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Comment identifier et suivre les influenceurs sur le web ?

Comment identifier et suivre les influenceurs sur le web ?
Véritables chevilles ouvrières du web 2.0, les "influenceurs" font la pluie et le beau temps sur internet : billets ravageurs, expertises et avis qui font autorité, générations de nouvelles tendances... Qu'ils soient blogueurs ou membres actifs de réseaux sociaux, leur avis compte et modifie de plus en plus le comportement de leur communauté de "suiveurs". A l'heure où les interactions entre plateformes communautaires amplifient leur pouvoir, les entreprises doivent prendre en compte et analyser leurs interventions, et ce à plusieurs niveaux de leurs activités : marketing, relations clients, suivi de leur e-réputation, etc. Mais qui sont ces influenceurs ? Pourquoi identifier et suivre les influenceurs sur le web ? Qu'est-ce qu'un influenceur ? Sur le web, l'influenceur utilise différents espaces d'expression (ex : blogs, réseaux sociaux, forums de discussions) pour diffuser des contenus capables de modifier le comportement d'une communauté de lecteurs ou de "suiveurs".

Comment choisir l'influenceur idéal pour un partenariat? Plus besoin de les présenter, les influenceurs seront sur tous les fronts en 2016. Que ce soit pour dynamiser sa communication ou simplement gagner en notoriété, établir un partenariat avec un influenceur 2.0 s'avère une stratégie gagnante. Ils constituent aujourd’hui un atout indispensable pour optimiser votre marketing de contenu. Avec la multitude de blogueurs, instagrammers ou youtubeurs, entre autres, les possibilités sont nombreuses. Pour faciliter votre recherche de l'influenceur idéal, voici quelques conseils incontournables: Assurez-vous de l'adéquation entre la communauté de l’influenceur et son public cible Avant tout, identifiez précisément le public cible de votre campagne. Chaque influenceur a son domaine de prédilection. Prenons l’exemple de la marque de cosmétiques CoverGirl, qui s’est associée à la youtubeuse beauté Cynthia Dulude à l’occasion de la sortie de Star Wars en novembre dernier. En tant que marque, vous devrez aussi lui présenter un plan.

5 (autres) outils pour identifier les influenceurs sur les médias sociaux - Observatoire des médias sociaux en relations publiques 5 (autres) outils pour identifier les influenceurs sur les médias sociaux Retour à la liste des articles Entrée écrite par : Alexandre Boutet Dorval La semaine dernière, PR Daily proposait une liste de cinq outils pour identifier les influenceurs sur les médias sociaux. Dans cet article, le site Web a mis FollowerWonk, PeerReach, Advanced Twitter Search, GroupHigh et WeFollow au banc d’essai. Leurs points en commun? On peut déplorer cependant quelques absents à cette liste, et nous vous présentons donc une liste de cinq outils quantitatifs complémentaires à ceux présentés par PR Daily. KloutVous avez déjà entendu parler de Klout?

L'e-pub fait grise mine à l'approche des fêtes Le display a signé sa croissance la plus faible de l'année (+1%) alors que la période avant les fêtes est traditionnellement l'une des plus dynamiques de l'année. Coup de frein sur les dépenses de publicité en ligne. A l'approche des fêtes de fin d'année, les investissements publicitaires bruts en display sur Internet n'ont progressé que de 1,2% en novembre par rapport au mois d'octobre pour atteindre 358,8 millions d'euros, selon l'Adex Report de Kantar Media. "Internet est rythmé ce mois-ci par une activité à deux vitesses" explique Kantar Media. Cette situation s'explique en partie à cause du début tardif de la saison des ventes en lignes. Le display suit en effet la tendance plurimédia.

Comment trouver et identifier les influenceurs ? Influenceur, influenceur, où te caches-tu ? Devant l’émergence des réseaux sociaux, sans abandonner les relations presse, les marques se tournent de plus en plus vers les e-influenceurs, ce qu’on appelle le Marketing d’influence. Comme souvent en Marketing, on aime remettre à la mode des notions qui ne sont pourtant pas nouvelles et les courants se succèdent. Le Marketing d’influence n’est pourtant pas quelque chose de récent, la différence se situe aujourd’hui dans le fait que les journalistes ne sont plus les seules cibles. C’est donc sur les plateformes de blogging et les médias sociaux que l’on pourra trouver les influenceurs. Selon votre thématique, il faudra d’ailleurs identifier quel est ou quels sont les réseaux sociaux les plus adaptés. Alors où les trouver, c’est bien la grande question ! Alors il y a bien les plateformes de Social Scoring, comme Klout, qui attribuent une note aux comptes de Réseaux Sociaux. Les réseaux sociaux chamboulent tous nos modèles Influenceur :

L’événement connecté, comment créer un second public lors de vos événements ? « Anthony Babkine – Specialiste en strategies digitales, e-reputation et communication online Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, Slideshare… Les médias sociaux n’ont jamais représenté un tel levier marketing au cœur de l’événement ! 35% des organisateurs d’événements les qualifieraient de « très importants » selon la dernière étude Amiando 2012. Pour autant, peu d’entreprises savent tirer profit des médias sociaux et mettre en place une véritable stratégie Web efficace. Les principes du Web Social (faisant référence au Web participatif, à une notion d’interactivité, de dynamique collaborative), viennent bouleverser les actions envisageables au cœur de la communication événementielle traditionnelle. Au cœur de cette dynamique, nos rencontres, nos événements personnels ou professionnels, peuvent utiliser les réseaux sociaux et autres outils 2.0 afin de permettre à l’événement, qui est par définition éphémère, de vivre de manière plus durable. - booster les rencontres des participants de l’événement, - fédérer une communauté de participants,

Top 50 des influenceurs Web au Québec Depuis plus de dix ans, je travaille de près et parfois de loin, avec plusieurs des principaux acteurs du Web au Québec mais aussi d’ailleurs. J’en ai cotoyé des centaines au fil des conférences que j’ai organisées ou auxquelles j’ai assisté ici, en Europe ou aux USA. Et partout j’ai rencontré des personnages d’influence, des experts de longue date du Web 1.0 puis 2.0. Ils sont maintenant légion en marketing, relations publiques ou en communication. Ces influenceur(e)s prennent beaucoup de place, non seulement dans les conversations mais aussi dans les stratégies des entreprises qui se les arrachent ou cherchent à profiter de leur auditoire et de leur crédibilité. J’ai déjà commis un billet sur le sujet au printemps dernier pour tenter de définir le profil de ces drôles de bibittes que sont les influenceur(e)s. Sa définition de l’influence : «In a marketing context, influence is the ability to affect action – not attract 1,000, 100,000 or a million fans, friends and followers. Voilà!

Comment trouver un utilisateur Twitter influenceur? « Je suis un influenceur sur Twitter! » « Sur quoi te bases-tu? » « Et bien… j'ai dépassé les 2 000 followers! » Laissez-moi vous dire que, dans certains cas, ça ne veut rien dire! Le meilleur outil pour savoir si un individu est influenceur est vraiment le bon sens. Nous allons prendre l'exemple d'une compagnie qui veut envoyer un nombre limité de tasses, par la poste, à des influenceurs. À regarder en premier L'évaluation des performances d'un compte Twitter passe par son analyse complète. Nombre d'abonnementsNombre d'abonnésNombre de listes dont le compte est membre Ces informations, faciles à trouver, sont les premiers critères sur lesquels se baser. Qu'est-ce qu'un bon nombre d'abonnés? Cela dépendra de l'industrie. Maintenant, si on creusait un peu sous les apparences, qu'on lâchait le mode robot et qu'on regardait le vrai but d'un compte Twitter : les interactions. Évaluer tout cela peut toutefois prendre beaucoup de temps. Quelques outils utiles :

Les freins à la publicité sur mobile Dans une étude, le cabinet Gartner a énuméré les principaux obstacles de nature à freiner l'essor du marché de la publicité sur l'Internet mobile. Du côté des utilisateurs,la recherche sur mobile demeure une activité encore fastidieuse. Même si selon un autre cabinet d'études, Juniper Research, le marché de la recherche sur téléphone portable pourrait valoir 5 milliards de dollars vers 2013… Ensuite, les faiblesses en termes de navigation et d'ergonomie sur les services mobiles : comment peut-on associer la fonction appareil photo d'un téléphone « dernière génération » avec l'achat en ligne ? De plus, les utilisateurs conçoivent leur téléphone portable comme un objet très personnel. D'où la nécessité de bien réussir son coup : une pub sur mobile décevante sera perçue comme intrusive, alors que si elle touche sa cible, elle peut déclencher d'excellents retours. Fiche actualisée en juin 2011

Relations blogueurs : de la détection à la mise en place de campagne Dans le cadre de l’établissement de votre stratégie social-média, les opérations blogueurs représentent des leviers intéressants pour toucher une audience qualifiée. Cependant, parmi la multitude de blogueurs présents sur le web, il est difficile de s’y retrouver et de s’assurer un minimum de cohérence et de visibilité dans ses actions. Alors, tout au long de cet article, je vous proposerai quelques astuces pour : 1) Détecter de potentiels blogueurs intéressants2) Sélectionner et trier les blogueurs clés3) Imaginer une opération 1) La détection La première étape est la détection et listing de tous les blogueurs appartenant à une même thématique. Il s’agit donc de connaître les bons endroits pour lister les blogueurs concernant votre marché. En voici quelques pistes : Google Blog L’outil du moteur de recherche permet d’effectuer une veille très large parmi l’ensemble des blogs parlant d’une thématique particulière. Classements par algorithme (type E-buzzing / Hellocoton) 2) La sélection Conclusion

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