background preloader

Evian » Plateforme de marque

Evian » Plateforme de marque
Related:  BRANDSBONNES PRATIQUES

Blog Naming Branding - Blogue Noms de Marques evian » Communication Communiquer dans le secteur de l’eau Face à la concurrence accrue, l’atout des grandes marques est leur capacité à communiquer. Sur le secteur de l’eau le ticket d’entrée pour faire une obtenir une visibilité nationale s’élève à 5 millions d’euros. Danone possède 41% des parts des voix des annonceurs d’eaux en 2004. La seule marque Evian avait investi 8,7 millions d’euros brut à la télévision tandis que Contrex de Nestlé investissait 7, 2 millions sur la même période. Les dépenses médias totales des eaux plates (minérales et de source) se sont élèvées en 2004 à 56,2 millions d’euros. La communication d’Evian La communication d’Evian remonte aux années 1880 dans la presse parisienne. Le célèbre affichiste Eugène Ogé vantera également les mérites de la marque insistant sur la pureté et la naturalité de l’eau par la métaphore d’une colombe. Enfin, en 1930, Evian devient l’eau des biberons insistant sur la pureté bactérienne.

Comment protéger son compte Twitter (et le récupérer quand il a été compromis) Non, l'AFP n'a pas publié ces photos pro-Assad. Et Burger King n'avait pas habillé son compte aux couleurs de Mcdonald's. Comme les pourtant plus geek Gizmodo et Wired, leurs comptes Twitter a été piraté, une mésaventure qui peut arriver à n'importe qui. S'il n'est pas possible d'éviter le risque zéro, des mesures permettent de compliquer la vie des hackers. Que faire quand son compte est piraté? Les symptômes: vous ne pouvez plus vous connecter, votre compte se met à tweeter tout seul ou vos amis reçoivent du spam en message privé. 1. les hackers ont changé votre mot de passe En clair, vous êtes enfermés dehors et vous n'avez plus les clés. 2. vous pouvez toujours accéder à votre compte Changer votre mot de passe immédiatement ici. Comment protéger son compte? 1. Ni trop court, ni trop simple, en variant au maximum chiffres, lettres, minuscules, capitales et symboles (et en évitant de juste les rajouter à la fin d'un mot bateau, du genre «parissaintgermaiN!»). 2. Ici. 3. Le reste

12 grandes marques révèlent le sens de leur logo On les voit tous les jours, sans pour autant les observer réellement et saisir leurs véritables significations. Daily Geek Show vous propose de découvrir les images qui se cachent derrière les logos de 12 marques différentes. Des créations surprenantes et plutôt riches en symbolique ! Hormis lorsque vous faites la queue dans un magasin, ou patientez avant l’arrivée de votre train, vous prenez certainement rarement le temps de décortiquer les logos des marques qui vous entourent. Les Galeries Lafayette : l’image « cachée » de celui-ci n’a peut-être pas échappé aux accros du shopping : observez bien les deux « t » contenus dans le nom Lafayette, vous y verrez la Tour Eiffel. Amazon.com : essentiellement typographique, ce logo est aussi agrémenté d’une flèche qui semblerait représenter un sourire. Fedex : cette fois-ci, vous avez certainement déjà percé le secret de ce logo : la flèche se formant grâce à l’accolement des lettres « E » et « X », afin d’évoquer la promesse d’envoi express.

Danone imagine de nouvelles déclinaisons pour Evian En croissance de 10 % au premier semestre, la pépite du groupe étend l'univers de sa marque aux spas, aux cosmétiques et au textile Au 5e étage de l'Imperial Palace Hotel de Tokyo, la vue est imprenable sur le jardin du Palais impérial. C'est dans cet hôtel 5 étoiles qu'Evian, la pépite de la division eaux du groupe Danone, inaugurera en mai 2012 son prochain Spa. Il viendra s'ajouter à celui d'Evian (Haute-Savoie) et de Shanghai, réservé aux femmes, ouvert en 2004 sur le Bund, les Champs-Elysées locaux. Si Evian se remet à rêver, c'est que la marque, qui a fait ses débuts au XIXe siècle en pharmacie, peut de nouveau se le permettre. Avec le come-back en 2009 des bébés d'Evian sur des rollers, neuf ans après leur première apparition sur les écrans, l'agence BETC Euro RSCG a frappé fort. Evian s'est ainsi remis à chercher un partenaire dans les cosmétiques. Une marque plus premium «Nous tirons aujourd'hui la marque vers le haut,explique Michaël Aidan.

Votre marque n'est pas communautaire ! - TRIBUNE Les médias sociaux ont bousculé les règles établies jusque là dans la communication et la relation des entreprises avec leurs clients. Si avant, la démarche était d'attendre que le consommateur vienne vers vous, désormais la démarche est différente puisque l'internaute parle de vous sans vous, ce qui vous oblige à aller vers lui. Il faut dire que la logique d'Internet a profondément changé ces 20 dernières années le faisant passer de l'ère média des portails d'informations, à celle aujourd'hui des terminaux et objets connectés (thème qui a été abordé longuement lors de la conférence LeWeb 2012 de Loic et Géraldine Le Meur). Une communauté n'existe que vue de l'internaute Le terme "Communauté" est tellement galvaudé aujourd'hui, que son pendant métier, le Community Manager, recoupe des missions éclatées allant de l'éditorial, de la stratégie digitale, de la mesure de la performance sur les médias sociaux à l'animation des médias sociaux. Le retour aux basiques Cédric DENIAUD @cdeniaud

Jean-Noël Kapferer, ou la passion de la marque - Les origines du marketing Mercredi 24 avril 2015 à PARIS Big Data, Social CRM, programmes relationnels : Les nouveaux leviers pour une fidélisation performante En présence de : Accor, Air France, Call Expert, Carglass, Dimelo, Iadvize, PSA Peugeot Citroën, Salomon, Services CRM / Voyages SNCF ... Inscrivez-vous vite ! Future Proof Design and the Platform Design Canvas L’Ice Bucket Challenge : opportunité ou opportunisme pour les marques ? 7 Flares Twitter 4 Facebook 0 Google+ 0 LinkedIn 3 inShare8 Pin It Share 0 7 Flares × Si vous êtes allé sur l’Internet ces dernières semaines, vous avez sûrement dû attendre parler du nouveau phénomène caritatif L’ALS Ice Bucket Challenge. Dans la lignée de défis Facebook « à l’eau ou au resto » ou de la neknomination, ce jeu consiste à se renverser un seau d’eau glacée sur la tête avant de demander à 3 amis d’en faire de même ou, pour les plus frileux, de reverser un don de 100 dollars à une association de lutte contre la sclérose latérale amyotrophique (SLA) appelée aussi « maladie de Charcot ». Je vous conseille de cliquer sur la photo pour une vue plus large car la liste est longue, très longue. Une opportunité pour les marques ? Devant une telle popularité et à l’heure où le reactive marketing prend de plus en plus d’ampleur, de très nombreuses marques n’ont pas hésité à sauter sur l’occasion de faire parler d’elles avec une petite vidéo. Ou opportunisme ?

Innovation & Innovation Ouverte chez Schneider Electric Lors du séminaire « L’innovation, la convergence des approches » co-organisé par INOVA et Alma Consulting Group, Xavier Bonnaud, Responsable Innovation du département Service Industrie de Schneider Electric, a présenté certains aspects de la politique d’innovation chez Schneider. PRESANS, acteur de l’Open Innovation, a recueilli ses propos. Mes 3 convictions Xavier Bonnaud, en poste chez Schneider depuis 1997 a commencé par présenter ses 3 convictions concernant l’innovation: L’innovation est nécessaire : l’innovation n’est pas juste un sujet à la mode, c’est une condition sine qua non à l a survie d’une entreprise. L’innovation participative chez Schneider Electric Innovation par la force de vente Depuis 2008, Xavier Bonnaud a mis en place une stratégie d’innovation participative. Cette première tentative « Challenge Solution » fût un succès franc : 1400 inscriptions spontanées parmi la force de vente sur la plateforme web,221 idées soumises,52 pépites,et 8 mines d’or ! Conclusion

Comment l’endorsement a favorisé la présence des artistes dans les stratégies de communication Chaque semaine dans le Web Synchro, nous vous offrons une analyse du marché du marketing musical et de la relation musique et marques. L’industrie musicale a souffert de la révolution digitale. Les ventes de disques ont diminué au profit de technologies numériques montantes comme le streaming musical, le téléchargement légal ou illégal. Face à ce manque à gagner, les maisons de disques ont dû phosphorer afin de trouver de nouvelles techniques génératrices de chiffre d’affaires. L’endorsement c’est quoi ? L’endorsement est un échange entre un artiste à la recherche de revenus complémentaires et un annonceur en quête d’un message plus impactant. On parle d’un partenariat gagnant – gagnant, d’un côté l’artiste trouve une nouvelle source de revenus, et l’annonceur profite de la notoriété de l’artiste pour conforter son image de marque. Renforcer le discours de la marque en s’appuyant sur une notoriété extérieure, nationale ou internationale Prévoir les risques du partage de notoriété

Marketing fondamental : Cibler et se positionner [1/2] Segmentation, ciblage et positionnement sont trois étapes fondamentales du marketing management. La segmentation marketing ayant fait l’objet d’un précédent billet, nous allons maintenant aborder les deux suivantes. Cet article concernera le ciblage, le suivant, le positionnement. Commençons par le ciblage, qui suit directement la segmentation. Le ciblage correspond à l’identification et au choix par une entreprise du ou des segment(s) de clientèle au(x)quel(s) elle souhaite s’adresser. Ciblage : choisir le(s) segment(s) à cibler Le choix des cibles se fait essentiellement en fonction de 4 critères. Ces 4 critères nécessitent par ailleurs une collecte d’informations fiables afin de prendre la décision ou non de s’adresser à un segment de clientèle particulier. 4 stratégies génériques de ciblage marketing Plusieurs stratégies génériques de ciblage existent, que l’on peut classer selon le niveau de finesse du ciblage (cf. Les stratégies génériques de ciblage Allez plus loin !

La Maison du Néerlandais La Maison du Néerlandais (Huis van het Nederlands), fondée par le Gouvernement flamand, a pour mission de coordonner et d'optimiser l'offre de cours de langue néerlandaise en seconde langue. On trouve huit Maisons du Néerlandais en Flandre : trois au niveau communal (Anvers, Bruxelles et Gand) et cinq au niveau provincial. Les personnes parlant une autre langue et les conseillers peuvent y trouver des informations au sujet des cours de néerlandais. Constats Avant même l'établissement des Maisons du Néerlandais, il était indispensable de concevoir un logo et une identité visuelle, afin d'assurer une communication et une image cohérente dans les différentes provinces et grandes villes. Stratégie et approche Lemento a opté pour une architecture de marque monolithique. Aperçu des études de cas IntégrationL'Agence pour l'Administration intérieure fait partie du Ministère flamand d ... [+] CPAS LouvainLe CPAS de Louvain joue, en tant qu'institution publique, un rôle social essentiel d ... [+]

Les métiers déchiffrés avec Merci Alfred - Il était une pub On a tous connu ce moment un peu gênant à un repas de famille où il faut parler de son boulot…et que les 3/4 des personnes à la table ne comprennent pas un mot de ce que l’on raconte, surtout quand on bosse dans la publicité, ou plus généralement dans le web… Pour vous aider à expliquer votre métier, et surtout à comprendre celui de vos collègues, Merci Alfred a publié une série d’infographies très cool (et vraies), allant du chef de pub à l’entrepreneur en passant par le développeur web sans oublier le trader ou encore le pigiste…

Related: