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Le marketing ethnique, une stratégie pour répondre à une société pluriculturelle

Le marketing ethnique, une stratégie pour répondre à une société pluriculturelle
L’ethnomarketing puise ses sources dans les flux migratoires des nations. Le premier pays à s’être intéressé à cette approche fut les Etats-Unis. En effet, les différentes vagues migratoires ont agrégé de citoyens américains, qui s’identifiaient aussi à travers leurs racines d’origine. L’ethnomarketing est une « approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéitéd’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques, par exemple, les populations noires, hispaniques, juives, islamiques,... « Le marketing ethnique est sans doute né aux Etats-Unis en 1900 avec une certaine Madame C.J. Le marketing multiculturel ou « etnic marketing » a émergé aux Etats-Unis d’une fait d’une société multiculturelle, d’une dimension démographique, qui a facilité l’émergence de segmentations ethniques. Les recherches menées par J.C.

La beauté ethnique fait vendre - Immigration NewsImmigration News L'info au coeur de la France Multiculturelle La beauté ethnique fait vendre : un marché lucratif de 14,7 milliards d’Euros débarque enfin massivement en France. La plupart des marques l’ont compris, la beauté ethnique fait vendre. Et là où il y a un business à prendre, les acteurs émergent et tentent de prendre ce qu’il y a de bon à prendre et au bon moment. Depuis 5 ans on assiste à un boom des entreprises proposant une gamme de produits « ethnique » plus ou moins qualitative. Selon les sources A-ka, la femme d’origine afro consomme 7 fois plus de produits de beauté que la femme caucasienne. Mais que cherchent avant tout ces personnes aux origines très diverses en matière de cosmétique et bien être ? Comme toute femme, elles cherchent surtout à être écoutées et conseillées. Un cocktail réussi sans heurter les sensibilités de chacun et sans rentrer dans les clichés. Nous avions 20 ans de retard par rapport aux américains mais heureusement nous sommes enfin sur la voie du changement. A quand ces mêmes marques mais pour les hommes ?

La fin de la success-story Ethnicia ? Hapsatou Sy veut rebondir en Afrique subsaharienne Fin de partie pour Hapsatou Sy. La médiatique entrepreneure, chroniqueuse télé sur D8, a annoncé via un bref communiqué la fermeture définitive de ses cinq derniers salons de beauté et de coiffure en France où travaillaient encore une trentaine de personnes. Son entreprise qui gérait en propre ces points de vente, Beauty Revolution International, est en liquidation judiciaire depuis le 25 septembre 2013. Il faut dire que la société ne tenait plus qu’à un fil, placée en redressement judiciaire depuis neuf mois. KO, Hapsatou ? Des débuts ultra-rapides Tout avait commencé en 2005 autour d’un beau projet, celui de « 100 femmes ont décidé de changer de vie ». Sous-estimation du temps et des moyens Aujourd’hui, elle reconnaît avoir sous-estimé le temps et les moyens nécessaires pour transformer des personnes peu expérimentées en entrepreneurs. « J’ai aussi confondu assistanat et accompagnement, déclare-t-elle. Des objectifs à l’international… mais avec prudence

L'odyssée de l'ethno-cosmétique française : le nouveau livre du Dr Khadi Sy Bizet - Caramel et Chocolat - Peaux noires, mâtes et métissées Dans son nouvel ouvrage « L’odyssée de l’ethno-cosmétique française » le Dr Khadi Sy Bizet retrace l’histoire passionnante et émouvante de ces femmes et de ces hommes qui, par leur force de caractère, d’esprit et de courage ont érigé les fondations de ce marché qui deviendra « sans précédent » : le marché de la « cosmétique ethnique » ou « ethno-cosmétique » ! Retour sur ces parcours de visionnaires, couronnés de succès parfois noircis d’échecs mais ayant pour mérite d’avoir su proposer les plus belles marques de cosmétiques dédiées aux peaux multi-ethniques et toujours bien ancrées dans le paysage de la beauté. Caramel et Chocolat (C&C) : Hier encore snobé par les marques de cosmétiques dites «traditionnelles», le marché de «l’ethno-cosmétique» représente aujourd’hui pour ces dernières, le rendez-vous incontournable de demain, qu’il serait impensable de « louper » ! Dr Khadi Sy Bizet : Oui! représente aujourd’hui, le nouveau gisement de croissance de la cosmétique en France.

UN CONCEPT UNIQUE - black|Up Cr?? ? Paris en 1999 par un maquilleur professionnel d'origine africaine, black| Up est devenue la premi? Elle propose une offre de maquillage et de soins luxueux, dont les ma? black| Up offre un choix in? La marque se concentre sur les besoins cibl? Les conviennent parfaitement aux peaux noires et m? Gorg? r? - Nettoyer et Purifier - Unifier - Matifier - Hydrater La beauté ethnique : Monter son entreprise : les secteurs porteurs Longtemps cantonnés à un marché de niche, les produits de beauté ethniques connaissent un engouement croissant. "68% des femmes afro françaises estiment avoir des besoins spécifiques en maquillage ; elles n'étaient que 59% en 2009" constate Didier Mandin, directeur associé de l'agence de conseil Ak-a, spécialisée dans le marketing ethnique. Les marques spécialisées comme Phyto Specific sont désormais concurrencées par les poids lourds du secteur : Garnier a par exemple lancé en 2013 une gamme de shampooings pour cheveux crépus et défrisés et Sephora un "corner" pour le maquillage afro. "Nous sommes de plus en plus sollicités", confirme Didier Mandin. Une opportunité d'autant plus intéressante que les canaux de distribution sont multiples : grandes surfaces, parapharmacies, Internet...

APRE Une aide personnalisée de retour à l'emploi (APRE) peut vous être attribuée si vous êtes bénéficiaire du revenu de solidarité active (RSA) soumis à l'obligation de recherche d'emploi. Cette aide a pour objet de prendre en charge tout ou partie des coûts auxquels vous devez faire face lorsque vous débutez ou reprenez une activité professionnelle. Bénéficiaire Vous pouvez prétendre à l'aide personnalisée de retour à l'emploi, si vous êtes bénéficiaire du RSA soumis à l'obligation de recherche d'emploi, c'est-à-dire si : si les ressources de votre foyer sont inférieures au montant du RSA socle correspondant à la composition de votre famille,et si vous êtes personnellement sans emploi ou si votre salaire mensuel moyen des 3 derniers mois est inférieur à 500 €. Objet de l'aide L'aide personnalisée de retour à l'emploi a pour objet de prendre en charge tout ou partie des coûts auxquels vous devez faire face lorsque vous débutez ou reprenez une activité professionnelle. Demande

Agence Ak-a : l'émergence du marketing ethnique Le 09-04-2013 Par Charly Célinain Une crème hydratante spéciale peau noire, du maquillage adapté aux différentes teintes de peau, des articles que nous sommes habitués à voir dans les rayons de nos magasins. L'agence Ak-a est le fruit de l'obstination de Gwladys Mandin, la sœur de Didier (lui-même directeur associé), et d'Olivier. « Quoi ? Restait à trouver un nom. Le budget mensuel pour les femmes afro en terme de produits capillaires est cinq à six fois plus élevé que les autres Les grandes marques se rendent à l'évidence Les grandes enseignes ont longtemps minimisé les besoins spécifiques des minorités : « Certaines marques prenaient un produit, qu'elles avaient dans leur gamme, dont elles pensaient que ça pourrait être adapté aux cheveux ou à la peau afro. Différences objectives Pour investir le marché français, Ak-a a dû « adapter » ce concept de marketing ethnique : « Le marketing ethnique est plus puissant sur les différences qui sont selon nous objectives. Marché de niche

ACCRE Qui ? Peuvent en bénéficier, sous certaines conditions, les personnes qui créent ou reprennent une entreprise (industrielle, commerciale, artisanale ou agricole), et qui en exercent le contrôle : Circulaire DGEFP du 30 novembre 2007 relative à la gestion de l'aide aux chômeurs créateurs ou repreneurs d'entreprise (ACCRE) Code du travail : articles L.5141-1, R.5141-1-41 à R.5141-12 Code de la sécurité sociale : articles L.161-24, D.161-1, L.161-1-1 et D.161-1-1 Décrets n° 2004-1004 du 23 septembre 2004, n° 2005-505 du 19 mai 2005, n° 2005-557 du 27 mai 2005, n° 2006-1380 et n° 2006-1381 du 13 novembre 2006 (ATA) n° 2007-1396 du 29 sept. 2007 Arrêté du 8 novembre 2007 fixant la composition du dossier de demande d’ACCRE Quoi ? Le créateur ou entrepreneur de l'entreprise doit exercer effectivement le contrôle de l’entreprise qu’il a créée ou reprise. Quel type d’entreprise ? Quelle aide ? L'ACCRE est un qui comprend trois volets : Une exonération des charges sociales L'info en +

L’ethno-cosmétique, un marché en croissance | AngazaMag : Le Webzine 100% afro 100% positif Aujourd’hui, c’est un article un peu particulier que je vous propose. En effet, le but est de vous faire participer à une enquête sur l’ethno-cosmétique. Mais vous voudrez certainement en savoir plus sur ce marché, n’est-ce pas? Voici le lien de cette étude. Le marché de la cosmétique en général recèle d’importants gisements de croissance sur des segments de marché prometteurs mais encore sous-exploités. Mais qu’est-ce que c’est? L’ethno-cosmétique en Europe, désigne la cosmétique qui s’adresse aux peaux noires, métissées, orientales et aux peaux asiatiques, bien différentes des peaux « blanches » occidentales. Depuis plusieurs années, les lancements de ligne de produits dédiés aux peaux noires et métisses se démultiplient et la manne que semble représenter ce marché ne laisse aucune entreprise indifférente. Depuis toujours, le secteur des cosmétiques créé des produits « toutes peaux ». Pour participer à l’enquête, cliquez ici. N’hésitez à faire part de vos remarques dans les commentaires.

// AK-A // L'agence de Marketing ethnique // Nos etudes ETUDE HYGIENE BEAUTE 2012 (OCTOBRE 2012)>> Lire le communiqué de presse CAPILLAIRE Pages : 182 Echantillon : 964 femmes afro-françaises âgées de 18 à 54 ans via Internet entre le 28 mai et le 17 juin 2012 >> Lire le sommaire // >> Tarif sur demande MAQUILLAGE Pages : 160 Echantillon : 942 femmes afro-françaises âgées de 18 à 54 ans via Internet entre le 28 mai et le 17 juin 2012 >> Lire le sommaire // >> Tarif sur demande SKINCARE CORPS Pages : 192 Echantillon : 959 femmes afro-françaises âgées de 18 à 54 ans via Internet entre le 28 mai et le 17 juin 2012 >> Lire le sommaire // >> Tarif sur demande SKINCARE VISAGE Pages : 169 Echantillon : 953 femmes afro-françaises âgées de 18 à 54 ans via Internet entre le 28 mai et le 17 juin 2012 >> Lire le sommaire // >> Tarif sur demande NOS PRESTATIONS - Etudes de marché - Conseil en stratégie de marque - Média planning EN SAVOIR PLUS l

Rencontre avec Bellebene Sa passion pour tout ce qui touche à l'univers du cheveu est telle que l’année dernière, galvanisée par ses lecteurs de plus en plus nombreux, elle décide de se lancer dans l’entreprenariat en créant sa boutique en ligne. Bellebene.com est aujourd’hui une référence en matière de vente de produits capillaires afro en France. Nous sommes allés à sa rencontre : Bonjour Clarisse, qui es-tu ? Qui suis-je ? Oh la la quelle question ! Comment as-tu eu l'idée de créer ton entreprise ? L’idée de créer une entreprise n’est pas venue tout de suite. L’idée d’associer une boutique en ligne aux conseils que je pouvais donner sur le blog m’est venue de là ! On dit souvent que l’entrepreneuriat est difficile/compliqué en France...As-tu rencontré des obstacles dans la mise en œuvre de ce projet ? Il est vrai que la création d’une entreprise est un véritable parcours du combattant. As-tu suivi une formation spécifique pour créer ton entreprise ? Qu'est-ce qui fait la spécificité de Bellebene.com ?

Education populaire : pour quoi faire ? Les démarches d’éducation populaire visent deux types d’objectifs, en liant toujours les dimensions individuelle, collective et politique. Ici, il s’agit de gagner en audace, en créativité, en capacité à penser par soi-même ; de se questionner sur l’état des choses tel qu’il est ; de comprendre qu’il n’est pas immuable ; de s’autoriser à, de se sentir habilité à, de se sentir capable de, de ne pas s’autocensurer ni s’autolimiter à la place qui nous est assignée par les rapports sociaux, le genre, la culture d’origine ; de favoriser une éducation de toutes et tous par toutes et tous, une valorisation des savoirs de chacun. La première étape de l’émancipation, c’est de prendre conscience des rapports de domination subis, que ceux-ci soient structurels (principalement le racisme, le patriarcat, le capitalisme, l’hétéronormativité) ou propres à chaque groupe (par exemple l’ancienneté, le savoir…). Savoir que l’aliénation existe ne suffit pas. À lire aussi :

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