background preloader

News - Actualités et coulisses de la mode

News - Actualités et coulisses de la mode

Hermès: deux nouvelles usines en Isère - Actualité : Luxe (#217365) Forte d'une année riche en résultats, la maison tricolore annonce la création de deux nouvelles unités de production en Isère, à Fitilieu et Bourgoin-Jaillieu. Passé un délai de 40 jours, l'article n'est consultable que par les membres Premium. Inside Chanel, un bel exemple de brand content Voilà maintenant un an que la célèbre maison de la Rue Cambon s’est lancée dans une impressionnante campagne online Inside Chanel à découvrir ici. La campagne est composée au total de 9 vidéos que Chanel nous a fait découvrir petit à petit. Chaque vidéo retrace un chapitre de l’histoire de Chanel et de sa créatrice Coco. Cette web-série nous montre comment la maison a révolutionné la haute-couture française. Les vidéos sont vraiment bien réalisées, on se sent plongé dans l’histoire, le story telling est très bien maîtrisé. J’apprécie en particulier le graphisme qui mélange documentaires, images d’archives à des animations très modernes, le tout sur un fond sonore composé de la voix nous racontant très pédagogiquement l’histoire de la marque et d’une musique électro. Si je ne devais en choisir qu’un sur les neufs courts-métrage, je recommanderais le Chapitre 6 «Mademoiselle». Posté par Marie-Charlotte Lamard Diplômée d'un Master 1 "Responsable de communication".

Luxury Strategy in Action: un ouvrage didactique sur le marketing du luxe - Actualité : Luxe (#230753) Enseignants et spécialistes du domaine, Jonas Hoffman et Ivan Coste-Manière sont partis à la rencontre des experts du luxe du monde entier et proposent une vision du marketing adaptée à ce secteur. Passé un délai de 40 jours, l'article n'est consultable que par les membres Premium. Communication externe - Stratégies La communication externe regroupe au sein du service de communication l’ensemble des formes et processus de communication d’une organisation envers le monde extérieur et les groupes cibles. Quelle que soit la taille de l’entreprise, la communication externe joue un rôle fondamental pour son image et sa notoriété. C'est suite à des actions de communication externe que les partenaires, les clients et les prospects forgent leur opinion et leur attitude vis-à-vis de l’entreprise. Il est essentiel qu’une organisation puisse offrir d’elle une image positive basée sur l'expérience, la compétence et l'innovation. Outil de construction de la notoriété de l'entreprise, le plan de communication donne sens et cohérence à la multiplicité des actions de communication externe : lobbying et relations publiques, relations médias, événementiel, sponsoring, mécénat, site Internet, e-communication, publicité, promotion des ventes, marketing direct. Nouvelles stratégies

LVMH vante un "nouveau grand millésime" en 2011 - Actualité : Luxe (#232003) Le numéro un mondial du luxe LVMH, propriétaire de Louis Vuitton, Céline, Givenchy ou encore Guerlain, a annoncé jeudi avoir réalisé en 2011 une nouvelle année de records. Passé un délai de 40 jours, l'article n'est consultable que par les membres Premium. Brad Pitt et Chanel N°5 : un parfum qui a toujours su casser les codes Brad Pitt dans la dernière publicité pour le parfum Chanel N°5. Le lancement de la nouvelle publicité Chanel avec Brad Pitt s’accompagne de la diffusion d’un film, "La Première fois" qui raconte l’histoire du parfum N°5. Ce document est remarquable à plus d’un titre, pour qui s'intéresse à Chanel et à la manière dont cette entreprise s’inspire de son passé. N°5, une histoire d'innovation Faire l’histoire d’un produit, c’est ce que propose Chanel à travers ce film. On la remarque également dans le caractère chronologique de la structure du film, même si sa composition par thématique fait que, par moments, des sauts en avant ou en arrière sont possible. C’est le propre de la rhétorique de "La Première fois" de souligner cette dimension, et de montrer que s’il est une constante historique chez Chanel, c’est bien l’innovation. Dépoussiérer le passé Un produit "mythique" Le film mêle la petite histoire du parfum à la grande histoire du XXe siècle. Renouveler sans trahir ?

Elisabeth Ponsolle des Portes : "La conjoncture nous oblige à rester prudents" - Actualité : Luxe (#236070) Après une bonne année 2011 pour les entreprises du luxe que le Comité Colbert représente, la déléguée générale de l'association présente les nouvelles actions et les perspectives au programme de 2012. Passé un délai de 40 jours, l'article n'est consultable que par les membres Premium. Stratégie et slogan de marque : la beauté selon Chanel - leblogdesslogans En 2012 Chanel lançait une nouvelle campagne pour son n°5, engageant par la même occasion un changement radical dans la communication de son prestigieux parfum. Exit les égéries féminines, c’est un homme qui insufflerait glamour et prestige au parfum légendaire. Ajoutons à ça une mise en scène en rupture avec les précédents spots riches et chiadées : cadrage minimaliste, sans décor, ton solennelle sur fond noir & blanc. Pour servir le tout, l’heureux élu n’était autre que Brad Pitt. S’en suivit une flambée de parodies, notamment sur Internet, et en cela une notoriété certaine pour le spot (sans être forcément au service du parfum...) La communication dans le secteur du luxe pourrait se définir par ce dualisme : incarner la prestance, le prestige, mais sans se montrer prétentieux. Si le dosage de ce savant mélange fut discutable l’année passée, la marque a su revoir sa recette pour le lancement de sa campagne 2013. Pour aller plus loin :

Louis Vuitton - Marc Jacobs: le célèbre malletier d'hier à aujourd'hui - Actualité : Expos (#238352) Le musée des Arts Décoratifs de Paris dévoilera dans quelques jours sa nouvelle exposition mode, dédiée cette fois aux deux pans de l'histoire Louis Vuitton, celle du fondateur et celle de l'actuel directeur artistique. Passé un délai de 40 jours, l'article n'est consultable que par les membres Premium. Le grand numéro de Chanel En plus de la présence de la star hollywoodienne, le spot marque les esprits par sa durée : 2 minutes 30 secondes. Près de 9 millions de personnes ont regardé le nouveau spot de publicité du N° 5 de Chanel, dimanche soir dernier à 20 h 40 sur TF1. Une audience canon et une part de marché à l'avenant (40,6 % auprès des ménagères de moins de 50 ans) pour un film événementiel, d'une durée rare - 2 minutes 30 secondes -, avec Nicole Kidman dans le rôle de l'égérie du célèbre jus. Dans l'univers du luxe, c'est la première fois qu'une marque met en oeuvre un tel dispositif. Théâtralisation mondiale Le plan médias du N° 5 prévoit ensuite la diffusion de spots sur TF1 - partenaire exclusif dans l'univers des chaînes hertziennes -, sur le câble (LCI, Paris Première, Téva) ainsi qu'au cinéma. Puissamment relayée par d'innombrables retombées presse, cette stratégie de « théâtralisation médias » est déclinée par Mediaedge:cia dans le monde entier.

Comme des Garçons s'expose à la Cité de la Mode - Actualité : Expos (#247374) Pas d'invitation dorée sur tranche exigée : pour la première fois, une collection de mode, celle du défilé printemps-été 2012 de la griffe Comme des Garçons signée de la créatrice japonaise Rei Kawakubo, est exposée dans son intégralité à la Cité de la Mode de Paris. Passé un délai de 40 jours, l'article n'est consultable que par les membres Premium. Balenciaga, collectionneur de modes, à la Cité de la Mode de Paris - Actualité : Expos (#247339) Des mantilles de dentelle devenues des robes, une pèlerine du XIXe transformée en tenue de cocktail : 40 ans après la disparition de Balenciaga, le musée imaginaire du "couturier des couturiers" qui a inspiré son oeuvre, est dévoilé à la Cité de la Mode de Paris. Passé un délai de 40 jours, l'article n'est consultable que par les membres Premium.

Related: