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Le marketing ethnique, une stratégie pour répondre à une société pluriculturelle

Le marketing ethnique, une stratégie pour répondre à une société pluriculturelle
L’ethnomarketing puise ses sources dans les flux migratoires des nations. Le premier pays à s’être intéressé à cette approche fut les Etats-Unis. En effet, les différentes vagues migratoires ont agrégé de citoyens américains, qui s’identifiaient aussi à travers leurs racines d’origine. L’ethnomarketing est une « approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéitéd’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques, par exemple, les populations noires, hispaniques, juives, islamiques,... « Le marketing ethnique est sans doute né aux Etats-Unis en 1900 avec une certaine Madame C.J. Le marketing multiculturel ou « etnic marketing » a émergé aux Etats-Unis d’une fait d’une société multiculturelle, d’une dimension démographique, qui a facilité l’émergence de segmentations ethniques. Les recherches menées par J.C.

Chiffre d'affaires du 1er trimestre 2016 Chiffre d’affaires : 6,55 milliards d’euros + 4,2 % à données comparables + 1,8 % à données publiées + 4,6 % à taux de change constants Commentant ces chiffres, Monsieur Jean-Paul Agon, Président-Directeur Général de L'Oréal, a indiqué : « Le démarrage du Groupe au premier trimestre est solide, toutes nos divisions et zones géographiques sont en croissance : la Division des Produits Grand Public accélère en ce début d’année et réalise son meilleur trimestre depuis près de trois ans. Par zone géographique, l’Amérique du Nord confirme sa dynamique, l’Europe de l’Ouest demeure solide et les Nouveaux Marchés affichent une bonne tenue. L’accélération digitale du Groupe se poursuit avec notamment une croissance de + 35 % de l’activité e-commerce*, qui se développe fortement dans chaque division. A – Évolution du chiffre d’affaires du 1er trimestre 2016 Chiffre d’affaires par Division opérationnelle et Zone géographique L'Europe de l'Ouest démarre l'année en légère croissance. Contacts L'ORÉAL

CiblEthnique | Le marketing ethnique d'hier et d'aujourd'hui Rapports annuels 2015 Nous utilisons les cookies de session assurant le bon fonctionnement de notre site. Afin d’optimiser votre expérience de navigation nous utilisons également les cookies de mesure d’audience : en poursuivant votre navigation sur notre site, vous les acceptez ; pour en savoir plus et les paramétrer différemment, cliquer ici Rapport d'activité L’année 2015 de L’Oréal, celle des Divisions, des marques et des pays au service d’une mission – la Beauté pour Tous – et d’une stratégie – l’Universalisation de la beauté. Document de référence Incluant notamment les comptes 2015, le Rapport Financier Annuel et le Rapport de Gestion du Conseil d’Administration dont un chapitre consacré à la Responsabilité Sociale et Environnementale. Rapport d'avancement Sharing beauty with all Présentation et illustration des résultats du programme « Sharing Beauty With All(1) » en 2015. (1) Partager la beauté avec tous. <Panorama annuel 2015 Cours en direct 12 janv. 17 17:35 (Paris) le 12 janvier 2017 à 17:35 (Paris)

« Je peux gassar sans compter » : le marketing ethnique se banalise C’est une publicité réussie, selon Jean-Christophe Desprès, entrepreneur dans le marketing. Cette femme souriante en hijab capte tout de suite le regard de l’usager du métro parisien : en-dessous, la phrase « Je peux gassar sans compter » et la marque, Buzzmobile. On ne se perdra pas dans la controverse qui sous-tend chaque traduction d’argot, mais « gassar » signifie en arabe du Maghreb « discuter, prendre du bon temps. » En gros, Buzzmobile propose des forfaits pour multiplier les appels au Maroc, en Algérie, en Tunisie. Quand on connaît la politique assez frileuse de la RATP sur les publicités polémiques, cette pub avec une jeune femme voilée a de quoi étonner. Le « marketing ethnique » est tout simplement l’idée que chaque strate de la population, selon son origine, sa religion, ses opinions, recèle des promesses de marché. Incompatible avec les valeurs républicaines ? Le déclic, ça a été tout simplement la loi du marché. Une jeune fille musulmane moderne

«L'Oréal montre sa puissance dans un monde fou et imprévisible» INTERVIEW - Fort de l'accélération de la croissance de L'Oréal l'an passé, son PDG, Jean-Paul Agon, témoigne d'un optimisme rare. Le roi des cosmétiques s'estime armé pour faire fi des incertitudes économiques, monétaires et géopolitiques. L'Oréal à nouveau en pleine forme. Certes, pour la deuxième année de suite, la croissance du leader mondial des cosmétiques a été inférieure à 4 %: son chiffre d'affaires, qui avait crû de 3,7 % en 2014, a grimpé de 3,9 % en 2015, dépassant 25 milliards d'euros. Mais le groupe gagne toujours des parts de marché et, surtout, sa croissance s'accélère: elle a dépassé 4,2 % au dernier trimestre, malgré la contre-performance de Body Shop. LE FIGARO. - L'Oréal a fortement accéléré au dernier trimestre de 2015. Jean-Paul AGON. - C'est un tir groupé : dans toutes nos divisions et toutes nos zones géographiques, l'accélération est très nette en fin d'année. Vous êtes beaucoup plus optimiste que la plupart des dirigeants du luxe et des cosmétiques…

Marketing ethnique Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. « Le marketing ethnique consiste à segmenter le marché en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique de consommateurs (…) et de leur proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles. » (B. Cova et O Badot). §Les opportunités marketing de « l’ethnicité »[modifier | modifier le code] La diversité culturelle au sein de beaucoup de pays industrialisés se développe. §La place du marketing ethnique en France[modifier | modifier le code] §Le marketing ethnique[modifier | modifier le code] De nombreuses recherches ont été menées[réf. nécessaire] aux États-Unis depuis 1932 montrant les différences de comportement de consommation (Cui, 2001) entre les minorités ethniques et la population dite majoritaire. Le pluriethnisme est peu visible dans les publicités : en 1994, six publicités françaises mettaient des afro-français à l’honneur[réf. nécessaire]. §Domaines d’application[modifier | modifier le code]

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