Decathlon est la marque de sport préférée des Français

Les Français aiment Decathlon, plus que Reebok, Adidas, Puma ou encore Asics. C'est du moins ce qui ressort du baromètre mensuel des marques aspirationnelles de l'institut de conseil et de recherche en marketing Promise Consulting Inc, dont les résultats ont été dévoilés mercredi 27 juin. Le classement a été établi à partir d'un indice aspirationnel. Un mot un peu barbare qui revient concrètement à interroger les sondés sur leur jugement par rapport à une marque. Marque innovante grand public Ainsi, selon cet indice, Décathlon arrive en tête avec 27% (proportion d'opinions positives auxquelles on retranche les opinions négatives), suivi de Reebok (19%) et Adidas (17%). Et d'ajouter qu'en revanche, "son concurrent direct, Go Sport, dont la maîtrise des canaux de communication est toute autre, pointe en bas de tableau", avec un indice à -13% (ce qui signifie que plus de personnes ont une image défavorable de l'enseigne que l'inverse). L'importance des réseaux sociaux

Magasin Decathlon Betton - Village La Forme 35830 Betton - decathlon.fr Bonjour monsieur,Merci pour votre avis qui nous sert à progresser.J'ai pris connaissance du problème auprès de mon équipe.La pièce nécessaire à la réparation de votre vélo n'était pas disponible en magasin. Mon collègue a donc décidé d'envoyer votre vélo en atelier régional à Nantes pour effectuer la réparation, ce qui est la procédure normale. Cette information vous a peut-être été mal communiquée, je m'en excuse.Par suite, lors de votre appel en magasin, le vélo n'avait pas été réparé encore, la pièce en question étant toujours en attente de réception à l'atelier régional.

Pourquoi Decathlon fait mieux que ses concurrents ? Decathlon ne connaît visiblement pas la crise. En 2010 le groupe avait franchi la barre des 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Il vient, deux ans plus tard, de franchir la barre des 7 milliards. Décathlon c’est un paradoxe. C’est quoi la recette de Décathlon ? D’abord c’est d’être sur un créneau porteur : le sport. - D’accord mais le boom du sport, ça aurait aussi pu doper les résultats de Sport 2000 ou de Go Sport. Décathlon a eu un coup de génie au milieu des années 80, le groupe a misé à fond sur ses propres marques pour moins dépendre d’Adidas, Nike, les vélos Peugeot ou le matériel de camping Lafuma. Mais le groupe a-t-il encore des relais de croissance ? En France, le groupe commence à bien quadriller le territoire avec plus de 250 magasins.

Decathlon.fr - L'entreprise - Un peu d'histoire Ouverture du 1er magasin en 1976 à proximité de Lille. Le concept, novateur à l'époque, était d'offrir une large de gamme de produits sportifs en libre service et à bas prix. Création de l'Ecole Internationale des Métiers.Lancement de l'actionnariat pour les collaborateurs. Création de "DECATHLON Production".Ouverture du 1er Magasin à l'international en Allemagne. Ouverture du premier magasin en Espagne. Cap des 5.000 collaborateurs et de 100 Magasins ouverts. DECATHLON renforce son sens de l'accessibilité au sport par la création des "Événements Clients acteurs". DECATHLON ouvre son premier magasin à Moscou et renforce son implantation et ses projets dans les pays de l'Europe de l'Est. DECATHLON devient une enseigne du réseau Oxylane. Création des premières Marques Passions : Tribord pour les sports d'eau, Quechua pour les sports de montagne. Ouverture du premier Village Oxylane, dont l'objectif est de développer un environnement dédié au sport autour du magasin DECATLON.

L'innovation, l'arme anticrise de Decathlon Le leader de la distribution renouvelle chaque année environ 10 % de ses produits tout en maintenant des prix les plus bas. Avec cette recette, le chiffre d'affaires de l'enseigne va encore progresser cette année. Déjà archileader du marché de la distribution de produits sportifs, Decathlon maintient son rythme. «Nos ventes se portent bien depuis le début de l'année, nous continuons à surperformer le marché», assure Stéphane Saigre, directeur général de Decathlon France au Figaro. L'enseigne, fondée en 1976 par Michel Leclercq (membre de la famille Mulliez, fondatrice notamment d'Auchan), détient déjà une part de marché deux fois supérieure à son principal concurrent Intersport: 30 % contre 15 %. Malgré sa présence dans 27 pays, Decathlon réalise toujours près de la moitié (44,6 %) de son chiffre d'affaires (6,5 milliards d'euros) dans l'Hexagone. Six articles sur dix sont en effet estampillés du logo Quechua, Tribord ou l'une des 19 autres marques du groupe, créées à partir de 1997.

CA dans le marché du sport De nombreuses marques