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Guerre commerciale entre Nespresso et la concurrence

Guerre commerciale entre Nespresso et la concurrence

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Modes de vie: les Européens accros au café Les Européens adorent le café. Pour preuve, l'UE est, devant les Etats-Unis, le premier importateur mondial de cet autre "or noir" venu du Sud. Mais contrairement aux idées reçues, les plus gros consommateurs ne sont pas ceux qu'on pourrait croire: les nordistes en boivent davantage que les Portugais, Grecs, Français ou Italiens. Ces derniers remplissent moins leurs tasses, mais le préfèrent plus torréfié. En France: "le petit noir" 5,5 kg de café par habitant et par an. [Exclu] Étude Link Value : les Français, leur attachement aux marques et à leurs valeurs Qu'est-ce qu'une valeur de marque? Valeur d'usage, valeur d'échange? Comment les valeurs d'une marque sont-elles perçues par les consommateurs ?

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait “Nespresso, c'est plus qu'une innovation, c'est une création, dans la mesure où la marque change la vie des gens, alors qu'une innovation ne fait que l'améliorer”, résume Antoine Ortoli, chargé, chez Futurebrand, de l'identité globale de la marque depuis dix ans. Aux origines de la création, une équipe, détachée de Nestlé, autonome aussi bien dans ses recherches, ses tâtonnements, ses interrogations, et libérée des contraintes de rentabilité immédiate. “Nestlé a eu la double intelligence de donner la possibilité à une cellule de création, Nestlé Nespresso SA(1), de développer ce projet et de continuer à le nourrir. A la Une également : Nespresso, bienvenue au club XEnvoyer cet article par e-mail A la Une également : Nespresso, bienvenue au club XEnvoyer cet article par e-mailA la Une également : Nespresso, bienvenue au club Nespresso, un business model inédit, en rupture totale avec son marché.

Infographie : quel est le nom de vos marques préférées à l’étranger ? Par Mégane G. il y a 2 mois Vous prendrez bien un bol de Cocoa Krispies au petit déjeuner ? C’est une expérience que nombre de voyageurs et d’expatriés connaissent : n’espérez pas trouver votre déodorant Axe dans les supermarchés britanniques. Du moins pas sous ce nom. Comme de nombreuses autres entreprises, Axe adapte son nom en fonction du pays où elle est implantée, pour devenir Lynx.

Nespresso Etude de Cas Introduction Le groupe Nestlé, leader mondial dans les secteurs du bien-être, de la nutrition et dela santé explique son succès par son envie de vouloir toujours innover. Cet avantage leur permet d’avoir toujours un temps d’avance sur les concurrents ce qui les plac L'irrésistible pouvoir d'attraction du café... À l'heure ou nous mettons sous presse, le secret reste bien gardé. Pourtant, dans quelques jours, les capsules Carte Noire 1,7 Mrd € le chiffre d'affaires du café, en hausse de 1,3% 698 M € Le chiffre d'affaires du café en portion, en croissance de 8,9% 360,5 M € Le chiffre d'affaires des dosettes souples, en hausse de 1,3% 110 M € Le chiffre d'affaires des capsules, en hausse de 30% Données : CAM arrêté au 11 juin 2013 Source : Nielsen compatibles avec le système Nespresso débarqueront en magasins.

Consommation collaborative, nouvelle relation marque / consommateur A quelles motivations la consommation collaborative répond-elle ? Nécessite-t-elle de la part des marques un nouveau mode de relation ? Réponses avec notre interviewée, Rozenn Heron, responsable France de Vinted. Quelles sont les pratiques couvertes par le terme « consommation collaborative » ?

Café : faut-il lâcher Nespresso pour ses concurrents? What else? Des capsules de café compatibles avec le système Nespresso, il en existe désormais une profusion... L'Or Espresso chez Sara Lee, Ethical Coffee Company, les dosettes biodégradables imaginées par le concepteur de Nespresso devenu concurrent de son ancien employeur et, plus récemment, Carte Noire pour le groupe américain Mondelez.... sans parler des marques distributeurs et des indépendants. A cela, il faudrait rajouter les autres machines avec "cartouches" ad hoc comme celle de Starbucks, et bien sûr Dolce Gusto de Nestlé ou encore Senseo chez Sara Lee et Tassimo de Mondelez qui concurrencent Nespresso à plus d'un titre. Face à une telle abondance, nul besoin d'abuser du café pour avoir le tournis. Pour s'y retrouver, voici un passage en revue des principales offres du marché.

Guerre des dosettes : Nespresso perd une bataille face à ses rivaux Au terme de trois ans de procédures, l'Autorité de la concurrence clôt le dossier «Nespresso». La filiale de Nestlé a pris de nouveaux engagements de transparence à l'égard de ses concurrents. C'est la fin d'un long bras de fer entre Nespresso et ses concurrents que vient de solder l'Autorité de la concurrence. Un dénouement qui risque de laisser un goût amer à la filiale de Nestlé, inventeur de la machine à expresso portionné, qui a dû faire d'importantes concessions à ses concurrents. Nespresso avait, dès 2011, choisi la conciliation avec l'Autorité plutôt que d'aller au contentieux. Les sages de la rue de l'Échelle viennent de valider les engagements pris par la filiale de Nestlé, qui était accusée par deux acteurs du marché, DEMB (L'Or Expresso) et Ethical Coffee Company (ECC), d'entraver la libre concurrence sur le marché des dosettes.

plus qu'un savoir à partager La stratégie de marque constitue l’une des priorités actuelles des politiques marketing. Des marques telles que L’Oréal, Apple, Louis Vuitton ou Nike permettent aux entreprises d’adopter des prix plus élevés pour leurs produits, de favoriser la fidélité des clients et de se différencier des concurrents. Des marques plus récentes comme Google, easyJet ou Red Bull attirent l’attention des consommateurs et des analystes financiers. Avant d’examiner les différents sujets liés à la marque, une définition s’impose : Une marque est « un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services et à les différencier des concurrents ». 1. Nespresso pas très fair-play avec la concurrence Le Parisien | 18 Avril 2014, 07h00 LA GUERRE DES DOSETTES DE CAFÉ a connu un tournant hier. L'Autorité de la concurrence a présenté les dispositions que l'entreprise suisse Nespresso, inventeur et leader mondial de la dosette de café, s'engage à prendre pour ouvrir davantage le marché de la capsule à ses concurrents. Une décision qui intervient alors que la filiale de Nestlé, dont l'ambassadeur est l'acteur américain George Clooney, est dans le collimateur de l'Autorité de la concurrence.

Pourquoi Nespresso est condamné à innover Veste blanche de laborantin et baguette de professeur à la main, Alexis Rodriguez, le nez de Nespresso, fait le show ce 27 janvier à Lyon. Devant des blogueurs et des journalistes venus du monde entier, ce biologiste d’origine colombienne, qui compose les grands crus de la marque, présente trois decaffeinato tout juste lancés sur le marché. Dans un anglais rocailleux, il évoque les notes florales du Vivalto Lungo, le bouquet intense de l’Arpeggio, ou encore le corps rond du Volluto… Puis chacun est appelé à déguster le breuvage servi dans un verre dessiné par la maison Riedel, comme pour un vin millésimé, afin d’exalter les arômes du café. Pendant une semaine, Nespresso a mis les petits plats dans les grands lors du Sirha, le Salon mondial de la gastronomie. A l’Atelier, un restaurant éphémère installé dans un studio photo, plus de 700 invités ont été reçus pour savourer les plats des chefs multi-étoilés Jean-François Piège et Emmanuel Renaut. Boutiques luxueuses

L'expérience de marque va-t-elle remplacer la qualité produit ? Source : emakina.fr L'agence Emakina (1) a interrogé les consommateurs français sur leur expérience des marques. Deux tiers des Français ont récemment vécu une mauvaise expérience client et se fient à leur propre expérience de la marque pour se décider dans leur acte d'achat. L'agence a réalisé, avec l'institut Odoxa (2), un sondage sur les expériences de marques vécues par les consommateurs français. 66% des Français déclarent avoir récemment vécu au moins une mauvaise expérience client avec l'une d'entre elles. Pour Manuel Diaz, président de l'agence Emakina " Cette étude confirme le basculement fondamental qui va impacter profondément les marques, celui d'un changement de critère d'appréciation. Hier les marques étaient jugées selon le paradigme du rapport qualité/prix, demain elles seront jugées selon le rapport entre l'expérience proposée et le prix

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