu, est confrontée à trois défis. Pour ne rien arranger, Mike Jeffries, le PDG du groupe, a davantage fait parler de lui avec ses déclarations sur sa volonté "d'habiller les gens beaux" en ne proposant pas de vêtements pour les gros, que par sa capacité à faire face aux événements. Le premier défi est conjoncturel. Mais la marque, célèbre pour ses sweat-shirts, souffre davantage que ses concurrents. Depuis, tout s'est compliqué. Le concept était peut-être génial, mais l'exploiter à fond sans autre forme d'innovation avait une limite. Related:  thalioush74

Abercrombie & Fitch dicte coupes de cheveux et maquillage à ses vendeurs Le slogan d’Abercrombie & Fitch pourrait être : “Ne venez pas comme vous êtes”. Le site Buzzfeed s’est procuré une brochure en anglais dans laquelle la marque américaine définit clairement les coupes et couleurs de cheveux que ses vendeurs doivent adopter. Ainsi, les “grosses mèches de couleurs qui n’apparaissent pas naturelles, qui sont extrêmes ou qui contrastent trop avec la couleur majoritaire” ne sont pas tolérées, tout comme “les éclaircissements” et “bi-couleurs” qui “n’apparaissent pas naturels”. L’enseigne précise également que “toutes les coupes masculines et féminines doivent être nettes, propres, naturelles, entretenues et classiques. Aucun associé ne doit porter de coupe ou de couleur de cheveux extrêmes. Elles doivent refléter votre beauté naturelle.” Même mot d’ordre – le naturel – côté maquillage. Beaux, cools et minces La découverte de cette brochure ne pouvait pas tomber plus mal pour la marque, accusée de faire de la discrimination physique à l’embauche en France.

Abercrombie & Fitch voit ses ventes baisser : le récent bad-buzz lui a porté préjudice Une boutique Abercrombie & Fitch à Rochester, le 1 octobre 2010 (P.SANCYA/SIPA). Dans les annonces financières d'Abercrombie & Fitch, le 22 août dernier, nulle référence n’est faite au bad buzz réputationnel qui avait littéralement étrillé la marque en mai 2013. Le groupe de Mike Jeffries met d’abord l’accent sur la conjoncture économique pour justifier les piètres performances. Raccourci argumentaire ? Des handicaps importants Les chiffres sont implacables. Pour expliquer ces défaillances commerciales, Mike Jeffries invoque un pouvoir d’achat restreint de son cœur de cible, les jeunes consommateurs, et se refuse désormais à établir des prévisions pour les mois à venir par "manque de visibilité". Économiquement parlant, l’argument peut être recevable. La tendance baissière était pourtant déjà inscrite dans les livres de compte de l’entreprise. Un bad buzz aux effets délétères Peine perdue. Une image détériorée

La marque américaine Abercrombie & Fitch condamnée pour avoir licencié une employée voilée En ce lundi 9 septembre, la marque américaine Abercrombie & Fitch n’a pas eu gain de cause dans le tribunal de San Francisco et l’argument avancé pour licencier une employée voilée de 19 ans a été balayé d’un coup de maillet par la juge, seule à même de juger que l’entreprise avait violé les lois contre la discrimination. Recrutée en 2010 dans un magasin californien Hollister, filiale d’Abercrombie & Fitch, Hani Khan ne s’était heurtée à aucune restriction concernant le port du hijab, son intégration professionnelle s’annonçant sous les meilleurs auspices. Les choses se sont gâtées quelques mois plus tard, quand sa supérieure hiérarchique a brusquement fait une volte-face hostile à son apparence, établissant une ahurissante corrélation entre la visibilité musulmane de la jeune femme et la baisse des ventes enregistrée par sa structure. Ce qui ne tue pas rend plus fort, tel est l’adage Nietzschéen qu'Hani Kahn a fait sien.

Fitch | Authentic American clothing since 1892 Please keep in mind Abercrombie & Fitch and abercrombie kids maintain separate websites and require separate checkouts. Continue [anf-triggerPersistantHeaderEMS] [HomePage] We use cookies to collect information so we can personalise your experience on our website, and to understand how people use our website and learn how to make it better for them. Cookies may also be placed by and shared with third parties to serve you advertisements that you might be interested in and/or to gather anonymous information about your browsing habits. Fitch | Authentic American clothing since 1892 Abercrombie & Fitch Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine de vêtements basée dans l'Ohio et fondée en 1892 par deux hommes, David Thomas Abercrombie et Ezra Hasbrouck Fitch (en). Elle cible principalement les adolescents et jeunes adultes. Historique[modifier | modifier le code] Le groupe Abercrombie & Fitch ne porte que le nom d'une compagnie fondée en 1892 par David T. La version actuelle d'Abercrombie & Fitch vend principalement des vêtements et se décrit comme une marque de « Casual Luxury », c'est-à-dire de « luxe décontracté ». Depuis 1997, la compagnie attire l'attention, grâce à sa publicité mais également ses buzz négatifs sur ses procès basés sur le style de ses vêtements et sa politique de recrutement. Caractéristiques[modifier | modifier le code] La marque est caractérisée aujourd'hui par des t-shirts et polos ainsi que des jeans de style vintage (vintage signifiant que ces jeans sont vieillis artificiellement). La marque "Casual Luxury".

Fitch | Authentic American clothing since 1892 Please keep in mind Abercrombie & Fitch and abercrombie kids maintain separate websites and require separate checkouts. Continue [anf-triggerPersistantHeaderEMS] We use cookies to collect information so we can personalise your experience on our website, and to understand how people use our website and learn how to make it better for them. Abercrombie & Fitch : un employeur a-t-il le droit de recruter des mannequins-vendeurs ? Abercrombie & Fitch : un employeur a-t-il le droit de recruter des mannequins-ve © Abaca La croissance du secteur du luxe se poursuit loin de la crise. Se décrivant comme une marque de « Casual Luxury », c’est Abercrombie & Fitch qui, aujourd'hui, défraie la chronique. La maison Abercrombie & Fitch est soupçonnée de discrimination à l'embauche en France : ses vendeurs torse nus et ses vendeuses longilignes sont recrutés pour leur physique. Mais est-ce vraiment illégal ? La boutique Abercrombie & Fitch des Champs-Élysées ne désemplit pas malgré la mauvaise presse dont elle souffre ces derniers temps. L’employeur a-t-il le choix ? La réputation, c'est de plus en plus le vrai capital des entreprises au XXIe siècle. Abercrombie & Fitch a pourtant construit sa stratégie sur une certaine image, marqueté son offre sur le corps et la fête, le sport et la beauté, et personne ne peut lui en faire le procès... « Éteindre le feu et adapter la communication » « Les vendeurs beaux sont plus performants »

Impact Vestimentaire Ces graphiques montrent que 100% des adolescents et adolescentes interrogées déclarent connaitre Abercrombie & Fitch ce qui témoigne bien de la notoriété exceptionnelle de la marque qui même si elle ne fait pas l’unanimité est mondialement connue de tous les 13-20 ans. Ce graphique montre que 9% des adolescents déclarent que ce sont les mannequins qui les attirent chez A&F et 27% disent que ce sont les vêtements en eux même (donc la qualité, le style, l’image, la mode etc.…). Et 64% déclarent n’être pas attirés par A&F ce qui prouvent bien que les méthodes de marketings tribales adoptées par la marques et plus spécifiquement l’abondances de mannequins hommes sont surtout destiné à attirer les filles. 4% des adolescente interrogées ont déclaré que ce que les attirait chez A&F était le fait que ce soit à la mode, 9% pour la qualité des vêtements et 23% estiment que ce n’est pas pas un facteur en particulier qui leur donne envie ou non d’y aller.

Abercrombie & Fitch Informations Marketing | Un site sur les techniques marketing utilisées par la marque Abercrombie & Fitch Abercrombie condamné pour discrimination religieuse aux États-Unis Aux États-Unis, la marque Abercombie & Fitch a été contrainte de revoir sa "Look Policy", soit le code vestimentaire imposé à ses employés, réputé très strict. Cela fait suite à un accord après deux cas de discrimination religieuse. Abercrombie & Fitch a dû changer sa politique concernant le code vestimentaire de ses salariés américains. Deux employées de confession musulmane ont en effet porté plainte contre la marque. Elles avaient l'habitude de porter le hijab sur leur lieu de travail. Abercrombie obligé de revoir toute sa politique En 2011, Hani Khan engageait une procédure juridique contre son employeur, qui lui avait interdit le port de ce signe religieux.

GTA V parodie Abercrombie & Fitch Coca-Cola devient "e-Cola" (en référence à la bactérie e-Coli), Pizza Hut se transforme en "Pizza This". Les éditeurs Rockstar prennent souvent plaisir à parodier des marques dans GTA. Cette fois-ci, c'est au tour de l'enseigne américaine Abercrombie & Fitch. Repéré par Fashionmag, un site d'une marque vestimentaire baptisée "Swallow" (avaler en anglais) apparaît dans la nouvelle version du célébre jeu. "Un cocktail de parfums bas de gamme" Le faux site fait référence au parfum d'ambiance diffusé dans les boutiques en mentionnant: "Nous propageons un cocktail de parfums bas de gamme, lotion de bronzage et sueur de modèles homme dans les rues afin que vous sentiez notre magasin à cinq pâtés de maisons à la ronde". GTA V dénonce la politique de recrutement basée sur le physique. Une parodie qui vaut aussi pour la marque Hollister.

Abercrombie ? Les "grosses" peuvent passer leur chemin Plan com' ou simple bêtise ? La marque Abercrombie, déjà contestée pour sa tendance à dénuder ses vendeurs ou proposer des bikinis rembourrés aux fillettes, fait encore une fois parler d'elle. Le motif ? Plusieurs milliers de personnes ont déjà signé une pétition, lancée en ligne mercredi, pour appeler à boycotter la marque. Les pratiques sociales de l'enseigne laissent tout aussi rêveurs.

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