IREP Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires

Les huit tendances médias 2013 selon Deloitte Le cabinet Deloitte vient de publier la 12e édition de son étude mondiale des prédictions pour 2013 dans le secteur des Technologies, Médias et Télécommunications (TMT). A partir d'entrevues, de témoignages de clients et d'anciens membres de Deloitte, de chefs d'entreprise et d'analystes sectoriels, le cabinet a dressé une liste de 12 tendances phares qui devraient marquer cette année. Parmi elles, 8 tendances médias se dégagent. Au programme notamment, l'explosion des ventes de smartphones, l'émergence de la publicité sur tablettes ou encore l'avènement de la 4G.

Le marché Publicitaire En 2012, le montant des dépenses publicitaires des annonceur s’élève à 31,019 Milliards d’euros Et le montant des recettes publicitaires des médias à 13,3 Milliards d’eurosSource : IREP – FRANCE PUB 2012 20 2886 annonceurs actifs en France en 2011 allant de la micro entreprise à la multinationale. (Source UDA 2012) En 2010, CA HT estimé des agences : 12 442 Milliards d’euros(source Insee) Evolution générale en 2012 Un marché de nouveau en baisse : avec - 3,5% pour les recettes publicitaires des médias .

Mango : sa chemise imprimé nazi SS fait scandale Depuis hier matin, nouvelle controverse pour Mango. Selon le site bild, de nombreux Twittos se sont déchaînés sur un chemisier qui représenterait le sigle la branche SS nazie : l’éclair. Sur le réseau social, on a pu lire divers commentaires, « Voulez-vous ce total look ? Tee-shirt avec modèle flash de #Mango. Très moderne, 1943″ ou encore « Tee-shirt avec « modèle de flash »: Nazi-Chic en ce moment ». La marque de prêt-à-porter espagnole s’est défendue en précisant que cette collection comportait aussi des cœurs et des étoiles et qu’elle regrettait une fois de plus les associations malheureuses liées à des faits historiques traumatisants.

H&M : son t-shirt antisémite retiré des ventes Sérieusement, H&M a-t-il perdu la raison en lançant un tel T-shirt ? À aucun moment l’enseigne ne s’est doutée qu’il susciterait la controverse ? Une chose est sûre, la pilule est très mal passée auprès des acheteurs, qui n’ont pas hésité à se déchaîner sur H&M.

Primark : un appel au secours sur l'étiquette d'une robe Si nous nous sommes toutes ruées en banlieues lors des ouvertures des magasins Primark en France il y a quelques mois, on risque bien de ne plus regarder d’un même oeil l’enseigne. Car une étrange affaire éclabousse Primark depuis quelques jours : Rebecca Gallagher, 25 ans, a découvert un message plus que troublant sur la robe à fleurs qu’elle a achetées. On peut y lire en lettres capitales parfaitement formées et sans aucune faute : « Forced to work exhausting hours » (qu’on peut traduire par « Forcée à m’épuiser des heures au travail »). Choquée par ce message cousu au-dessus des instructions de lavage, la jeune fille décide d’appeler l’enseigne afin de se renseigner sur les conditions de travail de ses ouvriers.

IREP Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires Une baisse continue mais atténuée Au premier semestre 2014, les recettes publicitaires nettes des médias(a) enregistrent une baisse de -2,6% pour atteindre 5 682 millions €. A titre de comparaison, le marché publicitaire avait baissé de -4,6% au 1er semestre 2013. Nous pouvons donc constater que la baisse se poursuit, avec toutefois un ralentissement de 2 points par rapport à l’an passé. Sur l’univers médias historiques + Internet, les recettes publicitaires diminuent de -1,5% au 1er semestre 2014, alors qu’elles étaient en baisse de -4,3% au 1er semestre 2013. En ce qui concerne les médias historiques, la baisse est légèrement plus forte que pour l’ensemble du marché, -3,2% par rapport au 1er semestre 2013, plus faible que celle enregistrée au 1er semestre 2013 (-6,4% par rapport au 1er semestre 2012) et identique à celle que nous avons constatée au 1er trimestre 2014.

Hitler et Mussolini sur des crèmes à café d'une entreprise fribourgeoise L'information a été révélée par le journal gratuit «20 Minuten». © Twitter 22.10.2014 Une entreprise du groupe Migros a distribué des pots de crème à café dont l'opercule montrait les portraits d'Hitler et de Mussolini. Migros présente ses excuses et parle d'une bévue impardonnable de son entreprise ELSA (Estavayer lait SA). Les motifs n'auraient jamais dû être délivrés, a déclaré mercredi le porte-parole Luzi Weber. Dyegate : l'iPhone 6 changerait de couleur quand une poche de jeans déteint sur le plastique TECHNO - Nouveau scandale pour l'iPhone 6, qui n'en finit décidément pas de faire parler. Après le "Bendgate" et le "Hairgate", Apple doit désormais faire face au "Dyegate". De plus en plus de gens affirment en effet que leur Iphone 6 est progressivement en train de changer de couleur. Pourquoi? C'est simple, à force de frotter contre les poches des jeans des utilisateurs, les bandes de plastique situées sur le côté du téléphone, se colorent en bleu. Pas forcément du meilleur effet, donc.

buzz — Définition du Dictionnaire Pratique du Marketing Internet Le buzz est un peu l’équivalent du bouche-à-oreille sur Internet. On dit qu’on produit ou qu’un événement « fait le buzz » lorsque tout le monde en parle sur Internet. Le buzz est l’effet recherché dans les stratégies de marketing viral, mais peut parfois complètement échapper au contrôle de ceux qui tentent de le provoquer. Le buzz peut être positif ou négatif (on parle alors de bad buzz) C’est la plupart du temps via les social medias qu’un buzz est généré. Le marketing de la provoc sexiste fait-il vendre? «Désorientation, indignation et colère, jalousie, bouffées de chaleur, envie de plaquages…» Voilà ce que risquent les femmes qui s’aventureraient sur le site Rue du Commerce. Il s’agit, bien sûr, d’une boutade, mais la dernière campagne marketing du site français pour ses produits réservés aux hommes n’a pas beaucoup plu sur la Toile. Sur Twitter, les habituelles réactions outrées n’ont pas arrêté de pleuvoir. Certains menaçant de ne plus commander chez eux: Bref, une journée presque banale dans Twitterland, ce temple de l’indignation permanente.

Lacoste cache des crocodiles sur Snapchat Lacoste s'attaque au fantôme-logo de Snapchat dans sa nouvelle campagne #SPOTTHECROC, réalisée avec son agence BETC Digital. Les utilisateurs de l'application de partage de photos et vidéos sont invités à trouver le crocodile caché dans les vidéos éphémère publiées par la marque, et tenter ainsi de gagner une réduction de 20% sur leur futur achat. A partir du 19 novembre et pour une durée de deux mois, le compte Lacoste publiera sur Snapchat cinq courtes vidéos (10 secondes chacune), mettant en scène différents sports : tennis, golf, skateboarding... Ces activités urbaines illustrent la vision "Life is a beautiful sport" de la marque. IKEA installe des aurores boréales au Palais Royal Du 3 au 7 décembre, le Jardin du Palais Royal va accueillir une installation artistique intitulée "Northern Lights" (Aurores Boréales), signée de l'artiste suédoise spécialiste du art lightning Aleksandra Stratimirovic. Pour mettre en oeuvre l'installation éphémère, spécialement conçue pour ce lieu chargé d'Histoire au coeur de Paris, près de 35.000 LEDs IKEA vont être disposées sur des perches souples de sept mètres de haut, imaginées pour suivre les ondulations du vent et recréer ainsi l'esprit poétique des aurores boréales. L'événement est conçu et produit par l'agence ubi bene, déjà responsable des Cuisinebox d'IKEA, les cuisines en libre-service installées dans Paris en mai dernier. L'artiste, "inspirée par cette représentation magique de la lumière et de l'énergie", a voulu recréer le phénomène naturel et spectaculaire de l'hémisphère nord au coeur de Paris. Exemple d'installation à base d'art lightning de l'artiste Aleksandra Stratimirovic ("Welcome Home", banlieue de Stockholm) :

Danette : la pub qui fait polémique Après les déguisements "zoulous" de Kiabi, c'est cette fois la nouvelle campagne de pub de Danette qui s'est attiré les foudres des internautes, rapporte L'Express. Intitulée "Tous Danette", elle a été conçue autour du concept de selfies en famille. La marque de yaourts chocolatés décline cinq visuels présentant des familles censées partager des moments d'intense bonheur autour d'un pot de Danette.