Lebel communication
Dans notre dernier eBulletin, nous vous avons parlé du positionnement marketing. Nous en parlerons encore ce mois-ci car nous considérons cette notion comme étant très importante. La définition du positionnement de David Ogilvy* est : la place distinctive que détient la marque ou l'entreprise dans le cerveau du consommateur. La décision pour un client d'utiliser les produits et services d'une compagnie plutôt qu'une autre est bien subjective. Elle se base sur: les principales caractéristiques du produit auxquelles les clients réagissent différemment, telles que: ses dimensions, son prix, son nom, son emballage, sa distribution, le service après vente. les positions des différents produits concurrents dans le marché. Nombreuses sont les caractéristiques d'un produit qui peuvent servir de base à une différenciation du produit. Diverses techniques permettent d'identifier les principales caractéristiques du produit. Un positionnement ne se modifie jamais aisément.
Définition du Marketing : fonction reliant entreprise et désir client | Osez les stratégies gagnantes !
Il existe plusieurs définitions du « marketing« . En voici quelques-unes des plus courantes. Fonction reliant une entreprise aux besoins et désirs de ses clients pour fournir le bon produit, au bon endroit et au bon moment. Accomplissement des objectifs d’une entreprise au travers d’une meilleure rencontre des besoins du client que celle de la concurrence. Processus de gestion qui identifie, anticipe et fourni efficacement et profitablement les exigences du client. Laquelle de ces définitions est la bonne ? le marketing concerne la rencontre des besoins et désirs des clients,le marketing est une fonction qui se réparti au sein de toute l’entreprise. Le diagramme suivant récapitule les éléments clés du marketing. Vous trouverez d’autres défintions du marketing sur Manager Go
Intro
Auteur : Yvan Valsecchi A - L'environnement du marketing Les individus et les groupes ont : Des besoins : Naît d'un sentiment de manque (Manger, se vêtir, s'abriter, se sentir en sécurité, se sentir membre d'un groupe). Des désirs : Moyen privilégié de satisfaire un besoin . Besoin de manger et désir manger un steak. Nous voyons que les individus ont plusieurs moyens de satisfaire leur demande : l'autoproduction, la force, la supplication et l'échange. Le marketing se concentre sur l'échange. L'ÉCHANGE suppose 5 conditions : Il existe 2 parties (la plus active étant le commerçant, l'autre le prospect) Chaque partie possède quelque chose qui peut avoir de la valeur pour l'autre. La notion d'échange conduit naturellement à celle de MARCHÉ qui est souvent suivi d'un qualificatif. Que fait le marketing dans tout ce système ? qu'il influence les désirs. qu'il se concentre sur l'échange. Parmi les nombreuses définitions du marketing, celle-ci a ma préférence : B - Schématisation du système
Groupe Marketing Consultants - Le Marketing n’a pas pour vocation d’inventer des idées, sa mission est de les identifier … - Réflexions résultant de l'analyse des attitudes et attentes des entreprises et/ou des consommateurs
Hier les conditions économiques permettaient à une entreprise de prendre le risque et le temps de promouvoir de manière empirique un produit ou un service ayant germé dans le cerveau de l’un de ses responsables. Aujourd’hui, plus que jamais, les budgets inhérents au lancement d’un nouveau concept et les conséquences d’un échec sur l’image de l’entreprise sont tels qu’ils n’autorisent plus de tels paris sur l’avenir. Une démarche Marketing, ne sous entend pas la non-production d’idées créatives en interne, toutefois celle-ci doit s’interdire, autant que faire se peut, de cautionner ou de bâtir une stratégie élaborée à partir d’une idée qui n’aurait pas préalablement été identifiée, ne serait-ce que partiellement, ou tout au moins validée formellement au moyen d’une approche qualitative ou quantitative. Vous pouvez commenter cet article ou vous abonner au fil des articles et les recevoir dans votre lecteur de flux habituel.
Apprendre le marketing
Quand on parle de stratégie, de positionnement, de ROI, tous les exemples se font sur la base des grosses entreprises. Encore une fois, ce matin, je lisais un billet qui parlait du Web Social, tout est basé sur l’usage que font les grandes enseignes des réseaux. D’accord, ces boites sont pleines de sous, elles peuvent donc faire joujou avec des jouets dimensionnés pour elles. Lire ces billets, c’est bien, c’est informatif. Quand on crée un blog pour valoriser l’entreprise, le marketing nous touche, obligatoirement. Le marketing se fait partout, tout le temps. Il faut voir le marketing à votre niveau. On ne fait pas manœuvrer une entreprise de plusieurs milliers de salariés comme le peut une petite structure. La force du rapport Humain Regardez, dans une grosse boite, ce qui fonctionne, c’est d’abord l’aura de l’enseigne. Votre force, votre chance elle est là. Communiquer à moindre coût Sachez définir votre zone d’action Nike, Adidas, c’est vous Think global, act local.
Le marketing pour les nuls
Marketing ici, marketing là-bas, marketing, marketing, à croire que le net n’est plus qu’une grosse place de vente, où l’on vous refourgue tout et surtout n’importe quoi. Mais au fait, le marketing, c’est quoi ? Dans la logique, ce sont toutes les actions que vous allez entreprendre pour faire connaitre votre marque et votre produit dans le but de vendre. Définition du Marketing selon Wikipédia L’ensemble des actions ayant pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés. Ce que le marketing n’est pas Evacuons immédiatement un point qui m’agace hautement. Rentrons dans le concret, au niveau du web entrepreneur qui est souvent seul à bord. Le marketing du quotidien Une jungle de termes sans fin Un plan d’action clair et précis
Marketing
Mercatique Le marketing[1], ou la mercatique[1],[2],[3], est un ensemble de techniques de ventes et leur mise en œuvre. Il ne faut pas confondre le marketing, avec le marketing management, souvent appelé par commodité « marketing », mais qui fait référence à la gestion de l’ensemble complexe des méthodologies permettant à l’organisation d’être et de rester compétitive dans un univers concurrentiel mouvant. Cette culture organisationnelle présente deux dimensions fondamentales : les clients (au sens large) et l’entreprise, dimensions qu’elle doit chercher à prendre en compte simultanément de façon équilibrée[4]. Marketing vs marketing management[modifier | modifier le code] Le marketing est un état d'esprit, un art et une science[5], une culture générale de l'organisation, une façon de penser, du ressort, in fine, de la gestion des ressources humaines. Études critiques du marketing et de la consommation Différentes définitions du marketing[modifier | modifier le code] Définition no 1. 1970.
