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L'histoire de la marque

L'histoire de la marque
En janvier dernier nous donnions rendez-vous à nos clients de la formation diplômante Infographiste Multimédia à la conférence Design et identité de marque des Arts Décoratifs. Deux mois plus tard, c’est avec plaisir que nous avons renouvelé l’experience. Après le groupe Legrand c’est au tour de Lacoste et de son Directeur Général Christophe Chenu (à droite) et du Directeur du Design, Christophe Pillet (à gauche) de nous présenter l’importance du design pour la marque. Pour rappel, cette conférence initiée par les Arts Décoratifs propose l’intervention d’entreprises, pour qui le design est synonyme de valeur ajoutée pour inventer ou réinventer l’identité de la marque et non pas seulement décoratif. L’histoire de la marque L’histoire de Lacoste est un élément fort de la marque. C’est en 1923, il est alors en compétition à un grand tournoi à Philadelphie et, durant son séjour, il aperçoit une valise en crocodile qu’il demande qu’on lui offre s’il gagne son match. C. Les valeurs ?

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Michel Lacoste - Biographie Michel Lacoste Nationalité : FrançaiseDate de naissance : 30/11/1943Lieu de naissance : FrancePays de résidence : SuissePrincipales sociétés : Lacoste Biographie Immergé depuis tout petit dans une famille de grands sportifs, Michel Lacoste devient Président de Lacoste en 2006. Il est l'un des quatre enfants de René Lacoste et de Simone Thion de la Chaume. Ses parents ont dédié leur vie au sport.

CAS MARKETING LACOSTE : histoire, communication, concurrents, cibles Présentation Avant de vous rentrer plus en détails sur le marketing mis en place par Lacoste, parlons un peu de son histoire. Il s’agit d’une société française fondée par André Gillier et René Lacoste en 1993. Avant de s’appeler Lacoste, la marque au crocodile était connue sous le nom de « La chemise ». La stratégie marketing de Lacoste La stratégie marketing de Lacoste Jeudi 18 novembre 2010 à 8h30 Axel Carrée, Directeur du Marketing sportif et Didier Calon, Directeur de la Publicité, ont ouvert la 2ème saison des Rendez-vous du Sport ce matin en présentant la stratégie de Lacoste au siège d'HAVAS Sports & Entertainment devant près de 200 personnes. Depuis ses racines qui s’expriment à travers l’héritage de son fondateur René Lacoste jusqu’à aujourd’hui, la marque revendique une identité bien différente de ses concurrents, a expliqué Axel Carrée. Lacoste évolue ainsi avec son temps tout en conservant l’empreinte de René Lacoste et sa vision du sport valorisant le fair-play et la beauté du geste.

Image de marque Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. L'image de marque est la représentation perçue par le public d'une personnalité, d'une entreprise, d'une organisation, d'une institution, de leurs produits et de leurs marques commerciales (notion juridique). L'image de marque est produite par la combinaison d'un ensemble de représentations résultant des relations entre deux ou de multiples entités Chacune pouvant simultanément ou alternativement être amenée à percevoir l'autre ou à vouloir l'influencer. Les représentations véhiculées ou associées à l'image de marque sont essentiellement « mentales » : Même si elles nous parviennent via des médias et/ou supports concrets ayant explicitement une fonction de diffusion d'un message construit et délibéré, leur appropriation par chacun relève de l'acte individuel. L'émetteur peut-il concevoir son message isolément ? Sans que le destinataire n'y contribue ?

Lacoste (entreprise) Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Pour les articles homonymes, voir Lacoste. Lacoste Logo de Lacoste La contrefaçon coûte 6 milliards d'euros par an Edition du 18/10/2010 au 24/10/2010 Prévention. « Peut-on avoir raison de la contrefaçon ? Du remède à la prévention des risques » était le thème d’une réunion de prévention destinée aux PME de la région, et organisée le 14 octobre au centre Roger Mallier, à Vatry. Le mot contrefaçon fait inévitablement penser aux grandes marques copiées de manière plus au moins réussies et revendues sur les marchés à travers le monde. À raison, car ce fléau représente 5 à 7 % du commerce mondial (193 milliards d’euros) selon l’OCDE. Ainsi, Lacoste fait partie « des dix marques les plus contrefaites », explique Marc Ancel, responsable propriété intellectuelle de l’entreprise. « Cela concerne tous nos produits, et on retrouve même notre logo ou notre nom sur des produits que nous ne fabriquons pas !

Le redressement spectaculaire de Lacoste Publié le 04 avril 2008 par Andry Rakotomavo @marketingpub Lacoste va beaucoup mieux! La marque au crocodile a réalisé 1,6 milliard de CA en 2007, trois fois plus qu'en 1999. La renaissance de cette marque qui fête ses 75 ans a commencé aux Etats-Unis, puis le dispositif de relance a été ensuite déployé dans les autres pays de la marque. Maîtrise de la distribution (ouverture de boutiques en propre, rachat des licenciés)Maîtrise de la production et des collectionsA titre d'exemple, les couleurs 100% unies, c'est fini. De l'image de marque de Lacoste... - Oh my Bloogness ! Il y a encore 10 ans, "c'était la classe" de porter du Lacoste pour les classes moyennes et supérieures. Or, force est de constater qu'aujourd'hui ce n'est plus la même chose. Lacoste rime avec banlieue, à tel point que certains jeunes de "bonne famille" ne veulent plus en porter sous prétexte que ça fait trop "caillera". C'est un peu vrai.

Lacoste Live hiver 2011-2012 Seconde saison pour Lacoste LIVE, la ligne destinée aux 15-25 ans. Toujours le côté fun, les mix couleurs sympas, des pièces aux couleurs surprenantes et aux motifs très géométriques, représentatives de la ligne L!ve Pour cette saison automne hiver 2011-2012 homme, Lacoste Live introduit des sweats et sweats à capuche, des bonnets, blousons doudoune, et même le blouson teddy style vintage ci-dessus.

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