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L'importance de la marque - Global Branding

L'importance de la marque - Global Branding
Votre marque est le principal interlocuteur de vos consommateurs. Longtemps l'apanage du luxe, la marque devient une composante essentielle de toute entreprise, quelle que soit son activité et sa taille. C'est dorénavant l'élément différenciateur majeur entre les entreprises d'un même secteur, et il est de plus en plus fréquent que des marques soient favorisées lors d'achats spécifiques (en matière d'informatique, de produits de première nécessité...). Chaque marque, en cultivant sa personnalité propre et en y adaptant ses actions commerciales, marketing et communication, s'assure le succès. Elle doit être unique aux yeux du consommateur, face aux autres acteurs de son marché. On peut d'ailleurs noter que la plupart des entreprises et des groupes leaders sur leur marché ont axé leur stratégie sur la gestion de leur marque. Prenons l'exemple d'Apple. Bien gérer sa marque De la même manière, certaines marques ont subit les conséquences d'une mauvaise gestion.

Social Networking: Cas de Nike Comment créer le buzz autour de son réseau : le « social networking » Le cas Nike ou Comment Nike a fidélisé les consommateurs en utilisant le « social networking » » I- Présentation Suite à mon précédent article montrant comment la stratégie marketing on-line des marques est transformée par les réseaux sociaux, étudions, dans cet article, ce qu’on appelle le « social networking ». II- Qu’est-ce que le « social networking » ? Le « social networking » ou « réseautage social » c’est l’ensemble des moyens mis en œuvre pour relier des personnes (physiques comme morales) entre elles. Le réseautage social existe depuis que la création des sociétés. Avec l’apparition d’Internet, le réseautage social a pris une nouvelle ampleur et ses formes se sont multipliées. Grâce au web 2.0., un réseau social permet à ses visiteurs d’être des participants actifs du réseau, et non plus de simples visiteurs de pages statiques. III- Le principe du réseautage social est celui du buzz VI- Vers le social CRM VI.2.

Les Placements Produits des Marques de Mode sur les Réseaux Sociaux Quand vous lisez les mots “placements de produits”, votre cerveau creuse dans vos souvenirs, où vous avez gardé les scènes de films qui vous ont fait tomber amoureux des marques, tels que James Bond conduisant son Aston Martin ou E.T mangeant ses biscuits Reese’s. Peu importe votre génération, vous êtes probablement capable de vous rappeler une scène classique avec un placement de produit. Depuis, on a été habitué à en voir dans les films, les séries, lors d’évènements sur les tapis rouges et aujourd’hui sur tous les réseaux sociaux – même si sûrement, la plupart d’entre nous ne réalise pas qu’ils regardent un placement de produits alors qu’il est juste devant nos yeux. Les placements de produits et leur efficacité continuent de triompher dans le monde du marketing et cela est d’autant plus vrai dans le domaine de la mode. Ce n’est pas tous les jours qu’un designer voit ses créations portées dans un film ou des séries, ou même sur le tapis rouge. YouTube Instagram

L’engagement social media selon Nike, un exemple à suivre ! La semaine passée, nous avons relevé un sujet sur le blog de Synthesio qui nous a interpellé, et nous leur avons promis via Twitter de rebondir sur cette thématique en faisant un constat des nouvelles tendances du social media marketing dans le monde sportif. A l’heure où le marketing digital occupe une place de plus en plus importante dans le plan de communication des entreprises, les réseaux sociaux sont devenus des lieux privilégiés non seulement pour permettre aux marques de générer de la valeur autour de leurs produits, mais également pour se positionner au plus près des consommateurs et ainsi susciter leur engagement. Ce constat est particulièrement vrai pour l’industrie du sport, qui a trouvé dans les médias sociaux le moyen idéal pour se rapprocher de sa clientèle en véhiculant ses valeurs auprès de sportifs amateurs du monde entier. Nike nous est alors très vite apparu comme un excellent exemple d’étude, nous y consacrons donc l’essentiel de cet article. par Christian Neff

Les marques de mode et de beauté développent leur marketing de contenu Gigi Hadid a récemment annoncé une semaine d’absence sur les réseaux sociaux et nous ne pouvons pas lui en vouloir. Nous sommes constamment bombardé par une surcharge de contenu sous toutes ses formes lorsque nous faisons défiler notre page d’accueil sur chaque réseau social. Avec la diminution de l’attention portée à ces contenus, il faut qu’ils soient très attrayants pour que l’utilisateur s’arrête sur son fil d’actualité et prête attention à une publication. Attirer les consommateurs en ligne et construire une fidélité à la marque est un challenge toujours plus grandissant dans la mode et les marque de beauté font face à un marché saturé. C’est pourquoi il est crucial de produire une stratégie de contenu sans défaut pour fournir une expérience de marque parfaite. Dans le but d’analyser ce qui attire les bonnes audiences et ce qui les captive, nous allons regarder de plus près quelques uns des meilleurs exemples de marketing de contenu dans les industries de la mode et de la beauté.

Comment Adidas gère les conversations de ses employés sur les réseaux sociaux Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont accessibles de partout, pour tout le monde. Que vous soyez à la maison, en cours ou au bureau, on peut vous épier dans n’importe quelle situation. Vos employés peuvent jeter un œil de temps en temps à leur fil d’actualité sur Facebook ou Twitter. Et oui ! Il est important que les entreprises gardent un œil sur ce que publient leurs membres ou employés. N’ayez crainte ! Cet article vous apprendra comment Adidas gère ses réseaux sociaux. Vous le savez, Adidas est l’un des géants de l’industrie des équipementiers sportifs dans le monde, avec des bureaux dans les plus grandes villes du globe. Les employés sont autorisés à associer leur image à l’entreprise lorsqu’ils postent mais ils doivent clairement indiquer qu’ils publient de leur propre chef et que leurs idées sont les leurs. Vous avez besoin d’aide pour fixer un règlement ou pour créer des lignes de conduite pour répondre à vos utilisateurs ?

La mode, les marques et les jeunes – TPE 2015-2016 Privacy Policy DATE D’ENTRÉE EN VIGUEUR: 07 décembre 2016 Nous, adidas International Trading BV (adidas),[1] souhaitons vous offrir la meilleure expérience adidas possible. Nous utilisons les informations personnelles que vous partagez avec nous pour rendre nos produits et services et votre expérience encore meilleurs. Cette déclaration de protection de la vie privée vise à vous donner une idée claire de la manière dont nous utilisons les informations personnelles que vous fournissez, de notre engagement à les protéger, de vos droits et des options dont vous disposez pour contrôler vos informations personnelles et protéger votre vie privée. Nous utilisons les informations personnelles à différentes fins, comme décrit en détail ci-dessous. compte adidas Si vous créez un compte adidas, nous demanderons vos nom, adresse e-mail et mot de passe. Utilisation de nos produits et services applications adidas Communautés adidas vos nom, adresse e-mail et date de naissance. votre ville et/ou votre photo. adi Program

La mode et les media sociaux - L'ADN Dans la continuité de la journée de conférence sur le luxe et le digital "Flow", E-Buzzing (ex Wikio) en partenariat avec Ykone, dévoile une étude intitulée la mode et les media sociaux. Hier, lors de la conférence Flow sur le thème de la mesure de l'influence des blogs et la réputation des marques, Frédéric Montagnon, Directeur Marketing du groupe e-Buzzing a précisé que " concernant la consommation média sur internet, Nielsen nous apprend que les internautes passent 5 fois plus de temps sur les blogs & communautés (médias sociaux) que sur les sites d’actualité (médias traditionnels)." D'ou la nécessicité pour les marques de surprendre et engager la conversation avec les blogueurs. L’étude "la mode et les media" aborde notamment la mesure de parts de voix concurrentielles des marques en France et en Europe. Au premier semestre 2011, pour le prêt à porter, la marque H&M est visible chez tous les pays européens étudiés (France, Italie, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne).

Networking social: Cas de Nike et Adidas - San Francisco ConsultSan Francisco Consult Voici un billet tout à fait bien écrit, repris ici, auquel j’ai ajouté ma connaissance du cas Adidas. Comment créer le buzz autour de son réseau : le « social networking » Le cas Nike ou Comment Nike a fidélisé les consommateurs en utilisant le « social networking » » I- Présentation Suite à mon précédent article montrant comment la stratégie marketing on-line des marques est transformée par les réseaux sociaux, étudions, dans cet article, ce qu’on appelle le « social networking ». II- Qu’est-ce que le « social networking » ? Le « social networking » ou « réseautage social » c’est l’ensemble des moyens mis en œuvre pour relier des personnes (physiques comme morales) entre elles. Le réseautage social existe depuis que la création des sociétés. Avec l’apparition d’Internet, le réseautage social a pris une nouvelle ampleur et ses formes se sont multipliées. Les nouveaux membres répètent le processus, accroissant le nombre de membres et de liens dans le réseau. La preuve ? Cas d’Adidas

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