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Observatoire NFC

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Optimiser la visibilité d'un commerce local avec Google Plus Les résultats de recherche sur Google varient suivant les requêtes. Dans certains cas, seuls des liens directs vers des sites sont affichés. Dans d’autres cas, de nombreux contenus viennent enrichir les résultats : actualités, réponses directes via le knowledge graph… Il arrive également qu’une carte soit affichée, pour géolocaliser certains résultats. Pour augmenter sa visibilité auprès des internautes, un commerce local peut apparaître sur cette carte, suivant les requêtes formulées. Créer une page Google+ locale C’est la première étape, si ce n’est pas déjà fait : rendez-vous sur le réseau social, une rubrique est dédiée à la création de page Google+. Google vérifie ensuite qu’une page n’est pas déjà créée avec ce numéro de téléphone. Vous êtes ensuite invité à renseigner précisément l’adresse de votre établissement. Paramétrer sa page Google+ locale La photo de votre page : il peut s’agir de votre logo, de votre enseigne, ou tout simplement d’un produit que vous proposez.

Wifi : mot compte double pour Scrabble Scrabble, marque de jeux Mattel, a une ambition précise : rajeunir la cible de ses joueurs, dépoussiérer l'image vieillotte de ce jeu auquel nous jouions les jours de pluie chez nos grands-parents. Cette fois, l'agence Ogilvy a trouvé la bonne parade pour "rendre Scrabble accessible et bien plus ludique". Pendant une semaine, la marque et son agence ont déployé dans quelques lieux parisiens (parcs, aéroports, gares ...) des bornes wifi. Pour se connecter au réseau, les passants devaient choisir (via leur mobile) le réseau Scrabble Wifi. "Parce que l'usage du smartphone tend à modifier l'orthographe, nous souhaitions trouver la façon d'inciter les gens à retrouver le plaisir des mots dans leur univers propre, n'importe où dans leur quotidien" précise Cédric Gueret, directeur de création d'Ogilvy. Une opération brillante et qui, on l'espère, sera vite renouvelée. Scrabble - Case Study from Ogilvy Paris on Vimeo.

Luma Brite Lighted Vehicle Wrap Luma Brite™ technology has an incredible “WOW” factor; its head turning, photo snapping, attention getting exposure that few products ever bring. How many times have you been driving in your wrapped vehicle and had people hanging out the window to take a cell phone picture? Have you ever experienced someone fly by you on the interstate, only to slam on their brakes, come along side you to get a closer look at you? This kind of “WOW Experience” happens every day with Luma Brite’s test bed vehicle The Mad Wrap This new technology uses a very low energy footprint, is cool to the touch, and can be powered via battery or even solar recharged for remote and portable applications. Luma Brite™ technology can also be set to flash in an animated sequence or be sound activated, drawing attention and giving an extra measure of exposure.

Bring GOOD Ideas for Cities to Your City: Download Our Toolkit | Cities on GOOD Since 2008, we've been we've been hosting GOOD Ideas for Cities events across the country, where local creatives team up with civic leaders to solve real-life urban challenges. The initiative has resulted in dozens of implemented solutions, from a board game that helps house the homeless in L.A., to a neighborhood revitalization project in Dallas, to a network of urban beacons which connects St. Louis both physically and virtually. Now, in partnership with CEOs for Cities, and thanks to a generous grant from ArtPlace, we've published a toolkit that will allow anyone who wants to make a difference in their community to launch a GOOD Ideas for Cities initiative locally. The GOOD Ideas for Cities toolkit is a step-by-step guide that contains everything you need to know, from reaching out to urban leaders to recruiting creative teams to working with local partners to planning an awesome event. Want more information? Here are a few sneak peeks at the toolkit content:

Neolane Mobile App Channel pour des notifications push personnalisées Grâce à la solution Neolane Mobile App Channel, disponible sur iPhone et Android, Neolane offre la possibilité aux marketeurs de personnaliser les notifications push et le contenu des applications. En intégrant ainsi ce nouveau canal de dialogue sur sa plateforme, Neolane complète le dispositif cross canal des enseignes et optimise les interactions avec les consommateurs. Comment faire de l’application un canal de dialogue et rendre son usage plus personnel ? Neolane a mis en place une solution qui utilise la notification push. Le principe ? Jusqu’à maintenant, les notifications push restaient cantonnées à un marché de masse car elles étaient souvent uniformes et sans lien avec les besoins du consommateur. « Contrairement aux SMS, souvent impersonnels, elles permettent une relation en mode « entrant » et « sortant », entièrement contextualisée, précise Stéphanie Maziol, Chef de produit Senior chez Neolane.

QR Codes & SoLoMo Il y a plusieurs mois déjà que je voulais faire un billet sur QR Codes & Marketing, mais sans jamais trouver le bon angle d’approche. L’idée n’étant pas d’écrire des banalités, mais plutôt de tenter une analyse du phénomène QR Codes, qui n’est pas nouveau, puisque sa création remonte à 1994, pour voir comment passer Il y a plusieurs mois déjà que je voulais faire un billet sur QR Codes & Marketing, mais sans jamais trouver le bon angle d’approche. L’idée n’étant pas d’écrire des banalités, mais plutôt de tenter une analyse du phénomène QR Codes, qui n’est pas nouveau, puisque sa création remonte à 1994, pour voir comment passer du potentiel à la performance, et notamment comment conjuguer de façon intelligente QR Codes & Marketing. Question supports, pour le plus les QR codes sont lus à partir de journaux, de revues ou d’emballages, d’un site Web, d’un dépliant, d’une carte de visite, d’une vitrine de magasin, de la télé, etc. Ça laisse quand même le temps de voir venir !

Le métro de Milan se déguise Pour annoncer l’arrivée croissante de la fibre optique et de l’internet haut débit, Fastweb a imaginé catapulter les usagers du métro de Milan à Shibuya au Japon. Pour ce faire, l’opérateur a littéralement transformé la station Moscou et aucun détail n'a été négligé: affichages, kiosque à journaux, indications par haut-parleurs, tout était en japonais. Et pour recréer l’ambiance de Shibuya, reconnu comme étant le quartier le plus branché de Tokyo, Fastweb n’a pas hésité à recruter des centaines de figurants d’origine asiatique pour jouer les hommes d’affaires, les contrôleurs, les cyber lolitas, les geishas, les kawaiis… des tenues vestimentaires ordinaires pour Shibuya. Seule manquait, la statue célèbre de Hachiko et l’illusion eut été parfaite. Ce chien japonais habitué à accompagner tous les jours son maître à la gare de Shibuya est resté dix ans à l’attendre près de la gare après que celui-ci soit mort. Touché par son dévouement, les japonais lui ont érigé cette statue.

Villes internet 2013 : vivez vous sur un territoire numérique... fleuri? Chaque année la cuvée "Villes Internet" de l'année est annoncée. Cette année c'est à Metz, ce 1er Février que s'est tenue la cérémonie de remise des labels 2013. Des labels qui une fois posés a l'entrée de la ville, indiquent a ses habitants et a ses visiteurs que la ville qu'ils sont en train de traverser est aussi un territoire numérique. Et pour le découvrir, quittez votre voiture et rapprochez vous plutôt d'un point d'accès internet, ordinateur, smartphone ou borne interactive. Pour obtenir ce label, il faut déjà en faire la demande auprès de l'association www.villes-internet.net. Mais surtout, il faut avoir réalisé des "initiatives d'usages internet" qui sont appréciées par le jury pour attribuer à la ville de 1 à 5 "@".Et ça marche bien sûr aussi pour les villages internet. Alors quelles sont ces initiatives en 2012 qui peuvent retenir l'attention d'un jury éclairé. Car en 12 ans, a fin 2012, il n'y a eu que 869 villes qui ont eu (et demandé?) Alors prêts pour les labels 2014?

A la recherche de Mr. Miles, avec Flying Blue Avoir des miles pour voyager c’est la quête de tous les voyageurs. Flying blue l’a bien compris et imagine une chasse à l’homme sur le site dédié à l’opération qui met en jeu 3 millions de Miles Flying Blue dont 500 000 pour le grand gagnant, soit l’équivalent de deux tours du monde: le Saint Graal on vous dit. Le site, esthétique, présente un univers fait de collage inspiré des codes des années 60 et illustré par l’artiste Hélène Builly. Calculez le GRP d’une campagne vidéo sur internet - ETUDE Ils communiquent essentiellement sur le nombre de fois où une vidéo a été vue pour comparer une réussite à un échec, ce qui est une donnée trop incomplète pour être pertinente. La notion de “vidéo vue” est en effet souvent floue. Les agences parlent souvent d’affichages/impressions ou de nombre de vidéos vues, sans en préciser par exemple la durée. Cette notion de durée des « vidéos vues » est encore plus importante quand il s’agit de “vidéos virales” où la présence de la marque pendant la publicité peut intervenir uniquement lors des dernières secondes. Qui plus est, alors qu’Internet est un fabuleux outil de ciblage, les marques doivent t’elles comptabiliser les vidéos vues par des internautes complètement hors cible? Quant à une vidéo full screen ou pre-roll vidéo. Autant de questions qui montrent que mesurer le ROI d’une publicité sur Internet n’est pas simple. Postulat 2 : Une video comptabilisée comme « vue » doit être une vidéo vue par ma cible utile. Conclusion :

En chiffres: Les usages mobile et tablette Experian Marketing Services a dévoilé de nouveaux résultats exclusifs suite à la réalisation de son enquête cross-canal. Sur les 8 000 personnes répondant à l’étude d’Experian marketing Services, 60,2% déclarent être équipés de smartphones et un tiers (32,3%) sont possesseurs de tablettes. Mais équipement et utilisation ne vont pas toujours de pair… En effet, les nouveaux supports n’ont pas encore conquis toutes les générations : 65% des personnes de plus de 65 ans qui ne possèdent pas de Smartphone ne possèdent pas non plus de tablette. Mais 4% des plus de 65 ans qui possèdent une tablette utilisent régulièrement leurs Smartphones Les multi-équipés en Smartphones et tablettes ne sont pas forcément accros à ces nouveaux supports : seulement 17% des possesseurs et utilisateurs de tablettes sont aussi utilisateurs réguliers de leurs Smartphones. Fréquence de connexion des Français depuis leurs différents devices Activités Internet privilégiées Les achats online depuis mobile et tablette

La mort annoncée des QR Codes Le QR code, présenté comme le lien entre la réalité et le monde virtuel vit ses derniers jours (mois ?). Avec les avancées sur les fronts de la reconnaissance d’image et de la reconnaissance de caractères, je suis prêt à parier que ce futur est assez proche. Depuis la vulgarisation des smartphones et le développement de l’internet mobile, les QRCodes sont très utilisés pour permettre notamment : aux commerçants de relier un univers de catalogue ou un produit au site ecommerce pour favoriser l’achat impulsif,aux publicitaires d’associer campagnes réelles et virtuelles pour plus d’efficacité,aux medias de lier articles papiers et extensions web pour une meilleure expérience de marque. Quelques progrès technologiques et les nouvelles expériences qui en découlent, plus riches pour l’utisateur, menacent son hégémonie. Ces développements ont été menés avec la société allemande Kooaba qui avait lancé l’année dernière des applications comme « Déjà vu » ou « Paperboy/shortcut« .

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